У Google и Microsoft схожая политика развития интернет-сервисов, с той лишь разницей, что редмондская корпорация большинство своих творений делает платными для конечных пользователей и к тому же запаздывает с выпуском того или иного продукта/сервиса (вспомнить хотя бы блог-хостинг, неограниченный объем почтового ящика или интернет-пейджер). В результате Microsoft зачастую находится в положении догоняющего.
Вот и видеопоиск от Microsoft, расположенный на WindowsMedia.com, заметно уступает в популярности проектам конкурентов: AOL, Yahoo! и, конечно, Google. Правда, вполне возможно, что в Microsoft просто избрали другой способ заработать на видео. Например, все отчетливее проявляется заинтересованность компании в рынке интерактивного телевидения. Соответствующие проекты, как ожидается, будут базироваться в основном на MS Media Center PC.
В частности, на январской Consumer Electronic Show компания должна презентовать пользователям Media Center PC возможность поиска видеофайлов в Интернете и на телеканалах.
СОБЫТИЯ: Соперники и партнеры
Конец прошлого года стал важным этапом в развитии сразу двух космических систем глобальной навигации и позиционирования – европейской Galileo и российской ГЛОНАСС.
28 декабря с космодрома Байконур ракетоноситель «Союз» вывел на орбиту первый из намеченных тридцати спутников системы Galileo, получивший название Giove A и давший начало самой амбициозной программе Европейского космического агентства. Стоимость проекта, который должен положить на лопатки американскую GPS, оценивается в 3,4 млрд. евро. Предполагается, что эти затраты быстро и с лихвой окупятся, поскольку транспорт, сельское хозяйство, строительство, телекоммуникации и прочие отрасли индустрии испытывают все возрастающую потребность в точных средствах спутниковой навигации. Как ожидается, проект Galileo позволит создать в Европе больше 140 тысяч рабочих мест и к 2013 году начнет ежегодно приносить 200 млрд. евро.
Разработчики системы из числа крупнейших хайтек фирм Европы заверяют, что спутники Galileo обеспечат точность позиционирования в пределах метра, причем приемники будут надежно работать не только на открытой местности, но и в городах и под кронами деревьев в лесу. Кроме того, избежать возможных ошибок в позиционировании помогут договоренности о совместимости приемников системы Galileo с двумя другими службами глобальной навигации, GPS и ГЛОНАСС.
Первый тестовый спутник Giove A, построенный английской компанией Surrey Satellite Technology, несет на борту ряд новейших разработок, включая самые точные из когда либо бывавших в космосе атомных часов и генераторы сигналов нового типа. По итальянски имя спутника означает Юпитер, но на самом деле является аббревиатурой слов Galileo In Orbit Validation Element, то есть «элемент проверки Galileo на орбите».
Второй аппарат этой серии, Giove B, построенный европейским консорциумом Galileo Industries, в настоящее время проходит тестирование и будет запущен в нынешнем году. Еще четыре аппарата выведут в 2008 году, а к 2010 му должна начать работу вся сеть.
За несколько дней до запуска Giove A с того же Байконура, но ракетой «Протон К» были запущены в космос сразу три спутника российской системы ГЛОНАСС. Трудно сказать, повлияла ли на ход мыслей нашего президента одно временность обоих запусков, однако, комментируя вывод на орбиту аппаратов ГЛОНАСС, Владимир Путин счел необхо димым поставить задачу на ускоренное завершение этого несколько затянувшегося проекта. Первый спутник ГЛОНАСС вступил в строй еще в 1982 году, однако официальное начало работы этой системы навигации было положено одиннадцать лет спустя. В настоящее время на орбите находится девятнадцать спутников сети (с учетом трех только что запущенных), из которых семнадцать решают собственно задачу поддержки навигации, а еще два аппарата – так называемые лазерные отражатели – играют вспомогательную роль. Всего же, согласно текущим планам, на орбиту к 2008 году должны быть выведены все двадцать четыре спутника системы. Однако Путин, выступая перед членами правительства, неожиданно для многих заявил, что ГЛОНАСС должна быть завершена до 2008 года, ибо все можно сделать в 2006–07 годах. Комментируя новое задание, глава Роскосмоса Анатолий Перминов подтвердил, что возможности для ускорения реализации программы есть.
Однако он воздержался от каких либо обещаний, предпочтя осторожно заявить об обсуждении путей решения этой задачи.
