В России сети появились недавно, и лидерство уже захвачено мощными иностранными компаниями - стандарты управления и обслуживания, установленные Бритиш Петролеум, Ашан, Рамстор, ИКЕА, пока недостижимы для чисто российских сетей. Более того, успешные российские сбытовики предпочитают как можно быстрее избавиться от своих предприятий, передавая их в руки все тех же иностранных сетевиков. Высокоприбыльная пивоваренная отрасль, работающая по сетевому принципу, уже полностью перешла в руки ТНК. Не за горами распродажа компаний сотовой связи. Контроль над отелями сразу после ввода их в эксплуатацию "уплывает" на Запад, немного дольше задерживаются в российских руках рестораны. Утверждение, что CCCP "проспал" компьютерную революцию, стало общим местом. Россия догоняет остальной мир по количеству компьютеров, но рискует окончательно "проспать" революцию сетей.
Необходимо осознать важность развития национальных сетей федерального и межрегионального значения как средства планирования жизненного уровня, качества и количества производимых товаров. Государство должно оказать содействие российским сетям в достижении конкурентоспособности с ведущими международными сетями.
В России на долю крупных сетей приходится всего 8 процентов продовольственного рынка, в то время как в Западной Европе и Северной Америке - свыше 80 процентов. Доля пяти крупнейших российских нефтяных компаний в розничной продаже нефтепродуктов составляет около четверти розничного рынка, хотя в последние годы они стали активно наращивать свою сбытовую сеть. Соответственно, российский производитель не имеет возможности оптимизировать и планировать производство, основываясь на консолидированном и подкрепленном финансами заказе сетей. Мелкие российские сбытовики ожесточенно конкурируют между собой, уничтожая свои шансы на рост и развитие. Те, кто смог прорваться в более высокую весовую категорию, доказывают наличие у сетевого бизнеса значительных ресурсов роста.
Неорганизованность системы сбыта, базарный метод формирования спроса, высокая доля архаичных форм сбыта, таких как челноки, дикие рынки и мафиозные региональные группировки, перечеркивают перспективы развития российской промышленности, ставят ее в неравные конкурентные позиции с зарубежными производителями, выросшими на спросе сетей и пользующимися экономическими преимуществами сетевого бизнеса.
В высокотехнологичных машиностроительных отраслях в последние 14–15 лет количество персонала уменьшилось более чем вдвое. Рост в этих отраслях не приведет к восстановлению численности рабочих мест, так как этот рост будет происходить в условиях растущей производительности труда. В отраслях топливно-энергетического комплекса, за исключением электроэнергетики, рост производства и доходов идет параллельно со снижением численности занятых. После завершения реструктуризации электроэнергетики прирост численности персонала здесь, вероятно, также сменится ее снижением. Только сетевой бизнес имеет перспективы быстрого увеличения количества высокооплачиваемых рабочих мест с аналогичными и адекватными условиями труда, как в центре страны, так и на далекой периферии.
Сети развиваются на основе стандартных операционных процедур. Успех сталинской индустриализации в 30-х годах определялся распространением по всей стране стандартного набора операционных процедур - от бухучета до организационной структуры предприятий и механизма территориально-отраслевого согласования. Сегодня такой единой организационной модели нет, и она вряд ли возможна в силу значительной технологической и продуктовой диверсификации отраслей. Распространителями стандартных операционных процедур в современных условиях являются именно сети, которые используют аналогичные наработанные и подтвержденные практикой методы и приемы, где бы они ни находились. Сети являются важнейшим каналом передачи передового организационного опыта. При всей важности создания современных бизнес-школ следует признать, что настоящей школой организационного опыта и менеджмента является именно работа в сети.
Неадекватность рыночного фундаментализма наглядна на примере судьбы так называемых фермеров и частных предпринимателей 1990-х годов. Лишенные средств, оргподдержки, опыта и доступа к рынкам сбыта, они так и не стали заметной экономической силой в современной России. Все успешные российские предприятия были построены на уже существовавших денежных потоках бывших советских производителей и внешнеторговых организаций или же были созданы транснациональными корпорациями или для обслуживания их продукции.
Развитие франшизы, ассоциированной с крупными сетями, даст новый старт российскому частному бизнесу, настоящему народному капитализму - без гримас и зловещего оскала.
