***
С самого начала "загнивания" проекта, каждый раз мы пытались найти новый рецепт спасения. Когда у "пациента" уже пошли метастазы, то мы попробовали его вылечить "химией". Уже можно было отключать от аппаратов, но мы продолжали искусственно поддерживать жизнь.
Под нашими знамёнами тогда стояла стая хомячков. Но при этом мы были молодыми и сами искали гуру, которые нам помогли бы открыть проекту второе дыхание. Хотели найти гуру бизнеса, который бы смог спасти проект. Надежда теплилась до последнего.
Тогда мы вышли на одного гуру "инфобизнеса". Когда он появился в Москве, то поразило, насколько истерично народ к этому отнёсся. К нему бежали все. Количество его хомячков и адептов увеличивалось на глазах. Все надеялись, что вот сейчас он даст некую волшебную таблетку в виде инсайдерской информации, после которой у всех в жизни сразу всё наладится, бизнес попрёт, каждый купит себе по роллс-ройсу.
Для хомячков он был как Мавроди или Кашпировский. Ничего не меняется ― как раньше люди верили в какие-то абсурдные конструкции, точно также и сейчас. Только это подаётся на современный лад, поэтому молодёжь ведётся ровно также, хотя и смеётся над своими родителями, дескать, как они могли вестись на МММ или "исцеляющие сеансы". Сами верят в точно такой же бред, только под новой вывеской, а подаётся он в новом тренде и в более красивой обёртке. Но истеричность там точно такая же, как и у их родителей в своё время. "Герой, кумир, он нам поможет, проложит путь в светлое будущее!". Все эти вожди, гуру-бизнесмены, духовные наставники ― с 90-х годов мало что поменялось.
Мы тогда были молодые и тоже активно повелись. Сначала думали, что он поможет спасти наш проект и как-то его улучшить. Какое-то время даже пытались внедрять его рекомендации, общались и консультировались. Потом стало понятно, что это очередная пустая надежда.
***
Инфобизнес ― это ещё один миф и иллюзия, который ныне царит в массовом сознании. В России это модное увлечение появилось в 2006-2007 годах ― тогда же я познакомился с его здешним основателем и популяризатором, когда его ещё никто не знал. Мы (и не только мы) его расхвалили в блоге, после чего и начался его "карьерный рост".
В свое время он и сам был в роли адепта у американских бизнес-гуру. Был таким же хомячком, скупал все продукты. Ходил на "мастер-группы". Использовал такую же сектантскую терминологию, как в религиозных ритуалах. "Зафиналивал книги", "привлекал лидов", писал "сейлс леттеры" и все эти длинные продающие портянки для лопухов. Но в Америке конкуренция огромная ― там есть шарлатаны и мошенники гораздо более высокого и эффектного уровня, чем он. Там, можно сказать, любая ниша уже занята, и придумать что-то новое сильно сложно ― надо иметь таланты и сильно напрягать мозг. Он прощупал почву, после чего понял, что в России это дело не развито. Решил попробовать тут, и у него пошло.
Инфобизнесмены везде болтают одно и то же. У них много уровней: обычная группа, мастер, вип, де люкс, супер платинум, ультра голд, эксклюзив. Продукты разделены по этим же категориям. Но во всех этих продуктах, услугах, тренингах и "индиивидуалках" информация одна и та же. Они её разбивают на категории и деньги берут этапами. Сначала с тех, у кого денег мало, 100-200 рублей. Затем та же информация за тысячу, за 10 тыс. и т.д. Многие добавляют ещё и тысяч за 150-500, но ее почти никто не покупает, но раз в год может зайти какой-нибудь лошара с бабками, и подумает, что раз такая дорогая, значит точно "волшебная таблетка" и покупает.
Но самая важная их фишка ― это некое истерическое настроение. Успешные инфобизнесмены к этому явно склонны. У них постоянно такой вид, как будто они вштыренные, с бешеными глазами. Наверное, это способствует продажам ― "гипнотический взгляд" на хомячков влияет. Я, кстати, ещё не видел успешных инфобизнесменов, которые бы нормально выглядели. Они все фрикообразные. Чем больший фрик, тем успешнее будет бизнес.
Также у них всех весьма характерная объединяющая черта ― это ораторский навык. Болтают много и громко, производят хорошее впечатление. Можно взять любого резидента "Камеди клаб", и у него будет самый успешный инфобизнес. Потому что он тоже сможет заряжать и поднимать настроение так, что все просто побегут к нему. А продукта может и не быть, достаточно лишь цитировать книжку "для чайников".
