На мой взгляд, инициатива депутата Федорова, кроме всего прочего, носит еще и антигосударственный характер. Наше правительство, как известно, глубоко озабочено оттоком капиталов из России или, проще говоря, бегством капиталов, а также отсутствием инвестиций из-за рубежа. Г-н Федоров не отдает себе отчета, что появление у СМИ меток "иностранный агент" для внешнего мира носит абсолютно негативный характер. На память приходит изобретение нацистов фашистской Германии метить евреев в концлагере особыми знаками – "звездой Давида", обеспечивая таким образом визуальный контроль за узниками.
Получается, что депутат хочет метить "агентов империализма" в российских СМИ и тем самым окончательно запугать потенциальных западных партнеров в экономической сфере. Напомню также, что многие крупные российские издательские дома созданы с участием иностранного капитала, одновременно они выпускают в России качественную журнальную продукцию под всемирно известными брендами. Поэтому реализация инициативы депутата Федорова может стать разрушительной для российского издательского рынка и страшилкой для зарубежных инвесторов вообще. Будь он более профессиональным и более образованным, он мог бы озаботиться судьбой российского медиарынка, который испытывает тяжелейший кризис, и предложить меры по поддержке отечественных СМИ.
Странно, что все последние инициативы наших депутатов носят репрессивный или наказующий характер и практически нет ничего позитивного и стимулирующего. А автопиар отдельных депутатов не знает границ и не входит ни в какие рамки.
28 декабря 2012 года
В новом году В. В. Путин выделил СМИ меньше денег, но не всем
В уходящем году шла большая подковерная борьба вокруг бюджета страны на 2013 год. Интересно, что одной из пострадавших сторон в итоге стала медиаотрасль. Общее сокращение соответствующей статьи бюджета на финансирование СМИ составило 2 млрд руб. Любопытно в этой связи проанализировать структуру финансирования и понять, кто получил больше, а кто оказался обиженным.
В общей сложности в подписанном президентом России бюджете-2013 на СМИ заложено (округленно) 72 млрд 365 млн руб. Из них 61 млрд 924 млн руб. – на телевидение и радиовещание, 5 млрд 566 млн – на периодическую печать и издательства, 4 млрд 106 млн руб. – на информационные агентства. При этом ведущие государственные СМИ – телеканалы Russia Today, НТВ, Первый и Пятый, а также холдинг ВГТРК и информагентство РИА Новости – получат от правительства на несколько сотен миллионов рублей больше, чем в 2012 году. Финансирование Russia Today возрастет на 200 млн. На 200 млн руб. увеличится субсидия телеканалу НТВ, а также Первому и Пятому каналам. РИА Новости в будущем году получит лишь на 26 млн руб. больше, а вот финансовая поддержка ИТАР-ТАСС со стороны правительства будет сокращена почти в три раза и составит 1,1 млрд руб. Правда, РИА Новостям сократили субсидию на приобретение оборудования и подготовку кадров для освещения сочинских игр: 76,8 млн руб. против 320,4 млн руб., полученных информагентством в 2012 году. А вот субсидию телевизионному ретранслятору сочинских игр АНО "Спортивное вещание" сократили почти на 2 млрд руб. – она составит в будущем году лишь 1,7 млрд руб. против 3,4 млрд руб. в 2012. Бюджеты "Парламентской газеты" и журнала "Российская Федерация сегодня" оставят на уровне 2012 года.
Надо признать, что, кроме федерального финансирования СМИ, есть еще и региональные бюджеты, с помощью которых губернаторы прикармливают верноподданнические газеты, журналы и собственные телеканалы и телепрограммы. Думаю, что в среднем в каждом регионе на эти цели выделяется 150–200 млн руб.
На мой взгляд, госфинансирование СМИ в таких масштабах – это абсолютное зло. В рыночной экономике и условиях свободного предпринимательства СМИ должны функционировать как нормальный бизнес и быть самодостаточными. Помощь со стороны государства возможна, но, в основном, как это делается в европейских странах, – опосредствованно, например, через льготные налоги и в равной степени для всех, без выборочного подхода. Исключение составляют СМИ для отдельных групп населения, например, инвалидов.
К сожалению, в нашей стране на сегодняшний день нет государственной политики в сфере СМИ, и утвержденный бюджет для медиаотрасли – яркое тому доказательство.
Особо надо с горечью признать, что сферой печатных СМИ федеральная власть почти не занимается, и достучаться до руководства страны в этом вопросе не получается.
17 января 2013 года
Блогосфера против профессиональной прессы?
