Рекламные проспекты
В последнее время различные виды рекламных проспектов все чаще врываются в жизнь людей благодаря распространителям рекламных объявлений, специальным изданиям, рекламе в периодике. Но следствием невыполнения ярких и запоминающихся рекламных обещаний, зачастую не вполне соответствующих реальному продукту, является спад интереса потребителей к рекламе.
И тем не менее определенный и вполне устойчивый спрос на рекламную продукцию существует, и опирается он в основном на интерес женщин. Причина данного явления кроется не столько в том, что, если верить общепринятому мнению, женщины более доверчивы. Это не так, порой особа женского пола может проявить больше разумности и практической сметки, чем весьма неглупый мужчина. И именно в силу этого женщины по сей день занимаются закупкой продуктов питания, бытовой химии и прочих товаров повседневного пользования, в которых большинство мужчин понимает только то, что они должны быть.
А покупками справедливо заведуют их супруги. И ради ориентирования в море спроса и предложения, чтобы и не бросать щедрое подаяние спекулянтам из собственного кармана, проще говоря, не платить лишние деньги за товар, который можно приобрести дешевле, женщины и просматривают рекламные проспекты, стараясь обнаружить в них необходимую информацию.
Но зачастую случается и так, что не потребность руководит действиями женщины, листающей рекламный каталог, а каталог создает и формирует потребности женщины. А та в это время считает, что без изображенной в каталоге безделицы жизнь ей будет решительно не мила, потеряет всякий смысл и т. д., хотя до сегодняшнего дня прекрасная дама успешно обходилась и без рекламируемого объекта. Рекламщики играют на чувствительных струнах женского самолюбия, заставляя порой женский пол совершать, мягко говоря, несуразные поступки. Поэтому многочасовые просмотры рекламных каталогов тоже могут стать фактором, отрицательно влияющим на благополучие бюджета и нервные клетки головного мозга.
Программа передач
Просмотру этого весьма полезного отдела периодических изданий уделяет внимание большинство обладателей голубых экранов. По крайней мере те из телезрителей, кто еще не стали совсем равнодушны к материалу, ежедневно засоряющему их мозги, раз в неделю прослеживают, есть ли в анонсе хоть что-то достойное того, чтобы быть просмотренным, или вообще не имеет смысла включать телевизор. Многие представители мужского пола читают программы с приведенными в них краткими рецензиями как для того, чтобы определиться с выбором, что посмотреть, так и чтобы не упустить из вида интересные новинки кинорынка.
Наличие кратких рецензий к фильмам помогает мужчине мало-мальски определиться с выбором кинопродукции, достойной просмотра, и отсеиванием плевел, не представляющих из себя художественной ценности.
Женская же половина использует телепрограмму, чтобы убедиться, что любимые мыльные оперы не исчезнут в ближайшее время в небытие и не канут в Лету, а будут спокойно продолжать свое незамысловатое существование. Кроме мексиканских телесериалов (и бразильских, разумеется), женский пол интересуется светскими хрониками, передачами, рассказывающими о жизни звезд, высшем свете. Конечно, их внимание привлекают и художественные фильмы, повествующие о прекрасных историях любви, галантных джентльменах и обворожительных дамах. Но обыкновенно расписание телесериалов известно на два века вперед, а светская хроника также выходит по строго выверенному расписанию, поэтому женщины редко уделяют внимание телепрограммам, часто делают это лишь для того, чтобы обнаружить в них парочку еще не просмотренных слезоточивых мелодрам.
Чтение в транспорте
Само чтение или нечтение в транспорте зависит прежде всего от рода транспорта. В набитом битком автобусе, когда в почки вонзается весьма антикварного вида зонт стоящей позади старушки, а капризное дитя устраивает истерику прямо перед лицом, удалиться же прочь от несимпатичного отпрыска, возвышающего свой визг, а тем паче от зонта нет никакой возможности, ибо все дюймы окружающего пространства плотно забиты потеющей биомассой, упакованной в нечистые одеяния, так вот, читать в подобной ситуации просто невозможно. Но почему бы, с другой стороны, не отдаться чтению за долгой дорогой домой в свободном вагоне метро?
Но ближе к делу. Читающих в общественном транспорте можно разделить на следующие категории:
- пожилые женщины с дамскими романами;
- студенты настоящие и студенты бывшие, сохранившие студенческие привычки, интеллигенция;
- абитуриенты.
Лица, составляющие первую из данных категорий, встречаются очень часто в общественном транспорте, их можно застать за чтением как изложенных дурным языком мыльных опер с многочисленными любовными сценами, так и за поглощением очередного описания серии кровавых убийств из захватывающего детектива. Иногда дамы приобщаются к миру печати посредством чтения светской хроники в газетах. Как мы можем увидеть, круг интересов современных дам весьма широк и своеобразен. Круг же интересов субъектов противоположного пола той же возрастной группы ограничивается спортивными журналами и газетами. Все же остальное, по мнению среднестатистического обывателя, есть суета и томление духа, недостойное того, чтобы обращать на него внимание.
