Конкуренция новых торговых марок учитывает, что в условиях технологического прогресса существующие изделия фирм начинают быстро устаревать. Чтобы остаться конкурентоспособной, фирма вынуждена внедрять новые торговые марки или переделывать старые.
В зависимости от того, каким образом конкурируют между собой участники рыночных отношений, различают совершенную (свободную) и несовершенную конкуренцию и соответствующие рынки: свободной конкуренции и несовершенной конкуренции.
Чем меньше воздействие отдельных фирм на цену продукции, тем более конкурентным считается рынок.
Совершенная конкуренция (рынок свободной конкуренции) представляет собой идеальный образ конкуренции, при которой:
• на рынке действуют независимо друг от друга многочисленные продавцы и покупатели с равными возможностями и правами;
• обмен осуществляется стандартизированными и однородными продуктами;
• покупатели и продавцы имеют полную информацию об интересующих их продуктах;
• существует возможность свободного входа и выхода с рынка, а у его участников отсутствуют стимулы для слияния.
Главная черта совершенной конкуренции: ни одна из фирм не влияет на розничную цену, так как доля каждой из них в общем выпуске продукции незначительна.
Увеличение или уменьшение количества продукции, выпускаемой отдельной фирмой, не оказывает ощутимого влияния на общее предложение и, следовательно, на цены. Более того, ни один продавец не сможет поднять цену выше установившейся рыночной цены, не потеряв своих клиентов.
Совершенная конкуренция в полном объеме недостижима. К ней можно только приближаться. С известной долей условности свободной можно считать конкуренцию, существовавшую примерно до середины XIX в.
Исторически и логически вслед за анализом рынка совершенной конкуренции следует обратиться к исследованию рынка несовершенной конкуренции. Выдающийся вклад в анализ рынка несовершенной конкуренции внесли такие экономисты, как О. Курно, Э. Чемберлин, Дж. Робинсон, Дж. Хикс и др. Совершенная конкуренция превращается в несовершенную, когда на рынке появляется монополист.
Поэтому рассмотрение несовершенной конкуренции полезно предварить анализом процесса образования монополий.
Со второй половины XIX в. под влиянием НТП идет бурный процесс концентрации производства, что приводит к образованию крупных и сверхкрупных предприятий, т. е. монополий.
Монополия (греч. монос – один, полео – продаю) возникает тогда, когда отдельный производитель занимает доминирующее положение и контролирует рынок данного товара.
Цель монополии – получение максимально возможного дохода посредством контроля над ценой или объемом производства на рынке. Средством достижения цели является монопольная цена, которая обеспечивает прибыль сверх нормальной.
Монополии образуются путем слияния нескольких компаний и имеют следующие организационные формы:
Картель – соглашение о квоте (количество) выпускаемой продукции и разделе рынков сбыта.
Синдикат – объединение с целью организации совместного сбыта продукции.
Трест – монополия, в которой объединяются и собственность, и производство, и сбыт продукции входящих в нее фирм.
Концерн – монополия с единым финансовым центром всех входящих в нее фирм разных отраслей, но с общей технологией.
Конгломерат – объединение, основанное на проникновении крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи со сферой деятельности головной фирмы.
Возникновение монополий делает конкуренцию несовершенной, т. е. монополистической (рынок несовершенной конкуренции).
Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из условий свободной конкуренции.
Таким условием становится прежде всего появляющаяся на несовершенном рынке дифференциация продукта.
Несовершенную конкуренцию подразделяют на три типа: монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта, олигополия, чистая монополия.
1. При монополистической конкуренции с дифференциацией продукта на рынке продолжает оставаться большое количество продавцов и покупателей. Но возникает новое явление – дифференциация продукта, т. е. наличие у продукта таких свойств, которые отличают его от аналогичных товаров конкурентов. Такими свойствами являются: высокое качество продукта, красивая упаковка, хорошие условия продажи, выгодное месторасположение магазина, высокий уровень сервиса, симпатичная продавщица и т. п.
