Свобода самовыражения - это то, что наполняет нашу жизнь ярким смыслом. Без нее мир был бы невыносимо скучен и предсказуем.
Внутри каждого из нас заложено творческое начало, которое заставляет нас стремиться к этому самому свободному выражению себя.
Судя по всему, ты уже на пути к свободе - ведь ты держишь в руках эту книжку;-) В этом движении тебе понадобится немало вдохновения, страсти, энергии - всего, что поможет тебе не остановиться на полпути к мечте.
Скажи "да" своему творческому началу, стань выдающимся DJ!
Содержание:
-
От партнера издания 1
-
Введение 1
-
IMAGE: Создание плацдарма 1
-
ACTIVITY: Активная работа 5
-
MANAGEMENT: Поддержание и развитие отношений 10
-
ПРИЛОЖЕНИЯ 12
-
Примечания 19
Роман Масленников, Мария Страхова
Супер Диджей: Краткий курс по раскрутке. 33 рецепта
цифровое руководство / "freeware"
От партнера издания
Свобода самовыражения - это то, что наполняет нашу жизнь ярким смыслом. Без нее мир был бы невыносимо скучен и предсказуем.
Внутри каждого из нас заложено творческое начало, которое заставляет нас стремиться к этому самому свободному выражению себя.
Судя по всему, ты уже на пути к свободе - ведь ты держишь в руках эту книжку;) В этом движении тебе понадобится немало вдохновения, страсти, энергии - всего, что поможет тебе не остановиться на полпути к мечте.
Мы хотим быть причастны к этому действу и способствовать раскрытию творческих талантов. Поэтому мы создали продукт, адресованный таким, как ты - Red Energy. Это сгусток креативной энергии, который помогает двигаться вперед, разрушает стереотипы и открывает новые пространства для проявления ярких граней твоей творческой натуры. Red Energy - это еще один довод в пользу того, что невозможных вещей в этом мире нет.
Скажи "да" своему творческому началу, запасись Red Energy и действуй!
Red Energy будет помогать тебе в твоем начинании стать выдающимся DJ.
В конце каждой главы этой книги ты найдешь специальный Red box, куда ты можешь вписать название композиции, которую хочешь вставить в свой DJ-сет. Все просто: прочитал главу - вписал трек. К концу книги у тебя будет готов твой авторский ди-джейский трек-лист!
Ты сможешь выложить его на сайт promodj.ru, где с помощью голосования будет выбран победитель - автор самого интересного и неординарного трек-листа. Кто знает, может быть это станет твоим ярким прорывом в карьере DJ?
your Red Energy team
Введение
Формула успеха
Одной-единственной формулы успеха в диджеинге, как и в любом другом деле, не существует. Так же как не существует ни волшебной палочки, ни Деда мороза со Снегурочкой, ни чемодана с миллионом долларов, который валяется на дороге в ожидании вас.
А что существует? Как достичь успеха? Ведь как-то же его можно добиться?
Можно, конечно, сидеть в ожидании гениального озарения, ходить по улицам в поисках кейса с деньгами или спонсора, ждать так называемых "воли случая" или "благоприятного стечения обстоятельств" и даже Деда Мороза.
Наше первое убеждение состоит в том, что успех - это производная упорства труда, помноженного на время. Если вы занимаетесь тем, чем хотели бы заниматься, творите и делаете это довольно продолжительное время, то по ходу действия ни Дед Мороз, ни "нужное время с нужным местом", ни любое другое "благоприятное стечение обстоятельств" вас стороной не обойдут.
Наше второе убеждение - это то, что опыт коллег по цеху бесценен, анализируем и, главное, применим. Ошибки, искания, озарения - все перед вами.
И третье - как говорил герой одного гангстерского боевика - "планирование - это все". Действуя, согласно предложенному, например, нашему плану, мы уверены, вы сможете добиться определенных успехов. Мы проверяли это на множестве наших клиентов. Теперь решили дать этот шанс всем. Зачем? Конкуренция - двигатель прогресса.
Итак, продолжительное упорство, знание культовых примеров российской практики и соблюдение плана - вот исходные пункты вашего успеха.
Для кого эта книга?
