2.2 Продвижение с помощью сайта
В первом разделе мы с вами выяснили насколько просто сегодня создать собственный сайт и насколько важно его наличие у любого развивающегося музыкального проекта. В своем бесплатном курсе я раскрываю все детали создания своего сайта на базе Wordpress, а также некоторые моменты по его настройке и рекомендации по формированию контента. На всякий случай продублирую ссылку, где можно скачать курс http://www.red-nuts.com/get/kniga-sozd-sajta-muz/
Но тем не менее здесь я перечислю основные и важные моменты, касающиеся ведения собственного сайта. Первое – уникальность, актуальность и интересность размещаемого контента – не нужно писать и говорить только о себе и, тем более, не нужно копировать чей то чужой материал, с плагиатом в интернете все строго, с текстовым в том числе – поэтому либо пишите сами, либо рерайтите интересные и полезные статьи, либо покупаете готовые на специальных биржах.
Периодически пишите о своих разного рода событиях и достижениях. Когда люди приходят к вам на сайт и видят интересную информацию или, тем более, информацию, которая принесла им какую то пользу – некоторые из них начинают интересоваться и вами, а как следствие и вашим творчеством. Поэтому ваш сайт – это и ваша визитка, и ваше общение с уже имеющимися фанами, и инструмент для набора и получения новых фанов и подписчиков.
Чем больше интересного и полезного контента у вас на сайте – тем больше трафик (за счет того, что многое индексируется поисковыми системами и люди в поисках ответа на нужный вопрос приходят с помощью гугла, яндекса и других поисковых сайтов на страницы вашего сайта), тем больше потенциальных фанов, которые заинтересуются вами и вашим творчеством, особенно те, которым вы поможете в решении той или иной проблемы. То есть схема простейшая – помогайте другим в решении их вопросов и вам это хорошо аукнется в дальнейшем =)
Здесь же вы можете и просто должны сосредоточить ваш виртуальный штаб-резиденцию, где каждый желающий сможет без труда найти всю информацию о вас, вашем творчестве, вашу музыку, информацию о всей вашей деятельности в сети и не только, а также информацию о всех ваших платных и бесплатных предложениях.
Другими словами – ваш сайт должен быть официальным представительством вас, вашего магазина, творчества, ваших мыслей и так далее – это по сути ваш дом и гостиная, только виртуально. Соответственно и выглядеть он должен соответствующе. Пусть не сразу, но со временем нужно хорошенько заняться и дизайном и юзабилити. Но это со временем.
Это один из не самых простых, но самых перспективных и долгосрочных методов продвижения вас и вашего творчества в целом. Через несколько лет после ведения своего сайта вы поймете всю его мощь и потенциал, а пока скажу только, что быть он должен обязательно и быть не летающей визиткой заполненной однажды, а быть именно живым и с вашим постоянным участием в этой жизни! Отвечу сразу на частый вопрос – подойдет ли вместо сайта хорошая страница в соцсети? – Нет, не подойдет! Точка. Поехали дальше…
2.3 Продвижение с помощью Youtube
Для того, чтобы ваш коллектив заметило большое количество людей (а соответственно и потенциальных фанов) нужно сделать что то заметное и привлекающее внимание – согласитесь, вполне простая и понятная формула (на словах). Конечно, музыка – ваше все, с этим не поспоришь, но сегодня этого добра настолько навалом, что диву даешься. Поэтому нужно что то придумывать, что то креативить и проявлять весь свой творческий потенциал. Вот в этом случае и приходит на помощь один из самых влиятельных сервисов – Youtube.
Вся фишка в том, что люди очень любят видео, а если оно цепляет, то люди вдовесок им еще и поделятся и разрекламируют совершенно безвозмездно и практически без вашего участия по максимуму. Но как быть, если вы никому не известны и вас никто не знает?
Есть один замечательный нюанс, работающий на вас – люди заходят в поиск и часто ищут "звёзд". И здесь есть небольшая хитрость – многие очень любят слушать переделанные вещи своих любимых исполнителей и песен. Да, согласен, не все, но многие. Отсюда и ответ на вопрос – откуда на ютубе так много кавер версий различных треков и зачем их вообще делают.
Надеюсь намек понятен?
Теперь чуть подробнее схема о том, как работать в данном направлении. Итак первое, что вам нужно – это создать свой канал на ютубе. Второй момент – постепенная загрузка всего вашего самого лучшего контента (музыкального) – пусть это будут не многомиллионные клипы, но коллаж или хотя бы картинку к своей музыке вы сможете сделать? Это не сложно.
