Виталий Леонтьев
Предисловие
Мир изменился. Я чувствую это в земле, я чувствую это в воде… Так, завязываем с цитатами из гоблиновского перевода «Властелина Колец», хотя в этой книжке они, в общем-то, к месту. Ведь сегодняшний Интернет действительно сильно отличается от той Сети, которую мы знали еще десять лет назад, возможно, более простой и понятной: один пишет – миллионы читают.
Возможность создать свою домашнюю страничку была у каждого, но лишь теоретически: на практике это превращалось в скучную и унылую возню с разработкой дизайна, версткой сайта и поиска походящего хостинга для его размещения. А сами сайты и странички, похожие на застывшие ледяные глыбы, абсолютно не допускали никакого вмешательства в свое гипертекстовое тело – изменение или добавление нового текста было прерогативой лишь одного человека – администратора. Да, было общение, но лишь на специально отведенных площадках – форумах и группах новостей, существовавших как бы отдельно от самой Сети. А все «сетяне» подразделялись лишь на два типа: те, кто
Когда я был маленький, то слегка недолюбливал манную кашу, а ко всему остальному относился хорошо.
Потом появились блоги, социальные сети… И теперь я ненавижу нелегальных иммигрантов, общественный транспорт, милиционеров-взяточников, гопников, хиппи, панков, подростков, студентов, тех, кто пишет с орфографическими ошибками, пикаперов, нлпшников, веганов, нашистов, фашистов, антифашистов, политиков, гейме-ров, спортивных фанатов, официантов, педофилов, все что за МКАДом, все что внутри МКАДа, Internet Explorer и еще несколько сотен различных слоев населения и природных явлений.
Такую неприязнь испытываю, что даже кушать не могу. Зато манную кашу полюбил…
Давайте сразу же договоримся о терминологии. Социальная сеть – это сайт, построенный на основе персональных анкет пользователей, которые могут быть связаны между собой («дружба»). Кроме хранения персональных данных и связей, социальная сеть позволяет пользователям обмениваться сообщениями, а также разнокалиберным мультимедийным контентом (фотографиями, музыкальными файлами, видео, текстовыми документами). Словом, любая социальная сеть – это гибрид «досье папаши Мюллера», вашей персональной газеты и коммуникатора.
Все хорошо, только сухие эти формулировки не передают той неповторимой атмосферы социальных сетей. А ведь именно она каждый день толкает в тенета Facebook и «ВКонтакте» все новые миллионы человеческих особей, совершенно не понимающих, чего ради им вдруг понадобилось менять все прелести реального мира на болтанку из маловразумительных текстов с картинками. Затягивает даже тех, кто изначально никаких новостей о своей персоне сообщать миру не собирается (а таких «шифровальщиков» не так уж мало, особенно среди старшего поколения). Так вот, оказывается, то даже им, консервативным и всех этих модных социальных штучек не признающим, никуда не деться без Facebook или «Контактов»… Которые давно уже перестали быть просто болтальной площадкой (но об этом позже).
Немного статистики: к 2012 году мировая аудитория социальных сетей достигла 1,5 миллиардов человек (то есть «всемирное КГБ» легко получило едва ли не полное досье на каждого четвертого жителя планеты). Российская доля в этом пироге не так уж велика – всего около 60 миллионов человек. Однако это означает, что в сетях барахтается уже около 40 % россиян, считай – подавляющая часть взрослого населения (и более 60 % пользователей Рунета). Более того, Россия демонстрирует рекордный прирост аудитории соцсетей – примерно на 30 % ежегодно. Остается добавить, что россияне проводят в социальных сетях рекордное количество времени (до 10 часов в неделю, в то время как среднему европейцу хватает и пяти).
Особенно полюбились «социалки» пользователям мобильных устройств (большинство из которых к тому же уже оснащены встроенными клиентами для работы с Facebook или Twitter). И удивляться тут нечему: пробежать глазами одну-единственную ленту новостей куда проще, чем десяток-другой сайтов, особенно на маленьком экранчике. И вот результат: почти половина российских пользователей мобильного Интернета тратит телефонный и планшетный трафик прежде всего на работу в соцсетях. Короткий, лаконичный стиль заметок и новостей в Facebook куда лучше соответствует духу эпохи, чем длинные текстовые «простыни» на традиционных сайтах. Так что если у вас есть планшет или коммуникатор, шансов избежать знакомства с соцсетями практически нет.
