Закрытые мероприятия (корпоративные праздники, юбилеи, свадьбы и пр.) могут организовывать как многопрофильные агентства, так и частные прокатчики или эвент-агентства. Несмотря на некую проблему ( артист приходит к публике , а не наоборот), для многих российских артистов в настоящее время это стало едва ли не основным способом заработка. Гонорар за приватный концерт, как правило, выше, чем при публичном выступлении в концертном зале. Тем не менее ряд артистов (преимущественно западных) не соглашаются на такой формат выступлений.
Промежуточным звеном являются клубные выступления (т. н. клубняки). Там соблюдается некий баланс интересов всех заинтересованных сторон: и публика приходит к артисту, и финансовый риск для прокатчика минимален, поскольку заказчиком концерта является не он сам, а владельцы клуба. Да и отменяются клубняки реже из-за цены "покупки", поскольку формат не подразумевает большого количества людей на сцене, а аппаратура клуба почти всегда удовлетворяет требованиям технического райдера, что позволяет команде артиста не везти собственную.
Крупные концертные агентства не работают в каком-то одном формате: в зависимости от класса артиста, его востребованности и целевой аудитории они могут выступать как заказчики концертов, как организаторы (для заказчика) или как концертные агенты (в случае эксклюзивного договора с артистом предлагают его местным прокатчикам в другие города).
Заказчик – частное лицо (или организация), желающее провести любое медийное мероприятие (а не только концерт) за свой счет на определяемой им самим территории.
Заказчиком может быть как концертное агентство (или владелец клуба), телекомпания, радиостанция, так и любое юридическое (владелец фирмы) или даже физическое лицо. Из сказанного следует, что заказчиками могут являться как медийные персоны (или работники шоу-бизнеса), так и обычные богатые люди, никоим образом не связанные с этим миром.
Известны случаи, когда заказчиком являлась… бедная семья умирающего от неизлечимой болезни ребенка, последней мечтой которого было желание воочию увидеть свою любимую звезду… Надо ли говорить, что артисты стараются выполнить подобные просьбы (при физической возможности), а в крайнем случае записывают для ребенка персональное видеообращение?
Однако всех этих людей объединяет одно: именно они выплачивают артисту гонорар (за исключением благотворительных концертов, бенефисов или вышеописанной ситуации).
Если заказчиком концерта выступает само концертное агентство , оно не только выплачивает артисту гонорар, но и обеспечивает выполнение райдеров, дает рекламу в СМИ и т. п.
Если же концерт планируется таким агентством в составе целого тура, оно будет являться заказчиком только в своем городе. А в других городах заказчиками будут местные агентства, которые должны обеспечить качественное проведение концертов.
Головное агентство планирует график переездов команды артиста, ведет общую бухгалтерию тура, а директор артиста постоянно мониторит всю ситуацию, вмешиваясь в процесс, если это необходимо.
В случае длительного и сложного тура, а также при неполной уверенности в профессионализме местных прокатчиков головное агентство командирует своего сотрудника (т. н. тур-менеджера) для оперативного (совместно с директором артиста) решения возникших проблем. Ибо провал одного концерта в середине тура может поставить под вопрос все последующие из-за незапланированных трат на возврат артиста в город проживания и изменение всего последующего графика (перебронирование гостиницы, возврат билетов, неустойки и т. п.).
Если заказчиком является владелец ночного клуба , то агентство выступает в качестве посредника между заказчиком и артистом. Но не только. В его задачу будут входить также услуги по переезду и обустройству команды артиста (если клуб находится в другом городе), контроль бытового и технического райдеров.
И наконец, если заказать артиста намерено частное лицо для приватного выступления , то агентство выполняет полный комплекс услуг для артиста, как если бы оно само являлось заказчиком. Комплекс включает в себя выполнение не только бытового райдера, но и технического (аренда и доставка необходимого оборудования на площадку).
Отдельно следует остановиться на заказе артиста различными медийными структурами, не входящими в структуры шоу-бизнеса .
Имеются в виду любые заказы артиста вне рамок сценических выступлений. Ему может поступить предложение дать интервью или сняться в телепередаче, поучаствовать в различных конкурсах и даже… сняться в кино.
Как правило, концертное агентство не принимает участия в тех мероприятиях, где артист не будет выступать на сцене (петь). И если такое предложение поступило агенству, а не директору артиста, то директора следует просто поставить в известность. Он должен сам принять решение об участии/неучастии артиста в этом мероприятии, исходя из его целесообразности, наличия свободных дат (дата может совпасть с уже оплаченной датой концерта) и уровня оплаты.
Если такое мероприятие проходит в другом городе, директор сам взаимодействует с заказчиком на предмет выполнения бытового райдера и решает все сопутствующие вопросы.