Подобно американской GPS, принадлежащей Пентагону, российской ГЛОНАСС тоже управляют военные (Galileo, напомним, – гражданская система). Но каковы бы ни были сходства или различия в администрировании этих проектов, все они оказывают по сути одну и ту же услугу, к которой проявляют постоянно растущий интерес гражданские потребители. Иными словами, в ближайшие годы у GPS появятся серьезнейшие конкуренты. И хотя между системами имеются взаимные договоренности о совместимости приемников для наиболее эффективной коррекции ошибок, каждая из них заинтересована в наибольшем количестве клиентов. А значит, неизбежна конкуренция, от которой больше всего выиграют потребители.
КНИГИ: Искусство опустошения бумажников
В массовом сознании обитает немало мифов, которые, однажды возникнув в голове у мечтающего прославиться борзописца, оказываются на редкость живучими и со временем превращаются в непреложные истины. Например, мошенника на доверии Кевина Митника журналист The New York Times Джон Маркофф в девяносто четвертом году назвал «взбесившимся программистом», который обвел вокруг пальца ФБР, взломал компьютеры объединенного командования ПВО североамериканского континента и на расстоянии, усилием воли, привел в негодность множество персоналок. И вот в один миг Кевин Митник из компьютерщика-любителя, любившего бесплатно позвонить в другой город, превратился в Хакера с большой буквы. Все бы ничего, но в той же статье господин Маркофф заявил на весь свет, что Митник не по зубам американской Фемиде, на что та обиделась и быстренько отправила Кевина в места не столь отдаленные аж на пять лет, окончательно закрепив за ним репутацию главного хакера всех времен и народов. Замечу, что нелады с законом у Митника возникли еще в начале восьмидесятых: он несколько раз получал условные сроки за страсть к бесплатным телефонным звонкам и даже отсидел год в тюрьме, но после мощного пиара в прессе суд просто не мог демонстрировать благодушие. Отсидев меньше четырех лет, Митник досрочно освободился, публично покаялся в своих грехах и пообещал, что впредь не будет злоупотреблять доверием сограждан. Однако, прочитав его новую книгу «Искусство вторжения» («The Art of Intrusion»), я усомнился в искренности «хакера», потому что ее содержимое представляет собой классический пример мошенничества на доверии или, если использовать более симпатичный Митнику термин, «социальной инженерии».
В своей первой книге «Искусство обмана» Кевин, не без помощи соавтора Вильяма Саймона, опубликовал подборку баек про тупых американцев, которых хлебом не корми, только дай поделиться с первым встречным номером кредитной карточки, корпоративными секретами и всеми известными паролями. Большинство историй, по признанию самого Митника, были вымышленными, но читались они ничуть не хуже, чем миниатюры Михаила Задорнова на ту же тему, так что книга разошлась неплохим тиражом и спустя три года появился сиквел «Искусство вторжения». В предисловии Кевин заверяет, что уж на сей раз все написанное – чистейшая правда, однако рекомендует «не пытаться узнать подлинные имена… или искать доказательства изложенных фактов». Разумеется, ведь все герои новой книги, со слов которых написана щедрая порция баек, – это мегахакеры. Их разыскивает ФБР, ЦРУ и даже Моссад, а Кевин не хочет ради гонорара[К слову, не совсем очевидно – кто на самом деле заслуживает гонорар. Истории явно написаны Саймоном, а на долю Митника остались лишь небольшие комментарии и рекомендации по безопасности] отправить «рисковых и мужественных ребят» на нары.
Первая история обнадежила. Речь в ней идет о группе энтузиастов, нашедших способ предсказывать поведение покерных автоматов, которые закупали многие казино. Дело, правда, происходило в начале девяностых, и с тех пор «однорукие бандиты» стали гораздо совершеннее, но все равно было интересно следить за интеллектуальным сражением хакеров с денежными мешками. Однако уже следующая байка о хакере с псевдонимом Comrade, который помогал пакистанскому террористу, якобы связанному с Бен Ладеном, воровать электронные адреса студентов безымянного китайского университета и чертежи самолетов Boeing, заставила пару раз зевнуть. Однако сон как рукой сняло, когда я дошел до рекомендаций Кевина Митника. Оказывается, первейший и надежнейший способ одолеть террористов – пользоваться «только последними релизами операционных систем и приложений в вашем ПО». Честно говоря, из уважения к Митнику эту рекомендацию хочется целиком списать на непонимание текста переводчиком.