Имея такие преимущества, владелец дифференцированного продукта в определенной степени становится монополистом и приобретает возможность влиять на цену. Но так как объем продаж каждого продавца относительно невелик, то фирм-монополистов достаточно много и каждая из них имеет ограниченный контроль над рыночной ценой – в этом отличительная черта этого вида конкуренции. Термин "дифференциация продукта" ввел в научный оборот Э. Чемберлин. Монопольную власть на рынке он связывал прежде всего с характером и особенностями продаваемых товаров и показал, что рыночные отношения продавца и покупателя в немалой степени зависят от характера продукта.
2. Олигополистическая конкуренция представлена таким рынком, на котором доминирует несколько фирм (греч. олигос – немногий, "полео" – продать). Для нее характерно наличие либо однородной, либо дифференцированной продукции, а главная черта – установление цен по принципу лидерства.
Этот принцип предполагает, что большинство фирм стремится установить примерно такую же цену, как фирма, наиболее сильная на этом рынке.
Явлением, обратным олигополии, является олигопсония, когда на рынке действует несколько не продавцов, а покупателей.
3. Чистая монополия существует на рынке в том случае, если:
а) на нем действует только один продавец, у которого нет конкурентов;
б) отсутствуют товары-заменители, т. е. нет близких заменителей продукта монополиста;
в) блокирован вход, т. е. барьеры входа столь существенны, что вход новых фирм на рынок невозможен.
В отличие от совершенного рынка, вход на который свободен, чистая монополия не допускает появления новых производителей. Это значит, что чистый монополист-продавец может изменять цену в очень широких пределах, а максимально высокая цена ограничивается только платежеспособным спросом. Это значит, что монополист будет получать сверхприбыли как в коротком, так и в длительном периоде.
Однако власть над рыночной ценой может осуществляться не только со стороны продавца, но и со стороны покупателя. Такое явление называется монопсонией ("один покупаю"). Проблемы несовершенной конкуренции исследовала профессор Кембриджского университета Джоан Робинсон.
Различия между рыночными структурами представлены в табл. 8.1.
В реальной действительности не существует только совершенной или несовершенной конкуренции. Как отметил П. Самуэльсон, "реальный мир… выступает как своеобразное сочетание элементов конкуренции с несовершенствами, вносимыми монополиями" (Самуэльсон П. Экономика. М., 1964. С. 499).
Особое внимание следует обратить на естественные монополии.
Естественная монополия – это такая ситуация, при которой экономия от масштаба (например, сеть железных дорог или энергетическое хозяйство страны) столь значительна, что минимум затрат достигается только тогда, когда весь выпуск отрасли сосредоточен в руках одного производителя. Естественная монополия существует, когда экономия от масштаба позволяет одному предприятию удовлетворить весь рыночный спрос до того, как отдача от масштаба начнет снижаться.
8.3. Потери от несовершенной конкуренции. Антимонопольное законодательство
Модель рынка совершенной конкуренции предполагает наиболее рациональное использование всех ресурсов общества и минимизацию общественных затрат на производство продукции.
Рынок несовершенной конкуренции, напротив, предполагает отклонение от состояния равновесия. Следовательно, общество несет определенные потери в связи с монополизацией. В настоящее время основными формами монополистической конкуренции являются:
• научно-техническое соперничество;
• промышленно-производственное соперничество;
•торговое соперничество.
Таблица 8.1 Рыночные структуры и формы конкуренции
В конечном счете проблема монополии сводится к вопросу о власти над ценой. Эта власть может базироваться на различных предпосылках: захват значительной доли отраслевого производства, тайные или явные соглашения о разделе рынков и уровне цен, создание искусственных дефицитов и др.