…Сначала, как водится в сказке, было слово – точнее, термин «социальная сеть», придуманный в аккурат за полвека до появления в Сети знакомых каждому «социалок». Изобретателем этого «мема» выступил солидный ученый-психолог Джеймс Барнс, понимая под «социальной сетью» окружение каждого человека, с ним любимым в самом центре. Термин одобрили и до времени отложили в пыльный научный сундук. Там оно и лежало – до тех пор, пока не появился Интернет, а вместе с ним – и первые социальные сервисы, группы новостей Usenet. Этот артефакт эпохи каменного века ныне забыт совершенно – разве что пираты используют его обломки для обмена файлами. А в 80-х годах прошлого столетия, когда до привычной нам Сети из страничек с гиперссылками было чуть дальше, чем до Луны, именно сообщения из групп новостей составляли львиную часть сетевого трафика.
Десятки тысяч тематических групп давали пользователям возможность обмениваться сообщениями, рассылать друг другу новости и даже небольшие файлы, причем в некоторых случаях можно было завести собственную, именную группу (хотя их количество было сравнительно невелико). Через десять лет, с появлением Всемирной Паутины WWW, то бишь группы новостей реинкарнировались в форумы, а те в свою очередь, вступивши в брак с обычными сайтами, породили многочисленные порталы и веб-сообщества, также построенными на общении.
А дальше бешеная кобыла эволюции, так толком и не разобравшись, в каком направлении ей ковылять, рванула сразу по двум расходящимся тропкам: в 1994 году американский студент Джастин Холл без особой шумихи запустил первый в мире сетевой дневник-блог… А через год его земляк Рэнди Конрад (с куда большим информационным выхлопом) организовал свой сайт по поиску одноклассников – Classmates.com. Именно его и принято считать предком всех социальных сетей, хотя вряд ли проект мистера Конрада был первым в своем роде – скорее, ему просто повезло первым намозолить глаза общественности… и собрать урожай в десятки миллионов пользователей. К студенту Холлу, заметим в скобках, Фортуна оказалась куда менее благосклонной: сенсацией его дневник так и не стал, так что блоги по настоящему «раскрутились» аж через целых четыре года, огромный срок по сетевым меркам.
Социальные сети за этот срок уже успели размножится: до конца тысячелетия на свет появились такие проекты, как PlanetAll, SixDegrees, Blackplane. Сомневаюсь, чтобы кто-то из вас хотя бы раз слышал об этих ресурсах, а уж тема более участвовал в них, однако же свою роль в продвижении тренда в голодную пасть народных масс они сыграли.
Но настоящая гонка «социальных» ресурсов началась в 2003–2004 году, после запуска первой настоящей соцсети – MySpace, запущенной интернет-бизнесменом Крисом Девульфом и музыкантом Томом Андерсоном. Последнему проект явно обязан своей ориентацией на шоу-бизнес: львиную часть аудитории MySpace составляли поклонники «звезд» шоу-бизнеса, которым в кои-то веки представился шанс пообщаться со своими кумирами в виртуальном пространстве, а заодно и получать от них небольшие подарки в виде музыкальных и видеоклипов. Само по себе это было отличным ходом, но тут же и была зарыта собака, которая уже через пять лет торжественно закопает косточки MySpace: подлинного равноправия участников здесь не было, общение строилось по принципу «снизу вверх». Плюс к этому довольно долгое время в сети не было функции чата. Отсутствовала возможность размещать собственные аудио и видеозаписи. Плюс – чудовищно неудобный интерфейс (неудобство которого пользователи смогли оценить только после появления конкурентов).
Поначалу же «фишка» MySpace была принята пользователями на ура: всего через год после запуска MySpace прибрал к рукам концерн Роберта Мердока, выложивший за сайт почти 600 миллионов долларов! Первоначально сделка казалась удачно, поскольку уже в 2005 году аналитики оценивали стоимость MySpace в 5 миллиардов долларов! Однако вместо прибыли сайт принес на блюдечке с голубой каемочкой лишь дырку от бублика – и даже меньше, поскольку на его поддержку Мердок выкладывал из кармана еще около 200 миллионов долларов в год. И уже через пару лет (не без помощи одного нахального паренька с фамилией, заканчивающейся на «-берг») звезда MySpce закатилась с первой космической скоростью. И когда в 2011 году магнату удалось спихнуть с рук свою «выгодную покупку», то выручить за сайт он смог лишь жалкие 35 миллионов долларов…
…К пареньку с фамилией на «-берг» мы еще вернемся, тому же многие из вас наверняка смотрели фильм «Социальная Сеть» и уже в курсе той полуреволюции-полуаферы, которую в одиночку замутил этот самый Марк, явивший миру Facebook, великий и ужасный, который сегодня раздулся до галактических размеров и превратился в интернет-Империю первой величины. Так, между прочим, ведет себя любая звезда… незадолго до взрыва и скукоживания в черную дыру или белого карлика (за подробностями – к астрономам)… Но до этого, пожалуй, еще далеко.
