"Я своего рода знаменитость. Я руковожу своим собственным [благотворительным] фондом, направляя на это заработанные мной деньги", – сказал экс-президент СССР в интервью британской газете "Daily Telegraph". Знаменитость по-английски – celebrity (селебрити). Существует даже целое направление в рекламе – селебрити-маркетинг (celebrity-marketing), означающее участие знаменитостей в продвижении товара. Объем этого рынка услуг известных людей огромен. Не гнушается таким образом зарабатывать деньги и бывший глава СССР. Помимо лекций и статей есть у Михаила Сергеевича еще один источник заработка. Это съемка в рекламе. Когда-то в начале 90-х он снялся в ролике сети пиццерий Пицца Хат (Pizza Hut), за что и был повсеместно осуждаем. Но понять Горбачева можно – деньги нужны всем. И вот уже фотография Михаила Сергеевича появилась в сентябрьском номере американского журнала Vogue за 2007 год. Он запечатлен на сидении старомодного лимузина на фоне руин Берлинской стены, рядом с ним лежит дорожная сумка Луи Виттон (Louis Vuitton), которую наш бывший президент и рекламирует...
Кого чаще мы видим в рекламе, Ксению Собчак или Михаила Горбачева?
К счастью, бывший президент СССР не часто появляется в каком-либо виде, ненавязчиво предлагая купить тот или иной товар. Ксения Собчак делает это значительно чаще. Однако если спросить, кто из них больше зарабатывает участием в рекламе денег, то вы рискуете ответить неправильно. Ксения Собчак по сравнению с Горбачевым просто даром предоставляет свой образ рекламодателям. В 2007 году доходы поп-дивы составили $250 тысяч, тогда как Михаил Сергеевич получил $700 тысяч. Как можно сравнивать Собчак и Горбачева? Очень просто, и он, и она в данном случае – всего лишь действующие лица селебрити-кетинга. При этом и светская львица и бывший президент рекламировали всего один товар. Но Ксения целый год просто не слезает с телеэкрана и обложек всевозможных масс-медиа, предлогая нам одежду н-ской марки, а седовласый Горбачев снялся даже не в клипе, а всего лишь один раз (!) сфотографирован с французской дорожной сумкой. А получил Михаил Сергеевич за этот "труд" почти в три раза больше. И нельзя сказать, что политику платят всегда на порядок щедрее, чем остальным знаменитостям..
К примеру, Дима Билан успел порекламировать спортивное купе Volvo, джинсовую одежду Gloria Jeans, благотворительную акцию "Макдоналдс". Популярный певец по условиям контракта с компанией обязан носить одежду бренда во время всех своих выступлений и концертов. Однако Билан в своих интервью часто признается, что и в повседневной жизни предпочитает Gloria Jeans. Неудивительно, что певцу удалось заработать за 2007 год $1,3 млн.
Чтобы заработать больше Горбачева, сфотографировавшегося один раз, Дима Билан пашет с утра до утра на концертах, ограничивая себя в свободе выбора одежды. А известной теннисистке Марии Шараповой пришлось подписать контракты с целым сонмом западных концернов. Она рекламирует TAG Heuer, Motorola, Canon, Parlux Fragrances, Nike, Prince и Speedminton, новый Range Rover 9, различные средства по уходу за телом компании Colgate-Palmolive. У Шараповой контракт с компанией PepsiCo Inc. на продвижение напитков Tropicana и Gatorade. За все это ей удалось получить в 2007 году $14 млн. Ее лицо улыбается нам с экрана телевизора, с упаковок сока, с глянцевых страниц журналов. Ее именем называются духи. Заплатившие ей мегакорпорации эксплуатируют образ, внешность и имя теннисистки целый год "без перерывов на обед и перекуров". А Михаилу Сергеевичу за одно фото платят огромную сумму.
Почему мы так подробно начали разбираться в рекламных контрактах звезд? Потому что в списке максимально заработавших на рекламе российских знаменитостей обогнать бывшего генерального секретаря КПСС удалось лишь троим: Марии Шараповой, Диме Билану и еще прыгунье с шестом Елене Исинбаевой ($1,2 млн). Все остальные спортсмены, певцы, звезды балета и цирка остались далеко позади. Одна фотография Михаила Сергеевича перетянула их годовые рекламные усилия.