Учитывая это, государство старается противостоять монополизму, поощряя конкуренцию. Важнейшим средством для этого служит антимонопольное законодательство, т. е. пакет законов, который является средством поддержания государством равновесия между конкуренцией и монополией.
Начало антимонопольному законодательству было положено в США. Оно базируется на трех основных законодательных актах:
Закон Шермана (1890 г.). Этим законом запрещалась тайная монополизация торговли, сговор о ценах;
Закон Клейтона (1914 г.) запрещал ценовую дискриминацию, определенные виды слияний и др.;
Закон Робинсона-Пэтмэна (1936 г.) запрещал "ножницы цен", ценовую дискриминацию и др.
Современное антимонопольное законодательство имеет два направления: контроль над ценами и контроль за слиянием компаний.
В России в 1991 г. принят Закон "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" и создан Государственный комитет по антимонопольной политике (ГКАП). Однако закон несовершенен и используется он недостаточно.
Практикум по теме лекции 8
План семинара
Конкуренция: сущность, положительные и отрицательные стороны.
Виды конкуренции и механизм их действия.
Классификация рынков совершенной и несовершенной конкуренции.
Потери от монополистической конкуренции. Антимонопольное законодательство.
Вопросы для дискуссий, контрольных работ и олимпиад
Раскройте содержание конкурентной борьбы на каждой фазе производственного цикла.
Проанализируйте позитивные и негативные стороны конкуренции.
Что такое недобросовестная конкуренция? В каких формах она осуществляется?
Что такое ценовая дискриминация? При каких условиях она возможна?
Чем совершенная конкуренция отличается от несовершенной? Какая из этих форм преобладает на российском рынке?
Известно, что ценовой механизм эффективно функционирует на рынках совершенной конкуренции. Означает ли это, что на рынках с несовершенной конкуренцией, охватывающей лишь небольшое число участников, невозможно эффективное производство?
Охарактеризуйте основные организационные формы монополий: картели, синдикаты, тресты, концерны, конгломераты. Укажите причину их возникновения, характерные черты и различия. Какая из них была наиболее характерна для дореволюционной России? Что собой представляют современные холдинги?
Дайте характеристику монополии, монопсонии, олигополии, олигопсонии.
Раскройте содержание экономических и административных мер, противодействующих монополизации рынка, и дайте им характеристику.
10. Какие акты антитрестовского законодательства США вы знаете? Каково содержание антимонопольного закона России?
Тесты, ситуации, задачи
Найдите правильный ответ
1. Ценовая дискриминация – это:
а) продажа отдельных видов товаров и услуг, производимых с одинаковыми затратами, по различным ценам различным покупателям;
б) продажа товаров более высокого качества и надежности;
в) снижение цены за счет снижения издержек;
г) снижение цены за счет уменьшения прибыли.
2. Внутриотраслевая конкуренция – это:
а) соперничество между предпринимателями, производящими одинаковую продукцию;
б) соперничество между предпринимателями из разных отраслей экономики;
в) соперничество между предпринимателями, занятыми производством и реализацией одинаковой или взаимозаменяемой продукции.
3. При совершенной конкуренции:
а) ни одна из фирм не влияет на розничную цену;
б) существует чистая монополия;
в) товары, выпускаемые большим количеством фирм, стандартизированы;
г) господствует олигополия;
д) ограничен вход на рынок.
4. При монополистической конкуренции:
а) на рынке действует ограниченное число фирм;
б) фирмы, действующие на рынке, выпускают дифференцированную продукцию;
в) фирмы не могут свободно входить и выходить с рынка.
5. На монопольном рынке:
а) один продавец;
б) свободен вход на рынок;
в) продукт дифференцирован.
6. Олигополия – это тип структуры рынка, для которого характерно:
а) малое число фирм;
б) большое число покупателей;
в) однородные или малодифференцированные продукты;
г) труднодоступное вхождение на рынок;
д) все верно.
