поплавок-часы.
Какие-то пары не дадут никакой пищи для ума. Но другие сочетания способны стать весьма оригинальными идеями. Возьмем, например, «поплавок-часы». Представьте себе поплавок с секундомером, который будет показывать, сколько времени прошло с последней поклевки. Рыбак может поставить удочки и отлучиться, а вернувшись, увидеть, что несколько секунд назад был клев.
Улучшение чемодана. В случае с чемоданом вариантов множество:
чемодан-стул;
чемодан-стол;
чемодан-часы.
Идея для стартапа. Для интернет-проектов – это объединение двух различных сервисов в одном:
Фотохостинг – фоторедактор;
Социальная сеть – таск-менеджер;
Файлохранилище – корпоративный портал.
Обычно в стартапах начинают с одного сервиса, но как раз двойной сервис сразу дает проекту уникальность.
Прием «Полный набор»
Это продолжение предыдущего приема, когда вы предлагаете все, что необходимо, в одном комплекте.
Есть популярный бренд модной одежды Next. В чем его особенность? Один из основателей этой компании обратил внимание, что когда мужчина покупает костюм или брюки, у него возникает большая проблема с подбором галстука, рубашки или ботинок. Тогда бизнесмен подумал: «А что, если продавать костюмы вместе с рубашкой и галстуком и внизу поставить ботинки?» Тут же появилось название бренда – Next (одно из значений этого слова – «рядом»). Казалось бы, совершенно примитивная идея, но она привела к успеху. В данном случае продается обычная одежда, добавился только прием «Полный набор».
Вы может использовать этот прием, предлагая различные наборы:
набор для тенниса;
набор для рыбака;
набор для жениха.
Улучшение чемодана. В случае с чемоданами очевидная идея – набор для путешественника. Уже сейчас продаются дорожные комплекты, в которые входят чемодан и сумка в едином оформлении, при этом сумку обычно можно крепить на ручку чемодана. А есть вариант расширить эту идею и подумать, что может пригодиться путешественнику: крем для обуви, щетка для чистки одежды, ножницы, нитки, набор иголок и т. д.
Идея для стартапа. Применение приема «Полный набор» можно видеть на крупных порталах. Например, компания Google предлагает набор Google Apps, который включает корпоративную почту, файлохранилище, общие календари, видеоконференции и многое другое.
Прием «Использовать тело»
Этот прием основан на том, что когда человек чем-то пользуется, всегда можно использовать его тело как ресурс. Например, экран смартфона разблокируется, если приложить палец.
Американская компания Bionic разработала переносные аккумуляторы, которые подзаряжаются во время ходьбы. За один час прогулки система может подзарядить четыре мобильных телефона.
Ткань, разработанная в университете Wake Forest, превращает разницу в температуре разных частей одежды в электричество. Одежда из этой ткани может служить источником энергии для мобильных электронных устройств. Надел майку – и MP3-плеер будет всегда заряжен.
Финская компания Myontec разработала нижнее белье для спортсменов. Оно снабжено датчиками, контролирующими работу ягодичных мышц. Данные передаются на компьютер, который выдает рекомендации по проведению тренировок.
Команда голландских и итальянских ученых выяснила, что движение, которым человек подносит телефон к уху, уникально. Каждый человек делает это с определенной скоростью и под определенным углом. Эта информация позволяет разработать универсальный пароль: телефон разблокируется только тогда, когда его к уху поднесет хозяин.
В США предлагается ручная скакалка PULS, которая может заряжать гаджеты. С этой скакалкой сначала интенсивно делает зарядку хозяин, а потом – его мобильный телефон.
«Умный» чехол для матраса Luna контролирует сон и может управлять системой отопления. Чехол содержит датчики измерения температуры тела и, если она поднимается слишком сильно, дает задание системе климат-контроля снизить температуру в комнате.
Компания Opel работает над системой отслеживания взгляда водителя, позволяющей управлять фарами. Свет фар будут направляться туда, куда смотрит водитель. В военной области есть схожие технологии, которые позволяют наводить орудия самолета по траектории взгляда пилота.
