5.5. Технологические приёмы создания новости
Учитель красноречия Марк Фабия Квинтилиан отмечал, что о любом событии можно составить представление, лишь в том случае, если известны ответы на такие вопросы: кто и что сделал, и какими средствами, когда и где это было, как и почему это произошло? Это основное положение, но такое событие ещё не может называться новостью, такому событию не хватает событийного, информационного, оперативного повода или головы [6, c. 21].
Информационный повод это своеобразный мотив появления в газетах, на радио и телевидении информации. Основная причина, объясняющая выбор жизненного материала для опубликования, которая диктуется, как правило, общественной значимостью информации. Если сообщение о фактах, явлениях, событиях способно вызвать изменения в знаниях, мнениях взглядах преобладающей части аудитории данного средства массовой информации, то такой материал может, быть размещён в каком либо средстве массовой коммуникации. [23]. Информационный повод создаётся или появляется для того, чтобы журналист мог легко определить, возможна ли эта новость для опубликования. В первую очередь этот аспект зависит от интереса аудитории.
На качество новостей в еженедельных изданиях влияет и "наглядность" новости, графики, схемы, фотографии и прочие иллюстрационные элементов, которые принимают самостоятельное значение и несут смысловую нагрузку, не нуждающуюся в дополнительных комментариях. Новость в журналах непременно подаётся с всесторонним анализом, над которой могут работать несколько авторов. Из нескольких новостных элементов, читатель может составить целостную картину события. Такой приём способствует в наибольшей степени отражению объективности.
Технологии создания новости, также зависят от её вида. В ряде стран различают новости "жёсткие" и "мягкие". "Жёсткая" новость – это "специфическая литературная форма событийных откликов " [38, c. 21.], где даются ответы на основные вопросы формулы Квинтилиана. "Жёсткая" новость не всегда не гарантирует полной объективности, так как при подаче такого факта появляется вероятность обрезать, убрать главное. При создании "жесткой" новости журналист в целях концентрации внимания читателя начинает с самого важного. Н.В. Четвертков утверждает, что информация в новости может меняться в зависимости от того, на какой первый вопрос отвечает новость. При использовании вопроса "кто" в информации автор подчёркивает важность личности или сферу интересов читателей. Здесь возможны уважительный или ироничный варианты, может указываться возраст главного лица. Иногда при таком варианте журналист указывает не имя, а социальный статус человека. Самый популярный у журналистов информационный вопрос "что". В этом варианте внимание читателей концентрируется на результатах действий. Иногда он может комбинироваться с заходами "почему" и "как". Ответ на вопрос "как" подчеркивает привлекательность или необычность ситуации. Такой вопрос может показать длительность ожидания или концентрировать внимание читателей на особые обстоятельства происшествия. Вопрос "когда" может анонсировать события, однако журналисты часто им злоупотребляют. Необходимость употребления слов, определяющих время – "вчера", "сегодня", "завтра", не всегда оправдана в тексте.
Жёсткая новость должна быть ясной читателю без каких-либо объяснений. Такая информация излагается простыми предложениями, без второстепенных деталей, отвлекающих от сути. Для жёсткой новости важна повышенная оперативность, результат и основные факты.
Мягкая новость менее оперативна, чем жёсткая. Преимущества формы мягких новостей в том, что она позволяет выгодно подать факт, который интересен каким-то фрагментом, деталью, но недостаточно важен [38, c. 50]. Мягкая новость употребляется, когда нужно заинтересовать читателя, показать не результат, а обстоятельства события. Мягкая новость используется при пониженной значимости события. Наличие интересной детали становится важным критерием для опубликования новости.
Н.В. Четвертков в своей работе подробно рассматривает специальные приёмы, которые используют журналисты в качестве интригующих вариантов, подводящих к главному факту [35, c.11–15]. Приём "рассказ" – это своеобразный отчёт о происшествии в сказочном стиле. Приём "временного умолчания", в первой фразе не сообщается о героях или событии, а постепенно подводится к главному, и читатель стремится узнать подробности и детали. Приём "цитата" или ввод в событие через прямую речь, проявляется интерес к автору высказывания. Приём "говорящие подробности" предусматривает, кроме интриги, авторское отношение к происходящему. Приём "сенсация" характеризуется повышенной эмоциональностью. Приём "встряска" заключается в описании поразительного состояния или поступка. Приём "стаккато" – последовательность нарочито обрывистых фраз в "телеграфном" стиле. Иногда журналистами используется "провоцирующий" приём, где первое предложение опровергается вторым. При помощи приёма "вопрос" или "прямое обращение" автор может обратиться к читателю. Таким образом, все новости отвечают на главные вопросы, но в зависимости от степени важности и способа подачи, новости могут разделяться на "жёсткие" и "мягкие". В соответствии с видом новости выбираются специальные приёмы её создания.
