Разумеется, никакой принципиальной разницы нет, разница только в количестве вложенных денег и в возможностях продавцов, которые хотят вам что-то впиндюрить.
Впиндюрить средство, спасающее одновременно от запора и поноса.
Впиндюрить "настоящий афганский ковер", который развалится через неделю.
Впиндюрить избирательную программу Явлинского или Жириновского.
В 1950-е годы в Америке появился термин "почтовый мусор": самые разнообразные фирмы, благотворительные организации, секты и так далее рассылают свои призывы по всем известным им адресам. Вдруг кто-нибудь да клюнет? Злые языки говорят, что средний американец сразу же выбрасывает 90% почты непосредственно после получения.
Сегодня нам тоже присылают по почте черт знает что - и по электронной почте в том числе.
В наше время есть даже компьютерный термин "спам" - для такого рода информационного мусора. Приходится принимать специальные меры, чтобы спам не забивал наших электронных почтовых ящиков.
И упаси вас бог хотя бы раз поддаться на спам, позволить впиндюрить себе хотя бы какую-то малость! Увидев слабину, вас не оставят в покое, так и будут все время впиндюривать вам то одну, то другую гадость.
Мое последнее приключение на этой ниве: знакомая прислала мне сообщение: нужно распространить рекламу мобильного телефона "Нокиа". Если пошлю ее не менее чем 10 знакомым, мне выдадут бесплатно мобиль ник! Чуть было не поддался, да проконсультировался со знающими людьми...
Комментарий компьютерно грамотного человека (моего младшего сына) прозвучал так:
- А знаешь, папа, у нас в летней школе есть такая задачка... Если Вася вышлет рекламу мобильника десяти знакомым, он получит даром этот мобильник. Подсчитайте, как скоро Вася станет богаче Билла Гейтса...
Да здравствуют летние школы!
И поколение, которое умеет посылать спам в такое
место, где он уже никому не опасен!
Реклама - это типичный пример информационного мусора. То есть продавцам чего бы то ни было реклама очень и очень полезна. Современные крупные фирмы тратят на рекламу до 20-35% всех расходов на производство и продажу товара.
Но всем остальным от рекламы - сплошной вред.
Во-первых, реклама мешает смотреть фильмы. Сели вы семьей смотреть, как положительный американский негр ловит и уличает отрицательных белых преступников. А тут р-раз! Появились ослепительные красотки и начинают впиндюривать вам масло для заворачивания ушей в трубочку и Галину Буль-Буль.
Последнее время и стали так популярны домашние видеосистемы... По крайней мере, можно смотреть "Короля Лира" или боевик без сообщения про сникерсы и тампаксы.
Во-вторых, сознание человека забивается совершенно ненужными ему сведениями.
В-третьих, формируется сознание потребителя.
То есть формируется сознание человека, вечно озабоченного на тему "что бы и где бы купить". Человека, который не сам выбирает, на что ему тратить свои денежки, а которому сообщают, какие у него потребности.
Борцов с тоталитаризмом очень волновало, что власти в СССР сами решают, какие у кого потребности. Ну, а при капитализме это делается еще эффективнее - через рекламу.
Люди покупают продукты и вещи, о которых узнают не в магазинах и не из каталогов, а из телевизионной рекламы. Они приобретают лекарства, о которых ничего не говорил врач и о которых они узнали не из фармацевтических справочников, а о которых рассказали по телевизору.
А реклама не дремлет, она все время меняет названия продуктов, все время предлагает новое и новое.
Формируется психология человека, который всегда озабочен, вечно недоволен, вечно стремится потребить побольше! И потребляет даже то, что ему совершенно не нужно. Ценность чего он не проверил у специалистов. Главное - потреблять.
В-четвертых, навязываются стереотипы, которые вредны и даже опасны.
Последние десятилетия на Западе и последние годы в России считается, что человек плохо пахнет. Настолько плохо, что его необходимо уничтожать посредством дезодорантов. Эта идея и рекламируется, причем очень успешно.
О рекламе спиртного и сигарет просто не хочется говорить.
Или вот кукла Барби...
Лицо хищного урода, фигура калеки, биография проститутки.
Талия "рюмочкой" вообще не характерна для женщин планеты Земля. Она встречается только у обитательниц мест близ побережья Атлантического океана. И получается, что идеалом для 100% девочек Земли становится облик 3% населения нашего планетного тела.