7. Олигопсония – это тип структуры рынка, для которого характерны:
а) небольшое количество крупных покупателей;
б) много производителей;
в) ценовые льготы на оптовые закупки;
г) все верно.
8. Если производство в отрасли распределено между несколькими фирмами, контролирующими рынок, то такая структура рынка называется:
а) совершенной конкуренцией;
б) олигополией;
в) монополией;
г) монополистической конкуренцией.
9. Расставьте перечисленные ниже формы монополий в порядке убывания экономической свободы входящих в монополию фирм:
а) синдикат;
б) конгломерат;
в) картель;
г) трест;
д) концерн.
Вопросы знатокам
Как вы считаете, может ли высокая конкурентоспособность страны быть обеспечена без растущих жизненных стандартов населения? Приведите примеры.
Возможна ли ценовая конкуренция без изменения издержек производства? Обоснуйте свою позицию.
Темы для экономического анализа, рефератов, кроссвордов и эссе
Проведите экспертизу
Если ваше предприятие уступило конкуренту и переживает нелучшие времена, то следует срочно принять важные решения. Вы можете:
а) перенести операции за границу;
б) закрыть предприятие;
в) прекратить финансирование неприбыльных видов деятельности;
г) сократить количество выпускаемых изделий;
д) большую долю комплектующих частей покупать за рубежом;
е) продать предприятие иностранцам.
Примите меры и обоснуйте свои действия.
Напишите реферат на одну из тем
Неценовая конкуренция и ее последствия.
Реформирование естественных монополий.
Синдикат – характерная форма монополистических объединений дореволюционной России.
Выскажите на семинаре свои впечатления о книгах
1. Экономическая школа. 1993. Вып. 3.
Тема: Из истории российских монополий.
2. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М.: Прогресс, 1986. Гл. 15.
Тема: Ценовая дискриминация.
3. Закон РФ "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" – М., 1991.
Тема: Почему необходимо ограничить монополию?
Составьте кроссворд, используя терминологию, которой вы овладели, изучив первые семь тем учебного пособия
Напишите эссе на тему
"Наиболее быстрым бывает разорение тех, кто расходует больше, чем приносит выручки их продукция" (А. П. Паршев).
Лекция 9
Тема: ФИРМА – ОСНОВНОЙ СУБЪЕКТ БИЗНЕСА. ФОРМИРОВАНИЕ И ДВИЖЕНИЕ КАПИТАЛА ФИРМЫ
Предметом анализа данной лекции являются:
• выяснение причин образования фирмы и ее теории;
• кругооборот и оборот капитала фирмы;
• менеджмент как теория управления фирмой;
• сущность и функции маркетинга.
9.1. Фирма – первичное звено предпринимательства. Теории фирмы. Трансакционные издержки
Базовой формой предпринимательской деятельности в реальном секторе экономики является фирма.
Фирма – это организация, владеющая одним или несколькими предприятиями и использующая ресурсы для производства товара или услуги с целью получения прибыли.
Уместно поставить вопрос, какая причина заставляет индивидуальных предпринимателей объединяться в фирму? Ведь известно, что рынок обеспечивает свободу, а фирма ее ограничивает.
Дело в том, что для успешного функционирования на рынке предприниматель должен иметь о нем достоверную и обстоятельную информацию, которая требует больших издержек, называемых трансак-ционными (лат. transactio – сделка).
Термин "трансакционные издержки" впервые применен лауреатом нобелевской премии Р. Коузом в статье "Природа фирмы", которая положила начало новой институциональной теории. Эти издержки связаны не с производством как таковым, а с сопутствующими ему затратами, связанными с поиском информации о ценах, ведением переговоров, разработкой системы стандартов и контролем над ней, содержанием юридической системы, некорректным поведением партнеров и т. д.
Классификацию трансакционных издержек привязывают к этапам заключения сделки. Издержки, возникающие до заключения сделки, называют ex ante, после заключения сделки – ex post.
Они представлены в таблице.