Кто смотрит на сайте эту страницу? Всего лишь две категории людей: прокатчики, концертные агенты и… фанаты, желающие познакомиться со звездой. Другим категориям пользователей она малоинтересна.
А посему для этих категорий ее и нужно делать.
Страница может иметь две принципиально разные формы: в первом варианте – указываются телефоны и почтовые адреса всех людей, работающих с артистом (продюсер, концертный агент, пиар-служба и др.); во втором – используется стандартная форма обратной связи (в большом окне пишется сообщение, в маленьком – адрес почты, на которую отправителю придет ответ… или не придет, в зависимости от характера письма).
Я рекомендую первый вариант, поскольку форма обратной связи нужна, как правило, для связи с командой артистов высших категорий. Это сделано из-за большого количества сообщений: почтовые ящики перегружаются, а телефоны непрерывно звонят; поэтому на сайт и вводится такая форма, для работы с которой имеется сотрудник, отправляющий послания (в зависимости от цели и характера) разным адресатам: продюсеру, концертному агенту, самому артисту или… в корзину.
Разумеется, никто не запрещает ввести такую форму, но… как показывает практика, сообщения в нее на сайте малоизвестного артиста деловые люди пишут неохотно или вообще не пишут.
На сайтах же известнейших артистов она служит, скорее, для отсекания спама: их гонорары исчисляются миллионами (как рублей, так и долларов и евро, в зависимости от страны), а потому с такими артистами работает узкий круг доверенных лиц (прокатчиков и концертных агентов), имеющих выход на команду артиста, минуя всяческие сайты и формы.
Итак, по первому варианту страница со всеми данными может выглядеть следующим образом:
Продюсер – (телефон, почта).
Директор (менеджер) – (телефон, почта).
Организация концертов – (телефон, почта).
Пиар-служба (пресс-служба) – (телефон, почта).
Администрация сайта – (телефон, почта).
Продюсеру задают общие вопросы или предлагают различные проекты для артиста (например, спеть дуэтом с другим артистом, сняться в фильме).
У директора интересуются расценками на нестандартные выступления (например, артист будет находиться в жюри вокального конкурса и в конце споет песню), или ему направляют взаимовыгодные предложения (например, выступить бесплатно на статусном мероприятии).
Организатору концертов (концертному агенту) присылают заявки на выступления, запрашивая цены, форматы и райдер (если последний на сайте почему-то не выложен).
Пиар-агенту присылают предложения об интервью или телерадиопередаче с участием артиста; он же контролирует качество интервью и текст, идущий в печать.
Администратору сайта пишут о технических проблемах на сайте или об улучшении его интерфейса.
Но у начинающего артиста просто не может быть такой команды – ведь им всем надо платить; потому подавляющее большинство не только новичков, но и уже концертирующих артистов сочетает все перечисленные должности… в себе!
А это неправильно, поскольку многие организаторы концертов или мероприятий (т. н. эвент-менеджеры) хорошо разбираются в том, к кому нужно обращаться при заказе артиста, и плохо – в том количестве новых имен, которые ежегодно появляются на эстрадном небосклоне.
Кого выберет заказчик для своего мероприятия – певицу Ефросинью Петрову, на сайте которой (www.efrosiniapetrova.ru) в контактах помещен лишь ее личный телефон, или певицу OKSA (Оксана Недотрогина), на сайте которой (www.оksa.com) в контактах указаны все вышеперечисленные лица?
И это притом, что песни обеих певиц заказчик слышал по радио и они ему так понравились, что он не поленился найти их сайты в Интернете.
Разумеется, я не могу с полной уверенностью утверждать, что первым делом он позвонит концертному агенту певицы OKSA, а не будет разговаривать непосредственно с самой Ефросиньей, но…
На сайте артиста всё должно быть прекрасно: и имя, и доменная зона, и страницы, и, наконец, он сам! А у такого замечательного артиста должна быть не менее замечательная команда!
О том, кто есть кто в индустрии развлечений, говорилось в главе "Действующие лица и профессии"; а сейчас я расскажу, как заполнить страницу "КОНТАКТЫ".