Разумеется, директор может делегировать все полномочия концертному агентству; за отдельную плату они сделают работу за него.
Особенно это касается комбинированных заказов : артист находится в почетных членах жюри, например, вокального конкурса, в конце которого он должен спеть три песни. Тогда это работа агентства.
Однако последнее слово всегда остается за директором и артистом: им самим предстоит решить, как поступить, например, в случае киносъемок – уехать в гастрольный тур или отменить концерты, чтобы на некоторое время с головой уйти в увлекательный процесс кинопроизводства…
Разумеется, это далеко не полный список профессий, прямо или косвенно относящихся к медийному миру вообще и к шоу-бизнесу в частности. Перечисление обязанностей по каждой из них увеличит эту и без того не тонкую книгу.
…Рабочий сцены и видеооператор; арт-директор и инженер по свету; радиоведущий и тележурналист; редактор и издатель; простой менеджер и босс звукозаписывающих, радио– и телекомпаний…
Но я подробно познакомил только с теми, от кого напрямую зависит становление артиста; это те, с кем он будет наиболее плотно работать, а без многих он вообще не сможет жить артистической жизнью! По мере вхождения в медийный мир, роста профессионализма и построения карьеры начинающий артист будет знакомиться и с другими представителями; каждый из них будет вносить свою лепту в его новую жизнь, подобно тому как множество людей самых разных профессий создают космический корабль, который, преодолевая земное тяготение, устремляется в космос.
* * *
Теперь начинающий исполнитель может наметить некие контуры своей команды и попробовать наладить взаимоотношения со специалистами, без помощи которых он как артист состояться не сможет.
Настало время создавать медийные продукты, помещая их на свой сайт. А как назвать сайт? Только сценическим псевдонимом (именем) артиста! Стало быть, его нужно придумать.
Глава 6
Сценический псевдоним
• Правильный выбор псевдонима
• Регистрация сценического псевдонима
Сценический псевдоним весьма желателен: короткий и емкий, он запоминается легче и быстрее имени и фамилии. Конечно, если вокалиста зовут Роберт Кучер, то можно, в принципе, обойтись и без псевдонима, но такие варианты чрезвычайно редки. Если же его зовут Нафанаил Неплюйвколодец, то самый простой вариант – певец NAF или НН.
Вообще – выбор сценического псевдонима представляет собой довольно сложную задачу (зато какую приятную!).
С ее решения и нужно начинать свою деятельность по превращению в артиста.
Сценический псевдоним – короткое и емкое отражение того посыла, который артист собирается нести в массы своим творчеством. Псевдоним неотделим от артиста на протяжении всей творческой деятельности; его изменение на любом этапе карьеры сродни катастрофе как для артиста, так и для медийного сообщества и публики.
Псевдоним должен, насколько это возможно, отражать не только пол и сегодняшний возраст артиста, но и то направление, в котором он собирается работать. Однако при этом псевдоним не должен "привязывать" артиста к определенному возрастному промежутку и репертуару!
В качестве абстрактного примера я приведу молодую и задорную блондиночку по имени Аксинья Котяшова, исполнявшую (а точнее, щебетавшую) чудесные незамысловатые песенки.
Псевдоним КОТЯ родился как-то сам собой.
И всё было очень мило, пока незаметно не пролетели годы… Самое удивительное, что эта "КОТЯ" не сошла со сцены, удачно выйдя замуж, что происходит сплошь и рядом, а продолжала успешно выступать, меняя с годами репертуар на более зрелый и серьезный. Превратившись в очаровательную шатенку средних лет, она продолжала приобретать поклонников, которые, впрочем, были уже не в силах озвучивать ее псевдоним.
Увы! Поскольку псевдоним был, разумеется, давным-давно внесен во все каталоги, документы, сборники CD и пр., начать сценическую жизнь с чистого листа певица не рискнула.
Но ведь артист не будет повторять ее ошибок, правда?
Отдельно стоит предостеречь от использования псевдонимов, никак не сочетающихся с внешностью и репертуаром!
Например, девушке с ярко выраженной внешностью русской барышни, имеющей репертуар с элементами народной песни, не следует брать англоязычные псевдонимы типа NATINE, NATA (производные от имени Наталья), не говоря уж о восточно-экзотических типа БАГИРА или ГЮЛЬЧАТАЙ.
Впрочем, использование подобных псевдонимов практикуется только исполнителями поп-музыки в возрасте до 35–40 лет.
Если же артист решил исполнять, например, шансон и его возраст приближается к этим цифрам или превышает их, нужно использовать псевдоним из имени и фамилии (если собственные не очень благозвучны).
