21. Егорова-Гантман Е.В. В тумане войны. Наступательные военные коммуникативные технологии. 2010
http://nikkolom.ru/tuman/
Нереально крутая книга для пиарщиков, которые в кризис трясутся за свои рабочие места. На войне пригодитесь! Не в политическом консалтинге яснее всего результат пиара. Не в бизнес-пиаре тем более. И точно не в шоу-бизнесе. А где? На войне! Действительно, широкий спектр всевозможных находок на грани шпионажа, разведывательного дела, политики, рекламы, пиара и пропаганды. Выпущена ограниченным тиражом в издательстве "Никколо М". Спешите, что называется.
22. Ильф И.А., Петров Е.П. Колумб причаливает к берегу. 1936
http://www.ozon.ru/context/detail/id/4855410/?utm_source=livelibru&utm_medium=partner
Базовая мысль моих неспроста самых любимых писателей в этом коротком рассказе такова: "Без паблисити – нет просперити". Нет известности – нет бабок, все просто. Прочитайте, люди знали, что говорили, – и это уже в молодом Советском Союзе!
А "Золотого теленка" и "12 стульев" прочесть надо обязательно, это даже не обсуждается.
23. Кинг С. Как писать книги. 2000
http://www.ozon.ru/context/detail/id/28294464/
А вы еще не написали своей книги? Ну вы молодец! Да что же вы сидите-то? Вот вам и сам Стивен Кинг рассказывает, как книгу написать. Чего многим недостает в литературном творчестве, так это редактуры и даже больше – саморедактуры. Кинг в этом великолепен. Он расскажет вам здесь, сколько должен вылежаться хороший роман.
Кроме техники написания литературных произведений, данная книга интересна и личной историей. Но не без "американ дрим" – "кто был никем, тот станет всем". Кстати, это нифига не американская мечта, чтобы вы знали, а гимн Интернационала. Для справки "Интернационал" – международный пролетарский гимн; гимн коммунистических партий, социалистов и анархистов, официальный гимн РСФСР раннего периода. Так кто! Американ…
Вкратце. Когда Стивен Кинг сидел без денег, он строгал, строгал и выстругал первый роман, получил за него кучу денег и – продолжил работу дальше. С утроенной силой, как Мураками. В некотором смысле его книга "О чем я говорю, когда говорю о беге" о том же самом – о нечаянном литературном успехе и кропотливой работе, чтобы его удержать и повторить.
А потом Стивена Кинга сбивает машина, но он выздоравливает и пишет книги дальше.
Вот в каких адских условиях можно писать книги. Напишите хотя бы одну! И тренинг "Бестселлер на Миллион" вам также в помощь!
24. Ковалев М. Библия кремлевских политтехнологов. 2011
Крутейшая книга с очень меткими, циничными и практичными выражениями, концентратом мысли. В печатном виде не издавалась, но раньше у книги был полноценный сайт. Откуда я и успел ее выкачать и распечатать. "Библия…" для меня послужила своеобразной профессиональной индульгенцией. Там сказано что-то в духе этого: "Скопированная и улучшенная пиар-акция может считаться самостоятельной акцией".
Кроме этого, список литературы "Библии…" отлично подходит для расширения кругозора. "Сага" Тонино Бенаквисты уже прочитана, супер. На подходе "Американский голиаф".
"Библия…" небольшая, читается быстро. Главное, запомните: не используйте пиар против власти – карма испортится. Так гласит один из "99 законов взрывного пиара", из аудиокниги, которая без "Библии…" не вышла бы в свет.
25. Колесников А.И. Я Путина видел! 2004
http://www.ozon.ru/context/detail/id/7233289/
Свежие репортажи господина журналиста Колесникова и даже его новейшие фотки в фейсбуке читать не менее приятно, а, может, даже и более, чем его первые книги о президенте. Думаю, Колесникова еще ждет слава Того Самого журналиста, который был наиболее приближен к Путину, самому долгоиграющему президенту России.
Заметим, что Колесников со временем даже на своего героя стал чем-то похож визуально, в одежде (эти черные куртки с аляской). Во времена написания первых книг такого еще не было, соответственно, и взгляд был менее замыленным, что ли.
Колесников работает высокопрофессионально, по первому разряду – и даже, как признаются ему в разговорах собеседники, его тексты порой пишутся для 1-2-10-12 людей. А публикуются в общем тираже газеты. Круто, да? См. подробнее некролог на смерть Михаила Лесина.
Также мне запомнились его репортажи, когда еще было неясно, кто пойдет на второй срок, – он или Медведев, ну и вся рокировочка. А также текст, написанный сразу после "исчезновения" Владимира Владимировича.