- В первую очередь, "Руководство по продвижению" предназначено диджеям, начинающим свою карьеру. Наш совет - обучаясь технической стороне профессии, уже анализируйте и думайте, как вы будете себя продвигать в будущем.
- Информация будет полезна и диджеям со стажем, которые сейчас или находятся в состоянии "ожидания", или в мечтах взять новые высоты.
- Отдельные моменты будут "на руку" и для "старой гвардии" диджеев, сделавшей себе имя и репутацию благодаря упорству и преданности своему делу, помножененному на время - более 15 лет на сцене. Это не шутки - книга будет полезна информацией о том, как действует молодежь. Также мы будем рады, если "старички", "отцы" поделятся удачными примерами своего личного опыта достижения успеха в профессии. Все они будут опубликованы во втором издании книги, запланированном на 9 марта 2010 года в Международный День Диджея.
I AM - Super DJ!
Мы не хотим нагружать вас теорией, просто скажем, как мы упорядочили наши 33 рецепта. Собственно говоря, схема состоит в том, что необходимо действовать по порядку, не зацикливаясь подолгу на определенных этапах своего продвижения.
Пробуйте все последовательно, по пунктам. И идите вперед, вперед, вперед. Например, придумав себе творческий псевдоним, не меняйте его каждые полчаса и даже полгода. Начав формировать базу потенциальных заказчиков - не бросайте ее, пополняйте ее постоянно, и так далее.
Перед вами стоят задачи: 1. отрекламировать себя, 2. сделать себе маркетинг (привлечь клиентов) и 3. удержать достигнутое пиаром. Это краткая методология более полно описана в нашей книге "СуперФирма: Краткий курс по раскрутке". Излагать ее здесь полностью, мы считаем лишним.
Общая последовательность действий для продвижения диджея, таким образом, выглядит, как:
1. Создание плацдарма (Image) - имя, фирменный стиль, веб-представительства и др.
2. Активная работа (Activity) - составление базы заказчиков, телемаркетинг (активное само-предложение), налаживание связей, первые гастроли "за имя" и др.
3. Творческий рост, поддержание и развитие наработанных отношений и связей (Management) - создание треков, миксы, пополнение базы заказчиков, рассылки, и др.
Кроме этих вопросов в соответствующих разделах освещены вопросы гонораров, рейтингов, определенных диджейских каст, и многие другие. В общем, все то, с чем вы можете столкнуться при формировании себя как СуперДиджея.
Для удобства запоминания назовем предложенную нами схему продвижения для диджея "I АМ " или ("ай эм"). Запомнить ее легко - это первые буквы 3-ех указанных выше английских эквивалентов: "I AM - Super DJ". Вы - СуперДиджей!
Итак, Звездная карта у вас в руках. Ставки сделаны. Поехали?
IMAGE: Создание плацдарма
1. Вы - диджей
Вы - диджей? А почему?
1. Потому что модно?
2. Потому что вели дискотеки в школе и с тех пор не можете оторваться?
3. Потому что ничего другого делать не умеете и видите себя только в музыке?
Если ваш ответ номер "3", а два предыдущие - прилагаются сами собой - у вас хороший шанс стать известным и любимым диджеем. СуперДиджеем.
Если же вы диджей вследствие того, что "модно" и "не можете оторваться", задумайтесь, надолго ли это? Есть ли у вас деньги, чтобы втемяшить ваше имя в умы будущих почитателей? Есть ли у вас время сделать себе известность, не спеша, детально, не в ущерб творчеству? Нет ни времени, ни денег? Тогда эта книга для вас. И не только.
Эта книга для тех, кто хочет составить для себя план собственного продвижения, увидеть свою профессию в развитии и узнать способы продвижения, которые существенно экономят деньги и время.
В шоу-бизнесе лучше быть яркой личностью или не быть вообще. Надеемся, приведенные здесь рецепты дадут вам шанс стать СуперДиджеем. Если вы держите эту книгу в руках, поверьте, у вас уже больше шансов…
Есть мнение: "Стремитесь стать СуперДиджеем или уходите из профессии! Так будет лучше для всех". Отчасти это сурово и жестко, но это правда. Так что, выхода у вас нет;-) Читайте!