Читают в транспорте и студенты высших учебных заведений, порой не имеющие иной возможности приобщиться к драгоценному тексту, который необходимо было досконально изучить за минувшую неделю. Студенты бывают как мужского, так и женского пола, но в большинстве случаев пол на степени увлеченности текстом и отсутствии внимания ко всем иным объектам не сказывается. Предметом чтения являются конспекты, различные учебники и учебные пособия, учебная литература. Отличить "несчастных жертв" высших учебных заведений можно по нескольким характерным признакам (признаки эти являются необязательными, ими обладают далеко не все обучающиеся в вузах, но многие), в число которых входит ношение очков, джинсовых одеяний, худоба по причине плохого питания.
Постепенно старшие группы студентов после получения дипломов превращаются в интеллигентов, худоба усугубляется, зрение ухудшается, сложность же читаемых книг все увеличивается. Чтению как студенты, так и интеллектуалы предаются совершенно самозабвенно, не обращая внимания на окружающую их действительность до тех пор, пока она какой-либо грубой выходкой не напомнит о своем существовании. Но иногда студента ожидает иной финал, и он по получении диплома теряет полученные в вузе навыки к восприятию печатного текста и превращается в спокойного обывателя.
Изредка в общественном транспорте встречаются молодые люди и девушки приблизительно старшего школьного возраста, также поглощенные изучением собственных писаний и учебных пособий. Эти субъекты желают присоединиться ко второй из указанных групп, а на сей момент являются абитуриентами, изучающими дисциплины, в знании которых им придется отчитываться перед приемными комиссиями вузов. Какого-либо особого научного интереса эта группа не представляет, наиболее активные ее представители оказываются в числе студентов, бесталанные же прозябают далее в серости и теряют навыки к чтению в общественном транспорте.
Кроссворды
Убиение времени. Так кратко можно охарактеризовать разгадывание кроссвордов. Это абсолютно бесполезное занятие служит развлечением для скучающих в электричке дачников, пассажиров метро и автобусов. Разгадыванием крестословиц может успешно заниматься мало-мальски образованный человек, академической образованности для этого не требуется, и "набивший руку" на подобном заполнении пустующих клеточек может легко одолеть практически любой кроссворд.
Заняться со скуки разгадыванием кроссвордов может абсолютно любой - тоже ничего себе резинка для ума, и скука имеет меньше шансов победить человека, вооруженного шариковой ручкой и газетой с кроссвордами, нежели такого же индивида без кроссвордов (а то можно и умереть от застоя серого вещества за долгие часы пути в железнодорожном купе, когда условия не позволяют отдаться сладостным объятиям Морфея). Но следует отметить, что заполнение пустых клеточек хотя и создает видимость умственной активности, мудрее человека не сделает, независимо от его половой принадлежности. Поэтому кроссворд как для мужчин, так и для женщин - лишь средство от скуки и не более.
Глава 4. У голубого экрана
Самое время для телевизора
В большинстве семей события второй половины дня развиваются по однотипному сценарию.
Она приходит с работы, увешанная сумками и пакетами с продуктами и бытовой химией, - а он в это время, лежа на диване, смотрит телевизор.
Она, наскоро переодевшись, устремляется на кухню - он продолжает возлежать, увлеченный телевизором.
После ужина, во время которого он не отрывается от экрана, она становится возле раковины и моет посуду - он разворачивает газету и начинает изучать вечернюю телевизионную программу.
Она заканчивает уборку кухни и переходит в ванную - он устраивается поудобнее и сквозь сытую дремоту внимает комментариям телевизионных репортеров.
Когда женщина пробует "сдвинуть" мужчину с привычного места, чтобы приобщить к домашнему хозяйству, энтузиазма у него эта попытка не вызывает. Скорее всего, он попросит подождать, пока закончится спортивный репортаж или фильм с детективным сюжетом, лучше - до завтра, а в идеале - хорошо бы ей навсегда забыть о том, что он может не хуже нее разогреть суп, помыть посуду, вытереть пыль или включить стиральную машину…
Он: дай ему волю, он весь день бы провел у этого самого чуда техники. Самое время для телевизора - любое, когда возникнет желание.
Она: время для просмотра передач подходит тогда, когда приготовлен ужин, перемыта посуда, перестирано белье, проверено домашнее задание ребенка и т. д. и т. п. Но сил уже не остается…
"А кто работать будет?"
Есть такой анекдот:
- Что общего у мужчины и пульта дистанционного управления?