Так за что же Горбачева так ценят именно западные рекламодатели?
А вы сформулируйте вопрос по-другому:
За что Запад так ценит Горбачева?
Прочитайте еще раз эту главу, вспомните страну под названием СССР, и тогда вы сможете ответить на этот вопрос.
Просто читайте новости. Просто думайте. Вы все поймете.
Национальный конституционный центр (National Constitution Center) США решил наградить Михаила Горбачева медалью Свободы за заслуги в прекращении холодной войны, сообщает агентство Associated Press...
Церемония вручения награды состоится 18 сентября в здании Национального конституционного центра в Филадельфии. М. Горбачев получит медаль из рук бывшего президента США Джорджа Буша-старшего, который находился у власти на момент распада СССР...
Медаль Свободы (Liberty Medal) вручается ежегодно с 1989 года. Награжденным ею может быть "человек или организация, которые продемонстрировали лидерские качества в борьбе за свободу, за освобождение от угнетения, притеснения, невежества и лишений".
К памятному знаку прилагается денежное вознаграждение в размере $100 тысяч.
Впервые в истории глава государства награждается бывшими Противниками своей страны за поражение! Медалью и денежной Премией...
Все в этом мире имеет свою цену...
5. Почему доллар США не принадлежит США, или Чудны дела твои, господи
Ах, обмануть меня не трудно,
я сам обманываться рад.
А. С. Пушкин
Сейчас мы коснемся очень интересного момента. Ключевого в понимании не только судьбы нашего Стабилизационного фонда, но и для понимания сути всей современной экономики. Чтобы понять причины политических поступков лидеров мировых держав, надо правильно оценить ту экономическую реальность, в которой они существуют. Неправильное понимание ситуации, намеренно создаваемое "независимыми" мировыми средствами массовой информации, приводит к выстраиванию неправильной логики и тотальному непониманию причин и следствий мировых событий. Пусть простят нас дипломированные экономисты, но мы постараемся весьма сложные вещи объяснить доходчивым языком. Ведь задача этой книги не запудрить мозги читателям и замаскировать истинное положение вещей, а, наоборот, приоткрыть занавес перед самыми главными проблемами современности.
...Когда-то человечество придумало деньги как всеобщий эквивалент для удобства торговли, которая на первоначальном этапе протекала исключительно в бартерном виде. Но таскать за собой товар на дальние расстояния для приобретения другого товара о неудобно. С развитием торговли и обмена операции становились сложными, и не всегда можно было просто обменять мясо на горшки хотя бы потому, что обладателю мясопродуктов гончарные изделия были не нужны. А вот рыбу приобрести он мог, поэтому приходилось менять горшки на нее и уж потом только получать вожделенный кусок мяса. Далее развиваться без появления какого-либо эквивалента, признаваемого за ценность всеми сторонами обменного процесса, торговля не могла. Тогда и были изобретены деньги. Все функционирование человеческих конгломератов стало значительно удобнее. Начался процесс бурного формирования государства, которое теперь могло оплачивать труд своих служащих воинов не натурой, а звонкой монетой, на которую каждый покупал, что ему заблагорассудится.
Важным становился вопрос, из чего деньги изготовлены. Пому что их покупательная способность должна была быть одинаковой в рамках не только одной страны, но и всего торгового мира, деньги стали изготавливать из драгоценных металлов. Самой ценной монетой была золотая, менее ценной – серебряная, совсем кая делалась из меди. Богатство государства определялось количеством накопленных им богатств. Добытое, захваченное, выплаченное в виде дани золото и серебро переплавлялось и чеканилось в монеты. Покупательная способность определялась весом ; чистотой этих монет, то есть содержанием в них драгоценного металла. Не было золота и серебра – не из чего было чеканить монеты, нечем платить жалование. Все просто и четко. Минусом такого обращения драгоценных металлов были: их большая потеря при пользовании (они стирались), гибель в результате затопления кораблей, а также неудобство транспортировки – металлы весьма; тяжелая штука.