Третья история с многообещающим названием «Хакерство в Техасской тюрьме» повествует о том, как парочка заключенных, воспользовавшись разгильдяйством охраны, с помощью собственного компьютера и резервной телефонной линии выходила в Интернет. Причем детали для сборки ПК по знакомству пронес тюремщик, а пароль для доступа в Сеть зачем-то дал один из офицеров. Затем в компьютер поставили звуковую карту и стали слушать музыку и смотреть порнушку. Если охранники спрашивали, а чем это заключенные занимаются по вечерам, последние их посылали. Охранники послушно затыкались. Очень гуманно, если учесть, что веселые компьютерщики сидели за убийство. Пир духа продолжался не один год (!), и в результате обоих выпустили досрочно за хорошее поведение (одного из них – через восемь лет вместо тридцати, предусмотренных приговором). В очередной раз потрясает рекомендация Митника: надо на все тюремные компьютеры повесить таблички «Только для персонала» и «Для заключенных», и ни в коем случае не путать их!
Не буду пересказывать остальные истории, тем более что и в них удивленный читатель не найдет никаких секретов, способных помочь ему стать настоящим IT-профессионалом. Напротив, складывается впечатление, что надо не мастерство оттачивать, а учиться манипулировать идиотами, забыв о совести и чувстве сострадания. И никакие «фантастические ухищрения», обещанные на обложке, в книге не описываются – ведь для получения любой секретной информации достаточно просто-напросто позвонить секретарше из крупной компании и навешать ей лапши на уши…
АНАЛИЗЫ: (Рас)плата за клик
Нам, живущим в мелкой и теплой водичке Рунета, пишущим письма, ищущим информацию и изредка создающим свои контент-проекты, зачастую невидимы и неведомы глубинные тренды, на самом деле формирующие лицо современного Интернета.
И замечаем мы их, когда они уже всплывают на поверхность – например, когда в результате противостояния спамеров и антиспамеров процент писем, доходящих до адресатов, катастрофически падает и люди снова начинают использовать факсы (!).
Или когда выясняется, что в результате деятельности оптимизаторов по целому ряду запросов на первых страницах поисковиков невозможно найти ничего, кроме коммерческих предложений. Причем чем дальше, тем больше позиция в выдаче начинает определяться рекламным (в данном случае – оптимизационным) бюджетом.
Но все это общие места. Я же хочу написать о другом. О новой угрозе, которая уже радикально испортила выдачу «Гугла», а сейчас пришла и в Рунет и грозит сделать пользование «Рамблером» и «Яндексом» занятием почти бессмысленным.
Дорвей – специально, как правило автоматически, созданная страница, оптимизированная под определенный запрос или группу запросов и предназначенная исключительно для того, чтобы залучить посетителя из поисковой системы и тут же переправить его на целевой сайт.
Существуют разные способы генерации дорвеев. Начиная от простейших – сделать в том же «Яндексе» запрос и оформить выдачу как текст страницы, и заканчивая изощренными генераторами, создающими случайные псевдоразумные тексты с заданной плотностью и распределением ключевых слов.
Чаще всего дорвеи размещаются на бесплатных хостингах или на доменах третьего-четвертого уровня. Человек, зашедший на страницу-дорвей, как правило, автоматически перекидывается на целевую страницу – в нашем случае соответствующую страницу каталога перепродавца трафика
Речь идет о системах PPC-рекламы (Pay Per Click), размещающих рекламные блоки на партнерских площадках. Точнее, не о них самих, а о порожденной ими «теневой» индустрии и ее влиянии на качество поиска.
Масштабы и характер проблемы в полной мере я осознал после посещения IV Оптимизаторской конференции, за что отдельное спасибо Андрею Иванову (компания «Ашманов и Партнеры»), чье выступление и заставило меня взяться за перо.
Бизнес-модельИтак, у нас есть система рекламы с оплатой за клики. Например, «Бегун». Или Google AdSense. Рекламодатели размещают через нее объявления и платят, когда по объявлениям кликают посетители каких-то сайтов, переходя при этом на сайт рекламодателя.
Если своей рекламной площадки нет или ее не хватает (а ее всегда не хватает – даже «Гуглу»), система начинает привлекать партнеров – сайты, на которых тоже транслируются рекламные объявления, по возможности коррелирующие с тематикой сайтов и содержанием страниц. И PPC-система делится с партнером доходом, полученным от рекламодателя.
