Сторонники второго подхода предлагают оценить процесс коммерциализации спорта не только с точки зрения финансовой помощи ему, но и с точки зрения воздействия на саму природу спорта и его ценности. Они считают, что коммерциализация спорта ведет к перемещению ценностных ориентаций, так как ценность спортивной деятельности уже начинает измеряться не тем, что человек занимается спортом и демонстрирует определенные достижения в нем, а количеством денег, которое это занятие может принести. Коммерциализация сводит на нет воспитательные функции спорта, а без них спорт и олимпийское движение перестают быть тем значимым социальным явлением, каким они пока являются.
Коммерциализация нередко ведет к трансформации отдельных видов спорта, к изменению правил соревнований. Не всегда это идет на пользу спорту. И сам спорт, и оргкомитеты крупных международных соревнований, в том числе и Олимпийских игр, попадают в зависимость от внешних источников финансирования (прежде всего – от коммерческого телевидения).
В этих условиях происходит дискриминация отдельных видов спорта, не пользующихся вниманием телевидения, рекламодателей и спонсоров, отдающих предпочтение наиболее зрелищным видам. Высокие доходы победителям крупнейших соревнований в этих видах обеспечивают спонсоры, заинтересованные в эффективной рекламе своих товаров. При этом происходит разделение видов спорта на "бедные" и "богатые".
Подобные явления приводят к разнообразным негативным последствиям для самого спорта. Например, нельзя не видеть проявляющейся уже сейчас потери интереса детей и молодежи к тем видам спорта, которые обделены вниманием телевидения, прессы и не позволяют даже спортсменам высшей квалификации получать существенные доходы от занятий спортом.
Ещё одна проблема заключается в том, что коммерциализация спорта и основополагающий принцип бизнеса – получение доходов – увеличивают количество соревнований, объединенных в длинные серии стартов и вынуждающих сильнейших спортсменов не пропускать эти старты из-за значительных материальных вознаграждений, получаемых по итогам выступлений во всей серии.
Наряду с этим основным требованием стало стремление к максимально возможному результату в соревнованиях. Эта черта спорта ныне постоянно обостряется из-за роста моральных и, особенно, материальных стимулов, связанных с необходимостью демонстрации рекордных результатов и достижением побед в серии различных соревнований.
С одной стороны, такая система соревнований, по мнению специалистов-медиков, ведет к чрезмерным физическим и психическим нагрузкам, которые приводят к значительному перенапряжению организма спортсменов, что сказывается на их здоровье. С другой стороны, при этом формируется относительно узкий круг спортивной элиты, способной демонстрировать выдающиеся результаты, привлекающие основное внимание зрителей, которая получает за это значительные, а иногда и исключительно большие доходы. Это существенно отдаляет спортсменов, попавших в элитную группу, от основной массы атлетов, не достигших вершин мастерства и не получающих выгод от коммерциализации спорта. Ещё больше обостряет проблему достаточно четко проявляющаяся в настоящее время тенденция, когда идет значительное сокращение финансирования спорта, не связанного с демонстрацией достижений высшего уровня.
В. Н. Платонов, С. И. Гуськов (1994) отмечают, что коммерциализация спорта сдерживается определенными границами, расширять которые можно лишь отчасти, так как различные виды спорта пригодны к коммерциализации в разной степени. Многие из них не подвержены коммерциализации из-за недостаточной популярности и зрелищности. Эту ситуацию можно компенсировать лишь активностью спортивных федераций и самих спортсменов, а также целенаправленной государственной политикой содействия.
Еще на одну проблему, существующую в современном спорте высших достижений, указывают Р. А. Пилоян, А. Д. Суханов (1999). Они отмечают, что представители некоммерческого спорта высших достижений (олимпийских и неолимпийских видов) постоянно стоят перед выбором: либо переходить в коммерческий спорт, либо в дальнейшем надеяться на помощь государства. А это означает, что государство, чтобы сохранить многие некоммерческие виды спорта и развивать их как "супердостиженческие", должно заниматься развитием и поддержкой некоммерческого спорта высших достижений.
Вместе с тем, по мнению большинства специалистов, отвергать сегодня процесс коммерциализации спорта было бы бессмысленно. Очень важно отказаться от догм и стереотипов, не соответствующих реальной жизни, и вместе с тем сохранить те социальные ценности, которые заложены в самой природе спорта.