Некой проблемой является случайное совпадение фамилии артиста (или даже имени и фамилии) с фамилиями известнейших артистов, политиков, спортсменов или общественных деятелей.
Однозначного совета тут нет: если это будет смущать, нужно придумать псевдоним; если же, наоборот, артист хочет, чтобы его первично ассоциировали с родственником этих людей, пытаясь навести справки (что может послужить дополнительным источником слухов и популярности), то можно утвердить сценическое имя согласно паспортным данным.
Разумеется, невозможен обратный вариант: придумывание псевдонима, состоящего из имени и фамилии известных персон в любых областях.
Псевдоним подлежит проверке на идентичность с уже имеющимися как псевдонимами артистов, так и названиями (торговыми марками) любых изделий.
Псевдоним не должен совпадать ни с одним из них! Ибо, кроме ненужной путаницы, это еще и опасно: он может быть зарегистрирован как товарный знак .
Регистрация сценического псевдонима
У многих начинающих артистов возникают опасения, что их уникальный и красивый псевдоним могут… украсть ушлые продюсеры, присвоив его своему артисту. А посему его необходимо как-то… зарегистрировать, что ли.
Увы, псевдоним сам по себе не является объектом авторского права – зарегистрировать собственный приоритет в его рождении (как это делается в отношении стихов или музыки) невозможно!
Можно только зарегистрировать псевдоним (например, ОКСА/OKSA – производное от имени Оксана) как товарный знак (бренд). В результате артист сможет выпускать под своим брендом любую продукцию, какую зарегистрирует согласно международной классификации товаров и услуг (МКТУ) (например, духи "OKSA"), а сам псевдоним получит защитный логотип (в российском варианте ™ после названия бренда, в международной классификации ®).
Такой регистрацией есть смысл заниматься, если артист уже состоялся, имеет доходы от выступлений, его имя известно и он планирует предложить кому-то выпускать что-то под его брендом. В противном случае это действие должно стоять в списке приоритетов даже не на десятом, а на сотом месте.
Воровство же сценических имен и псевдонимов не практикуется: возможны лишь случайные совпадения с уже имеющимися. Чтобы уберечься от этого, артисту следует обнародовать свой псевдоним (имя): назвать им свой сайт, выпустить песню и т. п.
Во всех официальных документах сценический псевдоним (или имя) не склоняется, берется в кавычки и пишется прописными (заглавными) буквами. Перед ним употребляется только слово "артист" (а не "певец"/"певица"). Слово "артист" употребляется только в форме мужского рода. Например: "Артист "ОКСА" должен выйти на сцену в 19 часов".
В вольном изложении (пресса, ТВ, соцсети и т. п.) допустимо любое написание.
"Певица Окса должна начать выступать в семь вечера".
"Малоизвестная певичка "Oksa", увидев пустой зал, уронила микрофон".
* * *
Надеюсь, что плодом размышлений над псевдонимом долгими бессонными ночами явился сногсшибательный вариант! Теперь можно заняться созданием главного медийного ресурса артиста – собственного сайта.
Глава 7
Сайт артиста
• Название и дизайн сайта
• Страницы сайта
• Авторские права
Сайт артиста – это некий виртуальный "сундучок", куда складываются вся информация и медийные продукты. Любое заинтересованное лицо может открыть его и ознакомиться с личностью и творческими достижениями артиста.
Дизайн и интерфейс сайта выбираются опытным путем и путем сравнения с существующими сайтами других артистов. Понравившийся и берется за основу.
Создавать сайт должны специалисты: любители могут не подозревать о подводных камнях программирования; в результате он может некорректно отображаться в некоторых браузерах, особенно мобильных устройств. После создания сайт необходимо проверить на предмет корректной работы со всеми браузерами.
Домен для регистрации сайта нужно использовать не ниже второго уровня: бесплатные домены третьего уровня (субдомены), кроме ограничения в возможностях дизайна и размещения ссылок, вызовут у просматривающего ощущение полного отсутствия средств у артиста.
По этой же причине нельзя заменять (подменять) сайт страничками в соцсетях: серьезный концертный агент или прокатчик не будет иметь с таким артистом никаких дел.
В имени (названии) сайта нужно использовать сценический псевдоним артиста; можно добавить также слово music, star или singer .
Например: www.oksa.ru , www.oksa-music.ru, www.oksasinger.ru, где oksa – сценический псевдоним.
Выбор домена нужно начинать с национальной зоны (по стране проживания или планов деятельности). И только если подходящие имена в них заняты – переходить на зоны общего пользования. Если же все подходящие имена заняты и там, следует попробовать поискать их в менее известных доменных зонах, не являющихся национальными.