А фигура Барби вообще нечто нереальное, и стремиться приобрести такую фигуру - вредное и опасное безумие.
Ну, а стремиться приобрести выражение лица Барби - безумие еще более опасное.
Я привожу отдельные примеры, но ведь всего этого очень много...
А главное для нашей темы - люди все быстрее мчатся вперед... Все меньше думая, зачем и куда они мчатся. Сама жизнь кружит их, швыряет, делая все динамичнее и динамичнее... А их жизнь - все напряженнее и напряженнее.
Глава 6 . Век виртуальной реальности
Ну, а это что такое,
Непонятное, чудное,
С десятью ногами,
С десятью рогами?
Это Бяка-Закаляка Кусачая...
- Что ж ты бросила тетрадь,
Перестала рисовать?
- Я ее боюсь!
К. И. Чуковский
Вечная примета человечества
Очень часто жизнь в виртуальной реальности считают приметой XX века, не раньше. Мол, появился компьютер, и вот тогда...
Но виртуальная реальность была всегда - даже до появления книг: потому что были легенды, рассказы, мифы, сказки, истории. Был мир, существующий вне материального; мир, живущий только в слове и в образах, создаваемых искусством. Будь то изображения мамонтов и диких лошадей на стенах пещер.
Обратите внимание: никто не изображал хромых мамонтов или больных, умирающих с голоду лошадей. Известны пещерные рисунки, очень слабые в художественном отношении. Но слабых, голодных, больных зверей - не рисовали. Пробитые стрелами и копьями носороги и быки - как раз самые крупные и упитанные.
Самые аппетитные.
Тем более не рисовали зверей "страшных" - медведя, гиену, тигрольва. Видимо, изображать их не доставляло того удовольствия, того подъема, который охватывал человека, изображавшего таких больших, толстых, таких вкусных лошадей и оленей.
Мир, в котором жил первобытный человек, довольно точно изображен в пещерной живописи... Только он лучше реального. Со стен пещер встает типичная виртуальная реальность.
Сам факт того, что люди придумывали всевозможных богов -
таких же, как люди - но лучше, -
разве это не виртуальная реальность?
Изображения в храмах и гробницах Древнего Египта поражают красотой породистых черт, изумительно точеных, отражающих совершенную душу - умную и полную достоинства. А в документальных кинофильмах на канале "History" показывают лицо танцовщицы, восстановленное по черепу мумии - очень некрасивое, с сильно выдающейся верхней челюстью и недоразвитой нижней. Так же некрасиво, с чертами вырождения, восстановленное на компьютере лицо Тутанхамона. Того самого, золотая маска которого так красива (не золотом - чертами).
Фрески и рельефы египтян показывают прекрасный мир - лотосы, папирус, ловкие красивые животные, прекрасные и здоровые люди. А в той же передаче о танцовщице в течение часа рассказывали, как больны были все эти люди. Начиная с того, что средний возраст мумий - до 40 лет. У большинства египтян были больные суставы и позвоночник, они были заражены паразитами из пресных водоемов и испытывали от этих болезней сильные боли.
Но ни в одном из текстов Древнего Египта нет ни слова ни про глистов, ни про боли.
Ученые всерьез подумывают: возможно, именно поэтому для древних египтян так важен, важнее земной жизни, был загробный мир. Земная жизнь была столь трудна и болезненна, что они всю ее отдавали на "благоустройство" жизни загробной, где надеялись найти покой и здоровье. Это был их виртуальный мир.
Прекрасные статуи древних греков - разве это не виртуальная реальность? Скелеты, раскопанные археологами в древнегреческих городах, принадлежат невысоким коренастым людям с чертами лица, далеко не всегда соответствующими "греческому профилю".
Чуть ближе в наше время. Чтение книг, особенно художественной литературы, тоже порождает виртуальную реальность. Собака Баскервилей и Шерлок Холмс так же реальны для всякого читавшего о них человека, как любой англичанин, живший в те времена, - хоть сам Артур Конан Дойль или королева Виктория.
Действительно, чей образ в культуре важнее: Льва Толстого или Пьера Безухова? Вопрос, однако...
Виртуальный мир властно вторгался в реальный мир реальных людей, навязывал им свои понятия.
Викторианство в Британии ввело культ "чистоты" девственности и всерьез утверждало "природную" чистоту женщин, "свободных от желания плоти". Разве это не виртуальность?
