• Мужчины покупают удобные вещи, искренне веря в то, что в них они еще и неотразимо выглядят. Женщины покупают неудобные вещи, искренне надеясь, но не очень-то веря в то, что в них они выглядят неотразимо. Если мужчина надевает что-то непрактичное, но красивое, это значит, что: 1) он слишком часто смотрит фильмы, где герои дерутся в костюмах и длинных плащах; 2) он думает, что это сильно выделит его на фоне остальных представителей мужского пола; 3) он идет на собеседование; 4) он идет знакомиться с родителями девушки; 5) это не мужчина. Если женщина надевает что-то некрасивое, но практичное, это значит, что: 1) она давно и прочно замужем, и, в конце концов, – это всего лишь поход на рынок; 2) у нее нет вкуса; 3) она надеется, что ее внутренний мир произведет не меньшее впечатление, чем блузка с декольте или короткая юбка.
• Мужчины должны быть мужественными, а женщины – женственными. Многим мужчинам иногда хочется поплакать – а нельзя, не мужественно. Поэтому втайне они завидуют нам, особенно когда приходится платить за двоих в ресторане или всячески уговаривать нас на те действия, которые еще неизвестно кому приятнее!
• Мужчины строят мир по своей мужской логике, наивно предполагая, что есть женская. Женская логика – это плод мужского воображения и способ изложения мыслей на ту или иную тему. Поэтому мужчина никогда не поймет, что ты на самом деле имела в виду, когда говорила о том, что не любишь холодную зиму. Он решит, что ты просто хандришь, и не уловит тонкого намека на поездку в теплые страны во время рождественских каникул. Твое плохое настроение (оттого, что он, дурак, ничего не понял, или еще хуже – не захотел понимать) окончательно убедит его в том, что ты просто в депрессии или обижена монстром-начальником.
Когда женщина отказывается от предложения подарить ей духи, это вовсе не значит, что она против получить в подарок микроволновку. Просто духи у нее в количестве и качестве уже есть, а микроволновки еще нет, но мужчина этого никогда не поймет, да еще и подумает, что странная какая-то барышня – в кой-то веке собрался сделать ей приятное, а она отказывается. Но такой способ передачи информации вовсе не значит, что женщины глупее. Сложные стратегии по завоеванию, приручению и дрессировке мужчин придумываем именно мы. Даже самый извращенный пикапер не способен построить план выхода замуж и годами кого-то отвоевывать или удерживать.
Мужские стратегии обычно сводятся к выбору минимально затратного пути укладывания в постель. Многие мужчины искренне уверены в том, что после случившегося никого завоевывать и удерживать уже не надо. На пути к постели или в процессе получения удовольствия от достигнутого мужчина может влюбиться, и тогда тебе остается только гадать – спит он с тобой, потому что любит, или любит потому, что спит. Может, в момент закипания мозгов при раздумывании на эту тему и рождается женская логика?
• В мужских туалетах над писуарами часто пишут: "Не льсти себе, подойди поближе". В женских: "Прокладки и другие женские вещи в унитаз не кидать". Из-за этого в мужских туалетах все время мокро и плохо пахнет от "снайперских" залпов, а в женских часто в унитазах плавает что-то странное, не поддающееся визуальной идентификации.
• Ни одной женщине не придет в голову гордиться тем. что у нее между ног. Думать о размерах того, что там находится, и измерять это линейкой нам кажется тоже довольно странным. Тем более – мы знаем, что в этом вопросе "больше" не всегда "лучше".
• Мужчины и женщины жить друг без друга не могут, причем чем яростнее они друг друга ругают и меньше понимают, тем больше взаимное притяжение.
• Считается, что мужчины лучше все чинят, разбираются в автомобилях и компьютерах. Этот миф тщательно поддерживается женщинами, которые сознательно превозносят мужские умения. Превозносят даже когда с недоумением разглядывают лишние детали, оставшиеся после починки очередного агрегата, который почему-то никак не может понять, что его починили. В дорожные аварии женщины, по статистике, тоже попадают реже, а системы на их компьютерах летят только в тот момент, когда очередные кавалеры лезут в них что-то настроить. Тем не менее мы тщательно, как в заповеднике, охраняем мужские потребности продемонстрировать свои умения. Им вовсе не обязательно знать, что все это мы умеем делать гораздо лучше. Но без мужчин это так скучно!