Итак, продюсер. Продюсер у артиста в настоящее время – явление нечастое. В большинстве случаев артист является продюсером самому себе.
Почему так происходит, сказано в главе "Что же дальше?" и "Сам себе продюсер", артисту лишь нужно решить: привлечь кого-то в качестве продюсера или вообще не вводить эту должность на страницу. Отсутствие продюсера менее критично, чем отсутствие ответственного за организацию концертов – такой человек со своими координатами обязательно должен присутствовать на этой странице!
А посему пишется: "Организация концертов", а затем – имя и координаты человека, который (по идее) должен за это отвечать.
Им может быть кто угодно: от профессионального концертного агента до… родственников, знакомых и друзей (кто согласится, конечно). Если же с этим дела обстоят совсем плохо, то допустимо указать имя и фамилию несуществующего человека, дав номер телефона и почтовый ящик, специально заведенные артистом для такой цели. Правда, отвечать на звонки придется самому артисту, объясняя отсутствие агента болезнью и прочими уважительными причинами.
Другие должности (директор, пиар-служба) можно не вводить вовсе… Либо завести еще два номера телефона и почтовых ящика.
Если с номерами телефонов ситуация теперь ясна, то с почтовыми ящиками, думаю, могут возникнуть затруднения: на каких ресурсах их открывать (заводить)?
На бесплатных почтовых сервисах общего пользования типа www.mail.ru и др. или на почтовом сервисе хостинговой компании, где находится сайт артиста?
У почтовых сервисов общего пользования много достоинств: прочесть о них можно непосредственно на их порталах. А недостатков всего два, но они довольно серьезные.
Во-первых, почти невозможно дать желаемое имя (типа producer, info, pressa и т. п.) своему почтовому ящику: они были заняты еще до появления Интернета. А называть почту продюсера потенциальной знаменитости balanda5678 – не есть хорошо.
Во-вторых, при переписке с потенциальными заказчиками письмо с общедоступного почтового ящика зачастую проигрывает (в приоритете прочтения) письмам с ящиков хостинговой компании, поскольку имена последних смотрятся не в пример солиднее; кроме того, получатель автоматически видит адрес сайта!
Однако в повседневной работе такие сервисы не всегда удобны: их серверы иногда блокируют вложения, а интерфейсы могут быть путаными; кроме того, при блокировке сайта (например, за неуплату) невозможно пользоваться и почтовым ящиком.
Тем не менее, я советую завести почтовые ящики для своей команды с названиями producer@oksa.ru , manager@oksa.ru, pressa@oksa.ru, info@oksa.ru, admin@oksa.ru (если сайт называется www.oksa.ru).
Письма с таких адресов смотрятся красиво и солидно; если у отправителя есть собственный небесплатный сайт, это уже о чём-то говорит!
Ну а пароли к этим ящикам артисту нужно либо раздать своей команде, либо… иметь у себя и писать/отвечать самостоятельно от имени несуществующих членов коллектива до тех пор, пока коллектив не появится…
Если постоянно пользоваться такой почтой будет неудобно, то следует использовать ее первично для представительских целей; в процессе знакомства и более активной переписки можно перейти и на общедоступную почту, сообщив адресату ее адрес в очередном письме.
На этой же (и только на этой!) странице нужно поместить ссылку для скачивания райдеров (см. гл. "Райдер артиста").
А теперь – немного об авторских правах.
Надо четко разделять права на дизайн сайта, контент сайта и доменное имя сайта – они не имеют между собой никакой связи (если только не принадлежат одному человеку).
Если домен зарегистрирован на имя артиста, это значит, что он обладает исключительными правами на доменное имя и может делать с ним всё, что входит в список действий владельца таких прав на любой другой продукт: продажа или сдача в аренду, размещение любых сайтов, рекламы и т. п. А посему артист смело может написать:
© 2015 www.isabellachortova.com
Если дизайн сайта придуман артистом, а заплачено лишь за создание сайта (рекомендую это сделать по письменному договору), то строчкой ниже могут расположиться сведения о фирме-изготовителе сайта.