Люди, всерьез влюбленные друг в друга, скрывали это "ужасное" обстоятельство, трусы иносказательно име новались "невыразимые", ножки рояля старательно упаковывались в ткань, чтобы не вызывать никаких ассоциаций.
А некий юноша, ставший потом священником, в 1890 году очень страдал: он в свои 14 лет впервые узнал, что когда-нибудь прекрасная "чистая" девушка станет его женой... И он будет должен поступить с ней таким отвратительным образом, осквернить ее "чистоту"!
Бедная девушка, влюбившаяся в этого идио...
я хотел сказать, в этого "благородного" человека...
А в России? Возьмите книжный мир "возвышенных чувств" начала XX века: мир литературных героев Куприна, Чехова и иже с ними - разве это не виртуальность?
А ведь люди искренне пытались жить в этой виртуальности, по ее правилам.
Совсем наши дни. Когда дети уходят от реального мира в мир компьютерный - считается, что это плохо. Они живут в опасной виртуальной реальности...
А когда дети моего поколения, дети постарше-помоложе уходили от реального мира в мир книжный - разве это не то же самое? Интеллигентные мальчики и девочки все детство стопками читали книжки, и добро бы только по истории, "про динозавров" и фантастику.
Но ведь в этих книжках действовали и майор Пронин, и "правильные" пионеры, и отвратительные классовые враги, и героические красноармейцы. В этих книжках добро всегда побеждало то, что авторы считали злом, любовь всегда должна была быть в конце концов вознаграждена, а злые вредители, белогвардейцы и плохие пионеры погибали или сурово осуждались.
Этот бред... Он что, был очень полезен для подростков?!
Полезнее компьютерной игрушки?!
В наш век
В наш век виртуальная реальность сильнее, и влияние ее порой сказывается мощнее. Ведь у нас есть не только книги - читая книгу, надо еще придумывать, представлять себе того же Пьера Безухова или Шерлока Холмса. У каждого из нас появляется свой собственный облик литературного героя...
У нас есть радио, которое дает звуки голосов... звуковые образы. В 1930-е годы в США началась паника, когда по радио начали транслировать "Войну миров". Люди решили, что на Землю действительно напали марсиане, и кинулись бежать, вывозить в глушь свои семьи.
Книга не вызвала такой паники, а вот радиопостановка - вызвала:
Ставили по радио "Войну миров" давно - в 1930-е годы... С тех пор у нас появились еще телевидение и кино: визуальные образы, которые действуют намного сильнее и глубже литературных. Через художественные фильмы виртуальная действительность обрушивается на человека с такой силой, что ему и правда трудно сопротивляться тому, что ему навязывают.
А тут еще и компьютер...
Виртуальная реальность Интернета
Заболевание века: уход в компьютерные игры, в интернет-общение. Зачем? Что ищут в виртуальном мире мальчики и девочки, часами сидящие перед дисплеем? Да того же самого, что искали увлеченные книгочеи, забывавшие о реальности полвека назад! - Знаний. Через книги открывался весь мир - но ведь через Интернет он открывается гораздо полнее. Все музеи и картинные галереи, все города и страны всей Земли, непосредственное общение с самыми разными людьми - хоть в Новой Зеландии - все твое!
- Ухода от действительности: в виртуальном мире интереснее, чем в реальном.
И мыть руки никто не заставляет.
- Красоты. В виртуальном мире все гораздо красивее - как в мире греческих богов все привлекательнее и ярче, чем в маленьких, нищих, вечно враждовавших между собой городах-государствах.
- Приключений: в виртуальном мире легко проходит то, за что в реальном мире можно потерять здоровье, а то и жизнь. Сколько "жизней" у игрока в каждой "стрелялке" и "бегалке"? А реальная жизнь всего одна.
Дети книжной эпохи виртуально лазали по реям парусников и стреляли бизонов.
Дети компьютерного века виртуально осваивают новые планеты и "мочат" инопланетных чудовищ. Разница?
- Самореализации в виртуальном мире: в нем возможно то, что в реальном если и станет - то не скоро.
Дети книжной эпохи тоже порой вырастали и начинали лазать по самым всамделишным реям. Наши вырастут... Может, и замочат кого в джунглях Волос Вероники.
- Самореализации в реальном мире: научившись писать программы и разбираться в компьютерном "железе", можно заработать вовсе не виртуальные деньги.
- Общения. Через книги общаться нельзя... По поводу книг, обмениваясь книгами и обсуждая прочитанное - можно, но ведь не непосредственно через страницы...