2. Школы диджеев - обучение и повышение квалификации
Школы диджеев существуют не только для того, чтобы научиться диджеингу. Научиться технике можно с помощью видео - например, видеокурс от DJ One: курс "Виртуальная Школа DJ One", который стоит 300 рублей.
Говорит DJ One: "В Новосибирске месяц обучения с занятиями раз в неделю у "известного" DJ с неизвестным именем стоит 100–200 USD. В Москве и Санкт-Петербурге цена вырастает до 500–700 евро. Частный курс по цене равен стоимости набора DJ-оборудования Numark, Technics или даже Vestax или Pioneer".
Действительно, обучиться диджеингу можно и самому - мы знаем много ярких примеров успешных диджеев-самоучек. Однако, если диджей-школы открывают, значит, это кому-то нужно. Вспомните, вы ходили в университет или колледж только для того, чтобы учить уроки, читать учебники и слушать лекции? Правильно, вы ходили общаться, тусоваться с людьми, которые вам симпатичны и т. п. То же самое и с диджей-школой. Прежде всего, это тусовка, которая может помочь вам в дальнейшей диджейской карьере. Вы можете прийти в диджей-школу уже подготовленным, чтобы там повысить свой уровень: это будет, как правило, дешевле, чем обучать вас с нуля.
Советы по выбору диджейской школы:
1. Прозрачность отношений. Вы должны знать, что, в каком объеме и когда вы получаете.
2. Известные имена. Вас действительно должны учить диджеи, которых вы знали до того, как поступить в ту или иную DJ-школу.
3. Собственная материальная база. Многие диджейские школы относятся к своему делу настолько несерьезно, что предпочитают даже по прошествии нескольких лет работы обучать своих студентов в наскоро снятых ночных клубах на чужих вертушках.
4. Приятные дополнения. Поинтересуйтесь, если вы закончите школу "с отличием", что вы получите? Это могут быть специальные дипломы, сертификаты, свидетельства; призы и т. п. Одним словом, узнайте о клиентском сервисе школы.
5. Пост-гарантийное обслуживание. Уточните, уделяют ли преподаватели школы внимание выпускникам диджей-школы. Внимание - это помощь в раскрутке, организация тренировочных выступлений в ночных клубах, помощь с гастролями в других городах. Если на вас не "забивают" после получения диплома, это хорошая школа. Ваша задача об этом просто узнать заранее.
Вот список диджей-школ в России, которым можно доверять, и за качество которых мы ручаемся:
1. Audio - первая школа электронной музыки DJ Грува (Москва) - audioschool.ru
2. DJ школа ACTION (Москва) - www.dj-school.ru
3. DJ школа MixMaster (Москва - Санкт-Петербург) - mixmasterdj.ru
4. Первая DJ Школа в Саратове - http://www.firstdj.ru/
Если вы можете порекомендовать хорошие дидежей-школы - пишите.
3. Творческая биография
Творческая биография - отправная точка, своеобразный "нулевой километр" в разработке стратегии продвижения диджея. Именно от творческой легенды впоследствии зависят все последующие акции, компании и мероприятия.
Творческая биография - важный момент в самом формировании вашего имиджа. Ваша биография может быть двух различных типов:
"Радикальная": здесь ставка делается на необычную форму, яркие речевые обороты, сказочные, часто не привязанные прямо к тексту истории, ассоциативный ряд. Вам подойдет такой вид биографии, если ваша карьера началась не так давно и фактических достижений не так много.
"Классическая": здесь балом правит последовательно описательный текст истории вашего восхождения, карьера диджея в развитии, с перспективами и творческими планами. Такой тип биографии идеален для вас, если вы уже опытный диджеев, а от вашего имени содрогаются стены в клубах.
"Микс" - это радикальная, ассоциативная биография, которая по ходу вашей карьеры дополняется интересными фактами, зарисовками с мест выступлений, упоминанием серьезных мероприятий, "выступлениями на одной сцене с.", рекомендациями и рецензиями на творчество, дискографией и т. п. Этот вариант идеален для вас, если ваша цель - серьезно и долго продвигаться в электронной сфере.