Компания Mitsubishi предлагает дверные ручки со встроенными датчиками температуры тела и частоты сердечных сокращений. Ручки связаны с компьютером, который на основании полученной информации способен быстро оценить физическое состояние человека. Достаточно зайти в дом, чтобы компьютер уже выдал предупреждение о неполадках со здоровьем. На ручке холодильника также имеются датчики – собранная с них информация позволяет дать рекомендации по выбору блюд и даже рецепты их приготовления.
Улучшение чемодана. Чемоданы серии The BioCase Collection открываются только отпечатком пальца владельца. Чтобы чемоданом могла пользоваться вся семья, в его память можно добавить до восьми различных отпечатков.
Идея для стартапа. Что касается стартапов, то соединение уже привычных электронных технологий с датчиками, которые могут реагировать на человеческое тело, открывает прекрасные перспективы. Одной из подобных технологий будущего является разработанная компанией Ericsson технология Connected Me, позволяющая обмениваться информацией. С ее помощью можно напечатать файл, просто прикоснувшись рукой к принтеру, а два человека, обмениваясь рукопожатием, одновременно передают друг другу электронные визитки.
Прием «Известный персонаж»
Этот прием состоит в том, что мы берем известного эксперта в нужной нам области, например Альберта Эйнштейна, задаем вопрос: «Как бы он думал в этой ситуации?» – и начинаем сразу записывать все, что приходит в голову. Соответственно, если нам нужен бизнесмен, можно взять Генри Форда или Дональда Трампа. Если нужен писатель – подойдет Стивен Кинг или Лев Николаевич Толстой, нужен изобретатель – Томас Эдисон или Леонардо да Винчи и т. д. С этим персонажем вы начинаете смотреть на эту же самую проблему, но уже другими глазами.
Для эффективного применения этого приема рекомендуется регулярно читать биографии великих людей, а особенно их мемуары.
Очень интересны в этой связи опыты врача-психотерапевта Владимира Леонидовича Райкова. Он исследовал, как меняются творческие способности человека под гипнозом. Эксперименты показали, что если испытуемому дать команду «рисуйте как можно лучше», то его способности к рисованию не меняются. Но если дать команду «вы – художник Репин!», качество рисунков резко возрастает.
В одном эксперименте участвовал гроссмейстер Михаил Таль. Испытуемый сначала сыграл в шахматы с гроссмейстером, чтобы тот оценил уровень игры этого человека. Затем испытуемого погрузили в гипнотический сон, внушив ему, что он – известный американский шахматист Пол Морфи. В этом состоянии он опять сыграл с гроссмейстером. По заключению Михаила Таля, уровень игры вырос на два разряда.
Конечно, гипноз – это слишком сильный прием, для которого требуются определенные условия, но здесь интересен сам принцип: человек не может просто так думать эффективнее, но может это делать «в образе». Это значит, что люди, как правило, сильно себя ограничивают, считая обычными людьми.
Улучшение чемодана. Возьмем чемодан и применим данный прием.
Альберт Эйнштейн. Сразу приходит в голову чемодан с набором физических приборов. Удобно для выездных экспериментов.
Генри Форд. Чемодан в качестве транспортного средства. Такая идея уже реализована – китаец Хи Лианкай изобрел чемодан-скутер, на котором можно ездить по городу.
Стивен Кинг. Можно сделать чемодан с набором реквизита для игры в комнату ужасов.
Идея для стартапа.
Дональд Трамп. Сервис для начинающих предпринимателей, где собрана вся необходимая информация для создания своего бизнеса.
Лев Толстой. Сайт для начинающих писателей.
Леонардо да Винчи. Сайт для начинающих изобретателей.
Прием «Взгляд со стороны предмета»
Прием выглядит так: вы берете некий предмет, например мобильный телефон. Затем формулируете свою проблему и задаете себе вопрос: как могут быть связаны мобильный телефон и эта проблема? Как вы понимаете, мобильный телефон – это устройство широкого спектра действия, и всегда можно придумать какую-то связь между ним и той проблемой, которую вы решаете.
Возьмем проблему доставки еды в офис или на дом. Очевидная связь в том, что доставку можно заказать по телефону. Но можно продолжить идею и доставлять еду куда угодно – например, заказчику, который застрял в автомобильной пробке.