- Оба валяются у телевизора и обоими легко управлять.
Первое утверждение абсолютно соответствует действительности, а вот правильность второго весьма сомнительна. Этот анекдот явно был придуман женщиной, которая не имеет представления о том, что это такое - управлять мужчиной, особенно если он уже разлегся перед телевизором. Один из верных способов досадить мужчине - попытаться завязать с ним разговор, когда он читает газету или смотрит телевизор.
Придя с работы, мужчина сваливается на диван и начинает пялиться в "ящик", даже если там нет ничего интересного. Беспорядочный просмотр передач скоро, наверное, будет причислен к вредным мужским привычкам, таким как курение и потребление алкоголя.
Присядем поудобнее
Лучше, конечно, прилечь. И не прилечь, а во всю ширь собственного тела развалиться на диване и задрать ноги повыше - пусть отдыхают после напряженного рабочего дня. Именно в такой позиции можно чаще всего застать мужчин перед телевизором.
Следовательно, женщине места на диване уже не остается… Да ей этого, собственно, и не нужно: она будет смотреть телевизор, одновременно перебирая содержимое тумбочки, вытирая пыль или пришивая петли к кофточке. Мозг мужчины совершенно не приспособлен к тому, чтобы делать несколько дел сразу.
Боевик или мелодрама
Мужчина никогда не даст женщине посмотреть любимый романтический фильм, если на другом канале показывают бешеный боевик. Он обязательно скажет "Ты эту "Красотку" уже сто раз смотрела!" или что-нибудь в этом роде, и с горящими глазами усядется смотреть, как взлетают на воздух здания и как герои избивают друг друга до полусмерти.
Мужчины - любители острых ощущений. Мужчина агрессивен по своей природе, и есть вполне научное обоснование особенностей мужского поведения. Агрессия напрямую связана с содержанием в человеческом организме нескольких гормонов: адреналина, кортизола и конечно же тестостерона, который играет главенствующую роль. Так что мужчины - жертвы собственных бурлящих гормонов. Им обязательно нужны погони на скорости, грандиозные автокатастрофы, рукопашные бои, когда двое калечат друг друга цепями, железными шестами и прочей арматурой и при этом отделываются несколькими царапинами, их взгляд прельщают групповые разборки, чтобы кровь во все стороны брызгала. А уж восточные единоборства их совсем с ума сводят. Мужчины - любители рисковых и экстремальных ситуаций как в жизни, так и на телеэкране.
Согласно одному из восточных учений, мужчина выражает разрушительное начало, женщина - созидательное. С этим нельзя не согласиться. Это подтверждено фактами современной медицины: поскольку в организме мужчин содержание тестостерона всегда немного выше, многие физиологи считают, что мужчина биологически предрасположен к враждебности. Агрессивность триллеров влияет на мужское сознание: теперь, чтобы возбудить интерес, требуется как можно больше разрухи, и если при какой-нибудь автомобильной погоне не будет сбито ни одного человека и не разбито ни одной магазинной витрины - считай, режиссер потратил миллионы впустую. Женщина при виде разрухи мысленно начнет подсчитывать урон и сожалеть, что испорчено столько добра…
Женщина живет в мире чувств, эмоций и переживаний. Она вживается в образ любимой героини, представляет себя на ее месте и принимает все события фильма близко к сердцу. Женщины любят сострадать и сопереживать, для мужчин же важно действие, логика принятия решений. Мужчина, позволивший себе пару фраз кинокритики в адрес любимой мелодрамы своей подруги, очень рискует подорваться на мине - женщина обязательно воспримет это как личное оскорбление и ответит потоком ругательств в адрес его любимой спортивной команды.
Среди женщин тоже есть любительницы футбола, экстремальных видов спорта и триллеров, да и некоторые мужчины любят смотреть сериалы, но это все - исключения из общего правила телевизионных предпочтений: для мужчин это прежде всего источник новостей из мира политики, экономики, спорта; они предпочитают программы типа "Авторевю", "Футбольное обозрение" и "Криминальный вестник". Женщины - любительницы ток-шоу, мелодрам или телесериалов. Трудно представить себе телешедевр, который в равной степени удовлетворял бы вкусы и мужчин, и женщин, - это должно быть что-то вроде криминальной мелодрамы о спортсменах.
"Мыльная опера"
Среди мужчин вряд ли найдутся поклонники слезливых сериалов. Цепь непредсказуемых событий и не связанных друг с другом сюжетов не подвластна жесткой мужской логике. Где уж им разобраться в семейных тайнах, когда какой-нибудь Диего Лопес влюбляется и соблазняет за спиной отца свою мачеху Марианну, которая является двоюродной сестрой его отца, а значит, его троюродной теткой, но сам Диего не знает того, что на самом деле он не сын своего отца, а сын садовника Мигеля, с которым его легкомысленная мамаша крутила роман в первый год замужества и т. д.