Если хотите знать, с какой планеты наши чиновники, о чем они говорят и что думают – внимательно читайте все репортажи Колесникова, вас ждут забавные открытия.
26. Кононов Н.В. Код Дурова. Реальная история "ВКонтакте" и её создателя. 2012
http://www.ozon.ru/context/detail/id/19361452/
Павел Дуров, создатель соцсети ВКонтакте и мессенджера Telegram, – блестящий пиарщик. Так называть его могут только профи, на самом же деле любой талантливый предприниматель – пиарщик высокого полета. Плюс блестящий переговорщик и оратор, коммуникатор и вполне вероятно – будущий президент России. Помните, его комикс с предвыборной программой?
А ответ на то, что "надо запретить Telegram, так как им пользуются террористы"? "Надо запретить слова", – отвечает он. Перепалку со Сноуденом выигрышной не назовешь, однако "скажи мне, кто твой оппонент…". Возможно, что все просчитано до пикселя и бита.
27. Кошелюк М.Е. Эффективное PR-мышление. Мастер-класс для начинающих и профессионалов. 2008
http://www.ozon.ru/context/detail/id/3752518/
Автору этой книги, главе пиар-агентства "Принцип PR", я в свое время сдавал экзамен на профессиональную квалификацию "специалиста по связям с общественностью", чтобы меня взяли в РАСО (Российскую Ассоциацию по Связям с Общественностью). Книга небольшая, ценная, информативная и с множеством примеров – в основном из политического пиара. Мне запомнился такой: "Пиар начинается тогда, когда он заканчивается". Пиарили консультанты одного кандидата, он видит – рейтинг не растет. И уволил их. Никто ничего не делал с неделю, а рейтинг взял и снова начал расти. Дошло до людей, что им в головы-то вкладывали! И с классическим пиаром часто такое – пока дойдет, пока докричитесь, пока клиент запомнит, другим перескажет, а там – глядишь, и купит. Поэтому, не расстраивайтесь, коллеги, если, как вам кажется, вы все сделали правильно, а результата нет. Будет! Его не может не быть. Оставайтесь профи.
28. Кравцов А.П. Бизнес как экспедиция. 2011
http://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/337337/?utm_source=LiveLib&utm_medium=cpc&utm_campaign=pricelist
Человек-глыба, скала-бизнесмен, автор многих успешных брендов, создатель Руян-города и зачинщик "второго открытия" Аляски для новых русских бизнесменов написал книгу и снабдил ее отличными фотографиями из своих походов. Герои и волшебницы – вот читатели этой книги и соратники Александра. Предельно откровенные мысли от человека, который не пользуется ни компьютером, ни телефоном (однако теперь отвечает на сообщения в Фейсбуке!). Все прекрасно в Александре и его империи, только пьют много))).
Книга рекомендуется тем, кто ищет себя в бизнесе и, возможно, найдет себя в "Экспедиции". Ходят невероятные истории, как после лекции на предпринимательской смене на Селигере люди из Тверской области открыли франшизный магазин, а через считанные месяцы разбогатели. Охотно верю.
Причем здесь пиар? Да при том, что "Экспедиция" – бренд очень эмоциональный. Как и почему вкладывались именно эти эмоции, есть в книге. Да и вообще, любой бренд, любой пиар и каждая хорошая сказка – это большая идея и идеология, оправдывающая любые цены, наценки, сверхприбыли. А с этим у Александра Кравцова проблем нет.
29. Лебон Г. Психология народов и масс. 1895
http://www.ozon.ru/context/detail/id/24926050/
Ну как в списке пиар-книг без классики? Говорят, пиару как науке, искусству и практике – от силы 100 лет. Ничего подобного. Массами научились управлять очень давно. И чтобы в этом убедиться, советую ознакомиться со всем, до чего дотянетесь по теме "массовая психология", "массовое сознание" и т. п. Можете даже мою диссертацию посмотреть, чтобы списком научной литературы расширить свой кругозор. Скажу так, что Лебон – самый захватывающий автор по этой теме. Не зря его читали все политические лидеры вроде Ленина, Сталина. Впрочем, может, эти боги политического Олимпа и раскрутили труд Лебона. В любом случае современным пиарщикам к прочтению настоятельно рекомендуется.