Или проблема в том, чтобы извлечь ржавый гвоздь. Мобильным телефоном этого не сделаешь – легко повредить хрупкий аппарат. Но можно придумать металлический футляр для мобильного телефона, снабженный устройством для извлечения гвоздей.
Усложним задачу и возьмем специализированные предметы: воронку, степлер, флипчарт. И опять зададим вопрос: как это связано с проблемой, которую я сейчас обдумываю?
Улучшение чемодана
Мобильный телефон и чемодан. Тут появляется достаточно очевидная идея снабдить чемодан GPS-маячком и отслеживать его местонахождение на своем смартфоне. Еще один вариант – дистанционный замок: чтобы открыть чемодан, нужно ввести со смартфона код.
Воронка и чемодан. Воронка нужна для переливания жидкостей, поэтому приходит в голову идея чемодана для жидкостей – нечто вроде канистры на колесиках и с ручкой.
Флипчарт и чемодан. Флипчарт нужен для демонстрации надписей и рисунков в аудитории. Для деловых людей удобно было бы иметь чемодан, одна из стенок которого подходит для нанесения и стирания надписей. Тогда они могли бы делать презентацию своих товаров прямо в дороге.
Как видите, прием очень прост и при этом позволяет породить практически неограниченное число вариантов.
Идея для стартапа. На любом сайте можно размещать материалы о нестандартном применении обычных предметов. Это привлечет посетителей и поможет продать ваши товары другой целевой аудитории.
Прием «Органы чувств»
Этот прием позволяет оценить задачу с помощью разных органов чувств:
зрение;
слух;
вкус;
осязание;
обоняние.
Суть приема в том, что вы ставите вопросы «от имени» органов чувств:
Как это выглядит? Можно ли сделать ярче, заметнее, красочнее?
Какие звуки издает? Можно ли их убрать или использовать как сигнал?
Каково это на вкус? Можно ли использовать разные вкусы?
Каково оно на ощупь? Можно ли сделать удобнее, легче, мягче?
Как оно пахнет? Какие ароматы можно поменять?
Посмотрим, например, какими могут быть ответы для мобильного телефона.
Зрение. Сделать мобильный телефон светящимся, чтобы легче было найти его в темноте.
Слух. Увеличить громкость настолько, чтобы можно было использовать как мегафон.
Вкус. Сделать съедобный телефон. Если нельзя съесть его целиком, добавить съедобную часть – шоколадный чехол.
Осязание. Сделать изменяемую текстуру корпуса. Во время звонка от близкого человека телефон на ощупь становится мягче. Звонок от начальника – телефон становится жестким.
Обоняние. Во время звонка телефон начинает источать разные запахи.
Этот прием не так прост – срабатывает психологическая инерция, но именно поэтому его и стоит применять.
Улучшение чемодана. Берем чемодан и начинаем применять прием.
Зрение. Сделать одну стенку чемодана экраном, чтобы можно было смотреть фильмы.
Слух. Добавить в чемодан динамики и использовать в качестве усилителя.
Вкус. Сделать чемодан-холодильник. Путешественник всегда будет иметь возможность выпить холодного кваса.
Осязание. Сделать одну из стенок мягкой, как подушка. Можно будет вздремнуть в зале ожидания, подложив чемодан под голову.
Обоняние. Для защиты от злоумышленников добавить в чемодан источник неприятного запаха. Вор решит, что в чемодане что-то испортилось, и не станет его брать.
Идея для стартапа. Непосредственно для стартапов этот прием не очень подходит, так как контактировать с сайтом напрямую пока еще невозможно. Но вот применительно к гаджетам есть где разгуляться!
Зрение. Очки Google Glass – это гарнитура, которая включает и камеру, и дисплей. Поэтому может записывать все, что видит владелец, а также выводить на экран различную информацию. Существует масса разновидностей подобных очков. Например, компания Oakley предлагает очки Airwave для лыжников и сноубордистов. Эти очки имеют встроенный дисплей, предоставляющий полную информацию о местонахождении.
Слух. Китайский инженер Сяо-бин создал электронные беруши Kill Noise. Их особенность в умении пропускать звуки определенной частоты. Поэтому хозяин устройства может отрегулировать его так, чтобы слышать только человеческий голос.
