3. Также можно поменять слова местами, но этот вариант не всегда подходит. Например, с нашим ключом это вполне возможно. Частотность вообще не изменилась.
В крайнем случае можно разбавить ключ словом, но только один раз!
Вот здесь ключ почти не тронут, использована только запятая:
Здесь слова поменялись местами + морфология + запятая:
Здесь морфология + предлог:
Когда все приходится делать самому
Перед тем как приступить к написанию SEO статьи, стоит собрать ключевые запросы и только потом начинать работать над текстом.
Но что делать, если нужно продвинуть сайт на котором уже есть статьи, причем такие, которые жалко удалять. В таком случае можно обойтись оптимизацией. Т.е. вам необходимо грамотно вписать ключи в уже существующий контент. Если у вас нет знакомого SEO-гуру и все приходится делать самостоятельно, то следующая информация об оптимизации вам явно пригодится. Выполняем задачу в три этапа:
1. подбираем ключевые фразы;
2. оптимизируем URL страницы;
3. оптимизируем alt изображения.
Подбор ключевых фраз
Даже если вы еще не написали свой текст, у вас уже по-любому есть представление о том, что вы будете писать. Подумайте хорошенько, на какие вопросы может ответить ваша статья?
Пусть текст будет про блины (пригодится сайту, продающему муку, кулинарному блогу на сайте-каталоге продуктов с доставкой на дом, информационному проекту для хозяюшек). Соответственно, главный вопрос, на который может ответить статья – «как приготовить блины?». С вопросом определились, что дальше? Теперь заходим в Wordstat Yandex и смотрим статистику по запросам.
Обратите внимание! Лучше привлекать на сайт 70 целевых человек в месяц по неконкурентному запросу (низкочастотному), чем всего пару пользователей с запроса, который ежемесячно запрашивают по несколько тысяч раз.
Так, давайте смотреть, что у нас тут с блинами. Обращаем внимание на запросы с показателем ниже 200. Как нам кажется, идеальным ключом для статьи было бы словосочетание «какие блины можно приготовить». Также к статье можно подобрать дополнительные ключевые фразы. Например, сюда отлично подойдут:
Каждый из ключей может выступать за отдельный блок статьи. Поисковая оптимизация статьи под несколько запросов увеличивает ваши шансы.
Оптимизация урла страницы
URL (англ. Uniform Resource Locator) – так называется запись адреса веб-документа в Сети (в народе – ссылка). Например: http://semantica.in/blog/o-budushhem-seo.html
Зачем нужен URL?
– Он помогает сделать навигацию более понятной, показывает пользователю в каком разделе и на каком сайте он находится.
– Способствует продвижению сайта в поисковой выдаче из-за того, что текст ссылки (анкор) содержит ключевые слова.
Общие рекомендации по оптимизации URL текста:
• слова разделяйте дефисом (-);
• не делайте урл слишком длинным;
• используйте английские буквы (для Google лучше вообще переводить урл на английский).
Оптимизируем alt
Альт нужен для того, чтобы поисковик понимал, что изображено на вашей фотографии, рисунке, инфографике и т. д. Достаточно просто вставить подходящую ключевую фразу или ее вариацию.
Привлекаем внимание пользователей
Следующим шагом в поисковой оптимизации статьи будет привлечение внимание пользователей (но не забываем про поисковиков!).
Итак, ваш to do list на этом этапе:
• Хороший title. Он должен содержать в себе ключ (в первой части, желательно), а также быть интригующим, интересным и непременно отвечать на вопрос пользователя. В нашем случае (с блинами) неплохо подойдет тайтл «Когда диета в прошлом: какие блины можно приготовить».
• Заголовок статьи h1 тоже должен содержать ключевую фразу и отличаться оригинальностью, например: «Какие блины можно приготовить для романтического вечера наедине с собой».
• Текст в описании (description) пишется больше для пользователей: он может улучшить кликабельность, но никак не будет влиять на позиции в поисковой выдаче.
• Если вы анонсируете свои статьи в группах и пабликах, то оптимизация текста по анкору в анонсе сыграет для вас неплохую роль.
Все для того, чтобы вашу статью смогли заметить поисковики и пользователи интернета мы сделали. Осталось дело за поведенческими факторами, которые скорректируют позицию.