Опыт последних лет, отражающий взаимодействие спорта и экономики, убедительно свидетельствует, что в случае профессионального ведения дел спортивным организациям удается получить высокие доходы от коммерциализации, не попадая при этом в зависимость от экономики и сохраняя свое лицо в сложной ситуации, когда тесно переплетаются интересы спортсменов, тренеров, спонсоров, поставщиков спортивного инвентаря и оборудования, средств массовой информации. Сохранение самостоятельности спорта и его идеалов в современных условиях требует от спортивных специалистов глубокого понимания не только собственных проблем спорта, но и его места в системе социальных явлений, постоянного изучения фактов, прежде всего – экономического плана, влияющих на спорт, быстрого и квалифицированного реагирования на изменяющуюся экономическую ситуацию (В. Н. Платонов, С. И. Гуськов, 1994, 2000, 2002; А. В. Починкин, 2006).
6.3. Профессионализация спорта
Наряду с коммерциализацией, одной из основных тенденций, определяющей на современном этапе развитие спорта высших достижений, является его профессионализация. Профессионализация – это специализация в какой-либо области, избрание какой-либо деятельности в качестве профессии (Толковый словарь русского языка, 2015).
Естественно, что в сфере спорта сформировалось большое количество узких специалистов, обеспечивающих подготовку спортсменов, – тренеров, спортивных врачей, массажистов, ученых и других, для кого спорт стал сферой их профессиональной деятельности. Благодаря профессиональной деятельности тренера и других специалистов получают прогресс методики спортивной тренировки, обогащается техника физических упражнений, разрабатываются рецепты питания спортсменов, происходит становление спортивной медицины и т. д. Проникновение в спорт профессионализма привело к узкой специализации спортсменов, интенсификации их деятельности, применению широкого спектра восстановительных мероприятий, что способствовало росту результатов, усилению зрелищности состязаний. В конечном итоге профессионализация во многом содействовала росту общественной значимости спорта (А. В. Починкин, 2005).
Обострение необходимости профессионализации деятельности самих спортсменов произошло тогда, когда стремительный прогресс высших спортивных достижений сделал их дальнейший рост посильным лишь для тех, кто незаурядно одарен в спортивном отношении и способен полностью посвятить себя спорту как основной сфере деятельности.
Уровень современных спортивных достижений и высокая конкуренция на спортивных соревнованиях потребовали от спортсменов полной самоотдачи, значительных затрат времени и сил. Стало очевидным, что усилия, время и материальные затраты для достижения высших результатов слишком велики, чтобы каждый желающий мог в досужее время на свои деньги отдаваться тренировкам и соревнованиям, демонстрируя высочайшие результаты. Спортсмен, активно занимающийся спортом высших достижений, вынужден всецело отдавать себя ему. Спортивная подготовка на современном этапе требует организации многолетних занятий с двух– и трёхразовыми тренировками в день, сопровождается высочайшими психическими и физическими нагрузками. Такая деятельность нуждается в соответствующей организации, социальной поддержке, материальном обеспечении и стимулировании, так как иного источника дохода спортсмен в силу огромной занятости иметь не может.
По мнению большинства специалистов, дальнейшие перспективы развития спорта будут все теснее связаны с профессионализмом. Л. П. Матвеев, в частности, отмечает: "… при достаточно высоком уровне развития спорта высших достижений, в том числе олимпийского, закономерно происходит профессионализация спортивной деятельности и образа жизни тех спортсменов, кто на деле проторяет пути к новым спортивным достижениям всечеловеческого масштаба и является их носителем. Олимпийский спорт сумеет сохранить свое лицо, если будет реально оценивать положение дел и оперативно реагировать на конкретные ситуации с учетом интересов олимпийского движения".
Формирование институтов профессионального спорта – объективный процесс, развивающийся в рамках основных ориентаций современной социальной культуры и занимающий в сфере духовно-практической деятельности свое особое и значительное место. Современный профессиональный спорт становится отраслью производственной деятельности, создающей продукцию, широко потребляемую и имеющую признанную общественную ценность в системе общественных интересов.