Прошедший год был отмечен массированной атакой на традиционные печатные СМИ и их противопоставлением с блогосферой. Наблюдалась определенная идеализация блогосферы. С легкой руки Д. А. Медведева стало повсеместно распространяться мнение о скорой кончине печатки и ее замене новыми интернет-медиа.
Напомню, что в Рунете имеется более 15 млн блогеров, из них около 3 млн активных, а 200 тыс. отличаются особой активностью. Собственно говоря, вот эта среда, по логике противников традиционных СМИ, и призвана смести с парохода современности "замшелую журналистскую плесень". При этом не учитывается, что блогосфера – это среда непрофессиональная, во многом безответственная и не очень достоверная. Здесь активно размещается черный пиар, публикуются фальшивки, есть место и нормальному бизнесу, то есть платные материалы, размещаемые в чьем-то популярном блоге – это уже обыденность. Кстати, по сведениям из той же блогосферы, к примеру, блогер tema берет за рекламный пост 300 тыс. руб., zyalt – 100 тыс., exler – 60 тыс. (http://igorpronin.livejournal.com/45882.html).
В последнее время на Западе вокруг публикаций в интернете возникло много проблем и конфликтов. Так, в США судья посчитал автора нескольких блогов Кристал Кокс виновной в клевете и назначил выплату 2,5 млн долларов истцу. Дело интересно тем, что автор публикации не связана ни с одним периодическим изданием, книгой, новостным сервисом, новостной или любой другой компанией, а в США существует закон, согласно которому журналисту для доказательства своей точки зрения можно сослаться на анонимные источники, при этом раскрывать такие источники не обязательно. То есть если бы Кокс была журналисткой хотя бы номинально, платить ей бы не пришлось.
Во Франции суд признал американского блогера Роберта Эринджера виновным в клевете в отношении князя Монако и обязал его выплатить штраф – около 75 тыс. евро. На своей интернет-странице американец неоднократно заявлял о том, что Альбер II берет взятки, а также продвигает по службе коррумпированных судей и поддерживает мошенников при дворе. Подсудимого признали виновным, обязали выплатить всем потерпевшим компенсации, а также удалить всю информацию о них со своей интернет-страницы.
На деле блогеры часто ведут себя безответственно, и над ними нет никакого редакционного контроля. Страшно сказать, многие из них не являются членами Союза журналистов… А порой демонстрируют непрофессионализм и предвзятость.
В "Частном корреспонденте" Виктория Доронина написала по этому поводу: "Сбивчивый рассказ с места события с фотографиями крови на асфальте и покореженных зданий удовлетворяет то же желание публики ужаснуться и порадоваться собственной безопасности, как присутствие в местах публичной казни в Средние века". Она справедливо считает, что более серьезные материалы требуют "профессиональной подготовки, кругозора и развитых аналитических способностей, на которые у среднего блоггера нет времени и денег, и которые нельзя мгновенно заместить Гуглом и Википедией".
С учетом всего вышесказанного, казалось бы, можно предположить, что бумажные СМИ – это сфера доверия, особенно со стороны традиционного русского читателя, а интернет – мусорная помойка, в которой встречаются иногда отдельные жемчужины. Но это было бы упрощение нынешней информационной ситуации. В блогосфере происходят те же процессы, что и в традиционных СМИ, только другой окраски. Я все же считаю, что наша информационная отрасль едина, а социальные сети, десятки и сотни тысяч блогов – это среда человеческого общения. Раньше эту роль выполняли клубы по интересам, сейчас это друзья по сети, фолловеры и т. д. Поэтому традиционным СМИ так важно вооружиться современными цифровыми инструментами и работать на принципах мультимедийности.
Но этим путем, к сожалению, в России пока идут очень немногие. "Жареный петух" пока бездействует.
31 января 2013 года
Похоронная команда по печатным СМИ переходит в наступление
В январе усилились критические высказывания традиционных противников печатных СМИ. У одних это происходит сознательно, и тут просматривается откровенная борьба за рекламные объемы. У других – по наитию, связанному с борьбой за сиюминутные приобретения по бизнесу. Но в целом противники печатных СМИ демонстрируют сплочение во имя новых больших доходов.
Сначала о мировых тенденциях. 2012 год был ознаменован неожиданными позитивными трендами на рынке печатных СМИ – ростом тиражей бумажных газет в Японии и Великобритании, увеличением журнальной аудитории в США на несколько десятков миллионов. В России обороты рынка печатных СМИ за прошедший год выросли на 4 %.
Применительно к нашей стране надо признать, что на фоне перепроизводства газет и журналов – а их зарегистрировано 69 тысяч – уход с рынка ненужного потребителю так называемого "издательского мусора" является благом. А печатное слово продолжает оставаться зоной доверия и коммерческого потребления в то время, когда в интернете, как известно, имеется много мусора и откровенных фальсификаций. Про "заказуху" и "чернуху" я промолчу.
