* * *
• Искусство повествования заключается в том, чтобы скрывать от слушателей все, что им хочется знать, пока вы не изложите своих заветных взглядов на всевозможные не относящиеся к делу предметы. Хороший рассказ – все равно, что горькая пилюля, только сахар у нее не снаружи, а внутри.
• Существуют только две темы, на которые можно говорить, дав волю своей фантазии и не боясь опровержений. Вы можете рассказывать о том, что видели во сне, и передавать то, что слышали от попугая. Ни Морфея, ни попугая суд не допустил бы к даче свидетельских показаний, а слушатели не рискнут придраться к вашему рассказу.
• Держи нос по ветру, но не бросай слов на ветер.
• Если вы принимаете вклад, а потом выплачиваете десять процентов, то совершенно очевидно, что вы получаете законную чистую прибыль в размере девяноста процентов за вычетом издержек – до тех пор, покуда рыбка клюет.
• Когда мой пациент начинает считать кареты в своей похоронной процессии, я скидываю пятьдесят процентов с целебной силы лекарств.
• Не относись презрительно к вежливости, этим ты разрушаешь цемент, скрепляющий кирпичи в фундаменте общества.
• Тот не даст себя в обиду в этом мире, кто умеет разбираться в женских фокусах и увертках.
• Женщине нужно время от времени менять свою точку зрения. Им надоедает один и тот же вид – тот же обеденный стол, умывальник и швейная машина. Дайте им хоть какое-нибудь разнообразие – немножко путешествий, немножко отдыха, немножко дурачества вперемежку с трагедиями домашнего хозяйства, немножко ласки после семейной сцены, немножко волнения и тормошни – и, уверяю вас, обе стороны останутся в выигрыше.
• Можешь подставить ей фонарь под глазом, чтоб крепче любила, – это твое личное дело, но выполни то, о чем она просит.
• Обиняки – женское оружие, и, когда две стороны используют одну тактику, время теряется попусту.
ОГИЛВИ
Дейвид Маккензи Огилви (1911–1999) – американский предприниматель, которого часто называют "отцом рекламного бизнеса".
* * *
• В современном мире бизнеса бесполезно быть творческим, оригинальным мыслителем, если вы не способны продать то, что сотворили.
• Зрители склонны запоминать знаменитость, забывая о продукте, ею рекламируемом. Я этого не знал, когда заплатил Элеоноре Рузвельт 35 тысяч долларов за участие в ролике, рекламирующем маргарин. Она сообщила мне, что ее почту можно теперь разделить на две равные части: "Половина написавших мне огорчались тем, что я повредила своей репутации. Вторая половина радовались тому, что я повредила своей репутации". Эту затею я никак не могу отнести к тем, которыми горжусь.
• Специалисты по рекламе, игнорирующие результаты исследований, так же опасны, как генералы, которые игнорируют результаты расшифровки вражеских сигналов.
• Самые лучшие идеи появляются в облике шутки. Заставьте себя мыслить как можно забавнее.
• То, что вы говорите в рекламе, важнее того, как вы это говорите.
• Я рассматриваю рекламу не как форму искусства или развлечения, а как средство информации.
• Чем информативнее ваша реклама, тем она убедительнее.
• Что действительно является решающим для потребителя в вопросе, покупать ему или не покупать продукт, так это содержание вашей рекламы, а не ее форма.
• Хорошая реклама – это реклама, которая привлекает внимание к продаваемому продукту, не привлекая внимания к себе самой.
• Покупатель не слабоумный, покупатель – это ваша собственная жена. Вы оскорбляете ее интеллект, если полагаете, что простой призыв и несколько скучных прилагательных побудят ее что-нибудь купить. Она хочет всей информации, которую вы можете ей предоставить.
• Для рекламного агента побуждать потребителя купить продукт, который он сам не позволил бы купить своей жене, – вопиющая бессовестность.
• Лидеры те, кто решительно берется за трудные дела.
• Наилучших лидеров следует искать среди людей, в характере которых сильно выражена склонность к оригинальности, неортодоксальности. Вместо того, чтобы сопротивляться новшествам, такие люди становятся их символом – а компании не могут успешно развиваться без нововведений.
• Самый эффективный лидер тот, кто удовлетворяет психологические запросы своих последователей.
• Развивайте свою экстравагантность, пока молоды, чтобы, когда состаритесь, люди не думали, что вы выжили из ума.