5.5 1. Значение сенсации и слухов для новости
Рассматривая роль сенсации и слухов для новости, специалисты не всегда приходят к однозначному мнению. Противники сенсации утверждают, что она искусственно "раздувает" новость и влияет на её достоверность, а слухи по определению не могут быть объективными. В.А. Аграновский считает, что сенсация может рождать различные толкования и оставляет читателя в недоумении, она не организует его отношения к событию, факту [1]. Большое значение, имеет сенсация, которая подается не как способ воздействия на эмоции читателя, а как информация к размышлению. Стремление к точности и справедливости позволяет забываться в погоне за сенсациями, которые предполагают крупные заголовки [31].
Однако, тем не менее, есть и сторонники сенсации. М.И Шостак считает, что отказ от сенсационности может привести к газетным штампам, которые делают газетные материалы скучными. Сенсация – это что-то новое ошеломляющее [37, c. 13], разновидность новости, внезапность и необычность вызывает шок и интерес читателей. Но под сенсациями нельзя понимать только те сообщения, которые способны вызвать отрицательные эмоции [17, c. 108]. К этой категории новостей можно отнести открытия в мире науки, неординарные поступки людей и необычные явления и события действительности.
К сенсационным материалам обращается не только "жёлтая пресса", но и серьёзные издания. Ряд массовых изданий используют сенсационные материалы с целью привлечения внимания. Такие материалы рассчитаны только на сопереживание, а не на размышление и они могут вызывать тревожные или гневные эмоции, а не положительные. Выбор сенсации и способ её подачи, как правило, зависит от этических принципов журналиста и от идеологической политики издания в целом. Жёлтая журналистика, как правило, не отражает действительность, а реагирует на неё, и даже иногда допускает инсценировку события. В жёлтой прессе, для привлечения внимания, используют специальные лексические и синтаксические образования. Предложения нужно делать по возможности краткими, простыми и разбавлять их такими словами, "знаменитый", "известный", "модный", "суперзвезда", "сенсация", "откровение". Такие слова притягивают взгляд и заостряют внимание. В серьёзном издании сенсация может быть полностью правдивой, и такой сенсационный материал всегда подталкивает аудиторию на различные размышления.
В Русском толковом словаре так расшифровывается понятие "слух" – "это известие о ком – чём-нибудь, обычно еще ничем не подтвержденное" [24, c. 640]. Журналисты активно используют такую информацию на страницах газет. Причиной возникновения слухов служит некая информационная неясность по поводу злободневного и волнующего людей вопроса [17, c. 108]. Журналисты серьёзных изданий используют слухи в качестве информационного повода. Материалы публикуются с комментариями экспертов, которые подтверждают или опровергают имеющиеся сведения.
По своему назначению сенсации и слухи в журналистском произведении предназначены для привлечения внимания читателя к новостному материалу. Слухи исходят от состояния самой аудитории, они отражают то, что беспокоит её на данный момент, и в какой информации нуждается читатель. Сенсация всегда в той или иной степени работает на журналиста, предполагая читательский интерес к новостным материалам.
5.6. Способы и виды подачи новости
Новость занимает ведущее место в структуре каждого журналистского произведения, за счет тематической заинтересованности для общества. Периодические издания обращаются к изучению аудитории, непосредственно через систему откликов на журналистские произведения. Здесь появляются и раскрываются такие признаки как интерактивность; возможность диалога между изданием и аудиторией; а также актуальность, так как через общение с читателем издание определяет острые темы, которые необходимо раскрыть более подробно.
Для привлечения аудитории ряд изданий считает, что новость необходимо красиво подать. В связи с этим возникают новые термины и способы подачи информации. Для этого в основном используются не русское, а зарубежное название: "финишинг", "инфотейнмент", "эвент экшн" [6], которые не имеет точного и чёткого перевода на русский язык, но привлекают внимание.