Известный противник печатных СМИ Василий Гатов опубликовал в своем блоге на http://slon.ru ряд прогнозов по СМИ. Отмечу качественные, серьезные оценки по развитию "цифры", всех возможных вариантов девайсов, включая их расположение на кроссовках и потолках. Про это у коллеги все ОК. А вот с ненавистной ему прессой – неувязочка. Негативные эмоции у оппонента просто брызжут. Будь они горючими, могли бы вызвать большой пожар. Приведу пару цитат.
"НЕ-смерть печатных изданий – эту мантру придется повторять день за днем; газеты и журналы не умирают, потому что на них, как на товары и как на консервативный тип медиапотребления, сохраняется спрос. Этот спрос – довольно странный и не очень здоровый в России". Мнение коллеги Гатова, что спрос на печатную прессу в России "не очень здоровый", весьма сомнительное, потому что накрывает эпитетом болезненности как производителей печатной продукции, так и потребителей – широкие народные массы. Напомню, что в прошлом году только через киоски прессы было продано более 1 млрд экземпляров газет и журналов. И все это из-за патологических наклонностей россиян?
"На десятки процентов этот рынок (печатных СМИ) поддерживается государственными инвестициями и консерватизмом рекламодателей, которым давно пора было бы попробовать другие каналы, но их начальники немолоды и принципиальные противники любых новаций". Этот следующий нравственный удар автор наносит по рекламодателям, которые имеют консервативных, сильно постаревших руководителей, а у тех по возрасту, как оказывается, есть патологическая склонность к печатной прессе. Отсюда и последние остатки рекламных объемов в традиционных СМИ.
Чувствуете, куда ветер дует? А дует он в сторону рекламных объемов, а это несколько сотен миллионов долларов.
Дальнейшие высказывания автора звучат на грани фола и практически оскорбительно. Он разносит в пух и прах существующие редакции печатных СМИ и делает это весьма резко и неоправданно грубо: "Впрочем, особой надежды на содержательное обновление и отказ от порочных деловых практик я лично не питаю, – пишет В. Гатов. – "Большой" и "качественной" журналистики на страницах газет и журналов, с их кастрированными в прямом и переносном смысле редакциями появиться не может… Надо просто признать, что подавляющее большинство российских печатных СМИ живут после профессиональной смерти их создателей".
Окончательный диагноз у Василия Гатова – практически коммунистический, а ля Николай Островский: "Стратегически издатели и даже некоторые редакторы смирились с давно обсуждаемым диагнозом – у бумажного носителя периодической прессы отмерен последний период жизни; прожить его, наверное, "нужно так, чтобы не было бессмысленно больно за бесцельно прожитые годы".
Хочу извиниться перед читателями за длинные и многословные цитаты, но это исключительно для того, чтобы сохранить стиль и аргументацию В. Гатова, а главное, представить материал для суда. Не уголовного, конечно, а общественного и цехового, а также Суда Истории. Самое печальное в этом, что Василий Викторович Гатов является заместителем генерального директора РИА Новости, руководителем Медиа Лаборатории РИАН, членом правления Всемирной организации издателей IFRA, а кроме всего, – вице-президентом Гильдии издателей периодической печати. Странно, что члены ГИПП считают возможным иметь коллегу с подобными взглядами на печатную отрасль в числе одного из руководителей своей организации.
Что же касается существа высказываний В. Гатова про печатные СМИ, хотелось бы верить, что он искренне заблуждается, но боюсь, что это все же борьба за рекламные деньги в печатных СМИ, которые в 2012 году составили 49 млрд руб. А вы говорите – "бесцельно прожитые годы"…
12 февраля 2013 года
Волин не должен быть уволен. Замминистра нужно похвалить
Блогер stechkin опубликовал в Живом Журнале текст "Почему Волин должен быть уволен. Мое личное мнение" с комментариями по поводу нашумевшего выступления замминистра Волина А. К. на научно-практической конференции на журфаке МГУ. Коллегу возмутили два момента. Во-первых, как посмел Волин поучать экспертное сообщество и "вместо того, чтобы советоваться, позволил себе давать советы экспертному сообществу относительно того, чему и как учить студентов". И, во-вторых, что он, дескать, пошел против закона о СМИ в части отношений между учредителем издания и редакцией. "Как может представитель власти в стране, где декларируется верховенство Закона, позволять себе публично, с трибуны требовать у экспертов обучать работе в условиях нарушения действующего законодательства?" – возмутился блогер. Исходя из чего, по его мнению, замминистра должен быть освобожден от своей должности.