Пока, как видим, нет ничего предосудительного. Партнеры получают деньги, PPC-система получает свою комиссию, рекламодатели получают недорогой и качественный трафик (посетителей). Все довольны. Но тут появляется еще одно звено – перепродавцы трафика.
Дело в том, что обычно PPC-системы кого угодно в партнеры не берут. Это должен быть какой-то реальный сайт с ненулевым трафиком. Так вот, перепродавцы трафика (как правило, каталоги, целиком или в основном состоящие из PPC-объявлений), будучи партнером PPC-систем, разворачивают свою партнерскую программу, делясь доходом с теми, уже неограниченно мелкими сайтами, которые «нагоняют» на них трафик.
Примерами таких перепродавцов в Рунете является rupoisk.ru и недавно стартовавший click-click.ru, а классический западный пример – UmaxSearch.Com.
И вот тут-то наступает настоящая беда. Потому что партнеры «второго уровня» и есть те самые дорвеи, которые уже изрядно загаживают выдачу поисковиков, а дальше будут загаживать ее еще сильнее.
Благодаря простоте и полной автоматизируемости технологии, дорвеи можно генерировать сотнями и тысячами. Так, собственно, и происходит – только успевай придумывать запросы.
Первыми «под раздачу», естественно, попадают вариации на тему популярных коммерческих запросов. К примеру, попробуйте набрать в «Яндексе» что-то типа «Кондиционеры в Перми» (впрочем, к моменту выхода данной статьи этот запрос может привести и к вполне разумным результатам, так как тут все быстро меняется).
Но такими запросами дело не ограничивается (тем более что «поджимают» хорошо оптимизированные коммерческие сайты). Дорвеи все чаще генерируются под любые запросы, которые хоть когда-то хоть кем-то набираются и могут быть конвертированы в коммерческий трафик. Я подозреваю, что здесь тоже есть средства, анализирующие запросы к ведущим поисковикам и не только автоматически генерирующие дорвеи, но и предлагающие запросы для их генерации.
Зачем? А очень просто. Если каждый дорвей принесет хозяину доллар в месяц, то умножьте это на тысячу. Или на десять тысяч.
Надо сказать, что автоматически сгенерированные дорвеи зачастую более релевантны с точки зрения поисковиков, нежели «нормальные» сайты, которые не оптимизировались специально.
Но среди дорвеев тоже начинается конкуренция (на Западе она есть давно). И «внутренних» факторов – то есть текста и заголовка страницы – оказывается недостаточно для получения хороших позиций в поисковой выдаче. Возникает потребность в их «подкреплении» ссылками.
Поскольку век дорвея обычно недолог (их довольно часто и быстро выкидывают из поисковиков), то создаются специальные «долгоживущие» сайты-каталоги, задача которых – «накачивать» ссылками дорвеи. Для того же, чтобы «накачать» ссылками сами эти сайты, широко используется как обмен ссылками, так и «заспамливание» форумов, гостевых книг и блогов с размещением на них ссылок на эти сайты. Для подобной операции, разумеется, тоже есть соответствующие инструменты.
Забавно, что публика, занимающаяся этим, официально называется веб-мастерами (именно так к ним обращаются в текстах на сайтах-перепродавцах трафика). При том что примерно так же (с приставкой порно-) называются люди, зарабатывающие на перепродаже порнотрафика, я подозреваю, что скоро слово «веб-мастер» ждет печальная судьба слова «хакер», полностью утратившего изначальный положительный смысл. И лет через пять ветераны будут рассказывать, что еще недавно веб-мастерами называли не дорвейщиков и порномастеров, а людей, которые создавали и поддерживали нормальные сайты.
Что будет?Картинка вырисовывается довольно мрачная. Выдачу по высокочастотным и/или коммерчески привлекательным запросам «оккупируют» оптимизированные сайты продавцов. Причем продавцы не ограничиваются оптимизацией одного сайта, а плодят сходные сайты десятками, стараясь не просто получить хорошее место в выдаче, а «забить» всю первую страницу в результатах поиска (лучше – несколько первых страниц) только своими предложениями.
По средне– и низкочастотным запросам поисковая выдача оказывается забитой дорвеями, переводящими опять-таки на каталоги коммерческих предложений. И найти что-то, кроме коммерческих предложений, становится все трудней.
Нельзя сказать, что проблема не осознается. Поисковики, как могут, борются с дорвеями. Способы используются разные – скажем, «Гугл» практикует так называемую «песочницу», где отлеживаются новые сайты, чтобы стать видимыми через месяц-два.