ПАМЯТИ СРЕДНЕГО КЛАССА
Всеупоминаемыевтексте торговыемарки являются собственностьюих
уважаемыхвладельцев,ивсе правасохранены. Названиятоваровиимена
политиков не указывают на реально существующие рыночные продукты и относятся
толькокпроекциямэлементовторгово-политическогоинформационного
пространства,принудительноиндуцированнымвкачествеобъектов
индивидуальногоума.Авторпроситвосприниматьих исключительнов этом
качестве. Остальные совпадения случайны. Мненияавтора могут не совпадать с
его точкой зрения.
I'M SENTIMENTAL, IF YOU KNOW WHAT I MEAN;
I LOVE THE COUNTRY BUT I CAN'T STAND THE SCENE.
AND I'M NEITHER LEFT OR RIGHT.
I'M JUST STAYING HOME TONIGHT,
GETTING LOST IN THAT HOPELESS LITTLE SCREEN*.
Leonard Cohen
* Я сентиментален, если вы понимаете, что я имею в виду;
Я люблю страну, но не переношу то, что в ней происходит.
И я не левый и не правый.
Просто я сижу сегодня дома,
Пропадая в этом безнадежном экранчике (англ.).
Леонард Коэн.
ПОКОЛЕНИЕ "П"
Когда-то в Россиии правда жилобеспечальноеюное поколение, которое
улыбнулось лету, морю и солнцу - и выбрало "Пепси".
Сейчас уже трудно установить, почему это произошло.Наверно, дело было
не только в замечательных вкусовых качествах этого напитка. И не вкофеине,
которыйзаставляетребятишек постоянно требоватьновойдозы,сдетства
надежновводя ихвкокаиновыйфарватер.И даже не вбанальной взятке -
хочется верить,чтопартийныйбюрократ, откоторогозависело заключение
контракта,простовзяли полюбилэтутемную пузырящуюся жидкостьвсеми
порами своей разуверившейся в коммунизме души.
Скорей всего, причина была в том, что идеологи СССР считали, что истина
бывает только одна. Поэтому упоколения"П" на самом деле не было никакого
выбора, и детисоветских семидесятыхвыбирали "Пепси" точно так же, как их
родители выбирали Брежнева.
Как бы тамнибыло, эти дети, лежа летом наморском берегу,подолгу
глядели на безоблачный синийгоризонт, пилитеплую пепси-колу, разлитуюв
стеклянные бутылки в городе Новороссийске, и мечтали о том, что когда-нибудь
далекий запрещенный мир с той стороны моря войдет в их жизнь.
Прошло десять лет,и этот мирстал входить -сначалаосторожнои с
вежливой улыбкой,апотомвсеуверенней и смелее.Одной из его визитных
карточек оказался клип,рекламирующий"Пепси-колу",- клип, который,как
отмечалимногиеисследователи,сталповоротнойточкойв развитиивсей
мировой культуры.
В нем сравнивались две обезьяны. Одна из них пила "обычную
колу" иврезультатеоказалась способнавыполнятьнекоторыепростейшие
логические действия с кубиками и палочками. Другаяпила пепси-колу.Весело
ухая,онаотъезжалав направленииморяна джипев обнимкус девицами,
которые явно чихатьхотелина женское равноправие (когда приходитсятесно
общатьсяс обезьянами, лучше просто не думать о подобных вещах, потомучто
равноправие и неравноправие будут одинаково тяжелы для души).
Если вдуматься, уже тогда можно было понять, что делоне в пепси-коле,
ав деньгах, скоторыми онапрямосвязывалась. К этому выводу приводили,
во-первых,классическаяфрейдистскаяассоциация,обусловленнаяцветом
продукта;во-вторых,логическоеумозаключение-поглощениепепси-колы
позволяетприобретатьдорогиемашины.Номынесобираемсяглубоко
анализироватьэтотклип(хотя,можетбыть,именноздесьнашлосьбы
объяснениетого,почемутакназываемыешестидесятникиупорноназывают
поколение"П" говнососами).Для насважнотолько то,чтоокончательным
символом поколения "П" стала обезьяна на джипе.
Немного обидно было узнать, как именно ребята из рекламныхагентств на
Мэдисон-авеню представляют себе свою аудиторию, так называемую target group.
Но трудно было не поразиться их глубокому знанию жизни. Именно этот клип дал
понять большому количеству прозябавших вРоссииобезьян, что насталапора
пересаживаться в джипы и входить к дочерям человеческим.
Глупоискатьздесь следы антирусскогозаговора. Антирусский заговор,
безусловно, существует - проблема тольковтом,что в немучаствуетвсе
взрослое население России. Так что "Пепси-кола" здесь совершенно ни при чем.
Случившеесябыло частью всемирного процесса, отраженного вомножестве книг
(достаточновспомнить "Ожидание обезьян" Андрея Битоваили "Браззавильский
пляж"ВильямаБойда).Не обошел этот процессиАмерику,хотятамвсе
произошло совсем иначе -"Кока-кола" полностью, окончательноинеобратимо
вытеснила"Пепси-колу"скрасного цветовогополя,чтодляпонимающего
человека равнозначнопобеде при Ватерлоо. Этобыло связано с деятельностью
религиозныхправых, которыеоченьсильнывСоединенных Штатах.Онине
признают эволюции; "Кока-кола" лучше вписывается вих картинумира, потому
что пьющая ееобезьяна так и остается обезьяной. Впрочем, мы слишкомдолго
говорим об обезьянах - а собирались ведь искать человека.
Вавилен Татарский родился задолго до этой историческойпобеды красного
над красным.Поэтому он автоматически попал впоколение"П", хотядолгое
времяне имелоб этом никакогопонятия. Еслибыв те далекиегодыему
сказали,что он,когдавырастет,станеткопирайтером, онбы,наверно,
выронилотизумлениябутылку"Пепси-колы"прямонагорячуюгальку
пионерскогопляжа.