• Женщины всегда говорят мужьям о своей верности и о том, что больше не смогут никого полюбить. Но это не мешает им заводить любовников. Мужчины любят поговорить о своей полигамности. И зачастую им вполне достаточно таких разговоров, чтобы почувствовать себя бабниками и ловеласами, при этом не вставая с дивана.
• Женщины достаточно просто признают свою вину и неправоту. Просто мы знаем, что так проще, даже если наша вина заключается в том, что ночью кто-то проколол колесо автомобиля, проиграла любимая футбольная команда или на ногу мужчине упал молоток. Мужчина не признает себя виноватым, даже если ты только что стащила его за шкирку с любовницы.
После секса многие мужчины хотят спать, и уж точно не хотят разговаривать. Женщин же наоборот тянет на откровения и обсуждение щекотливых тем вперемешку с поцелуями. Знание об этой особенности не мешает и тем и другим регулярно возмущаться по данному поводу.
Мужчина и женщина – это два мира, два вида энергии, два разных способа мышления и реагирования на одни и те же ситуации. Но самое интересное, что только при слиянии этих двух энергий и миров получается что-то великое, и человек – мужчина или женщина, не так уж важно – чувствует себя счастливым. Может, поэтому так прочно укоренилась легенда о двух половинках, и мы всю жизнь ищем себя в других, стремясь обрести целостность или втиснуть чей-то не очень подходящий по форме и размеру пазл в свою мозаику.
Лучший способ, не расстраиваясь, понять, чем мужчины отличаются от нас, – народное творчество. В байках, анекдотах, афоризмах, оттененная юмором, правда о разнице полов принимает не устрашающий, а несерьезно-милый вид, и мужчины уже не кажутся нам такими чудовищами. Гораздо приятнее считать их большими детьми, чем монстрами, и тихонько, с любовью и чувством превосходства, улыбаться, когда они упорно что-то делают не так, как мы.
Фантазия на тему…
Одна женщина решила посетить этот самый "Магазин мужей", чтобы найти себе спутника.
Прочитав у входа на первый этаж вывеску: "Мужчины, имеющие работу". – она идет сразу на второй этаж.
Вывеска на втором этаже: "Мужчины, имеющие работу и любящие детей".
Женщина идет на третий…
Вывеска на третьем этаже: "Мужчины, имеющие работу, любящие детей и необычайно красивые". "Ух ты!" – подумала женщина, но все же пошла на четвертый этаж.
Вывеска на четвертом этаже: "Мужчины, имеющие работу, любящие детей, ослепительной красоты и помогающие по дому".
– Невероятно! – воскликнула женщина. – Мне очень трудно устоять!
Но, произнеся это, все же поднимается на пятый этаж.
Вывеска на пятом этаже: "Мужчины, имеющие работу, любящие детей, ослепительной красоты, помогающие по дому и очень романтичные".
Женщине очень захотелось остаться на этом этаже и выбрать себе пару, но все же она, преодолев себя, пошла на последний этаж.
И на шестом этаже она читает вывеску следующего содержания: "Вы на этом этаже посетительница № 31 456 012, здесь нет мужчин, этот этаж существует лишь для того, чтобы лишний раз доказать, что женщину удовлетворить невозможно. Благодарим за посещение нашего магазина!"
…А прямо напротив этого магазина был открыт "Магазин жен". На первом этаже находятся женщины, любящие заниматься сексом. На втором – богатые женщины, любящие заниматься сексом. А на этажи с третьего по шестой ТАК НИКТО НИ РАЗУ И НЕ ЗАШЕЛ!
Настроение
Это такая хитрая штука, которая может зависеть от самой малости. Иногда малость – это шоколадка или чужой женский волос на сидении его автомобиля. Настроение зависит от погоды, самочувствия и собственного внешнего вида. В свою очередь внешний вид и самочувствие, и даже погода, тоже меняются от настроения. А еще настроение можно "накрутить" – с утра заявить себе, что хороша, весела, и все у тебя получится. А если не получится – сам дурак.