Для сетей характерна унификация отдельных предприятий и бизнес-процессов. Значительное количество однотипных единичных предприятий дает возможность получать достоверную статистику экономических показателей их деятельности. Это делает сетевые предприятия идеальными реципиентами кредитного финансирования. Сети являются наиболее надежными заемщиками.
Свободный национальный капитал в международной ликвидности, сконцентрированный в государственных фондах, должен рассматриваться как предельный кредитный ресурс, а не просто "черная касса". Вложения ликвидных государственных средств в высокотехнологичные отрасли и ТЭК являются высокорисковыми инвестициями.
Во-первых, энергетический рынок вошел в фазу крупномасштабной многолетней коррекции, и вложенные средства могут оказаться обесцененными. Рынок энергоресурсов чрезмерно зависит от состояния внешних рынков, на которые Россия не имеет прямого влияния.
Во-вторых, крупные вложения в высокотехнологичные отрасли, не доказавшие своей коммерческой состоятельности, также могут оказаться потерянными.
И первая, и вторая группа потенциальных реципиентов отличаются высокой капиталоемкостью и длительными сроками окупаемости, и, вследствие инфляции, прибыльность государственных вложений будет значительно ниже приемлемых рыночных значений, если вообще когда-либо материализуется.
В отличие от тяжелой промышленности развитие сбытовых сетей и ассоциированного с ними производства потребительских товаров и услуг сравнительно низкокапиталоемко и отличается низким риском и быстрой окупаемостью. Финансируя сети на возвратной основе, государство умножит доступные ему ликвидные ресурсы.
Недостаточность сбытовой и производственной инфраструктуры порождает монополизм. Региональный монополизм и региональные торговые барьеры - злокачественная поросль российской экономики. Вокруг региональной власти выстраиваются гроздья малоэффективных организаций, препятствующие доступу крупных федеральных сетей на региональные рынки. Слом межрегиональных торговых барьеров сам по себе приведет к значительному ускорению темпов роста ВВП.
Поддержка федеральным правительством развития общенациональных сетей ускорит формирование единого общероссийского рынка и эффективных потоков товаров и капитала. Сближение и унификация условий труда и оплаты в разных регионах приведут к повышению мобильности рабочей силы.
Современная экономическая стратегия России не может строиться на государственной поддержке тяжелой промышленности, как это было в 30-50-х годах XX века. Экономический рост должен порождаться приростом народного потребления и расширением внутреннего рынка. Это означает, что для здорового развития российской экономики необходим экспоненциальный рост сбытовых сетей.
Однако имея американский размах территории и доступных ресурсов, России должна стремиться, скорее, к европейскому подходу к потреблению. Безудержное перемалывание огромных количеств потребительских товаров сравнительно низкого качества, характерное для американского образа жизни, вряд ли следует приветствовать и организовывать в России. Повышение качества, удлинение срока службы и ограничение количества потребительских товаров повысит качество жизни и снизит нагрузку на окружающую среду.
В среднедолгосрочной перспективе 5-15 лет прогнозы Уровня потребления в России могут ориентироваться на современный среднеевропейский уровень. Опираясь на прогнозы динамической численности и плотности населения, можно спрогнозировать емкость потребительских рынков основных товарных групп. Государственный прогноз емкости рынка должен использоваться в переговорах с крупными сетевыми ритейлерами для планирования и координации их инвестиционных программ, расчета государственных гарантий их инвестиций и заключения с ними соглашений об уровне локализации источников поставок. Продвижение в регионы крупных сетей федерального значения должно сопровождаться не уничтожением местных производителей путем демпинга дешевого и обильного импорта, а вовлечением местного производителя в "пищевые цепи" сетей.
Москва, июль 2009 года
P. S
Самая большая империя в истории до возникновения Pax Americana - это не Британская империя и даже не империя Чингисхана. Это сталинский Восточный блок, возглавлявшийся СССР. Фактически Сталин восстановил империю Чингисхана в ее былых пределах, прибавив к ней Восточную Европу. Никогда - ни до, ни после Сталина - Кремль не был таким могущественным. Но это был лишь ослепительный миг перед началом конца. Империя начала расползаться сразу же после смерти цезаря. Никита Хрущев запутался в имперской мантии. Сначала Восточный блок потерял Китай. А потом, после Кубы, отбитой у Штатов самоубийственным ядерным шантажом, уже не было приобретений. Были только пирровы победы (Вьетнам, Никарагуа), невыгодные сделки (Египет, Сирия, Палестина) и фатальные поражения (Афганистан).