Следующим шагом в развитии денежных отношений стало понимание того, что совсем необязательно в ежедневных расчетах друг с другом платить золотом, главное, чтобы имелась возможность в любой момент его получить. Так на свет появились бумажные деньги. Процесс перехода от металла к бумаге занял пару тысячелетий и был очень трудным. Поначалу к новым платежным средствам относились с опаской. Причина была простая – легкость их выпуска, ограниченная только совестью и здравым смыслом государственных мужей. В тяжелые моменты для Российского государства бумажные деньги печатались в очень большом объеме. Так было, к примеру, в период борьбы с Наполеоном. Потребность в средствах была велика, запустили печатный станок. В итоге еще долго после победы над "корсиканским чудовищем" цены в России считали двояко: серебром и ассигнациями. На серебро все стоило дешевле. Лишь значительно позже удалось искоренить такую странную систему и приравнять бумажные деньги по стоимости к деньгам из драгоценных металлов.
Популярности ассигнаций способствовала и то, что ими удобно пользоваться, перевозить и хранить. Потихоньку бумажные деньги вытесняли золотые и серебряные монеты. Окончательной победой "бумаги" стало введение золотого содержания каждой купюры. Помните надпись на деньгах СССР: "обеспечивается всеми активами Государственного Банка". Это значило, что любой обладатель купюры в любой момент мог прийти в банк и обменять ее на соответствующее количество золота. В период Советской власти такая возможность была, конечно, чисто теоретической, но тем не менее была. В начале XX же века в России она была абсолютно реальной. Такие операции обмена бумажных рублей на золотые даже стали оружием в руках наших революционеров. Во время революции 1905 года Петроградский совет во главе с Троцким издал знаменитый "Финансовый манифест", призывавший граждан не просто забирать свои вклады из русских банков в связи с их возможным мифическим крахом, а требовать выплаты золотом. В Российской империи количество бумажных денег соответствовало золотому запасу страны. Если одновременно все держатели сийских банкнот потребуют обменять их на золото – страна анется без него. А Манифест и был направлен на разрушение нансовой системы России, потому в нем вполне открыто пи-салось: "...Золотой запас Государственного банка ничтожен... Он летится в прах, если при всех сделках будут требовать размена золотую монету".
В тот момент краха Российской империи удалось избежать. Однако именно события в России показали существенный недостаток действующей финансовой системы – ограниченность денежной ссии размером золотого запаса страны. Надпись на рублях советской эпохи об их обеспеченности активами была, вероятно, последним отголоском ушедшей от нас эпохи, когда деньги являлись только платежным средством. Уже после второй мировой войны сложилась совершенно новая система, в которой мы с вами живем, нюансы которой редко до конца понимаем... Особенностью мировой финансовой системы всегда было доминирование денежной единицы наиболее сильной державы. В Древнем мире это был римский сестерций, потом ведущей валютой становились испанские золотые, голландские талеры, французские ливры. Чтобы понять, кто сейчас заправляет в мире и чья валюта доминирует на нашей планете, достаточно посмотреть на клавиатуру вашего компьютера. Значок какой валюты расположен клавише с цифрой 4? Американского доллара, более никаких этных "признаков" на компьютере вы не найдете. Это показатель нынешнего положения вещей. Сегодня ведущая валюта – американский доллар. Пусть он слабеет и хиреет, но пока это так. Молодое евро, кажется, успешно вытесняет старика доллара, но это кажущаяся перспектива. Отъедете чуть дальше от Европы, никто уже не знает, как они, эти евро, выглядят. Еще очень крепкая валюта – английский фунт. У нее самый высокий курс в мире денежных единиц развитых стран. Это настолько хорошие деньги, что расставаться с ними британцы не стали. Удивительная вещь, все ведущие европейские страны отказались от своих валют в пользу евро, а Великобритания нет. Почему? Потому что в течение XIX века фунт был главной резервной валютой мира. Свою роль он потерял лишь после окончания второй мировой войны, когда на смену одряхлевшему фунту пришел доллар. Главную скрипку на мировой арене стали играть Соединенные Штаты, следовательно, главной стала их валюта. За время борьбы с Германией Великобритания потратила практически весь свой золотой запас, много золота лишился СССР, почти все потеряли Франция и Германия. Но драгоценный металл не испарился, он просто перекочевал из подвалов европейских банков в американские в качестве оплаты за выполнение военных заказов.