Facebook, Classmates и их российские клоны «ВКонтакте» и «Одноклассники» по-прежнему остаются флагманами «социального» движения. Однако за последние годы произошло множество гораздо более интересных вещей: с одной стороны, все остальное пространство Интернета оказалось «привязанным» к социальным сетям и даже зависимо от них. Посмотрите сами: практически на любом сайте можно найти кнопки для быстрой отправки ссылки на приглянувшийся материал в одну из «социалок».
Появление «лайков» на сторонних ресурсах постепенно привело к тому, что социальные сети коренным образом изменили свою роль: раньше считалось, что состоять «лента новостей» должна исключительно из личных заметок и новостей, а также фотографий милых котиков. А сами сети – это что-то несерьезное, для исключительно для болтальных междусобойчиков.
Однако пользователи быстро смекнули, что лучшей площадки для обсуждения горячих новостей (причем не с каждым встречным-поперечным, а исключительно со знакомыми и близкими по духу людьми) в мире просто не существует… Так что сегодня Facebook, ВКонтакте и Twitter превратились из уютного персонального home sweet home в мощнейшего сборщика и распространителя новостей в мире – куда там «Ассошейтед пресс» и прочим ИТАР-ТАССам! Вам даже нет нужды заходить на новостные сайты – практически все сколь-нибудь значимые новости тут же «резонируют» в социальных сетях, а все традиционные СМИ дублируют новости в специальные тематические группы или на свою «ленту», подписаться на которую можно одним-единственным щелчком…
Мало того, на многих сайтах вместо привычной процедуры регистрации теперь появилась возможность входа с помощью аккаунта в Facebook или «ВКон-такте», который сегодня превратился в некий аналог сетевого паспорта. С одной стороны, это очень удобно: не надо десятки раз заполнять анкеты, придумывать «ники» и пароли… А с другой – благодаря этому анонимности и просто приватности в сети из-за этих нововведений становится куда меньше: «засветившись» на каком-нибудь ресурсе со своим реальным профилем Facebook, трудно поддерживать столь привычную сетянам вольность в общении: слово-то не воробей, не вырубишь топором, а свои данные на фейсбучной страничке – и подавно…
Вообще-то подобная вкусность появилась еще много лет назад: пользователи «Живого Журнала» отлично знакомы с таким проектом, как OpenID: он тоже давал возможность входа на множество сайтов и участия в работе самых разных сетевых сообществ. Однако сегодня роль «универсального ключика» все чаще играет именно аккаунт в Facebook или «ВКонтакте», так что даже если вы не собираетесь активно писать в «социалке», обзавестись аккаунтом в ней все же не помешает.
Наконец, по принципу «социалок» устроено множество ресурсов, далеких от «общальной» тематики – взять хотя бы ту же онлайн-энциклопедию Wikipedia, интернет-портал IMDB или «гиковский» блок Хабрхабр: они тоже устроены по принципу «все пишут – все читают». И именно стирание границ между авторами и читателями и есть главная заслуга социальных сетей, их уникальная изюминка. Вот добавляем мы запись в блог или форум. Само собой, она может принадлежать только к одной теме или «ветке» – по-другому не бывает. А вот в социальной сети никаких четко зафиксированных веток или тем нет. Точнее – каждый читатель такого сайта формирует их для себя, самостоятельно отбирая и выделяя нужные записи и формируя из них свой личный «ручеек».
Понять разницу между классическим сайтом и социальной сетью проще всего на примере этой книги. У нее масса недостатков, и самый главный из них – то, что она скроена и сшита под личные вкусы и предпочтения автора. Главу из книги, как слова из песни, не выкинешь, да и ничего нового добавить нельзя. А теперь представьте, что вместо книжки в вашем распоряжении – море листков – глав, да папка-скоросшиватель. Выбирай нужные тебе листочки, скрепляй – и твоя собственная энциклопедия готова! Не понравилось – переставил опять, что-то выкинул, что-то добавил… А самое главное – все эти листочки непрерывно обновляются, и пишут на них множество авторов!