Настроение – это еще и биохимия. Чем больше в крови эндорфинов – гормонов счастья – тем радостнее ты себя чувствуешь. При усталости и болезни эндорфинов сразу становится меньше. Процесс выработки этого гормона зависит даже от наследственности – если родители апатичные пессимисты, то и дитятко имеет все шансы вырасти "тусклым чамором". Если постоянно предаваться унынию, низкий уровень эндорфинов становится нормой, и повысить его сложно. С другой стороны, есть способы простимулировать выработку "гормона счастья". Первый испытанный способ – физические нагрузки (спорт или секс – неважно!) – повышают уровень эндорфинов в 5–7 раз примерно на 2 часа. Из спортивных нагрузок самыми предпочтительными являются тренажеры и бег. Второй – правильная "счастливая" еда: любые каши и блюда, богатые углеводами, морепродукты, шоколад, мороженое, молоко, орехи. Есть еще третий, совершенно беспроигрышный – беременность. Так как эндорфин действует подобно опийному наркотику, то есть сильно снижает болевые ощущения, в организме беременной женщины эндорфинов вырабатывается очень много. Это естественное обезболивающее при родах. После родов все приходит в норму, поэтому многие молодые мамы страдают от послеродовой депрессии, а у некоторых особ с шизофренической наследственностью после первых или вторых родов может напрочь снести крышу.
Так что же мы имеем в виду, когда говорим: "настроение как-то не очень?" То, что на этой неделе не добрались до спортзала? То, что не влюблены? Или то, что вечером лень выбраться на концерт? Эндорфины вырабатываются от любых приятных впечатлений, а впечатления может получать человек, не устающий удивляться. Поэтому у детей чаще бывает хорошее настроение – они "эндорфиновые наркоманы" – просят сладкого, постоянно суют везде свой нос, носятся, как сумасшедшие, лезут на качели-карусели, просятся в цирк и кино. Дети пытаются построить весь мир так, чтобы он удивлял и давал положительные эмоции. Так почему бы нам хоть иногда не брать с них пример? Разве настоящее, а не притворное хорошее настроение того не стоит?
Нежность
Несколько сбивает с мысли то, что в последнее время на рынке появилась масса товаров с названием "Нежность" типа туалетной бумаги, йогурта и детского питания. Видимо, связь здесь такая: скушала йогурт, сходила в туалет – и нежность в тебе проснулась. Если бы все было так просто! Настоящих чувств и эмоций в людях становится все меньше, поэтому нам пытаются их продать, пусть даже в виде туалетной бумаги.
Вызвать в себе нежность искусственно практически невозможно, потому что в основе нежности лежит желание заботиться. В нас, женщинах, нежность вызывают цветы и маленькие щеночки-котятки, наши дети и мужчины. Всех их хочется взять "под крыло", кормить, баловать и гладить, целовать и умиляться. Соответственно, нежность в нас вызывают существа, в нашем понимании беспомощные и даже жалкие, которые могут погибнуть без наших заботливых женских рук. Наверное, поэтому мы часто говорим, что мужчины – это большие дети. Так проще испытывать к ним нежность, придумывая, в чем они беспомощны. Далеко не всем мужчинам нравится такое отношение, многие с пренебрежением считают его бабским "сюсюканьем".
Итак, нежность это:
– желание защищать;
– желание опекать;
– желание физического контакта (целовать, гладить, тискать).
В примитивно-бытовом значении словом "нежный" обозначают предметы и продукты, наделенные теми же характеристиками, что и объекты нежности – мягкость, тонкость вкуса и аромата, хрупкость, беззащитность. В идеале, женщина должна быть окружена именно такими предметами, чтобы мужчине хотелось ее беречь и опекать. Может, поэтому в моде худышки, а в каждой рекламе косметических средств, бритвенных принадлежностей и кондитерских изделий упоминают о мягкости и нежности? Есть такое мнение, что мужчины ценят все, во что вкладывают силы, нервы и деньги. Так почему бы не пойти им в этом навстречу и не позволить делать это с нежностью?
Нейромаркетинг
Слово хитрое, а на деле все просто: в нашем обществе тотального потребления всего и всех человеку пытаются навялить много всего такого, что ему и не нужно вовсе. Как это сделать? Выпустить смазливую девочку-промоутера? Рассказать о том, что именно это модно и престижно? Нет, торговцы и многочисленные прислуживающие им психологи идут намного дальше. Они используют наше подсознание, реакцию человека на цвет, запах, форму. Они играют на чувстве защищенности и страхе быть не такой, как все. В итоге ты сама забываешь, что тебе было нужно.
и покупаешь, например, вместо теплой куртки, классные сапожки, которые тебе совершенно не с чем надеть. Ты даже представить себе не можешь, как долго и дорого велась работа над брендом обувной компании, как разрабатывался дизайн витрин и модель, которую ты купила.