Утвердилось мнение, что профессионализация и коммерциализация тесно взаимосвязаны, поскольку для профессионализации спорта требуются большие финансовые средства. Вместе с тем Л. П. Матвеев считает необходимым уточнить некоторые термины и понятия, связанные с профессионализацией спорта: "… не подчиненный коммерции спорт высших достижений, конечно, далеко не во всем подобен тому профессиональному спорту, какой функционирует в сфере бизнеса. Для их терминологического разграничения первый можно назвать "супердостиженческим", второй – профессионально-коммерческим. Различия заключаются главным образом в целевых установках: в первом случае – направленность на высокие спортивные достижения, во втором – получение финансовой прибыли, доходного предпринимательства. Отсюда следуют различия в особенностях как соревновательной, так и тренировочной деятельности в этих разных типах спорта".
Если общество заинтересовано в сохранении и прогрессе некоммерческого профессионализированного спорта высших достижений – а именно в нем реализуется огромный гуманистический потенциал основных социальных функций и системы социальных отношений – оно должно нести определенные обязанности по его развитию. Для прогресса некоммерческого спорта требуются соразмерные субсидии государства, спонсоров, всего общества. Л. П. Матвеев (2010) считает, что экономические затраты на это окупаются не меркантильными прибылями, а куда более существенными социальными ценностями, и свидетельствуют, кроме прочего, о степени мудрости государственно-общественного устройства.
Профессиональный коммерческий спорт следует рассматривать прежде всего как бизнес, как совокупность деятельности инкорпорированных фирм – клубов, главная задача которых состоит в продаже спортивного зрелища и извлечении прибыли, на это и нацелена вся его организационная структура. Профессиональные спортивные федерации, ассоциации, лиги, клубы являются сложнейшими коммерческими организациями – и в этом отношении ничем не отличаются от предприятий (корпораций, картелей, монополий, синдикатов, фирм) в других сферах деятельности. Поэтому в основе функционирования профессионального спорта лежат прежде всего экономические законы.
Рабочая сила (профессиональные спортсмены) в спорте имеет свою специфику, но в принципе не отличается от рабочей силы, используемой в промышленности, сельском хозяйстве и других сферах. Она представлена комплексом технико-тактических, физических, психических и интеллектуальных способностей спортсменов, обеспечивающих высокую результативность в соревновательной деятельности.
С одной стороны, владельцы профессиональных команд и клубов, как и другие предприниматели, стремятся получить максимальную прибыль от эксплуатации рабочей силы – профессиональных спортсменов; с другой стороны, в профессиональном спорте созданы организации, защищающие интересы атлетов.
Интересы профессиональных спортсменов представляют их ассоциации, играющие роль профсоюзов. Отношения между руководителями федераций и клубов и ассоциациями спортсменов определяются договорами, в которых отражаются порядок найма профессиональных спортсменов, минимальный уровень их заработной платы, порядок социального и пенсионного обеспечения и т. д. Содержание этих договоров в дальнейшем находит свое отражение в содержании индивидуальных контрактов между клубом и профессиональным спортсменом.
Сегодня в профессиональном спорте средний доход спортсменов в игровых видах спорта намного выше среднего дохода специалистов наиболее престижных и высокооплачиваемых профессий (адвокатов, врачей, специалистов в области компьютерной техники и др.). Особо выдающиеся спортсмены, специализирующиеся в баскетболе, футболе, американском футболе, бейсболе, не говоря уже о гольфе, теннисе или боксе, зарабатывают в несколько раз больше, чем ведущие специалисты и даже президенты крупных промышленных компаний и банков.
Столь высокие доходы профессиональных спортсменов, естественно, определяются запросами рынка и отражают реальное место современного профессионального спорта как сферы предпринимательской деятельности. Вместе с тем, как часто отмечается в прессе, высокие заработки спортсменов-профессионалов поражают воображение, вызывают возмущение многих обывателей, когда они сравнивают зарплату профессиональных спортсменов с зарплатой государственных служащих. Споры вокруг астрономических заработков спортсменов-профессионалов происходят, во многом, потому, что болельщики продолжают считать профессиональный спорт – спортом, а не коммерческим предприятием.
Основными источниками доходов клубов в профессиональном спорте являются: продажа билетов на соревнования, продажа прав на трансляцию соревнований радио-и телекомпаниям, доходы от концессии стадиона или дворца спорта и от парковки автомашин зрителей во время матчей, поступления от коммерческо-лицензионной, рекламно-спонсорской и издательской деятельности, продажа игроков, поступления из центральных фондов лиг, проценты на вложенные в банки капиталы и т. д.