Чек-лист идеальной SEO статьи
1. Не гонимся за прямым вхождением как в Вордстате. Можно использовать разделяющие слова, союзы, предлоги и так далее.
2. Не обязательно все ключевики вставлять прямым вхождением, достаточно вписать менее частотные (в них, как правило, уже входят высокочастотные).
3. Не стоит в хаотичном порядке разбрасывать их по тексту. Все должно быть сбалансировано.
4. Идите от общего к частному, раскрывая семантику. Например, у нас есть следующие ключи: «борщ», «вкусный борщ», «борщ с чесноком», «борщ с хлебом». Сначала пишем о просто борще или о вкусном борще, а уже потом о борще с хлебом и другими штуками.
Как наполнить сайт контентом: кейс
Дано: новенький еще тепленький интернет-магазин цветов «Розовые розы ООО».
Задача: заполнить сайт уникальным и интересным контентом.
Шаг 1
ЦА, конечно, довольно широкая. Цветы может дарить кто угодно и кому угодно, поэтому давайте сузим круг. Мы будем позиционировать себя как магазин цветов, который помогает мужчинам удивить женщину. Радиус уменьшился. Игра началась.
Шаг 2
Смотрим на конкурентов. Вот, например, у магазина «Светки Соколовой День рождения» отличные красочные фотки готовых букетов. Но они недостаточно стильные (отмечаем в голове этот момент). Вот еще один магазин – здесь все слишком пестро, глаза кровоточат. Ощущение, будто дизайнер не просто «игрался со шрифтами», а грубо насиловал их. Так мы делать не будем. Еще один магазин пишет про цветочный этикет – неплохо, надо это отметить.
Делаем вывод: Конкуренция не особо сильная. Все делают ставки на яркость самих фотографий и на статьи типа «Дарить цветы – это круто, купите цветы у нас», «Мы просто феи, купите у нас букет, постараемся сделать стильно».
Шаг 3
Теперь подумаем над модными фишками. Сейчас повсюду открываются барбершопы (парикмахерские, в которых стригут только мужчин), повсюду усы и продукты с маркировкой «Для настоящих мужиков». Мужчинам наконец-то стали уделять внимание. Мы с нашим позиционированием явно в тренде.
Шаг 4
Настало время статейного плана. Первое, что приходит в голову – цветочный этикет. Но он уже есть у наших конкурентов. Мы поступим иначе: напишем настоящее мужское руководство в виде серии статей о том, как выбирать цветы к различным случаям.
Нет, это не должна быть справка из Википедии. Пишем ярко и предельно просто, пишем для мужиков. Каждую статью можно сопроводить предложениями уже готовых букетов из магазина. И не надо этих вот «продающих статей», никто их читать не будет.
Шаг 5
ТЗ для копирайтеров пропускаем, сделайте сами хоть что-нибудь:) Привлекаем пользователей. Создайте что-то типа форума. Или что-то вроде «Подслушано», где дамы будут постить истории о том, как им необычно дарили цветы или какой букет запомнился им на всю жизнь.
Естественно, за самый интересное откровение полагается подарок. Так вы помогаете парням постичь женские желания и увеличиваете трафик своего сайта. Круто?
Еще запилите какой-нибудь шутошный тестик, результат которого будет показывать, какие цветы подойдут вашей женщине по характеру. Тест по-любому расшарят. Этого мы и добиваемся.
Шаг 6
Достойное сопровождение. Помните отмеченные фотки конкурентов? Делаем лучше. Нанимаем фотографа и делаем модные хипстерские снимки – такого не будет ни у кого, обещаю. А еще снимите видео, где флорист вашего магазина покажет, как собрать миленький букетик самому. Это мужчин обязательно порадует.
Эффективность тематического трафика для бизнеса
У всех компаний сегодня есть аккаунты в соцсетях и всем им настойчиво объясняется почему так важно постить хотя бы по картиночке в день. Да, социальный фактор важен. Но что происходит: когда вы переключаетесь на VK, YouTube, Facebook, Instagram и другие социальные сети, вы массово вливаете в них имеющиеся ресурсы (люди, время, деньги). Не подумайте, что я сейчас пытаюсь вас разубедить.
Нет! Все знают, что в соцсетях сотни ваших клиентов.