Мужчины любят фильмы с быстрой развязкой, чтобы не проводить два года у телевизора, пытаясь вычислить, кто же все-таки убил Барбару Смит и кто является настоящим отцом Летиции Санчес… Ежедневные потоки слез, льющиеся с экрана телевизора и задевающие за живое чувствительных телезрительниц, на мужчин действуют как красная тряпка на быка: ну сколько можно смотреть одно и то же изо дня в день!
Парадокс: мужчина может начать вместе с женщиной смотреть сериал, попутно критикуя его. И даже если его критика будет верной и логически обоснованной, женщина не простит ему словесного надругательства над чувствами героев, пусть даже вымышленных. На разных каналах идут разные сериалы, но актеры одни и те же, поэтому у любительниц мыльных опер события, имена и герои частенько путаются в голове - невозможно вспомнить, что где происходит.
Телесериал будут иметь успех и у мужчин, но только при условии, что это не семейная хроника, а разборки полицейских (или родной российской милиции) и криминальных группировок, причем развязка не должна затягиваться больше, чем на две серии.
Выпуск новостей
Новости - одно из главных мужских телевизионных предпочтений. Мужчины практичны и прагматичны, поэтому для них ценность имеет то, что подтверждено фактами, имеет научное обоснование и имело место в недалеком прошлом. Мужчины обожают с видом знатока строить прогнозы на будущее, отталкиваясь от только что услышанного в новостях. Такое ощущение, что ежедневно им необходимо получать усиленную дозу информации о глобальных катастрофах, экономическом кризисе, политических скандалах и поголовной криминализации населения.
Женщине, в отличие от мужчины, важнее знать не то, что делается в мире, а то, что творится в ее собственной душе и что происходит в отношениях с любимыми и дорогими людьми. Смотря новости, женщина не только знакомится с событиями в мире, но и успевает рассмотреть макияж и одежду ведущей, оценить, в какой стране это куплено и сколько может стоить. И про себя вздохнет: "Комментировать новости и я бы смогла не хуже…"
Трус не смотрит хоккей
Футбол… Единственный в своем роде ритуал, который мужчина будет ревностно соблюдать. Ни одна уважающая себя женщина (если только она сама не заядлая болельщица) не может спокойно смотреть на идиота, который, не отрываясь, наблюдает, как двадцать два других идиота гоняют по полю мяч. "Все это от безделья!" - раздраженно скажет она. И болеть за любимую команду своего отца, мужа или брата она не будет только потому, что игроки одеты в форму такого противного зеленого цвета. Включиться в мир футбола она может лишь на несколько минут - от сильной скуки, но и тут не удержится от обсуждения фигуры игроков, поведения тренера и моделей новой формы.
Для мужчины футбол - это святое… Приклеившись к экрану во время трансляции матча, он забывает все и вся, мысленно представляя себя в роли какого-нибудь Роналдо, стяжающего лавры победителя. Футбол можно сравнить с киберсексом: и от забитого гола, и от виртуального секса мужчина получает ни с чем не сравнимые экстатические ощущения. Футбол по телевизору - наилучшее оправдание разнузданного поведения, оправдывающего крики на всю квартиру, нецензурную брань в адрес противников любимой команды и затыкание ртов всем окружающим.
Женщины предпочитают элегантные виды спорта: синхронное плавание, гимнастику, фигурное катание. Агрессия в спорте женщинами внутренне отторгается. Пристрастие мужчин к таким видам спорта, как бокс и другие виды борьбы, опять же объясняется особенностями мужской психики. Мужчины стараются любой ценой утвердить свое превосходство над соперником, и физическая расправа - одно из средств.
Рекламные ролики
Женщины более эмоционально воспринимают рекламные сюжеты, чем мужчины, для которых все это - лишь информация о товарах. Такие сюжеты, как крепкая семья, собирающаяся вечером за ужином, счастливые смеющиеся детишки, романтическая встреча в ресторане, глубоко действуют на подсознание женщины. Реклама часто воспринимается ими не просто как информация о новинках и как информация о ценностях, которые должны уважать современная женщина: семья, дом, уют, забота о близких и красота конечно же.
"Вот это девушка!" - бросает Он в адрес теледивы, а Она хочет купить этот шампунь - может, ее волосы тоже станут такими же шикарными. Если его достала тетя Ася, он нервически начинает переключать каналы, чтобы не видеть больше ненавистной рекламы, и буквально закипает от раздражения, если на всех каналах показывают одно и то же - рекламу. Женщина же относится к надоевшим роликам спокойнее и может просто перестать обращать на них внимание.