Заключение
Сегодня люди устали от традиционной телевизионной рекламы. Она надоела. Чтобы интернет-пользователи посмотрели видеорекламу, – нужно предложить нечто большее, чем то, что они ежедневно видят по телевизору. В идеальной ситуации это должно быть либо что-то имеющее ценность само по себе, либо что-то интригующее, непредсказуемое, запоминающееся, мотивирующее, что-то непривычное, что захочется сохранить и чем захочется поделиться с другими.
На сегодняшний день рынок вирусного видео растет невероятными темпами. Канал контент-потребления увеличивается с каждым годом. И рост вирусмейкинга продолжится в ближайшие годы с еще большей скоростью. Еще один – максимум три года, и вирусное псевдореальное видео станет абсолютно привычным инструментом маркетинга. Инструментом, который имеет смысл брать на вооружение уже сейчас, чтобы быть первыми, когда им начнут пользоваться многие.
Предложения, отзывы и комментарии вы можете прислать автору на почту: production@art-msk.ru
Сноски
1
Актером в вирусном видео называют любого человека, который должен выполнить под камеру любые действия, заранее прописанные в сценарии производителями вирусного видео, независимо от наличия у него актерского образования. Актер всегда выступает вместе с рекламщиками, в отличие от других действующих в кадре лиц, "простых людей", которые не знают и не понимают, что на самом деле происходит.
2
Когда у рекламщиков изначально не получилось снять постановочную ситуацию немонтажно либо когда максимальная реалистичность происходящего не является изначальным авторским замыслом, в видеороликах используют монтаж. Но в отличие от псевдореальных подстроенных и псевдореальных постановочных немонтажных видео получается ролик, подлинность ("случайность") которого практически сразу будет вызвать у зрителей сомнение. Но в зависимости от целей и задач это может быть сделано намеренно, то есть допустимо. Любой монтаж в вирусном видео – враг реалистичности.
3
По словам заказчиков видео, они оказались в ситуации, когда на складах просто не осталось игрушек, а новые клиенты все продолжали поступать: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/homyak-trollit-dpsnika-473805/
4
Во время монтажа фильма "Особо опасен" на киностудии "Universal" случился пожар. В российские СМИ попала новость о том, что во время него пострадали или едва не пострадали пленки нового фильма Тимура Бекмамбетова "Особо опасен". Напомним, что это был первый фильм в истории нового российского кино, который снимался российским режиссером в Голливуде. В этой истории можно также усмотреть использование инструмента профессионально вирусного PR.
5
Box-ofce сборов фильма в России превысил 6 миллионов долларов США.
6
Посмотреть видео можно по ссылке: http://www.youtube.com/watch?v=LFmv4tOY-iw
7
См. в Интернете, например, знаменитое "Дело Агеевых", которое стало поводом для изменений в семейном законодательстве, но которое на поверку оказалось полностью сфабрикованным.
8
Например, новость о столкновении нескольких лимузинов на Кутузовском проспекте, в одном из которых оказался актер Алексей Булдаков.
9
Интересный пример использования вирусного видео в личном позиционировании и PR-кампании представляет история с увольнением специалиста по "вирусам" из одной западной фирмы по производству вирусного видео. Сотрудник фирмы решила уволиться и сделала это путем публикации в Сети видео с объяснением причин. В видеоролике она отрицательно отзывалась о руководстве компании и организации производства. В первые же дни видео посмотрело более 10 миллионов человек. В ответ на это видео руководство компании разместило видео с комментарием директора, где он объявил об открывшейся в агентстве вакансии. Более подробно об этой истории можно почитать здесь: http://tjournal.ru/paper/viral-for-viral. Там же можно посмотреть сами видео.
10
Об этом способе я узнал от известного пиарщика Антона Вуйма.
11
Автором приведенной формулы является известный пиарщик и автор множества книг Роман Масленников. На его блоге можно ознакомиться со множеством полезных материалов по PR-технологиям в самых разных коммерческих сферах.
12
Посмотреть видео можно по ссылке: http://www.youtube.com/watch?v=LFmv4tOY-iw
13
Посмотреть видео можно по ссылке: http://www.youtube.com/watch?v=T278-LHoWks
14
Дороже всего в данном случае стоит съемка традиционного рекламного ролика. Его стоимость может составлять и несколько миллионов рублей – в зависимости от сценария, локаций, используемой техники и приглашения для съемки, например, операторов – лауреатов различных премий и конкурсов или знаменитых актеров. Значительно влияет на стоимость рекламы наличие в видеоролике компьютерной графики.
15
Разоблачение истории о том, как москвич-серпентолог случайно оставил сумку со змеями в приемной офиса столичной фирмы и из-за его забывчивости рептилии не попали на детский праздник, само являлось частью PR-кампании, только уже самого PR-агентства. Видео LifeNews "Найден владелец брошенных в офисе питона и удава" с разоблачением можно посмотреть по ссылке: http://www.youtube.com/watch?v=booRfpg5hYw
16
Аналог столичных клубов "Гадкий Койот" и "Craizy Daisy".