Ну и конечно "Шанель № 5" и "Шанель № 22". Даже если бы за всю жизнь Бо создал только эти два аромата, его имя осталось в анналах парфюмерии.
Итак, Эрнест Бо был парфюмером Императорского Дома России, а после революции и Первой мировой войны оказался во Франции на фирме Ралле в Ля-Бокка.
Считается, что Шанель с ним познакомил великий князь Дмитрий Павлович. Вполне вероятно, потому что в России духами активно пользовались не только женщины, но и мужчины, князь Дмитрий наверняка знал главного парфюмера. Это знакомство привело к созданию нового аромата, названного "Шанель № 5".
Великий князь Дмитрий Павлович представил Мадемуазель парфюмера-новатора Эрнеста Бо, тот создал для Шанель новый аромат. Кажется, все просто и понятно, в чем загадка?
Это вам кажется, что просто, а вокруг столь обычного для парфюмеров дела, как создание новых духов (ради чего еще они трудятся?), развернулись целые детективные страсти.
Сначала то, что понятней и особых расследований не требует. Версия Эрнеста Бо звучала так: во время службы за Полярным кругом он был поражен необычайной свежестью, исходившей от летней природы, запахом озер, рек, мха... Бо запомнил этот аромат и страстно возжелал его воссоздать в духах. Перебравшись во Францию, он постарался в фирме Ралле повторить запах северного мха. Это удалось не сразу, потому что первые использованные альдегиды оказались нестойкими. Почему после знакомства с Шанель они вдруг обрели устойчивость, парфюмер не уточнил. Мадемуазель желала получить аромат, основанный на запахе чистоты, для этого идеально подходили именно озера, реки и северный мох Заполярья... Парфюмер выяснил, что альдегиды значительно усиливают и упрочивают ароматы.
Версия названия у Бо выглядит вполне приземленно: он предложил Мадемуазель несколько ароматов в пронумерованных флаконах, она выбрала пятый и двадцать второй номера, а потом сказала, что ее новая коллекция будет представлена пятого мая, потому и духи будут называться "Шанель № 5".
Наверняка и сама Коко думала над созданием аромата, но толком объяснить, чего же хочет, не могла никому. Это должен быть "запах женщины", причем элегантной женщины, а не цветочной клумбы. Но одно дело желать, и другое – сделать. Пока рядом с Шанель не оказался Эрнест Бо с его альдегидными идеями, ничего с места не сдвинулось. Коко желала иметь не одну цветочную ноту в запахе, букет абстрактных цветов, который должен, очень медленно выдыхаясь, при этом меняться. Для начала ХХ века сложная задача, тогда духи действительно пахли одним цветком, а если бывали смеси, то это были просто смеси.
К тому же ей был нужен аромат, который не выветривался бы через полчаса, вызывая необходимость либо выливать на себя по половине флакона каждый вечер, либо душиться то и дело. Шанель требовала "шлейф", что тоже было совершенно непривычно для 20-х годов. Но Бо справился, альдегиды усилили и укрепили запах жасмина – основы "Шанель № 5", помогли ему не быть слишком резким, но держаться долго. Коко была в восторге, духи явно удались. Но...
Шанель несколько усложнила рассказ.
Видимо, обиженная на Эрнеста Бо, который позже создавал ароматы для ее партнеров Вертхаймеров в их фирме "Буржуа", она в тридцатых годах, рассказывая новую версию создания духов редактору журнала "Вог" Беттине Баллард, объявила себя автором аромата, напрочь "забыв" о Бо. По ее словам, жаждущие помочь красавице выйти из состояния депрессии после гибели Боя Кейпела французские парфюмеры в Грассе допустили в святая святых своего производства дилетантку и позволили вволю смешивать ингредиенты, создавая собственный аромат.
Шанель поиграла и доигралась до создания новых духов. Вот так! У гениев гениально все, другие годами трудятся, а тут пришла, увидела, создала, да еще и такой шедевр, что почти сто лет из моды не выходит. Шанель то ли не знала, что любая смесь должна выстояться и быть тысячу раз проверенной, то ли не желала об этом задумываться. И неважно, что для повторения аромата нужны точнейшие измерения объемов ингредиентов, чуть больше того или другого, тем более при больших концентрациях, и запах получится совсем иной.