"Инфотейнмент" – разыгрывание новости. Данный термин был введён в оборот газетой "Комсомольская правда". Такой материал должен способствовать расширению информационных границ. Данный приём, в настоящее время активно используется и в других изданиях.
"Финишинг" – доведение новости до логического конца, или воспроизведение некоторых аспектов ситуации, в новом ракурсе. Приём включает две-три публикации, которые должны полностью прояснить сложившуюся ситуацию. Финишинг позволяет журналисту и читателю углубится в тему или ситуацию, и увидеть её завершение.
"Эвент экшн" – провоцированное событие. Провоцированная ситуация позволяет журналисту взглянуть на сущностное содержание новостного события, докопаться до истины. "Эвент экшн", это единство метода сбора материалов и метода их подачи.
Предлагаются такие методы подачи информации, как "бильдизация" и "глобализация". "Бильдизация" – это наглядность в подаче материала, ориентируется на визуальное восприятие новости. Таблицы, схемы, графики не просто иллюстрируют новость, но обладают дополнительным смыслом.
"Глобализация" – (производное от сращения слов global и local) – это освещение глобальных проблем стран и мира, но поданные в местном измерении [27, c. 90]. Такие материалы помогают на волне мировых проблем решать собственные бытовые. Глобальные темы, проецирующиеся на российскую действительность, становятся в последнее время популярными для аудитории.
Сущностные и ценностные характеристики новостей и журналистских произведений становятся универсальными. Но изданиям приходится придумывать новые методы подачи новостей, чтобы оставаться конкурентоспособными. Таким образом, улучшаются качественные характеристики не только журналистских произведений, но и самих изданий. Возникает тенденция приближения новости к читателю по географическому положению и личностному принципу.
У еженедельных изданий есть преимущество перед ежедневными изданиями, это аналитическая объективность. Печатные издания не всегда могут конкурировать с Интернет, телевидением и радио в сообщении оперативных новостей, поэтому они сосредоточились на их комментировании, на первичном анализе ситуаций и проблем, прогнозировании их развития [11, c. 15]. Но на состоянии ежедневной прессы сказывается и экономические проблемы. Структура современной российской прессы фиксирует большое различие идеологических, социальных ориентаций, которое является следствием ухода от единого партийного субъекта управления. Информационная политика редакций строится с учётом ориентаций других изданий, а это приводит к появлению линии взаимодействия – между редакциями СМИ и линию носителей старых и новых взглядов [13, с. 21]. Без прямой или косвенной финансовой поддержки со стороны бизнеса или органов государственной власти, не обходится большинство старых российских ежедневных газет. Это в некоторых случаях, негативно сказывается и на содержании ежедневной прессы, и на доверии к ней читателей [21]. Еженедельники, которые относятся к категории общественно-политических иллюстрированных журналов новостей, по мнению исследователей, являются наиболее эффективным средством для создания групповых комфортных условий и выработки стандартизации мышления, а, следовательно – и наиболее эффективным средством воздействия на общественное мнение [28].
Важным процессом создания общественного мнения является работа над заключительной частью произведения. В заключительной части подводится итог всей созданной информации, формулируются выводы, делаются обобщения, подчёркиваются основные мысли. Возможны заключения нескольких видов.1. Эмоционально-оценочное. Производится оценка пережитых чувств в момент знакомства с информации. 2. Рационально-оценочное обобщение даёт общую оценку анализируемого текста, его основной идеи и определяется его роль в жизни людей. 3. Резюмирующее обобщение делает выводы из полученной информации. 4. Цитатное, привлекающее обобщение содержит стороннее мнение для подтверждения авторского вывода. Сочинение-рассуждение может содержать элементы заключений разных типов [12, с. 89–90].
Таким образом, журналисты, привлекая читателей, обращают внимание не только на правила написания новости и её ценности, но и на качество подачи информационного материала. Особые методы и способы не только играют роль упаковки нужного информационного материала, но и несут дополнительную смысловую нагрузку. Новостные ценности являются общими для большинства периодических изданий и поэтому играют главную роль в создании качественных журналистских материалов.