30. Лесли А. Игра Мастера и Охотницы. Кодекс Мастера и Охотницы. 2015
http://www.ozon.ru/context/detail/id/30656817/?utm_source=livelibru&utm_medium=partner
В том числе и за этой книгой метнулся я в ночной книжный "Москва" на Воздвиженке в первый день ее официальной продажи. Сказать, что книга рвет шаблоны, – значит ничего не сказать. Разрывает в клочья – мозги стекаются по стенке!
Мне, как взрывному пиарщику, априори интересны штуки, которые про внутреннюю свободу. Но тут даже вдвойне оказалось по душе: в книге упоминается некий "специалист по черному пиару".
Отмечу, что Лесли круто отстроился от всяких пикаперов и всей этой шелупони, сделав проект "Мультиличности" и раскрутив тему "соблазнение". Такая вот уникальная ниша, взращенная одной личностью.
Так вот, если вы хотели знать, что движет этим безумцем в тренингах скорее личностного роста, нежели отношений, – эта та самая книга. Никаких сисек и жоп на обложке. Четко, лаконично, черно-бело. Это, сука, Кодекс. Краеугольная тема Игры.
Алекс, если это не твоя последняя книга, то даже трудно представить, что может ею вообще быть. Если только не истории тебя и твоих учеников про соблазнение женщин из другой Галактики, какой-нибудь Альфа-Самец-Центавры.
Не знаю, правда или нет, но заканчивается книжка весьма резко – Охотница резанула Самца за живое, проехалась по матери. Игра зашла слишком далеко? "Игра начала играть Игроком", – хочется сказать, но не буду. Потому что у всего в этом мире есть продолжение, многоточие…
Мне близко высшее окружение Лесли – Александр Раппопорт, Вадим Фрэнки Демчог, ну, наверное, еще кто-то есть, но и этих Персон достаточно. Чтобы оценить уровень.
Что-то много патетики. Крутая книжка, в общем. Что тут расписывать. И Любой автор мог бы позавидовать наличию стольких реальных и негативных, и позитивных отзывов. Примерно поровну и фанатов, и противников, хейтеров. Это залог успеха. Как пиарщик вам говорю.
P.S. Кстати, насколько я понял, книга должна была выйти в Фениксе? Но Эксмо в очередной раз показало себя самым продвинутым издательством. Мне приятно, что моя крайняя книжка тоже там опубликовалась. Может, кто читал "Раскрутку суперфирмы…".
P.S.P.S.P. Mess With The Best…
P.S.P.S.P.S.P.S 95 % в книжку не въедут вааще, но если вы ее возьмете в руки, то прежним вы уже не будете, хотя бы на одну ночь до пробуждения. А это уже немало для Приключения Жизни. Которая после этой книги прежней уже не будет.
Что очень круто – автор постоянно в движении. Как разоблачитель фокусов, раскрывает все секреты, чтобы изобрести новые. Если смотреть за его отчетами во Вконтакте и за эфирами Перископе, то вы увидите, что Тема очень далеко продвинулась от "Кодекса". Как недавно заметили в секретном части Мастеров – "Алекс – РЕПТИЛОИД". И это близко к истине.
31. Лобель Т. Теплая чашка в холодный день. Как физические ощущения влияют на наши решения. 2014
http://www.ozon.ru/context/detail/id/27924498/
Ученых давно интересовали факты и причины, как ощущения влияют на принятие решений. Можно умасливать клиента словами, а можно с помощью мягких игрушек, теплых чашек и других, казалось бы, не имеющих к делу отношения вещей и уловок. Но поскольку большинство людей живут на бессознательных инстинктах, способы, описанные в книге, – более чем применимы в боевых бизнес-условиях. Зачем читать? Чтобы отслеживать такие "подкаты" к вам и вашему кошельку, к бюджету. Во-вторых, чтобы делать такие нетривиальные заходы, как встреча клиента в мягком кресле с чашкой ароматного кофе, самим.
Мне показались интересными опыты, которые выявили факторы, влияющие на креативность. В частности, на продуктивность мозговых штурмов влияет идее-производство в открытом помещение (outside the box) и наличие лампочек или изображений лампочек. Теперь я понял, почему в нашем любимом ресторане BBGrill на Семеновской, где мы часто встречаемся с клиентами, так "прет" с идеями. Да потому что там одна люстра из десятка лампочек состоит и висит прямо над столом.
А еще на креативность влияет, как ни странно, логотип Apple. Думаю, подопечные Стива Джобса проспонсировали институт хитроумного еврейского автора книги:)
32. Макки Р. История на миллион долларов: Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только. 1997
http://www.ozon.ru/context/detail/id/19630724/
Это не пособие для пиарщиков, выдумывающих истории, – для них сойдет и формула STEPSS (Social Currency, Triggers, Emotions, Public, Practical Value, Stories) из книги "Заразительный". Это пособие на тему, как устроен мозг у сценаристов и продюсеров. А они пиарщики те еще.