© 2015 www.isabellachortova.com Made in a web studio "Epishkin and Son"
Другой вариант – артист обратился к изготовителям с отчаянным призывом: "Сделайте мне красивый сайт – заплачу, сколько скажете!" В этом случае они вправе защитить дизайн сайта.
© 2015 www.isabellachortova.com
© 2015 Design – web studio "Epishkin and Son"
И наконец, если сайт артисту делают за счет продюсерского центра или концертного агентства, то даже в названии сайта может быть отражено название фирмы. Иногда такой сайт создается на домене третьего уровня. Артист не имеет на него никаких прав (кроме контента, разумеется).
© 2015 www.isabellachortova-entertainment.ru
© 2015 www.isabellachortova.pila-music.ru
Права дизайнеров и создателей сайта не распространяются на контент (песни, фотографии, видеозаписи, статьи и т. д.). Если артист сам написал, например, биографию, то может на законных основаниях поставить после текста знак копирайта и свою фамилию.
Чтобы избежать путаницы, некоторые добавляют мелким шрифтом: "При копировании материалов ссылка на сайт www.isabellachortova.com обязательна!"
Следует заметить, что артист не будет иметь при этом на придуманное им имя сайта неимущественных прав (неотчуждаемого права авторства), поскольку названия чего-либо, отдельные слова и даже т. н. крылатые выражения не подлежат авторской защите.
Подробнее об авторских правах сказано в главах 17 и 20.
* * *
Изучив масштабные правила создания сайта, артист (немного загрустив) спросит меня: – Я широко присутствую в Интернете – имею аккаунты во всех соцсетях! Так, может, я раскручусь пока там – зачем же терять уникальные и бесплатные ресурсы?! – Прочтите главу 8, – отвечу я ему.
Глава 8
Интернет/internet
• Правила работы в Интернете
• Способы рекламы артиста и его творчества
Раскрутка себя в Интернете представляется начинающему артисту едва ли не единственной возможностью донести свое творчество до широких масс.
Интернет стал настолько привычной, "родной" площадкой для всего и вся, что первым делом любое поползновение в артистической области (что греха таить, и во всякой другой!) человек выкладывает на свою страничку в соцсети. Выкладывает и… зачастую проигрывает, порой навсегда.
Форумы, блоги, соцсети и видеохостинги являются не безобидной игрушкой XXI века, а весьма грозным оружием, требующим осторожного обращения. В неумелых руках такое оружие может принести больше вреда, чем пользы!
Несть числа примерам, когда из-за неосторожных и непродуманных действий в Интернете люди теряли работу, любовь, у них рушились семьи, а то и возникал конфликт с правоохранительными органами…
В настоящее время (по сравнению с тем, что было еще лет пять назад) понимание начинает приходить, однако… желание рассказать обо всём всем и вся еще превалирует над здравым смыслом.
Следует сказать, что любая информация, размещенная в Интернете, остается там навсегда: удалить ее невозможно (можно лишь создать видимость удаления), и ситуацию, когда и где всплывет "компромат", не сможет просчитать ни один суперкомпьютер. А по закону подлости он всплывет именно тогда, когда артисту это меньше всего будет нужно!
Такая проблема существовала и до эпохи Интернета, однако масштаб ее был в принципе несопоставим с сегодняшним положением дел! В то время можно было уничтожить тираж газеты или журнала, выкупить компрометирующие фотографии и видеозаписи. Сегодня подобное невозможно: сколько бы ни вкладывалось средств в удаление информации, они будут потрачены впустую!
Таким образом, стоит внимательно относиться к тому, что размещается, поскольку где и когда аукнутся эти действия, не может предугадать никто. И будет очень обидно, если из-за такой оплошности попадет под удар карьера артиста (да, впрочем, и любая другая).
Разумеется, это не означает, что размещать личную информацию не нужно; однако тут требуются грамотность и последовательность.
Действия по размещению информации в Интернете должны зависеть от общих жизненных планов: собирается человек становиться профессионалом медийной индустрии (артистом, музыкантом, продюсером, концертным агентом, поэтом-песенником, сценаристом, писателем и т. п.) или ограничиться любительскими действиями в этих областях. И хотя тут нет четкой грани (вдруг его песня, книга, музыка, что называется, рванет, и ему ничего не останется, как покончить с основной профессией; да и вообще, аппетит приходит во время еды, как известно), некое отличие всё же имеется.