Ни Восточный блок, ни Российскую империю восстановить невозможно. Империи слишком дорого стоят. Метрополия обречена платить провинциям за лояльность. Самый главный товар империи - протекция. Но если Россия не может гарантировать безопасность даже самой себе, тем более не может быть и речи о распространении гарантий безопасности на кого-то еще. Чаушеску, Хонеккер и Кастро - жертвы и свидетели конца Российской империи. Потеря Россией остатков стратегического ядерного паритета со Штатами - лишь вопрос времени. Страна, в которой воинские части и оборонные предприятия отключают от электричества за долги, не сможет изготовить новые боеголовки взамен старых. Отдав инициативу в космосе и спрятавшись за коммерческие и международные проекты, Россия пригласила Штаты установить стратегическое господство еще и в космосе.
На дне ли мы этого текущего кризиса или еще не на дне - вопрос риторический и совершенно неважный. Россия, как пограничное государство между Западом и Востоком, уже несколько столетий находится в перманентном кризисе, время от времени разрешающемся войнами и революциями. Нынешний мировой кризис наложился на этот внутренний кризис и на время вернул ему экзистенциальную окраску. Усиливающиеся волны с Запада и Востока угрожают затопить наши пасмурные холмы и равнины. Присоединение России к какому-либо из новых формирующихся лагерей - западному либо восточному - означает конец ее самостоятельного развития и гарантирует мировую гегемонию любому из них. Пусть экономический и политический потенциал России невелик, но полное ее поглощение либо Западом, либо Востоком создает для них реальную возможность невиданной глобальной гегемонии.
Тем более что Россия в экономическом смысле уже превратилась в вассала Америки. Дутый лозунг "энергетической сверхдержавы" был придуман анекдотически не вовремя - попали пальцем в небо как раз перед падением иен на нефть и во время захвата Штатами Ирака - гарантии Запада против российской энергетической "сверхдержавности". Факт существования вассальной зависимости подтверждается стремлением правящих кругов быть поближе к метрополии - переселить свои семьи из воображаемого поближе к реальному "третьему Риму", перевести туда свои денежки, надоенные из России, и купить недвижимость поближе к реальной столице. Это направление вектора. И это реальность, а не лозунги.
Ситуация сложилась двусмысленная и противоречивая, с какой стороны на нее ни смотри. С точки зрения Запада, сдавшийся противник, полностью зависящий от имперского снабжения технологией, деньгами, продукцией, вплоть до основных продуктов питания, ведет себя неадекватно и пытается изображать из себя самостоятельного патрона, не имея к тому ни экономических, ни политических оснований. Сточки зрения российской верхушки, сдача коммунизма Западу должна была гарантировать ей место в "Совете Директоров Мира", и наши лидеры все еще не понимают, почему их никто не принимает за топ-менеджеров и не приглашает порулить миром. Но ведь бывшие сверхдержавные позиции были завоеваны советским коммунизмом во Второй мировой войне, политические результаты которой в 1980-1990-х годах сданы Западу вместе с обломками Берлинской стены, а от их причины - коммунизма сталинской закалки - отказались еще раньше. Все претензии на великодержавность сегодня основаны лишь на сохраняющихся остатках советского арсенала. Отсюда понятно, что нынешняя патовая ситуация не может продолжаться вечно. Арсенал не вечен и к тому же бесполезен для решения текущих проблем.
И, тем не менее, единственно разумное поведение в этой нелепой ситуации - это тянуть время. Как никогда актуальным становится старый лозунг Троцкого: ни мира, ни войны. Ни победы, ни поражения. Россия не может прислониться ни к Западу, ник Китаю. Это будет означать проигрыш вчистую. Тогда судьба России будет решаться на двусторонних переговорах Вашингтона и Пекина без московских или питерских посредников. Политиканство, попытки сыграть на противоречиях между Западом и Востоком также чреваты опасными последствиями. Можно вляпаться в ситуацию, из которой выгрести без фатальных последствий уже не получится.
Для продолжения существования России нужен вооруженный стратегический нейтралитет. Нужно учиться концентрации сил на собственном развитии. Сегодня нам нечего сказать миру. Но это не навсегда. Главное - сохранить способность мыслить и разговаривать на собственном языке.