Как происходит впаривание? Сначала они рассказывают, что благодаря их тренингам можно достичь больших результатов. Между делом вбрасываются таким моменты, как "ролс-ройс", свой дом, будущие траты, фотографии путешествий. Бравируют перед хомячками своими личными финансовыми достижениями. Потом приводят в пример успешных учеников, "продающие кейсы". Причём, даже у только что начавшего инфобизнесмена каким-то волшебным образом появляются свои успешные ученики.
Всё это рассказывается настолько заряженно и уверенно, что поднимается настроение, и хомячок думает, что "гуру всё знает". Заходит к нему в соц. сети, видит фотографии тусовок, движухи, путешествий, машин, типичные наигранные демонстративные фотографии с известными людьми. А дальше люди сами уже начинают подгонять под созданный миф любые достижения и навыки своему новоиспечённому гуру. И ставят его на пьедестал, "о великий, покажи нам истину!". После этого мозг отключается и появляется хомячина, который бежит за гуру, отдаёт ему все деньги, берёт кредит, занимает у друзей. Или доводит до истерики родителей, дескать "дайте денег, я пойду на этот тренинг, у меня всё наладится, и вы не представляете, сколько вам после этого тренинга заработаю, содержать буду! То, что вы тут пашете на заводе ― это всё фигня, вы старые лохи!".
***
У думающих людей, которых действительно единицы, у которых мозг не отключается полностью и они охомячились не до конца ― у них получится и без тренинга по инфобизнесу. Эмоции для первичного толчка он может получить и от чего-то другого. А из-за того, что котелок всё же варит, и есть какие-то накопленные знания и понимание в той области, в которой он хочет что-то сделать, то у него что-то да получится.
А вот у дебила не получится ни при каких условиях. Эти хомячки и есть самые настоящие дебилы. Голова у них не соображает, они только собирают в себя противоречивую информацию и сидят на этом эмоциональном заряде. На деле ничего не делают, да и невозможно там что-то делать, потому что вся эта информация оторвана не просто от реального бизнеса, а вообще от жизни.
95% ― это те, у кого ни черта не получается. У кого получается ― они результатов достигают отнюдь не по технологиям гуру. А просто потому, что разумно смотрели на возникшую задачу, грамотно её решали и двигались дальше.
Причём, чем больше вот этой истерической энергии, как под наркотическим угаром, тем больше вероятность, что бизнес не получится. Потому что бизнес не терпит истеричности. Он требует спокойствия, трезвого внимания, умения объективно оценить ситуацию и спокойно подбирать варианты для её решения. Когда находишься как под наркотическим угаром, с ракетой в заднице, после этих тренингов ― это только замыливает глаз. Постоянно находишься в весёлом тусовочном настроении, в котором мозг попросту не работает. Лишь тащишься от дурмана, от иллюзии, которую вбили в голову на тренинге, что после него с гарантией всё выстрелит. Тешишь себя надеждой, что "ещё пару месяцев и точно будет ролс-ройс".
У хомякоподобных любителей инфобизнеса нет желания реально что-то читать, копаться и разбираться ― им это скучно. А на тренинг они идут за хлебом и зрелищами. Возникает вопрос: "Вы вообще уверены, что хотите бизнес?". Тот, кто хочет бизнес, не ходит по дающим эмоции тренингам. Он копается в технологичных моментах, набирается опыта и знаний.
***
У меня у самого ко всем этим бизнес-гуру было такое отношение, что они могут дать что-то вроде волшебной таблетки. Пока надеешься, что они все скажут что-то важное, пока есть иллюзия, что кто-то знает какой-то секрет, то постоянно ждёшь от него некой информации, которая тебе покажется инсайдерской, и ты, узнав её, быстро сделаешь бизнес, и всё попрёт ― вот пока есть такие мысли в голове никакого результата не будет.
Чем больше ждёшь и надеешься на кого-то, тем меньше работаешь своей головой. Перекладываешь ответственность на какого-то волшебника и ждёшь чуда.
Я понял, что не нужно ждать волшебную таблетку. В той области, в которой ты хочешь преуспеть, тебе нужно начать проглатывать практическую информацию с самого низа, и потихоньку идти вперёд мелкими шажками. А вот эти общие теории и рассказы гуру из разных областей ― это только эмоциональная накачка.