Хотя Ларри Бейнхарт отзывался о Макки в "Американском герое", к моему удивлению, не очень лицеприятно. В том духе, что семинары его дорогие, сам он не написал ни одного сценария, по которому поставили фильм и к нему ходят привлекательные девушки, с которыми он, скорее всего, спит. Похоже на зависть, но вряд ли. Алексей Каптерев рассказывал в своей книги "Мастерство презентации", что Макки делает хорошие семинары.
33. Максимюк К.С. Новый Интернет для бизнеса. 2010
http://www.ozon.ru/context/detail/id/35177471/
Основатель Ассоциации компаний, работающих в социальных сетях, и один из родоначальников правильного SMM в России. Лично я не почерпнул более дельных советов по тактике общения в социальных медиа нигде, кроме как в этой книге. Вроде такого (цитирую суть, не дословно): "Если на вас катят бочку на каком-нибудь профессиональном форуме – прикиньтесь шлангом, вежливо задавайте больше вопросов, лучше глупых – на вас оттопчатся и даже пожалеют". Книга написана давно, когда еще ВК и ФБ были не так развиты, как сегодня. Но советы все равно актуальные.
Обратите внимание, книга называется так же, как и компания автора. Учитесь продвигать ваши фирмы прямо на обложках книг, что не помешает им стать бестселлерами, как в этом случае.
Сам Константин небезынтересная личность: музыкант, автор песен, лидер группы "Пиджаки", ради которой он даже бросил SMM-практику и публично завершил эту карьеру на одной ИТ-конференции в Минске. Но это уже отдельная история с продолжением…
34. Масленников Р.М. PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR. 2011; Новая PR-элита. 2015
http://www.ozon.ru/context/detail/id/28295580/ http://www.ozon.ru/context/detail/id/34487221/
А вот здесь как раз и кроется больше 500 живых определений пиара от директоров российских пиар-агентств. Для написания дипломов, для нетворкинга с топами от пиара – бесценный материал, заботливо собранный за примерно 10 лет.
35. Масленников Р.М. Анатомия "ВзрывПакета". Секреты информационного взрыва. 2013
http://www.ozon.ru/context/detail/id/28298846/
Очень горд тем, что все-таки успел выпустить эту книгу раньше "официально одобренной" ("Алексей Навальный – гроза жуликов и воров" Константина Воронкова). Я очень спешил, надеюсь, без потери в качестве. Правда, очень боялся не воплотить идею, которая пришла в голову и вот-вот, я чувствовал, придет еще кому-то. Первая книга о Навальном, кто он и что он. С тех пор многое изменилось, конечно. Это сейчас в ход идут жанры и формы посерьезнее блога – документальные фильмы "Из России с наличными", "Чайка" и др. Но суть остается та же: человек неуязвимо играет, как система с открытым кодом – вирусов нет, все прозрачно, и поэтому непобедимо. Навального сложно победить, потому что Навальный – это идея, идея борьбы с коррупцией. А как можно победить идею?
Отмечу отличный сленг команды Навального, клевый дизайн и вообще – умеет, чертяка, возбуждать интерес. Уж слишком как-то все гладко, вам не кажется? Даже слух бродил, что Навального в Администрации президента придумали. Мне кажется, не будь он таким известным, давно бы "скончался от сердечного приступа". Кто знает, кто такая Марина Салье? А тоже Путина критиковала… Вспоминается "Брат-2":
"– А давай Салтыкову замочим?
– Ты что, идиот? Ее пол-Москвы знает".
Так и здесь, Навального полмира знает, и поэтому он делает то, что делает. И делает хорошо. Главные акции Алексея еще впереди, все-таки скоро выборы.
Советую также в дополнение прочитать интервью Навального журналу "Сноб", сделанное в форме "Принципов жизни": очень цепляет, хотя и многобукофф.
И на десерт – пост Олега Матвейчева "Как я создал Навального".
36. Масленников Р.М. Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова. 2014
http://www.ozon.ru/context/detail/id/29684766/
Увлеченных пиаром сразу отсылаю к третьей части книги. Именно этим и сильна "Раскрутка суперфирмы…", в отличие от первого издания – "50 PR-ходов против 25". Руслан Татунашвили (создатель сервиса CallBackHunter), по моим наблюдениям, использует каждый ход из "золотой полусотни", хотя узнал о них именно из книги, подаренной ему во время интервью.