Но что то движущееся конечно будет привлекать внимания больше, чем просто музыка с картинкой (но даже не это сейчас важно). Далее (после того, как вы загрузили свой авторский контент), нужно приготовить что то действительно классное на известную тему.
Для музыкантов, как я уже сказал – это может быть качественный кавер, обязательно заморочтесь и сделайте к нему классный видеоряд. Для диджеев это может быть какой то необычный мэшап или ремикс (кстати, на старнице с моим курсом по созданию мэшапов есть пара примеров с видео мэшапами, которые принесли их владельцам выступления, известность и деньги – можете посмотреть здесь: www.red-nuts.com /get/sozd-mashup-1/).
После того, как вы сделаете что то крутое, большая часть людей заинтересуется и остальным вашим творчеством, а поэтому обязательно пойдет по остальным видео на вашем канале, соответственно часть из них станет вашими фанами, которые впоследствии принесут вам и известность и деньги и все вытекающее из этого. А поэтому не забывайте про ссылки на ваши профили, музыкальные магазины с вашей музыкой, ссылки на сайт – под всеми вашими видео.
Это один из несложных, но и не самых простых способов заявить о себе и пробиться. Надеюсь кому то открыл глаза на реальность и дал пищу для идей. Главное – качественный авторский контент и цепляющий переделанный. Идем дальше…
2.4 Продвижение в социальных сетях
Важность сайта в продвижении своего музыкального творчества мы с вами уже обсудили, не менее важными инструментами (а в каких то случаях и большими) являются социальные сети. Это что то вроде филиалов вашего основного штаба, а также помошники по сбору и формированию вашего фан сообщества. Основные социальные сети, где я рекомендовал бы вам присутствовать – это facebook (более миллиарда активных пользователей), vkontakte, twitter, также профильные социальные сети – mixcloud, soundcloud, promodj.
Фейсбук и контакт – это те самые места, где вы дополнительно можете делиться своим контентом с вашими слушателями и одна из главных прелестей любых социальных сетей заключается в том, что люди любят делиться понравившимся контентом и если вы их зацепите своим творчеством они будут его репостить и расшаривать, привлекая тем самым внимание к вам и вашему творчеству своих друзей, друзей друзей и так далее, часть из которых также перейдет в статус ваших постоянных слушателей и даже фанов.
При этом не забывайте и про то обстоятельство, что фанам интересен не только ваш контент, они желают общаться с вами, им интересны ваши истории, мнение по тому или иному поводу, кроме того, им нравится, когда вы также интересуетесь их мнением по какому либо важному для вас вопросу – не стесняйтесь спрашивать и интересоваться время от времени у своих поклонников, что они думают по поводу интересующего вас вопроса. Побуждайте их добавлять свои фото, к обсуждениям, организовывайте конкурсы и интересные события для них – это принесет намного больше, чем просто бессмысленные статусные обновления.
Чем легче вас будет найти и чем в большем количестве соц сетей будет наблюдаться ваше присутствие – тем лучше это будет работать для вас и на вас. При этом не обязательно во всех вести активную деятельность – выберите несколько основных, а на остальных просто зарегистрируйтесь и оставьте информацию о себе с ссылками на основные ваши ресурсы, где вы появляетесь часто. На некоторых можно вообще настроить репост с других соцсетей (тот же твиттер например), которые просто будут публиковать все ваши действия на других соцсетях автоматически.
Основные социалки я перечислил выше, хотя упустил из виду еще одну – Instagram – это прекрасная возможность видеть вашим фанам воочию, что с вами происходит, где вы бываете и какой к примеру вид открывается со сцены во время вашего выступления. Инстаграмм молодая, но очень перспективная сеть – люди любят визуальный контент, поэтому пользуйтесь этим смело!
Я вообще провел такой эксперимент в этой соцсети – не подписывался сам ни на кого и что вы думаете – количество подписчиков все равно растет, растет с каждым новым фото =) (еще раз немного логического рассуждения – если например ваше фото во время выступления увидит энное количество людей, то часть из них (если увидели вас впервые) – захотят узнать больше о вашем творчестве. Вот такая арифметика).
Все ваши соцсети также должны быть снабжены информацией о вашем сайте, на видном месте. Именно там (на сайте) вы собираете всю свою тусовку и именно туда идут самые заинтересованные слушатели, превращаясь в поклонников и фанов вас и вашего творчества.