5.7. Методы манипулирования фактами
В основе любого журналистского произведения лежат факты. Развёртывание факта в жанровую структуру произведения всегда обусловлено задачами, стоящими перед журналистами. В одном случае необходимо только сообщить о факте. В другом случае представить подробности о событии. В третьем случае попытаться разобраться в причинах, возникновения какой либо проблемы. В четвёртом случае необходимо создать документальный образ современника. В зависимости от целей сообщения журналисты используют различные способы подачи, раскрытия, изображения и истолкования фактов. Кроме того, позиционирование фактов в различных группах жанров журналистики (информационных, аналитических и художественно-публицистических) имеет свои особенности. Поэтому в журналистской деятельности важным является не только сбор фактического материала, но и методы его обработки и изложения [18]. В качестве объекта журналистского отражения может быть и сама действительность, и социальные явления и процессы, и человек, всё, что находится в поле зрения, во всём многообразии мира во всех его проявлениях. Включаясь в процесс познания действительности, журналист фокусирует внимание на общественно значимых событиях. В самом варианте выбора объекта познания, в специфике его восприятия, различных форм отображения, в оценке и интерпретации жизненной ситуации всегда проявляется авторская субъективность.
Масс-медиа – это своего рода окно, через которое мы сегодня смотрим на реальный мир. Само слово media – "посредник" – являются связующим звеном между аудиторией и некоей объективной реальностью, иногда существующей где-то в этом мире. Для журналистов объективное освещение событий означает строгое следование фактам. Вопрос как же быть с авторскими комментариями, рассуждениями, мнениями очень сложный, но разрешимый. Если в хроникальной информации журналист не даёт оценочных суждений, то в аналитических и художественно-публицистических произведениях факты выступают или в качестве иллюстративного материала, или в виде опорных аргументов, подтверждающих тот или иной тезис. При этом журналист не только подвергает факты всестороннему анализу, но и может давать им собственную трактовку и оценку. Руководители редакций, используя различные методы воздействия на аудиторию, сообщают нам сведения об этой объективной реальности после тщательного отбора материала и соответствующего решения. Они решают, какое количество внимания уделять рассмотрению каждой конкретной темы. Новости – это рамка, которая придает миру определенные очертания.
Как считает Р. Харрис, реальность жизни состоит из противоречий, острых краёв и пороков. Однако любое событие реального мира, каким бы необычным или отталкивающим оно ни было, оказывается втиснутым в заранее приготовленные формы. Целью такого подхода является искреннее желание журналиста понравиться своей аудитории [34]. Информационная среда не просто ограничивается какими-то рамками, а приобретает для человека характер второй, субъективной реальности, которую можно условно обозначить как "иллюзорная реальность". В причудливых сочетаниях и многообразных формах информационной среды, переплетены адекватная и иллюзорная субъективная и объективная реальности. Взаимодействуя и проникая, друг в друга, изменяясь и развиваясь по собственным законам, они расставляют многочисленные загадки и ловушки, расшифровывать которые человеку приходится ежедневно и ежечасно, если он хочет быть полноценной и свободной личностью [10].
Мир-фантом, создаваемый телевизионной драматургией, при всей своей хаотичности побуждает человека жить и воспринимать вещи в соответствии с определенными стандартами и образами. Мир телевизионных грёз и иллюзий не просто уводит аудиторию от насущных проблем современности, но часто навязывает иную трактовку. Отвлекать и вовлекать – вот двоякая формула этого мира [9]. Возможно, что аудитория считает некоторые события и вопросы важными потому, что именно таковыми их представляют в новостях. Стереотипы, увиденные по телевизору, незаметно учат юных зрителей тому, что представляют собой различные группы людей. Руководители СМИ конструируют мир, который затем становится реальностью для потребителя. Этот мир может быть принят телезрителями, которые зачастую не подозревают о подобных скрытых процессах, считая, что их всего лишь развлекают. Через некоторое время образ мира, каким его сконструировали СМИ, может настолько укорениться в сознании аудитории, что мы будем неспособны отличить его от реальности. Вероятностная степень опасности, порождаемая использованием телевидения в неблаговидных действиях, заключается в особой способности изображения производить и создавать "эффект реальности" события. Умеет ли аудитория выявлять информационную ложь? Может, все ухищрения СМИ бесполезны? К сожалению, на практике большинство людей не очень хорошо выявляют ложь. Их достижения несколько выше уровня догадки, но ненамного. В результате небольшого, краткого обзора исследований, посвященных выявлению лжи, было обнаружено, что правильные суждения о том, лжёт человек ("да" или "нет"), были получены в 57 % всех случаев. Догадка была бы точностью 50 %.