Но есть и другой конец палки: популярность на социальных платформах достигается за счет инвестиций в собственный сайт. Вы уже наняли сотрудника, который целый день постит бессмысленные ролики и картинки с надписями? Вы платите ему приличную сумму, но при этом жалуетесь, что у вас нет денег для разработки мобильной версии сайта. Важно понимать, что когда ваша компания регистрируется в VK, Facebook, Одноклассниках (!?), вы заимствуете.
Поясняем: домен не ваш, правила не ваши. Вы никак не можете влиять на то, что происходит с ресурсом, лишь приспосабливаться.
Нет, никто не говорит, что картиночки с котиками в вашей группе на 2к человек – это зря. Речь о том, что глупо имитировать присутствие в какой-либо соцсети в ущерб собственному сайту. Есть время на то, чтобы искать картиночки с котиками? Потратьте его на статью.
Гораздо важнее для вас работа с собственной платформой. Потому что здесь вы хозяин: вы контролируете изменения, развитие, вносите свои плюшки без ограничений.
Почему стоит вложиться в статьи?
В контент-маркетинге есть определение – вечный контент. Это статьи на те темы, которые волнуют людей испокон веков: как пользователи интересовались этим, так и будут интересоваться.
Вложив средства в создание контента, его оптимизацию и продвижение в поисковых системах – вы получите постоянный приток поискового трафика. Да, постоянный! И пользователи, читая и осознавая крутизну экспертности (о чем мы не раз рассказывали уже), будут обращаться в компанию за услугами. Поисковый трафик тем и хорош, что он… хороший:) Абсолютно по всем параметрам, которые описаны выше. Контент набирает качественные поведенческие характеристики и все лучше ранжируется в поисковых системах, помимо позиций еще увеличивается семантика статьи (разное количество ключевых слов), а это значит, что количество трафика будет постоянно расти.
Примеры в цифрах
К примеру, возьмем трехлетние инвестиции
Совокупность различных ключевых слов по запросу «как выбрать стиральную машину» – 8 974 показа в месяц, то есть статья получит на пике продвижения примерно 600 переходов из поисковой системы.
Если правильно реализовать тригеры (об этом скоро выйдет пост) вы получите конверсию в этой тематике 10% = 60 переходов на страницы интернет-магазина с выбором стиральных машин для покупки или же на страницу самого товара.
Это 2160 переходов за три года. Класс?
1,39 = 41,7 рубля
При самых пессимистичных ситуациях стоимость переходов из РСЯ будет не менее 9 рублей.
9*2160 = 19 440 рублей
Именно такой результат даст в рублях 1 статья на вашем сайте за три года. А за за 5, 7 лет? Даже не занимаясь всем самостоятельно, а заказывая весь комплекс работ в студии, вы затратите средств в 4—6 раз меньше. Меньше, чем результат от статьи.
И, конечно, тут мы не учли бонусы, такие как:
• контакт с брендом;
• увеличение конверсии в покупку;
• увеличение лояльности к бренду.
А когда приступать к соцсетям?
И вот после того, как вы поработали над трафиком для вашего сайта, можно начать поднимать ваши группы и аккаунты в социальных сетях. Теперь у вас есть приличное количество контента, который вы сможете расшаривать в группу и зарабатывать очень ценный и полезный социальный фактор.
Закрепим пройденный материал
• Тематические (информационные) запросы не менее популярны у пользователей. Их тоже можно использовать в продажах.
• Тематического трафика в десятки раз больше, чем коммерческого. Более того, он гораздо дешевле.
• Тематическое продвижение – единственный вариант увеличения охвата аудитории.
• Тематический трафик – то, что можно посчитать. То, что работает на спрос.
• Лучший вариант реализации тематического продвижения на вашем сайте – корпоративный блог.
• Стоит продвигаться по информационным, информационным-специфичным и общим запросам. Выбираем низкочастотку.
• Контент набирает качественные поведенческие характеристики и лучше ранжируется в поисковых системах, помимо позиций еще увеличивается семантика статьи (разное количество ключевых слов), а это значит, что количество трафика будет расти постоянно.
• Для любого бизнеса есть сотни информационных запросов и тонна трафика, который можно конвертировать.
Над книгой работали
АВТОРЫ
Игорь Иванов
Дарья Кузнецова
РЕДАКТУРА
Роман Жильцов
ПОДДЕРЖКА И ХОРОШЕЕ НАСТРОЕНИЕ
Команда студии SEMANTICA