2.5 Продвижение в СМИ
Телерадиокомпании, безусловно пока занимают лидирующие позиции по многочисленным параметрам, соответственно и чтобы засветиться там необходимо либо очень хорошо вложиться, либо сделать что то реально сверхъестественное, либо найти блат. В этой главе я затрону лишь некоторые виды интернет СМИ, которые могут обойтись вам бесплатно или за незначительную сумму, потому что платные методы вы знаете и без меня.
Интернет радиостанции. Бывают разные, учитывая то, что сегодня большого труда не нужно, чтобы организовать и запустить интернет радио (в тысячи раз проще и дешевле, чем фм к примеру), поэтому интернет радиостанции есть с количеством постоянных слушателей от 0 и до многих тысяч. Соответственно, выбирать стоит из тех, у кого количество слушателей в среднем от 1000 человек и больше (ежедневно). При этом не обязательно знать и иметь контакт с основателями и хозяевами ресурса. Вполне достаточным будет, если ваш хорошо знакомый музыкант или диджей ведет на подобной станции свое радиошоу.
Если у вас такого нет, найдите его в близком или подобном вашему жанре и заведите знакомство, я думаю, что большого труда завести первый разговор и найти тему для беседы с "почти" единомышленником не составит. А тем более, если вы достаточно давно в тусовке, то таких людей у вас уже должно быть не один человек.
Мне повезло побывать с гостевыми сэтами на разных радиостанциях (на многих по несколько раз), как интернет, так и в фм диапазоне (Московская Юность например – в передаче We Are The Breaks – там даже был живьем пару раз), и даже довелось год поработать радиоведущим на нижегородском фм радио еженедельно в программе "Миломания" (но это больше повезло благодаря работе резидентом в клубе Мило, г. Нижний Новгород) – очень крутой и интересный опыт, скажу я вам. Cегодня это все делается достаточно просто. Возьмите на вооружение и действуйте – станьте гостем или хозяином эфира на час, другой.
Блоггеры. Да да, именно блоггеры. Если раньше для того, чтобы стать влиятельным требовалось сделать просто неимоверные усилия, то сегодня, благодаря интернету для того, чтобы стать влиятельным достаточно иметь свою точку зрения и написать ее в интернете. Если с вашей точкой зрения многие будут согласны, да еще и раз за разом вы будете оправдывать ожидания и регулярно, интересно и со вкусом рассказывать о чем то, то вы можете также стать очень влиятельным блоггером. Но сейчас речь не о вас, точнее не о вас в качестве блоггера (хотя и это не исключается).
Речь о блоггерах, о тех, которые писали писали свое мнение и их мнение в итоге стало влиятельным и уважаемым. Что нам с того? А нам с того хорошо, что если подобный влиятельный блоггер, вкусовые предпочтения в музыке которого совпадут с нашим творчеством соберется и напишет о нас пару строчек – мы таким образом можем обрести дополнительную аудиторию слушателей. Но, как известно, ждать у моря погоды можно вечно и если гора не идет к Магомеду, то мы с вами сами пойдем к блоггерам.
Есть большие сайты с целыми каталогами блогов на разные темы (ну к примеру) http://hypem.com/ .
В эту же категорию можно отнести и интернет журналы, ну к примеру Furfur, Adme – о всяком интересном или тот же Mixmag по специализации электронная музыка – хотя именно на эти пробиться сложновато (там миллионные аудитории), но вектор к размышлению я вам дал, отдельное СМИ Youtube мы с вами уже рассмотрели выше. Суть в целом может заключаться в том, что чтобы о вас начали говорить – нужно создавать информационный повод. Да, да, именно так – чтобы о вас узнали, нужно чтобы о вас кто то что то рассказал, чтобы рассказчиком оказался какой либо влиятельный и уважаемый СМИ нужен повод, информационный повод. Я не сторонник поводов, например, как у Pussy Riot или Bloodhound Gang, но резонанс они в итоге создали огромный и заговорили о них все (хотя вторые и так уже были достаточно известны), но вот результат, которого они ожидали мне кажется немного отличался от того, который получили…
Создайте резонанс и повод говорить и писать о вас, более безопасный так скажем. И если вы найдете способ заинтересовать СМИ, то они сами найдут вас, а потом расскажут о вас всем. Но не всегда опять же, как и любое СМИ, они расскажут 100% правду. Людям всегда остается и будет интересна желтушка, поэтому будьте готовы к такой подлянке от СМИ, как приукрашение или перевирание истинной истории, особенно, если о вас рассказывают не хорошие знакомые или не восхищенные вашим творчеством люди.