Чего нам ждать от будущего? До сих пор все империи расплачивались с провинциями реальными и ограниченными ресурсами - будь то рабы, земли, станки, золото, нефть или газ. Социалистическая империя дяди Сэма первой научилась расплачиваться неограниченными ресурсами - плановой организацией и умением организовывать, безразмерными виртуальными платежными средствами, технологией, информацией, новостями, имиджами и т. п. В этом и сила, и слабость Америки. Неограниченные ресурсы размножаются неограниченно, и их распространение труднее контролировать. Продавая технологию, ты даришь в придачу технологический уровень. Отдавая информацию, ты не уменьшаешь ее количество. Рано или поздно сначала одно государство, потом другое, потом многие государства начнут отпадать от американской системы глобального финансирования за ее ненужностью, ибо научатся сами контролировать состояние своих кошельков и соотносить его с потребностями и результатами своего развития. Первый кандидат на это - Китай.
Важно, что продолжающийся по инерции бешеный технологический прогресс XX века, вызванный гонкой вооружений сверхдержав, неизбежно начнет (и уже начинает!) тормозить из-за отсутствия серьезной межнациональной конкуренции и роста монополизма. Лаборатории становятся все богаче, но радикальных изобретений делают все меньше, дожигая накопленное в годы "холодной войны". Экспонента технологического прогресса перейдет в плавную кривую, асимптотически приближающуюся к удаляющемуся горизонту. Поэтому сохранять технологический разрыв будет все труднее и труднее. Системы управления будут географически расползаться, значение филиалов будет приближаться к значению штаб-квартир. И это уже происходит и еще усилится в результате нынешнего кризиса с его ростом экономического национализма.
Невозможность удержать контроль над информацией поможет миру избежать реализации предельной технократической антиутопии - глобальной власти централизованной государственно-корпоративной машины, вооруженной спутниками, суперкомпьютерами и мириадами видеокамер. В лице товарища Сталина мир увидел Чингисхана с телеграфом. Чингисхан с Интернетом, к счастью, маловероятен, слишком велики утечки.
Встречная - антиимперская - волна уже поднимается, но идет она не из России. Наибольшую опасность для "Большого Брата" представляет новое поколение в самих Штатах. Оно менее меркантильно и более социально, чем его предшественники. Армия будущего по солдатику собирается со всего мира - Бангалор, Шанхай, Сингапур, Восточная Европа, - люди теряют доверие к капиталу, к государственным структурам, сросшимся с частными корыстными интересами, к самим этим гипертрофированным частным интересам.
Россия, совершив головокружительный вираж, снова оказалась в роли одного из последних бастионов старого миропорядка. Мы строим капитализм, которого вот уже 80 лет нет в природе. Можно продолжать открывать для себя давно открытое, с удивлением узнавая: о! оказывается, на Западе неприлично быть богатым, о! оказывается, там планируют, о! оказывается, там не все продается и покупается и у них есть, оказывается, национальные интересы. Это обучение Эллочки-людоедки может продолжаться еще долго.
Но есть и альтернативная стратегия - не пытаться догонять и не пытаться спасать всю тяжелую от набухших проблем страну, а сразу выходить на уровень лидеров и становиться лидером в том, что будет важно завтра. Отделить рождающееся от доживающего. Всасывать информацию со всего мира. Продать яхты и построить университеты. Отвязаться от убедительных в своей блудливости "своих" и "наших" и пригласить лучших из лучших. Копировать все и вся на свой манер, при этом улучшая в процессе, а не ухудшая. Помогать себе, помогая другим. Человеческие ресурсы для этого пока сохранились. Природных ресурсов - ни нам, ни нашим внукам и правнукам тратить - не истратить. Для старта нужна политическая воля, нужно умение руководствоваться интересами нации, а не только "ближнего" круга и дальнего зарубежья.
Дарвин в свое время изобрел теорию, из которой выросли коммунизм, нацизм и либеральная экономическая теория. Выживает сильнейший. Дави ближнего своего. Но это путь сверхбактерии, которая пожирает всех вокруг себя и, в конце концов, дохнет от голода. Настоящая жизнь - это симбиоз. Это взаимопомощь. Это чувство общности. Только так можно осмысленно выжить. Сможет ли Россия в своем нынешнем состоянии совершить перенастройку и начать снова карабкаться вверх? Big question remains.