• Секрет долгой жизни – в том, чтобы иметь две профессии. Одной надо посвятить себя до шестидесятилетнего возраста, а другой – следующие тридцать лет.
ОКУДЖАВА
Булат Шалвович Окуджава (1924–1997) – русский поэт и прозаик, автор и исполнитель песен.
* * *
•
Давайте жить, во всем друг другу потакая, -
Тем более что жизнь короткая такая.
• О, были бы помыслы чисты! А остальное все приложится.
ОЛДЖЕР
Уильям Раксвилл Олджер (1823–1905) – американский писатель и философ.
* * *
• Тот, кто не стремится стать еще счастливее, – самый счастливый человек на свете.
• В чем величайшая тайна победы и мира? Желать того, чего желает Бог, и заключить союз с судьбой.
• Своей красоты и аромата не теряет только тот цветок, который мы не срываем.
ОЛДИНГТОН
Ричард Олдингтон (1892–1962) – английский прозаик и поэт.
* * *
• Живи и ошибайся. В этом жизнь. Не думай, что ты можешь быть совершенством, – это невозможно. Закаляй себя, свой характер, чтобы, когда наступит испытание, – а это неизбежно, – ты мог бы встретить его как настоящий мужчина. Не давай обманывать себя прописными истинами и громкими фразами… Бойся бесцветной жизни.
• Ничему тому, что важно знать, научить нельзя, – все, что может сделать учитель, это указать пути.
• Джентльмены всегда остаются в меньшинстве. Это их привилегия.
ОЛИВЬЕ
Лоренс Оливье (1907–1989) – английский актер и режиссер театра и кино, лауреат четырех премий "Оскар".
* * *
• Мой взгляд на жизнь очень прост: держите глаза открытыми и старайтесь с ней ладить.
• Я не знаю, что может быть лучше работы, ниспосланной актеру: учить человеческое сердце знанию самого себя.
• Ведите зрительный зал за нос к мысли.
• Актер должен уметь создать вселенную в собственной ладони.
ОЛКОТГ Бронсон
Амос Бронсон Олкотт (1799–1888) – американский просветитель и философ.
* * *
• Наблюдение в большей степени, чем книги, и опыт в большей степени, чем люди, являются лучшими учителями.
• Мысль означает жизнь, ибо тот, кто не размышляет, не живет ни в высоком, ни в обыденном смысле. Мышление создает человека.
• Настоящий учитель защищает своих учеников от влияния своей, учителя, личности. Он внушает им веру в самих себя.
• Успех сладок – и еще слаще, если пришел он после долгой борьбы и многих поражений.
• Очень часто мы вскарабкиваемся на небеса по развалинам наших заветных планов и узнаём, что наши поражения были победами.
• Чем меньше рутины, тем больше жизни.
ОЛКОТТ Луиза
Луиза Мей Олкотт (1832–1888) – американская писательница.
* * *
• Имейте постоянное время для работы и отдыха; сделайте каждый день как полезным, так и приятным и докажите, что понимаете ценность времени, хорошо его используя. Тогда ваши молодые годы будут восхитительными, старость принесет мало сожалений и вся жизнь превратится в прекрасный успех.
• Я не страшусь штормов, ибо научилась управлять своим кораблем.
• Тот, кто верит, силён; тот, кто сомневается, слаб. Сильные убеждения предшествуют великим деяниям.
• Решитесь взять судьбу за горло и вытрясти из нее дух.
ОЛЬГРИН
Нельсон Ольгрин (1909–1981) – американский писатель.
* * *
• Оставаться холостяком я вам не рекомендую, но это полезно, если вы желаете стать писателем.
• Увлечение анализом неудач великих людей может превратиться в весьма приличный источник доходов, если оно подкреплено ученой степенью.
• Никогда не играй в карты с человеком по прозвищу "Док". Никогда не ешь в заведениях с вывеской "Как у мамы". Никогда не спи с женщиной, у которой больше неприятностей, чем у тебя.
ОМАР ХАЙЯМ
Омар Хайям (ок. 1048 – после 1122) – персидский и таджикский поэт, математик и философ.
* * *
•
Не искавшему путь вряд ли путь и укажут -
Постучись и откроются двери к судьбе!
•
Ты – рудник, коль на поиск рубина идешь,
Ты – любим, коль надеждой свиданья живешь.
Вникни в суть этих слов – и нехитрых, и мудрых:
Все, что ищешь, в себе непременно найдешь!