В целом, по поводу СМИ – всё.
2.6 Продвижение себя, как артиста
Еще раз повторюсь насчет одной важной вещи:
Вы не просто музыкальный проект, вы прежде всего бизнесмен и если хотите развиваться, расти и продвигаться выше – намотайте это себе на ус, второй вариант – найти продюсера. Нет продюсера – станьте им сами. Точка.
Итак, смотрим на себя, свою группу, свой музыкальный проект с точки зрения бизнеса.
Во-первых, как и в любом бизнесе, вам необходимо определиться с нишей, которую вы хотите занять, точнее часть которой вы хотите занять. После этого вам станет яснее – кто ваши слушатели, кто те самые люди, которые готовы будут платить за ваше творчество.
Соответственно, следующим шагом на пути становления вас, как артиста станет сознание и определение имиджа и звучания, другими словами вам нужно будет придумать – для кого ваша музыка, чтобы потом ориентироваться на своего слушателя.
Когда вы будете знать, кто ваша целевая аудитория – вам будет намного проще грамотно использовать свои средства и время, потому что вы будете знать до кого и как вам нужно достучаться. У вас появится гораздо больше шансов быть замеченными теми, кому интересно ваше творчество.
Во-вторых, УТП – уникальное торговое предложение. Все элементы, такие как дизайн, музыка, лайвы, пресс-релизы, видеоклипы и просто ваши видеоролики, биография, всё всё всё – должны быть наделены вашей индивидуальностью! Все эти элементы, кроме всего прочего должны сочетаться, дополнять друг друга и выражать вашу индивидуальность. Для того, чтобы продавать вас, как артиста, а не только песни – нужен "полный пакет", поэтому и должна быть индивидуальность во всех областях. Чем вы отличаетесь от сотен таких же представителей вашего жанра – это один из самых первой важности вопросов, который вы прежде всего должны задать сами себе.
В-третьих – придумайте историю. Не обязательно при этом изобретать или что то фантазировать – можно взять реальную историю и немного поработать с ней – что то удалить, какие то моменты приукрасить. Из истории в последствии можно будет сделать и слоган вашего продукта, все это в совокупности также будет и тем, что отличает вас от других. Оригинальность, интересность, интрига, захватываемость – вот основной, но неполный список качеств, которыми должна обладать ваша история. Она должна быть частью, основной частью ваших пресс релизов, она должна побуждать людей к тому, чтобы о вас заговорили. Просто возьмите все, что только найдете уникального в себе и просто немного украсьте, как говорится – не обманывайте, но включите фантазию и проявите креативность.
Подогревайте и привносите новшества в вашу историю, какие то небольшие детали, создавайте интригующие моменты – дополняйте, вставляйте в пресс релизы – журналисты охотно будут этим пользоваться и говорить об этом. Но никогда, слышите? Никогда! Даже не думайте и тем более – даже не пытайтесь лепить из себя то, кем вы не являетесь – это будет провал и полный отстой!
Что ж, на этом пока все, давайте теперь подведем некоторый итог по поводу продвижения вас, как диджея или как музыкального проекта.
2.7 Итоги по продвижению
Подводя некоторый итог можно вкратце резюмировать все следующим образом:
1. Раздавайте свою музыку бесплатно и пусть это будут ваши лучшие произведения. Но обязательно берите взамен контакты скачивающего. Кроме того – обязательно маркируйте ваши записи, я сейчас говорю о тегах, которые должны быть прописаны в ваших mp3 файлах. Представьте, человек обнаружил ваш трек в своем айпаде, например, у него отличное настроение, он захотел поближе познакомиться с вашим творчеством, а вашем файле – пусто. Минус один. Поэтому прописывайте всегда на всякий случай в тегах вашего mp3 – адрес вашего сайта (иногда его полезно указать самом и в названии), название альбома и вообще максимум информации о том, где вас еще можно найти и послушать. Прямо сейчас создайте (если еще нет) главную папку на вашем компьютере, соберите туда все ваши произведения и переименуйте и пропишите все теги в них, как полагается и позаботьтесь о том, чтобы во вне уходили композиции только после переработки и только из данной папки!