Ожидание, что "попрёт", в итоге приводит к тому, что не попрёт никогда. Сколько я знаю ребят, которые год за годом продолжают находиться в этом состоянии. Каждый раз, когда я с ними пересекаюсь, они мне захлёбываясь рассказывают о новой бизнес идее. Но через некоторое время видно, что ничего так и не началось, но зато уже появилась другая идея.
Почему в итоге они не делают? Они сидят на наркотической эмоциональной игле, их зажигают эти авторитетные гуру, а вот желания копать дальше и делать какие-то рутинные моменты у них так и не возникает. Но зато приятно в очередной раз послушать любимого гуру, который накачает новой эмоциональной волной. А этой новой эмоциональной волны хватает только на некоторое время.
Амиран Сардаров: Вы говорили, что людям только кажется, что они думают. Как всё-таки понять, что действитель-но думаешь? Какие критерии?
Сергей Савельев: Критерии творческого мышления понятны: создание нового. А вот критерии просто думанья ― это когда человек внутри себя пытается решить какую-то задачу. Но он её пытается решить не просто выбором и подбросом монетки. А обдумать все обстоятельства и принять решение. Пусть оно будет неправильным. В следующий раз обдумаешь ещё лучше.
Амиран Сардаров: Я замечал по себе, всегда сложно пытаться обращаться к чему-то новому, в первую очередь перебираешь то, что есть под рукой.
Сергей Савельев: Конечно, потому что мозгу лень. Я об этом уже тысячу раз говорил и буду говорить, что мозг потребляет очень много энергии. Организм не может позволить себе постоянную работу такой дорогой штуки. Представляете, если бы вы ездили на бензине, который в тысячу раз дороже. Много бы вы наездили? Вы бы каждый раз чесали голову – "нет, лучше пешочком". И вот мозг также делает. Он потребляет такую огромную часть энергии организма, что вынужден экономить. Четверть всей энергии в момент напряжения и 30% кислорода. Это ужас. Мышцы, которые составляют огромную массу тела, потребляют меньше, нежели когда человек думает.
Сергей Савельев - профессор, доктор биологических наук.
Любое дело нужно делать в спокойном техничном режиме. Не планировать сверхотдачу и феерические результаты. Этим себя только лишь эмоционально накачиваешь, чтобы начать что-то делать. Начинаешь делать, и буквально через некоторое время этот эмоциональный подъём осаживается и теряется всякое настроение. А если возникают реальные сопротивления и преграды, то с гарантией сдуваешься и закрываешь еще толком не начатый проект. Дальше пытаешься поднять в себе новую эмоциональную волну и придумать новую бизнес идею.
Но всё это никак с бизнесом не связано. В бизнесе работает трезвый холодный ум. В первый раз загорелся какой-то идеей, которая показалась интересной, но дальше уже должен быть спокойный хладнокровный расчёт.
Сверхотдача и феерические результаты быть могут, но обычно неожидаемо и непланируемо. Если это происходит, то внезапно. Но нельзя её ставить на первый план, и не надо пытаться постоянно находиться в заряженном состоянии с эмоциональным подъёмом. Это невозможно. Можно только перегореть, и придется искать новую идею, а на предыдущую даже "стоять" не будет.
Пока ищешь себе гуру, вероятность того, что сделаешь что-то действительно стоящее и эффективное ― ничтожно мала. В первую очередь, нужно быть гуру самому для себя и становиться каждый день всё более "гуристее", продвигаясь вперёд в своём деле, по маленьким шажочкам.
Воля к Власти
Весь XX-й век прошёл в рамках философии Фридриха Ницще. В этих рамках мы живём до сих пор, т.к. эта эпоха ещё не закончилась, и ещё будет продолжаться лет сто.
Его философия говорит о том, что для роста воли нужно постоянно придумывать какие-то смыслы. Нужно постоянно себя превозмогать, самовозвышаться над самим собой. Но сделать это для себя самоцелью могут лишь некоторые. А для большинства нужные некие фиктивные смыслы, ради которых они будут что-то делать, и тем самым способствовать возвышению этих немногих. Эти смыслы и цели нужно создавать толпе, т.к. она сама себе их придумывать не может.
Поэтому толпу надо постоянно манить морковкой, выдумывать им всевозможные идеологии, мифы и иллюзии, чтобы заряженные хомячки суетились, работали, строили каналы, города за полярным кругом, брали кредиты, покупали айфоны и прочее.