Истощенные войной европейские экономики не могли поддерживать золотой стандарт своих валют, потому что США на тот момент обладали 70 % от всего мирового запаса золота. Новая валютная система была официально оформлена на Международной валютно-финансовой конференции ООН, проходившей с 1 по 22 июля-1944 года в городе Бреттонвудсе (США). Здесь также были основаны Международный валютный фонд (МВФ) и Международный банк реконструкции и развития (МБРР). Доллар, единственная валюта, конвертируемая в золото, стал преобладающим средством международных расчетов, резервных активов. Было установлено и золотое соотношение "зеленого": $35 за 1 тройскую унцию.
Очень часто в текстах газет, повествующих нам об экономике, используются термины, значение которых никто не разъясняет. Создается впечатление, что намеренно, дабы придать всей финансовой сфере вид чего-то очень сложного и простому человеку изначально непонятного. Чтобы не лезли и не разбирались. К примеру: снижение ставки финансирования произошло на столько-то базисных пунктов – так пишут в газетах. Ничего непонятно, а на самом деле, всего лишь значит, что процент, под который Центральный Банк дает деньги другим банкам, снизился на такую-то величину.
Точно так же ничего не скажет простому обывателю и термин "тройская унция". Сколько это? Много или мало? Тройская унция – это мера, которой измеряют вес драгоценных металлов. Она равна 1/12 доли английского золотомонетного фунта. Тройская унция = 31,10348 грамма. Из этого количества золота можно сделать две пары обручальных колец. Зачем мы так подробно говорим об этом специфическом термине? Чтобы вы обратили внимание, что раньше за 35 долларов (не считая работы ювелира) можно было купить свадебный атрибут для четырех человек. Теперь вспомните, сколько стоит обручальное кольцо сегодня. О причинах столь значительного увеличения цены золотого металла мы сейчас и поговорим...
В послевоенное время золотой доллар стал фундаментом новомеждународного финансового порядка. Точно такой же твердой va и цена на само золото во всех остальных валютах, высчитывая через золотое содержание американской валюты. Однако ая система имела все тот же старый "недостаток": долларов Соединенные Штаты должны были печатать ровно столько, сколько золота лежало в подвалах их хранилищ. Иными словами, самая сильная держава мира могла жить настолько хорошо, насколько хорошо работала. А жить хотелось значительно лучше. Вспомните американские, итальянские, французские фильмы 50-х и 60-х годов: они вовсе не удивляют нас невероятно высоким качеством жизни на Западе. Мы жили победнее, но это вполне объяснимо, если учитывать степень разрушений во время фашистского нашествия. Рывок вперед уровня жизни США и их сателлитов случился в конце 70-х и особенно усилился в 80-х годах XX века. Что же произошло?
США стали потихоньку избавляться от устаревших пут золостандарта, мешавших по полной программе насладиться тем уникальным фактом, что в их руках находился печатный станок, ставший самые твердые деньги. США распространяли доллары всему миру, пользуясь тем, что слово "доллар" фактически равнялось слову "золото". Американцы постепенно начали выпуск ничем не обеспеченной денежной массы своей национальной валюты. Теперь Соединенные Штаты выкачивали ресурсы со всего и платили за это раскрашенной бумагой. Но делалось все это в стражайшей тайне, под прикрытием умных рассуждений о денежной эмиссии, экономической науке и другой псевдонаучной трескотни.
Однако все тайное рано или поздно становится явным. Беспокойство правительств других стран нарастало. Ведь они-то, "в отличие от своих рядовых граждан, прекрасно понимали, что Соединенные Штаты занимались банальным мошенничеством. Пользуясь своим уникальным положением "борца с мировым коммунизмом" и являясь единственной державой, которая якобы могла спасти мир от "красного ядерного медведя", американцы весь этот мир обирали. Денежные купюры Соединенных Штатов являлись гарантией того, что любая страна в любой момент, предъявив доллары правительству США, сможет обменять их на золото. А на самом деле золотой запас сверхдержавы не мог покрыть всей массы выпущенных американских денег. США жили в долг, только ситуация эта была хорошо закамуфлированной и блестящие успехи американского образа жизни на самом деле были красивым кутежом безнадежно запутавшегося должника. В кредиторах США ходил весь мир, тот самый, который американцы с разной долей успеха защищали от Советского Союза. И мир был благодарен, брал доллары, отдавал взамен нефть, лес, продовольствие и другие ресурсы. Однако "благодарность" его была не столь безгранична, чтобы не замечать надувавшегося "мыльного пузыря" ничем не обеспеченной долларовой массы.