А через Интернет общаться можно. Причем тут и быть можно не таким как есть, угловатым подростком, а эдаким разумным и зрелым мужем.
Виртуальный секс? А что, до изобретения Интернета и электронной почты никто онанизмом не занимался? И не представлял себе при этом сисек учительницы Марьи Петровны? И петтинга тоже никогда не было? Ну-ну...
Виртуальная реальность прессы
Виртуальную реальность можно использовать... Или в политике, или в коммерции. Как хочется. Ведь могучие корпорации, и в первую очередь правительства стран, контролируют фабрики виртуальной реальности: издательства, газетные концерны, кино-и телестудии.
Когда-то новости передавались самими участниками событий, живыми свидетелями. Или текстами, о которых писали свидетели.
Нежелательных свидетелей заставляли замолчать навсегда, тексты крали, подменяли и вымарывали в них то, чего не хотелось признавать. И все же между потребителем информации и самой информацией не стояло такой мощной системы, как пресса.
Пресса берет информацию, перерабатывает ее и поставляет потребителю. Она - грандиозный фильтр, в котором решается, что должно сообщаться, а что нет.
А если и должно сообщаться - то как.
Тот, кто владеет этим фильтром, может решать - какая именно виртуальная реальность поступит к потребителю.
"Тот, кто владеет газетами, владеет Англией", - сказал английский премьер-министр Питт в 1800 году. Скорее всего, это преувеличение, но внимание Наполеона к прессе - дело известное. В годы его диктатуры газетчи ки очень хорошо знали, о чем и как им надо писать. А о чем и как писать не надо.
В наши дни тот, кто владеет телевидением, владеет страной и миром в несравненно большей степени, чем тот, кто владеет газетами.
Во-первых, он может фильтровать информацию: пропускать только ту, которую ему хочется пропустить.
Многие ли в Советском Союзе знали подробности революции 1917 года? Например о том, что Ленин и вся ВКП(б) была агентурой немецкой разведки?
Увы! Это не только у нас: многие ли в США и по сей день знают, что концентрационные лагеря придумали именно американцы, во время войны Севера и Юга в 1862-1865 годах? Что комендант лагеря Андерсонвилль для пленных северян был повешен за чудовищную жестокость, за массовую гибель пленных от голода и холода? Вряд ли...
Во-вторых, владелец газет и программ может корректировать информацию: рассказывать о событиях вроде бы и правдиво... но не совсем так, как они состоялись... А так, как ему бы этого хотелось.
Сделав противников немного глупее и хуже, чем они есть...
Сделав "своих" немного благороднее и лучше...
Как это происходит, показывает любая избирательная программа.
В-третьих, он может сообщать о "событиях", которые вообще никогда не происходили. Если он монополист - кто проверит?!
Если у вас все газеты и радио-телевидение в руках - то кто узнает, что вы врете?
Один британский журналист подсчитал, что если верить всем сводкам Совинформбюро, то с 1941 по 1945 год Советская армия убила примерно 3 миллиарда солдат вермахта.
Во время Первой мировой войны английская пропаганда писала, что немецкие солдаты поедают бельгийских детей, а трупы врагов перерабатывают в глицерин на специальном заводе.
Виртуальная реальность пропаганды и рекламы почти одинаковы. Врать в таких же масштабах, как государство, не может ни одна, даже самая могущественная, корпорация... Но ведь и "Кока-кола", и "Форд моторе", и "Юкос" сообщают только то, что им выгодно.
Нет никакой принципиальной разницы между политической пропагандой и коммерческой рекламой.
В чем же разница?!
Очень трудно доказать, что современный человек живет в виртуальном мире в большей степени, чем его предок. И причины желания забраться в виртуальный мир - те же самые.
У нас этих причин даже меньше, потому что наша реальная жизнь намного благополучнее.
Но легко увидеть, что в наше время виртуальную реальность используют гораздо более целенаправленно и эффективно. "Промывание мозгов" ведется более масштабно, и мы в целом - управляемее предков. В смысле - наш внутренний мир управляемее. Нас легче обманывать, нам легче внушать то, что нужно сильным мира сего.
Глава 7 . Пасынки цивилизации
- Богатыри - не вы!
М.Ю. Лермонтов
Цивилизация богата; богата чрезмерно, ненормально, противоестественно. Своим богатством она порождает два типа людей, своих пасынков: квалифицированных пасынков и неквалифицированных.