Поэтому такая штука, как манипулирование массовым сознанием, также полностью укладывается в эту философию. Манипулирование сознанием появилось только в XX-м веке. Вначале была обычная прямая пропаганда, всяческие лозунги вроде "вся власть советам", "железной рукой загоним человечество к счастью", "сохраним чистоту арийской расы" и проч., а потом уже переросло в пиар и непрямое воздействие разнообразными метафорами.
До Ницше ценности были абсолютными. Такого понятия, как "манипулирование массовым сознанием" просто не было, потому что в традиционном религиозном обществе никто им не манипулировал. Все эти цари, дворяне и интеллектуалы того времени ― они не были циничными, как сейчас. Они действительно во что-то верили, каждый в своё. В бога, в чистоту крови, науку и проч. Манипуляция сознанием не нужна была в принципе, потому что каждый искренне во что-то верил. Цари искренне верили, и знали, что и народ в это верит, и поэтому они совершенно искренне к чему-то призывали.
Это сейчас они говорят одно, думают о другом, а делают третье. Все эти пляски с бубном вокруг костра. Здесь подыграл тому, там подмигнул этому. А тогда такого не было. Да, подковёрные игры тоже были, но они были в рамках некой идеологии. Даже "серые кардиналы" искренне верили в некую идею, манипулировали и интриговали тоже в рамках этой идеи.
***
Почему именно воля к власти? Ницше сделал вывод, что нет ничего, кроме как "больше власти", что "завтра нужно быть выше себя сегодняшнего". Те, кто манипулируют, у них это должно постоянно увеличиваться. А те, кем манипулируют ― они просто инструмент, расходный материал. Главное, чтобы они впахивали. Хомячки должны бегать по колесу! Но при этом хомячок должен думать, что он таким образом достигает еды, размножения и дешёвых понтов. Что он развлекается или занимается спортом. Реально же он бежит по этому колёсику в клеточке. Главное, чтобы он бежал, вырабатывал энергию. А уж что ему впаривать под это дело ― вопрос техники.
Так что, такой штуки как некое "негативное манипулирование" попросту не существует. Дескать, "вот нам специально это втюхивают, чтобы навредить!". Никто никому навредить не хочет. Всё это делается для конкретных целей ― рост богатства, власти, силы, известности и доминантности впаривающих. Хомячкам промывают мозг на предмет того, что у них разрушатся зубы, если они не будут их чистить именно этой зубной пастой, исключительно для того, чтобы они заплатили денег.
Хомячки хотят, чтобы их разводили. Чтобы придумывали им какие-то цели. Потому что сами себе они цели придумывать не могут.
Хомячками манипулируют не потому, что хотят им навредить, как это говорят всевозможные конспирологи, рассказывая про "жидомасонский заговор". Это всё, конечно, чепуха. К сожалению, есть лишь чьи-то коммерческо-властные интересы. В этом мире всё просто и по-животному.
***
Какие цели себе ставит молодёжь после института? Вроде как "устроиться на хорошую работу". Но они же не просто хотят хорошей работы. Под этим подразумевается автомобиль, квартира, кредиты и Турция с Тайландом. В этой системе есть некий стандартный пропагандистский продукт, который впаривается целенаправленно.
Но у них нет альтернатив ― сами они головой не думают, а идут по накатанной модели. Им вбили в голову, что они должны купить модный автомобиль, квартиру в центре города, отдых в Тайланде и брендовые шмотки. Вот они это и делают. У хомячков вся жизнь к этому и устремлена.
Тут может возникнуть вопрос: если вообще не достигать этих целей, то будешь жить в жопе и бомжевать, и поэтому что же может быть плохого в том, чтобы иметь независимость, жить хорошо и завести себе длинноногую тёлку? Здесь нужно разделять: это им внушили и промыли мозги, что нужно всё это иметь, или это искреннее желание? Понятное дело, что хомячок не может отделить своё искреннее желание от того, что ему вбили в голову. Он считает, что это он сам так выбрал.
Но речь о том, что есть такие люди, у которых присутствует некий внутренний конфликт. С одной стороны, у них довлеет желание быть крутым, иметь машину и шмотки. Но при этом, есть какая-то неудовлетворённость. Ощущается некая фальшь, а также впечатление, что это всё не то, что нужно.