•
Я научу тебя, как всем прийтись по нраву,
Улыбки расточай налево и направо,
Евреев, мусульман и христиан хвали -
И добрую себе приобретешь ты славу.
•
Из тех, что мир прошли и вдоль и поперек,
Из тех, кого Творец на поиски обрек,
Нашел ли хоть один хоть что-нибудь такое,
Чего не знали мы и что пошло нам впрок?
• Упавший духом гибнет раньше срока.
ОППЕНГЕЙМЕР
Роберт Оппенгеймер (1904–1967) – американский физик, возглавлявший работы по созданию атомной бомбы.
* * *
• Ни один человек не должен покидать стены наших университетов без понимания того, как мало он знает.
• Свобода исследования не должна встречать никаких барьеров. В науке нет места догме. Ученый свободен и должен иметь неограниченное право задавать любые вопросы, подвергать сомнению любые утверждения, искать любые доказательства, исправлять любые ошибки. Наша политическая жизнь тоже основана на открытости. Мы знаем, что единственный способ избежать ошибки – это обнаружить ее, а единственный способ обнаружить ошибку – быть свободным в исследовании. И мы знаем, что пока мы вольны спрашивать всё, что считаем нужным, вольны говорить всё, что думаем, и вольны думать всё, что желаем, свобода никогда не может быть потеряна и наука никогда не может деградировать.
• Если атомные бомбы пополнят в качестве нового оружия арсеналы воинственного мира… то наступит время, когда человечество проклянет названия Лос-Аламос и Хиросима. Народы мира должны объединиться – или они погибнут.
• Гений видит ответ прежде, чем вопрос.
• Человек, на исправление ошибок которого потребовалось целое десятилетие, – это действительно человек! (Об Альберте Эйнштейне)
ОРТЕГА-И-ГАСЕТ
Хосе Ортега-и-Гасет (1883–1955) – испанский философ, публицист и общественный деятель.
* * *
• Мы живем не для того, чтобы мыслить, но, наоборот, мыслим, чтобы добиться успеха в жизни.
• Жизнь – это постоянный процесс принятия решений, что делать дальше.
• Лучше остерегайтесь понятий вроде "гений" и "вдохновение"; они представляют собой разновидность магической палочки, и тот, кто желает видеть вещи такими, какие они на самом деле, должен пользоваться этими понятиями умеренно.
• Мы различаем человека совершенного и обычного, говоря, что первый предъявляет к себе очень высокие требования, а второй не требует от себя ничего.
• Возможно, в том, чтобы быть последним, столько же величия, как и в том, чтобы быть первым, потому что обе эти позиции равно необходимы в нашем мире, и одна дополняет другую.
О’РУРК
Патрик Джейк О’Рурк (р. 1947) – американский политический сатирик, журналист и писатель.
* * *
• Очень спокойный и изящный способ стать знаменитым состоит в том, чтобы иметь знаменитого родственника. В этом случае вы можете не только быть ничем, но еще и ничего не делать.
• Если процесс купли-продажи управляется законодательством, то первое, что покупают и продают, – это самих законодателей.
• Людям мудрым, добрым, расторопным, умелым или трудолюбивым политика ни к чему, у них имеется работа.
• Некогда идея телепрограммы новостей состояла в том, чтобы отыскать кого-нибудь, сведущего в данном вопросе, и распространить сообщенные им сведения в эфире. Ныне эта же идея состоит в том, чтобы найти кого-нибудь совершенно невежественного в данном вопросе и распространить в эфире его невежество.
• Невозможно избавиться от нищеты, раздавая людям деньги.
• В холостяцкой кулинарии есть только один секрет – не обращать внимания на то, каким это окажется на вкус.
• В столовой можно поддерживать чистоту, если принимать пищу на кухне.
• Существует ряд механических устройств, которые стимулируют эротическое возбуждение, особенно у женщин. Главным среди них является "Мерседес-Бенц 380 SL" с открывающимся верхом.
• Лично я полагаю, что лежать в гамаке с хорошей сигарой и изрядной порцией джина с тоником и есть способ спасти нашу планету.
ОРУЭЛЛ
Джордж Оруэлл (псевдоним; настоящее имя Эрик Артур Блэр) (1903–1950) – английский писатель и журналист.
* * *
• Люди могут быть счастливы только в том случае, если они не полагают, что счастье является целью жизни.
• Творчество, если оно обладает хоть какой-то ценностью, всегда будет результатом усилий того более разумного существа, которое остается в стороне, свидетельствует о происходящем, держась истины, признает необходимость свершающегося, однако отказывается обманываться насчет подлинной природы событий.