Следует учитывать, что в силу высокой конкуренции в спорте высших достижений, требующей постоянных высоких результатов и нагрузок, время пребывания спортсменов в системе профессионального спорта ограничено. Средний возраст выхода спортсменов из профессионального спорта существенно варьируется в зависимости от видов спорта, но в среднем не превышает 35–40 лет. Это обстоятельство имеет для экономики профессионального спорта существенное значение, так как при достижении возрастного порога спортсмен снижает свои спортивные достижения, а вместе с ними снижается и качество предоставляемой спортсменом услуги. Вместе с понижением качества услуги падает и ее цена. В результате спортсмену нужно либо покидать профессиональный спорт, либо менять амплуа (переходить на работу тренера, арбитра или менеджера).
Ритм жизни профессиональных спортсменов таков, что практически все свое время они проводят на сборах, тренировках и соревнованиях. Поэтому самостоятельно заниматься поисками новой, более высокооплачиваемой работы спортсмены-профессионалы не имеют возможности. В то же время такая потребность у них существует. Нуждаются в притоке новых кадров и работодатели.
Рынки труда профессиональных спортсменов мало похожи на традиционные – на них не функционируют службы занятости (биржи труда), не публикуются информационные бюллетени с перечнями открытых вакансий и квалификационных требований. Здесь все иначе. Специальные тренеры-селекционеры из спортивных организаций разного уровня "просеивают" рынок, отслеживая успехи и неудачи отдельных спортсменов. Замеченных перспективных спортсменов берут на заметку, дают им денежную оценку и затем приглашают на работу. В то же время спортсменов, не демонстрирующих обнадеживающих результатов, переводят в резерв или дублирующий состав. Если сторонний клуб предлагает за него приемлемую цену, не задумываясь, продают. При этом циркуляция кадров происходит на рынках труда профессиональных спортсменов латентно, скрытно от внешнего наблюдателя, то есть действует в условиях закрытости и соблюдения коммерческой тайны.
Спортсмены являются особым объектом сделок купли-продажи на рынках труда в сфере профессионального коммерческого спорта. Работодатели покупают спортсменов в буквальном смысле, приобретая не только их услуги, но и в значительной степени ограничивая их права. Вместе с заключением контракта спортсмен-профессионал получает целый набор предписаний и ограничений. На этот набор накладывается система самоограничений с целью достижения высокого результата. В период действия срока контракта спортсмен может быть вопреки его желанию передан в аренду в другой клуб или перепродан в иной город или страну. Таким образом, рынок труда профессиональных спортсменов – особая система отношений, при которой обычный спектр гражданских прав индивида ограничивается.
В. Н. Платонов, С. И. Гуськов (1994), В. Н. Платонов (2002) отмечают, что для современного профессионального спорта характерен ряд специфических принципиальных особенностей, отличающих его от состояния и развития так называемого профессионализированного спорта высших достижений, и прежде всего – от олимпийского спорта.
Первая отличительная особенность профессионального коммерческого спорта – его ориентация на развитие тех видов, которые могут принести большие доходы или, как минимум, обеспечить покрытие собственными доходами всех расходов. Это в первую очередь: бейсбол, баскетбол, американский футбол, хоккей, футбол, гольф, теннис, бокс, автогонки, конные скачки, горнолыжный спорт. Значительно менее популярны волейбол, некоторые виды борьбы, боулинг, фигурное катание и другие виды спорта.
Вторая отличительная особенность профессионального спорта проявляется в стремлении его организаций обеспечить создание и поддержание в соревнованиях атмосферы жесткой конкуренции, без которой вид спорта теряет привлекательность для зрителей, утрачивается интерес к нему со стороны телевидения и спонсоров. Поддержание высокой конкуренции осуществляется прежде всего путем постоянного поиска и привлечения в систему профессионального спорта молодых одаренных спортсменов.
Профессиональный спорт интенсивно пополняется за счет притока спортсменов в высшие лиги из низших профессиональных лиг и из стоящих еще ниже их по уровню студенческих команд, а также за счет притока ярких спортсменов, достигших высоких результатов в олимпийском спорте. Немало из них довольно быстро достигали вершин и в профессиональном спорте.