Что это, Мисин дурной пример или обида на Бо, который стал работать у Вертхаймеров? Или вообще желание самоутвердиться во всем? В середине тридцатых годов ей было тяжело, со всех сторон наседали конкуренты, хотелось произвести впечатление...
Мизия утверждала, что именно она посоветовала, почти навязала Шанель мысль о необходимости создания своих духов. Внушила, что у кутюрье должна быть и своя парфюмерная продукция! Естественно, при этом Мися не желала замечать, что мысль не нова и другие успешно трудятся на поприще облагораживания запахов. Если эта мысль пришла в голову Мисе, то все, что существовало ранее, не считается.
Теперь вариант Мизии Серт, он сохранился в черновых записях той самой неопубликованной главы о Шанель. Мися сочла, что просто описать старания Эрнеста Бо слишком примитивно, мол, работал химик-парфюмер, пусть гениальный, но один из многих, нюхал, смешивал, снова нюхал... Создал нечто, что понравилось ее подруге, и все?! А где романтика? Где загадка? Но главное – где Мисино участие?!
Это вам все равно, Мисина ли заслуга в создании аромата "Шанель № 5", а ей нет. Так родилась совершенно бредовая история, пересказанная в книге Жюстин Пикарди. Попробую пересказать в свою очередь.
В центре всей Мисиной истории, как вы полагаете, кто? Ни за что не догадаетесь – Мися! Потрясены? А вы как думали, куда ж без нее? Со слов Миси все выглядело куда таинственней всяких там химических опытов занудного Эрнеста Бо.
11 июля 1920 года в Мадриде в весьма преклонном возрасте умерла Евгения Эжени Мария Игнасия Августина Палафокс де Гусман Портокарреро и Киркпатрик де Платанаса де Монтихо де Теба – проще Эжени, последняя императрица Франции, вдова Наполеона III. Разбирая после ее смерти бумаги, секретарь красавицы Эжени (а она действительно отличалась редкой красотой до самой смерти в 94 года) Люсьен Доде обнаружил таинственный листок с рецептом снадобья, помогавшего императрице оставаться прекрасной. Самое загадочное, что рецепт прежде принадлежал... Екатерине Медичи! Якобы при археологических раскопках в одном из королевских замков на берегу Луары обнаружили рукописи Рене Флорентийского, парфюмера Екатерины Медичи.
Среди бумаг оказался и "Секрет Медичи" – туалетной воды, которая помогала сначала Екатерине Медичи, потом Диане де Пуатье, а потом и Марии Медичи до самой старости сохранить девический цвет лица и восхитительную кожу.
К кому Люсьен Доде мог обратиться с таким рецептом? Только к Мисе! Он просил за полуистлевший листок шесть тысяч франков, предлагая продать рецепт парфюмерной фирме, правда, без упоминания его сиятельной владелицы. Мися сначала рассмеялась, но потом вспомнила о Шанель и согласилась.
Если верить Мизии Серт, то Шанель послушала подругу, и сначала была создана туалетная вода "L’Eau Chanel", причем, рассказывая о подборе флакона, Мися уверенно твердит "мы". Успех превзошел все ожидания (ждать, сохранится ли кожа покупательниц свежей до старости, не стали, поверили первым неделям). Мися посоветовала подруге брать быка за рога:
– Почему бы тебе не переключиться на духи? По-моему, после такой удачи с туалетной водой парфюмера Рене Флорентийского можно назвать гусем, несущим золотые яйца.
Конечно, легкомысленная Шанель не сразу осознала всю гениальность задумки подруги, и только когда туалетная вода возымела спрос, покаялась и приняла совет Миси.
Вот так Мися, можно сказать, стояла у руля создания самых знаменитых духов современности. Только Коко почему-то, прочитав этот бред, потребовала вообще выбросить главу о ней из книги воспоминаний подруги!