Это тщательно сплетенная сеть, в которую попадает невнимательный покупатель, не задумывающийся о том, что таится за рекламными слоганами. Как ни крути, а все люди жадные, поэтому ведутся на скидки (заметь, что размер магазинной наценки тебе не известен), распродажи, "купи это и получишь вот это в подарок", "+10 процентов" бесплатно и прочую ерунду. Психологи научились играть на самоидентификации. Тебе показывают "супердомохозяйку", которая использует "вот это моющее средство", и говорят, что все остальные, кто им не пользуется, – это замарашки. Тебе неприятно чувствовать себя грязнулей, и ты покупаешь заветное моющее средство. Можно и немножко по-другому: кто-то, как дура, лепит пельмени, а ты, красотка, просиживая перед телеком с сериалами и покупая готовые пельмени, имеешь тот же результат – довольного и на все согласного мужа.
Еще один финт – "купи вот это", и мужчина (или даже несколько) твоей мечты сразу упадет к твоим ногам вместе с белым конем. А если ты прямо сейчас не побежишь в магазин за вот этими подгузниками, твой малыш зачахнет в мокрых пеленках и испепелит тебя укоризненными взглядами. Покупка чего-то делает нас причастными к красивым домам и женщинам, к роскошным мужчинам на стремительных машинах и рожденным от них розовощеким младенцам. Но почему у нас не хватает мозгов подумать, что мало иметь такой же гель для душа, как у звезды, и жрать те же таблетки для похудения? Жизнь не меняется от одной "вот такой вот штучки".
Если ты являешься поклонницей распродаж, спешу сообщить тебе, что часто до начала полной распродажи и ликвидации коллекции цены специально повышают на 30–50 процентов, чтобы потом понизить их на радость доверчивым покупательницам. По статистике, большую часть прибыли торговые центры получают в предпраздничные дни – начинается "подарочная" лихорадка.
Список "кнопочек" можно продолжать до бесконечности. Это и любовь женщин к красивым упаковкам, и вера в авторитет докторов и народных целителей, и уважение к умным и непонятным словам (а если еще и иностранным!!!), и банальное любопытство, подогреваемое склонностью к экспериментам, и искренняя забота о домашних питомцах и их здоровье, и желание соответствовать, быть модной, и стремление быть здоровой. Любой комплекс будет тщательно обсосан и преподнесен тебе в лучшем виде. Что со всем этим делать?
Во-первых, знать, что именно тебе надо. Даже если ты покупаешь пятые сапожки, ты должна отдавать себе отчет в том, что это блажь, и придется дополнительно поработать еще и на теплую куртку. Постарайся перед походом в магазин в деталях представить себе, как выглядит вещь, которую ты хочешь купить, и не поддавайся соблазнам.
Во-вторых, поиграй сама с собой в игру "разгадай рекламу". Посмотри внимательно рекламный ролик и скажи, на кого он рассчитан, с использованием каких инструментов он был сделан. Какие ассоциации и эмоции он у тебя вызвал?
В-третьих, всегда помни, что реклама стоит недешево, и включается в стоимость продукта. Соответственно, чтобы товар оставался конкурентоспособным, производители экономят на чем-то другом: кладут более дешевые ингредиенты, переносят производство в страны третьего мира и т. д.
В-четвертых, не поддавайся на "позвонковую" рекламу ("Мама, купи мне батончик с оранжевым мишкой, иначе я не вырасту большим!"), которая доходит через детей, родителей и друзей – людей, которые еще ничего не знают о нейромаркетинге. Объясни ребенку, каким большим он вырастет, а еще лучше – покажи парочку свиноподобных примеров, нагружающих тележки в супермаркетах.
В-пятых, всегда помни, что ты взрослый, умный и самостоятельный человек, которого никто не может заставить что-то делать. Только ты решаешь, что тебе нужно, и никому не позволишь залезать в свою голову через телевизор, рекламные щиты и журналы. Никакие новинки рынка не изменят тебя, хотя мне и самой иногда хочется думать иначе. В такие моменты я задаю себе простой вопрос: что в моей жизни изменится, если в ней не будет ЭТОГО, если я не съем ЭТО, если я не попаду ТУДА-ТО, если я не буду ездить НА ЭТОМ. И каждый раз отвечаю, что, в общем-то, ничего не изменится. Смысл моей жизни составляют совсем другие вещи, не имеющие к нейромаркетингу никакого отношения.