Биографию необходимо корректировать, как минимум, раз в полгода. Это связано, прежде всего, с активно меняющейся информацией об исполнителе. Концерты, новые диски, выступления, гастроли - все эти моменты имеют место быть упомянутыми в биографическом тексте.
Также необходимо наличие нескольких биографий у исполнителя. Здесь совсем не требуется различный текст и словарные обороты, напротив, эта информация может остаться такой же, лишь существенно уменьшившей свой текстовой объем. Существует три вида биографий, которыми должен обладать артист:
- "Стандартная" - это непосредственно полная биография, со всевозможными цитатами и отступлениями. Она используется на официальном сайте исполнителя и прочих информационных ресурсах
- "Короткая" - существенно уменьшенный по объему вариант полной биографии. Все те же биографические факты здесь поданы более коротко, информативно, без цитат и отзывов коллег по сцене. Такая биография создается для печати на дисках, а также в качестве короткой справки об артисте для различных СМИ
- "Анонсирующая" - самый короткий вид легенды, содержащий лишь самые яркие факты биографии музыканта (не более трех). Эта биография используется для новостных ссылок об артисте, а также для флаеров, где требуется только основная информация об исполнителе, уменьшенная до нескольких предложений.
В качестве еще одного важного элемента модернизации текста стоит выделить перевод биографического текста на иностранные языки. Делается это, как для размещения на иностранных музыкальных сайтах букинг-агентств, в диджейских каталогах, так и для зарубежных промоутеров и гастрольной деятельности артиста.
Модернизируя творческую биографию посредством всех упомянутых элементов, можно добиться максимально продуктивного действия творческой легенды.
4. Регистрация профайла
Регистрация множества ваших Интернет-представительств будет хорошим дополнением и средством раскрутки вашей главной Сетевой резиденции - официального сайта. Впрочем, если такового у вас нет, местом регистрации вашего профайла могут послужить: Промодиджей, Майспейс или даже блог в Живом Журнале. Подробнее о блогах в нашей книге вы сможете прочитать дальше. Сейчас о профайле. Что там должно быть? Во-первых, это: творческая биография, фотография и ссылка на музыкальное творчество. Это, как мы помним, коммуникация с вашими аудиториями "чтецов", "аудиалов" и "визуалов". В итоге - цельный образ.
Во-вторых, но не обязательно, на вашем профайле можно разместить (при соответствующей технической возможности): дискографию, ваш логотип, ссылки на друзей, рецензии на ваше творчество, ссылки на публикации о вас, анонс вечеринок с вашим участие, фото-и видео-галереи и многое другое.
Вот те сайты, где вы не можете не быть представлены:
Promodj.ru
Nightparty.ru
Thedjlist.ru
MySpace.com
Oxidant.ru
clublife.ru
top-dj.ru
44100.com
http://station20.ru/people/
http://www.virtuzor.ru/virtuzors/didzhei/#page=1&sort=default&dir=bot
muzzone.ru
thedjlist.com
На выбор:
http://djpages.com/
Youtube
LastFM
Lookatme
ВКонтакте
Одноклассники
Таким образом, ваши множественные профайлы на различных диджейских и музыкальных ресурсах будут говорить о том, что вы - профессионал своего дела, дорожите своей репутацией и открыты к сотрудничеству. Опять же, упоминание вашего имени на иных ресурсах, чем ваши официальные, придает "вкус" объективности, что очень важно для составления мнения о вас задолго до личного знакомства.
Кстати! О персональном логотипе. Ваша "визитная карточка" - это качественная фотосессия, которую нужно периодически обновлять, или логотип. Причем, логотипом может быть как символическое обыгрывание вашего имени или творческого псевдонима, так и оригинальный шрифт. Неизменное правило: "Куда вы, туда и ваш логотип".
Не советуем часто менять логотип. Лучше сделать его раз и навсегда, или минимум на 3 года - чтобы запомнили.
Примеры из зарубежной практики:
Из российских электронных проектов и диджеев удачные логотипы имеют - Дмитрий Алмазов Бобина, Александр Белоусов / Sasha Vibe, проект Kooqla, Fabrio Lava, группа X-Mode и ряд других.