А зря, оставь она эту выдумку, успех у духов был бы еще больший. Шутка ли сказать, произведены по рецепту парфюмера самой Екатерины Медичи, Мадам Змеи, знаменитой отравительницы! И помогали сохранять прекрасный цвет лица Диане де Пуатье и самой Екатерине до старости. Очередь в бутик за флаконом духов средневековой рецептуры наверняка превзошла бы очередь в Лувр.
Неважно, что парфюмер Екатерины Рене был миланцем, а не флорентийцем (что в те времена считалось существенным). Неважно, что Екатерина Медичи ни за что не поделилась бы секретом с многолетней соперницей Дианой де Пуатье – любовницей своего обожаемого мужа короля Генриха II, которую ненавидела всей душой. Неважно, что ни Мария Медичи, ни тем более Екатерина не имели прекрасного цвета лица ни в старости, ни даже в молодости. Екатерина Медичи вообще славилась землистым, серо-зеленым оттенком, который не удавалось убрать ничем! Если этот рецепт обещал такой цвет, то чур меня! И кожа у королевы была отвратительной всегда. Возможно, это следствие постоянно принимаемых противоядий, ведь Екатерине пришлось несладко с самого рождения. Но нам от того не легче.
Мися об этом не знала или не желала знать, а потому упоминала знакомые имена королев, ничтоже сумняшеся. Какие мелочи, главное, звучит!
Ну и о туалетной воде, которая в действительности была выпущена гораздо позже духов, тоже сообщила ради красного словца. Кто будет проверять-то?
Разве могла Мизия Серт допустить, чтобы стало известно о ее непричастности к появлению "Шанель № 5"? Ей и в голову не приходило, что это вообще мало кого интересует, а ведь именно так и было. В это время Шанель, разозлившись на вмешательство Миси в ее личную жизнь (помните "сватовство" Стравинского и гадкую телеграмму в Барселону?), поссорилась с Мисей и на несколько месяцев отлучила подругу от себя. А потому ни участвовать в создании новых духов, ни выбирать для них флакон, ни вообще влиять на Шанель в тот год Мися не могла. Она даже не была среди подруг, кому Коко подарила духи первыми. Шанель позволила себе маленькую месть навязчивой Мисе.
Смешно? Наверное. Остается только вспомнить секретный рецепт Рене пусть уж будет Флорентийского. Если он (рецепт, а не парфюмер) и существовал, то сомневаюсь, что был бы применим в 20-х годах прошлого века. Чтобы понять, что это так, прочтите парочку наставлений, они взяты из книги "Закуска для короля, румяна для королевы", где приведены на основании текстов древних манускриптов.
"Способ чернения волос: "Воронье яйцо окрашивает волосы следующим образом: выливают яйцо в медный сосуд и взбалтывают до тех пор, пока оно не меняет цвет, затем бреют голову и намазывают сверху до тех пор, пока яйцо не впитается. Во время этой процедуры надо набрать в рот масла и держать до тех пор, пока голова не высохнет, а иначе зубы почернеют. После этого на голову надевают повязку, которую снимают по прошествии четырех дней; в результате седина больше не появляется".
А как сами волосы, с ними-то что? А то ведь лучшее средство от перхоти, как известно, гильотина... И у лысых проблем с сединой тоже никаких...
А вот как еще можно стать черноволосой:
"Если женщина хочет, чтобы у нее были длинные черные волосы, пусть возьмет зеленую ящерицу, отделит хвост и голову и сварит ее в обыкновенном масле. Этим маслом мажут голову, что делает волосы длинными и черными".
"Красоту лицу можно придать, регулярно намазывая его бычьим навозом, размоченным в уксусе и растертым".
Что они имели в виду, как выглядела этакая "красота" после бычьего навоза?
Рецепты выбрала самые простенькие, в книге большинство на полторы страницы и с такими ингредиентами, которые нам совершенно недоступны или неприемлемы. Кстати, навоз дикой козы упоминается часто, видно, был популярным косметическим средством. Интересно, чем он отличается от навоза козы домашней, никто не знает?