Если человек настолько хорошо устроен в жизни, что ничего менять не планирует, а творчество рассматривает как хобби, то допустимо распространять его любыми не противоречащими закону способами. Возможно, узнав о его талантах, руководство (да и вообще все нужные ему люди) проникнется к нему еще большей симпатией, что позволит штурмовать новые вершины в карьере.
Расширение круга общения поможет завести новые полезные знакомства и даже устроить личную жизнь, если с этим есть проблемы. Одним словом, кроме той окрыляющей радости, с которой такой человек будет творить, ему (в качестве бонуса) достанется еще и то, о чём я сказал выше.
Правда, это будет справедливо лишь тогда, когда творчество не задевает ничьих религиозных или национальных чувств; не является политизированным или настолько авангардистским, андеграундным, что может быть неправильно понято. В таком случае можно получить эффект, обратный ожидаемому.
Всё меняется, если человек с грядущего понедельника твердо решил стать артистом; в этом случае все действия (с того же понедельника!) должны быть направлены на… исчезновение из Интернета того человека, который существовал ранее.
В этом случае отныне он должен:
– не размещать где бы то ни было информацию о планах стать суперзвездой;
– последовательно выполнять все действия, подробно описанные в части книги, посвященной началу артистической деятельности;
– после того как всё будет готово, уничтожить все свои аккаунты в Интернете, связанные с ним – неартистом.
Изначальная специальность многих известных артистов и продюсеров не имела ничего общего с медийной (от авиаконструктора до инженера по охране труда и электрика по вентиляции), однако в Интернете же не существует аккаунтов этих людей как владеющих такой специальностью! Этих людей уже нет – появились новые люди!
Вот и он должен исчезнуть из Интернета как обычный человек. И тут же – появиться, но уже как артист!
Процесс рождения артиста должен быть одномоментным: ко дню открытия сайта нужно создать аккаунты во всех популярных соцсетях, причем сценический псевдоним должен заменять имя, либо стоять в скобках (там, где требуется указать свое настоящее имя).
В соцсетях размещают информацию, дублирующую размещенную на сайте; затем собирают отзывы подписчиков о творчестве артиста. На сайте можно завести и форум; однако предварительно нужно озаботиться тем, чтобы туда писали поклонники. Существуют специалисты по первоначальной раскрутке форумов; если друзья не возьмутся организовать хотя бы пять сообщений в день с разных аккаунтов, стоит обратиться к профессионалам. В противном случае может получиться фальстарт. Это касается и гостевой книги на сайте.
День начала экспозиции сайта в Интернете должен быть согласован с веб-мастером, а вообще – наступить после осмысления дальнейших планов, консультаций с командой и завершения всей предварительной подготовки.
Что же касается рекламы (раскрутки) сайта и популяризации аккаунтов в соцсетях, в основном всё сводится к соотношению затрат и отдачи.
Если артист находится в самом начале пути на артистический олимп, а количество медийных продуктов невелико, нет смысла оплачивать рекламу сайта, соревнуясь с бюджетами рекламных кампаний производителей автомобилей, даже если средства у артиста имеются.
Гораздо эффективнее начать бесплатную рекламу на профильных музыкальных форумах (а также в аналогичных группах в соцсетях) от имени обычного пользователя, делящегося своими впечатлениями от прослушивания песен или посещения концерта.
Если же артист располагает средствами, можно привлечь и завсегдатаев этих форумов: их постингам и комментариям будет выказано доверие, несопоставимое с доверием ко вновь зарегистрированному пользователю.
Следующим шагом могут стать публикации новостей со ссылками на "Живой журнал" (www.livejournal.com): "На машине певца Y нацарапали гвоздем неприличное слово", "Певица Z в фитнес-центре уронила на ногу тренеру штангу".
Одним словом, нужно приучать интернет-сообщество к существованию такого артиста всеми способами, на которые у него хватит фантазии и средств .