Редкостный абсурд по своему пафосу и оторванности от реальной жизни. Я считаю, что для медиаотрасли большая удача, что на высокой чиновничьей должности в стране оказался специалист, профессионал и просто смелый человек!
Разберем некоторые аспекты события по порядку.
Выступая на конференции, Волин заявил, что "задача журналиста – зарабатывать деньги для тех, кто его нанял", "пропаганда должна идти по коммерчески успешным каналам", "пропаганда не должна быть явной", "дядя будет говорить, что писать и как писать". В интервью http://izvestia.ru Алексей Волин отметил, что более четверти века он профессионально работал в областях, тесно связанных с журналистикой, был и корреспондентом, и руководителем информационного агентства и издательского дома, занимался различными медийными проектами, медиаконсалтингом. "Поэтому мне очень хорошо заметна та ужасающая разница между тем, какой представляется журналистика и медиабизнес нашему академическому сообществу и что там происходит на самом деле", – сказал он. Характеризуя нынешних студентов журфаков, Волин отметил очень низкую готовность будущих журналистов к реальной жизни и чрезмерно завышенные ожидания. "А ведь для того, чтобы стать настоящими профессионалами, надо начинать с нуля, много работать, в том числе и занимаясь непрестижной работой, и на первых порах немного получать, – сказал он. И добавил: – Вторая проблема – это неумение и нежелание глубоко погрузиться в тему, о которой пишешь, говоришь или снимаешь репортаж. Иногда тебе звонит журналист, задает вопрос, и ты понимаешь, что человек вообще не в теме. Это не журналист. Это подставка под диктофон". По мнению Волина, если мы хотим иметь профессиональные и востребованные индустрией кадры, то нужен новый государственный образовательный стандарт. "Или дело кончится тем, что индустрия сама начнет их себе готовить по собственным программам. Как в свое время это стали делать продюсеры, снимающие сериалы".
Широкую популярность в интернете получила фраза Волина о том, что "любой журналист должен твердо помнить: у него нет задачи сделать мир лучше, нести свет истинного учения, повести человечество правильной дорогой. Нам четко надо учить студентов тому, что они пойдут работать на дядю, и дядя будет говорить им, что писать, что не писать и как писать о тех или иных вещах, и дядя имеет на это право, потому что он им платит".
Все, что сказал Алексей Волин, на мой взгляд, является абсолютной правдой. Это диагноз нашему больному профессиональному цеху. "Больному" в том смысле, что он еще не освободился от многих мифов и идеологических норм, которые сформировались в советскую эпоху. Строго говоря, КПСС инструментально использовала журналистов как оружие партии, а пресса была подручным, коллективным пропагандистом и организатором.
Тысячи журналистов сначала искренне, с верой в коммунизм, талантливо поддерживали линию партии, а позже, уже с брежневских времен, жили двойной интеллектуальной жизнью: думали одно, писали другое. В наше рыночное время, когда медиаотрасль стала бизнесом, а не агитационной машиной КПСС, СМИ превратились в своеобразные фабрики, где творчество также стало важным элементом бизнеса, а следовательно – оплачиваемой работой со стороны работодателя, иногда хорошо оплачиваемой работой, иногда плохо. Откровенную "джинсу" я здесь не рассматриваю, тут действует известная закономерность: "кто меня ужинает, тот меня и танцует".
А обвинение Волина в отходе от закона о СМИ не соответствует действительности по одной простой причине, что вопрос оплаты труда журналистов в данном документе не рассмотрен. Но я соглашусь с мнением ряда коллег, что закон нуждается в поправках в части более точного описания отношений между владельцами СМИ и творческими коллективами, дабы это отражало современную реальность.
Алексей Волин представил академической аудитории индустриальный подход к профессии журналиста, к тому, что он должен знать и что делать. По-хорошему, ему за все это надо было сказать спасибо от имени экспертного сообщества. А в него стали кидать камни некоторые не тронутые временем дамы и далекие от реальной жизни джентльмены. И все эти шаманы от журналистики вызывают скорее сожаление, чем осуждение. Они живут вчерашним днем или даже позавчерашним. И все бы ничего, если бы они не портили молодых людей, мечтающих стать журналистами и готовящими себя к этой работе. Студентам журфаков надо давать азы современного маркетинга и менеджмента, формировать способность работать в мультимедийной среде и работать на прибыль той компании, в которой они будут служить. Талантливые люди будут это делать хорошо, бездарные – будут прозябать или уйдут в другие отрасли.
Быть сегодня журналистом – значит обеспечивать конкурентное превосходство своего СМИ и его успешную рыночную судьбу. Вишневый сад, господа, здесь может быть помехой.