Как вы полагаете, повторил бы Эрнест Бо столь "простенький" рецептик, вернее, стал бы это делать? Но во времена Екатерины Медичи состав не документировали химическими формулами, норовили все больше описательно, примерно этак: возьмите горсть молотых зубов дракона, выбитых непременно в безлунную ночь с четверга на пятницу, добавьте прошлогодний плевок летучей мыши, у которой одно крыло больше другого ровно на полпальца годовалого ребенка, измельчите туда же несколько маковых зернышек, собранных левой рукой на восходе солнца, и смешайте с конским навозом, вываренным в ослином молоке... Принимать трижды в день по полстакана вместо еды. Если выживете, красота обеспечена.
Понятно, что в "дневниках" Рене Флорентийского едва ли встречается зеленая ящерица, маринованная в козьем или ослином навозе, но состав рецептов тоже немыслимый и ныне практически неповторимый. Думаю, Эрнест Бо обошелся без растворения костей половозрелой каракатицы в уксусе, ему хватило разработок парфюмеров Грасса.
Конечно, Мися тут вообще ни при чем, как и записи Рене Флорентийского, если они и нашлись. Аромат создал мастер своего дела Эрнест Бо, и не случайно, а целенаправленно, просто в тот счастливый миг его устремления совпали с желаниями Коко Шанель. Мадемуазель заказала, Бо сделал, и духи "Шанель № 5" предстали пред миром.
В отношении названия Шанель тоже немало намудрила (Мися, конечно, приписала себе совет дать им имя Шанель, забыв, что присутствовать при этом не могла). Коко то пыталась внушить, что назвала в честь показа новой коллекции пятого дня пятого месяца (хотя показ давно прошел, а потому будущим быть не мог), то вдруг говорила, что пробирка с духами, которые она сама смешала, была под номером пять, то приписывала все магической силе пятерки... Но однажды просто проговорилась, и, пожалуй, это самый честный, без всяких выдумок вариант: просто Бо представил ей несколько флаконов с разработками под номерами 1-5 и 20-24, ей понравились два – № 5 и № 22, которые и были выбраны. Лидером стал № 5.
И форму пробки для флакона они с Дмитрием не копировали с формы Вандомской площади, просто такую пробку держать в руках удобней.
Но это все не мешало духам стать популярными, им ни к чему разные истории от Шанель или Миси, достаточно гения Эрнеста Бо, поддержанного гением Коко Шанель.
Что касается формы флакона, то здесь тоже гадать не стоит, явно сказалось стремление Шанель к упрощению, и она выбрала самую простую форму, в которой прекрасно видно содержание. Именно этим флакон резко контрастировал с остальной продукцией французской парфюмерной промышленности (и не только французской) начала ХХ века.
Как выглядели и назывались духи того времени (о запахе сейчас вспоминать не будем)? Фирма "Лалик", изготавливавшая флаконы для самых разных нужд, старалась на славу, и сами емкости, и пробки к ним были настоящими произведениями искусства. Эльза Скьяпарелли, например, выпускала свои духи во флаконе формы манекена – обнаженного дамского бюста. Изгибы женского тела должны были привлечь покупателей (вообще-то надо бы покупательниц, духи-то дамские).
Пробки делались в виде самых разных фигур, тут были и балерины, исполняющие фуэте, и лебеди с грациозными шеями, и дамские шляпки (конечно, не шанелевские!), и птички... Все это роскошество сохранялось хозяйками и после использования содержимого, уж больно хороши флаконы.
И вдруг простой параллелепипед и не менее простое название, да еще и с номером!
Как назывались духи до Шанель? "Сады Семирамиды", "Мечта Клеопатры", "Сердце Жаннетты", "Улыбка апреля", "Букет Наполеона", "Минарет", "Китайская ночь", "Аладдин", "Вечернее опьянение"... Никто из кутюрье, даже бывший на вершине своего могущества Поль Пуаре, не решился дать духам свое имя, назвав духи в честь любимой дочери – "Роза Розины". Не решились и проиграли, а Шанель выиграла. В этом тоже гениальность, она была гениальным не только кутюрье, но и коммерсантом.