Вкус. Этаи Гранит предложил идею гаджета BitBite, который контролирует пищевые привычки хозяина. Гаджет крепится к уху и отслеживает укусы и глотки. Впоследствии на основе собранных данных можно сделать выводы о пищевом поведении и дать рекомендации людям, страдающим лишним весом.
Гаджет TellSpec необходимо направить на еду, и через несколько секунд на экране вашего смартфона появится подробное описание состава и питательных свойств продукта, который вы собираетесь съесть.
Осязание. Исследователи отделения промышленного дизайна Национального университета Сингапура представили устройство, получившее название Roly Poly. Внешне оно напоминает яйцо и служит для эмоциональной связи двух людей, находящихся далеко друг от друга. В комплект входит два «яйца». Принцип работы прост: при прикосновении к одному Roly Poly второй гаджет начинает раскачиваться, показывая, что один человек думает о другом.
Обоняние. Гаджет PERES, который прозвали «электронным носом», умеет сканировать мясо и определять, подходит ли оно для приготовления пищи. Достаточно поднести устройство к куску мяса и нажать кнопку.
Исследовательская группа Foundry предложила подключаемый к компьютеру гаджет Olly, представляющий собой своего рода «раздатчик ароматов». Разработанная ими технология позволяет кодировать интернет-сообщения запахами. Иначе говоря, как только на компьютер приходит сообщение: обновление RSS-подписки, электронное письмо, приватное сообщение с Твиттера, Фейсбука или форума, – Olly начинает источать определенный запах. Так что пользователь может заранее «унюхать», что именно ему пришло.
Прием «Подсмотри у природы»
Как следует из названия, используя этот прием, вы смотрите, как решается ваша задача в живой природе. Существует целая наука бионика, которая занимается изучением принципов организации природных объектов. Природные решения отличаются простотой и экономией ресурсов.
Известный путешественник Жак-Ив Кусто наблюдал за жучком, который при погружении в воду брал с собой пузырек воздуха. Природная идея дала толчок творческой мысли, и в результате был изобретен акваланг.
На Всемирной выставке в Париже инженер Александр Эйфель представил башню, которая поразила всех красотой форм и впоследствии стала символом города. Интересно, что конструкция Эйфелевой башни в точности повторяет конструкцию большой берцовой кости, на которую ложится основной вес тела.
Английский инженер Сэмюэль Браун размышлял о том, как построить мост через реку Твид. Прогуливаясь по своему саду, он обратил внимание на паутину. В ту же минуту ему пришла мысль о висячем мосте на железных цепях.
Инженер и изобретатель Александр Михайлович Игнатьев играл на даче с котенком. Котенок царапнул Игнатьева, и тот задумался: а почему когти животных всегда остры? Анализ строения когтей привел изобретателя к открытию. Оказывается, когти состоят из твердой основы и более мягких окружающих слоев, что позволяет им всегда быть острыми. Идея получила воплощение в самозатачивающихся резцах.
Улучшение чемодана. Применительно к чемодану можно обратить внимание на сумку кенгуру и сделать подобный аксессуар.
Идея для стартапа. Стартапы с применением этого приема делать пока нельзя, но можно делать гаджеты. Изобретатель из Сан-Франциско Кэхи Сеймур предложил механическую обувь Bionic Boots, позволяющую без значительных усилий достигать скорости 40 км/ч. В основе изобретения лежит строение ноги страуса. Известно, что страусы могут развивать скорость до 70 км/ч. Им помогает строение ноги, которое способствует накоплению энергии в момент касания земли. В отличие от страуса человек при контакте с землей теряет практически всю энергию. Ботинки Bionic Boots с помощью пружин сохраняют энергию приземления и потом отталкивают ногу от земли. В результате энергия не только сохраняется, но и добавляется. Это позволяет быстро бегать даже обычным людям, не спортсменам.
Прием «Сделать для животных»
Суть приема в том, что вы берете любой товар или услугу для людей, а потом придумываете точно такой же, но для животных. Еще недавно это казалось бредом, но сейчас появилась целая индустрия товаров для домашних животных.