• Никогда не пользуйтесь метафорой, сравнением или другой фигурой речи, которую вы часто видите в печати. Никогда не используйте длинное слово там, где достаточно короткого. Если слово можно опустить, всегда опускайте его. Никогда не применяйте пассивный залог там, где можно применить активный. Никогда не пользуйтесь иностранной фразой, научным термином или жаргонным выражением, если можете заменить их словами из родного языка.
• У писателя есть только один способ заработать деньги собственным творчеством – это жениться на дочери издателя.
• Кто управляет прошлым, тот управляет будущим; кто управляет настоящим, тот управляет прошлым.
• Самый быстрый способ закончить войну – это проиграть ее.
• Имеются идеи настолько ошибочные, что поверить в них способен только очень интеллигентный человек.
ОСЛЕР
Уильям Ослер (1849–1919) – канадский врач, королевский профессор медицины в Оксфорде (самое высокое звание ученого-медика в Великобритании).
* * *
• Наилучшая подготовка к завтрашнему дню – это сделать как можно лучше сегодняшнюю работу.
• Мыло, вода и здравый смысл – лучшие дезинфицирующие средства.
• Одна из главных обязанностей врача – научить людей не принимать лекарства.
• Изучать феномен болезни без книг – то же, что плавать в неисследованном море, а изучать по книгам без пациентов – то же, что вообще не выходить в море.
ОСТИН
Джейн Остин (1775–1817) – английская писательница, дочь сельского пастора.
* * *
• Любая женщина, если она имеет несчастье что-то знать, должна скрывать это так хорошо, как только может.
• Любить танцы – это уверенный шаг в направлении того, чтобы влюбиться.
• Большой доход есть лучший из всех рецептов для счастья, о которых я когда-либо слышала.
• Счастье в браке – это дело совершенно случайное.
• Есть люди, которые чем больше делаешь для них, тем меньше делают сами для себя.
ОСТРОВСКИЙ
Николай Алексеевич Островский (1904–1936) – русский советский писатель.
* * *
• Необходимо поставить себе определенную цель в жизни… Конечно, надо иметь достаточно здравого смысла, чтобы ставить себе задачу по силам.
• Труд – это благороднейший исцелитель от всех недугов.
• Мужество воспитывается изо дня в день в упорном сопротивлении трудностям.
• Умей жить и тогда, когда жизнь становится невыносимой. Сделай ее полезной.
ПАВАРОТТИ
Лучиано Паваротти (1935–2007) – итальянский лирический тенор, один из лучших вокалистов современности.
* * *
• Для меня музыкальное творчество есть самое радостное из всех возможных занятий, самое совершенное выражение любого чувства.
• В нашей профессии не бывает вундеркиндов. Если вы посмотрите на всех великих певцов прошлого, никто из них не был вундеркиндом.
• Иметь самый лучший голос не значит быть самым лучшим певцом.
• Я сторонник совершенства во всем и всегда считаю, что могу сделать лучше, чем сделал, даже если сделал хорошо.
• Соперничество – в нас самих. Я стараюсь быть лучше, чем это возможно. Я соревнуюсь с собой самим, а не с другими.
• Я открыт всему.
ПАВЕЗЕ
Чезаре Павезе (1908–1950) – итальянский поэт, прозаик, литературный критик и переводчик.
* * *
• Чтобы найти многое, надо искать что-то одно.
• Если желаете путешествовать далеко и быстро, то отправляйтесь в путешествие налегке. Выбросьте зависть, ревность, злобу и страхи.
• Все грехи проистекают из чувства неполноценности, другое название которого – амбиции.
• Жизнь – это боль, а радости любви – анестезирующее средство.
• Ни одна женщина не вступает в брак ради денег: все они достаточно умны, чтобы, прежде чем выйти замуж за миллионера, сначала влюбиться в него.
• Искусство жить – это искусство уметь поверить лжи.
ПАВЛЕНКО
Петр Андреевич Павленко (1899–1951) – русский писатель и киносценарист.
* * *
• Иногда нужно отступить от правила, чтобы не впасть в ошибку.
• Красавице никогда не удастся сделать того, чего добивается умница.
ПАВЛОВ
Иван Петрович Павлов (1849–1936) – русский физиолог, академик Петербургской Академии наук и АН СССР, лауреат Нобелевской премии (1904).