Вокруг "Шанель № 5" был еще один небольшой скандал, только добавивший им популярности. Ходили слухи, что фирму Коти покинул некий химик, тайно унесший многолетние разработки духов, которые Коти из-за их дороговизны выпустить не рисковали. Немедленно было решено, что этот химик и есть Эрнест Бо (хотя сам он всегда твердил, что верой и правдой работал на Ралле до самого перехода в фирму Шанель). Ах, какой пассаж!.. Химик-перебежчик, тайна формулы, Шанель, соблазнившая парфюмера... Разве можно не купить такие духи, ведь они должны стоить того, чтобы заварилась такая каша!
Что может быть лучшей рекламой, чем хороший скандал? Эти "гнусные" подозрения только добавили в копилку популярности "Шанель № 5".
В пользу возможности такой версии говорит выпуск через несколько лет фирмой Коти духов-близнецов "Шанель № 5", хотя им это уже не могло помешать. "Aimant" не смогли составить конкуренцию ни "Шанель № 5", ни "Шанель № 22" еще и потому, что духи Коко были освящены ее именем.
КТО ХОЗЯИН "ШАНЕЛЬ"
Пособие по ведению войны с партнерами
Однако духи мало придумать, их даже мало изготовить, требуется еще и продать.
И тут Шанель снова показала свою коммерческую хватку. Во-первых, все создавалось в полнейшей тайне, никто не должен знать, что за работу проводит Бо (боялись промышленного шпионажа?). До конца своих дней Шанель хранила формулу духов под десятью замками в сейфе и подозревала всех вокруг в желании похитить секрет!
Вообще-то раньше Эрнест Бо предлагал их формулу знаменитому парфюмеру Коти, но тот отказался:
– Слишком дорого.
Шанель сделала ставку на дороговизну. Кто же из женщин не отдаст последнее, чтобы пахнуть "не хуже других"? Коти мужчина, что с него взять...
Но вот первый вариант готов, духи перестали быть пробником. Получив первый флакон, она не стала рекламировать его, а взяла с собой в модный ресторан Канн. Бо с изумлением наблюдал, как Мадемуазель осторожно прыскает духами на платья проходящих мимо женщин. Немного погодя им уже оборачивались вслед, потому что шлейф действительно удался и окружающие поводили носами, пытаясь уловить необычный запах.
Так же Коко поступила в своих бутиках, распыляя духи в салонах и слегка отдушивая готовые заказы.
– Где вы выставите их в продажу, в "Галери Лафайет"?
– Пока нигде. Я их подарю.
Это тоже было странно, но Шанель знала, что делает, она продемонстрировала блестящие способности в рекламе. Этой женщине уже тогда можно было доверить проводить бизнес-класс и тренинги по продажам. Сотню первых флаконов Шанель подарила. Сначала духи вручались великосветским подругам почти по секрету:
– Это для тебя и только для тебя. Пока духов в продаже нет.
После такого секрета разве можно не воспользоваться духами, тем более со столь необычным запахом и полученными в подарок? Великосветский Париж пах "Шанель № 5", дамы уже не представляли иного запаха. На вопрос, когда и где будут продаваться духи, следовал ответ:
– Только в моем бутике. Скоро.
Множество флаконов отправлено, как драгоценный груз, в подарок супругам владельцев самых крупных магазинов, торгующих в том числе парфюмерией.
К тому моменту, когда была готова промышленная партия духов, большинство светских дам не желали ничего другого, готовые платить любые деньги, только чтобы пахнуть не хуже остальных.
Но тут Шанель подстерегали новые трудности. Оказалось, что, придумав и даже разрекламировав духи, их бывает сложно произвести в нужном количестве с достаточным качеством. Производство Ралле было и без "Шанель № 5" по горло завалено работой, делать столь драгоценные духи в небольшой лаборатории Эрнеста Бо вообще смерти подобно. Требовалось новое производство.