Неценовая конкуренция путем совершенствования сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении обслуживания покупателей. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствование торговли, установление ценовых льгот постоянным покупателям, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, т. е. в процессе его эксплуатации.
Основные направления демонополизации и содействия развитию конкуренции в России . К числу таких мер относятся:
? контроль за соблюдением антимонопольных требований при создании, реорганизации и ликвидации хозяйствующих субъектов;
? контроль за крупными продажами и покупками акций, которые могут привести к доминирующему положению хозяйствующих субъектов (не может быть признано доминирующим положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара не превышает 35 %);
? предоставление льготных кредитов, а также уменьшение налогов или освобождение от них хозяйствующих субъектов, впервые вступающих на данный товарный рынок;
? финансирование мероприятий по расширению выпуска дефицитных товаров в целях устранения доминирующего положения отдельных хозяйствующих субъектов;
? привлечение иностранных инвестиций, учреждение совместных предприятий, создание и развитие свободных экономических зон.
В целом, по мнению экспертов Всемирного экономического форума, Россия в рейтинге конкурентоспособности 102 государств занимает 70-е место (Власть. – 2003. – N 45. – С. 14).
6.7. Современные подходы к трактовке проблем совершенной и несовершенной конкуренции
В конце XIX – начале XX в. во многих научных работах прославлялась экономика «свободной конкуренции». В тот период имело место отождествление понятий «свободная конкуренция» и «совершенство», с одной стороны, и «монополия» и «несовершенство экономического механизма», «монополия» и «социальная несправедливость» – с другой. Термин «несовершенная конкуренция» означал в то время несовершенство, неэффективность из-за нарушения механизма выравнивания прибылей и «социальное несовершенство» из-за того, что монополии изымают часть «законной прибыли» у других отраслей.
Позднее термин «несовершенная конкуренция» утратил смысл экономического несовершенства, так как представители теории «несовершенной конкуренции» стали рассматривать монополию как условие массового производства, которое сопровождается ростом производительности труда и снижением издержек производства. Несовершенство стало признаваться фактически только с социальных позиций по отношению к немонополизированным производителям.
В современных условиях термин «несовершенная конкуренция» применяется прежде всего для характеристики немонополистического сектора. П. Самуэльсон называет немонополизированные отрасли «больными», переполненными мелкими капиталами с высокими издержками производства и низкой прибыльностью. «К сожалению, – отмечает П. Самуэльсон, – в большинстве хронически перенаселенных больных отраслей рыночная конкуренция весьма далека от совершенства. Экономические последствия такой формы несовершенной конкуренции могут быть даже хуже, чем при полной монополии» (Самуэльсон П. Экономика. – М.: Алгон, 1992. – T. 2. – C. 120). Дж. Гэлбрейт рассматривает в качестве несовершенной конкуренцию в условиях малого бизнеса или «незрелых» монополий (сформировавшихся в начале XX в.). При этом несовершенство проявляется в более высоких рисках и неопределенности, которые ведут к значительным потерям, банкротствам и безработице. Дж. Гэлбрейт считает, что конкуренция принимает совершенный характер при переходе к современному господству «зрелых» монополий, которые, по его мнению, стремятся не к максимизации прибыли, а к минимизации риска и к достижению устойчивых темпов роста.
Тема 7 САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ И УСТАНОВЛЕНИЕ РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ
7.1. Модели экономического равновесия на макроуровне
В экономической литературе различают частичное, общее и реальное равновесие. Частичным является равновесие, которое устанавливается на отдельных рынках товаров. Общее равновесие выступает как единая взаимосвязанная система, образованная всеми рыночными процессами на основе закона свободной конкуренции. Реальное макроэкономическое равновесие устанавливается на рынке фактически в условиях несовершенной конкуренции и внешних факторов воздействия на рынок.
К числу важнейших моделей макроэкономического равновесия относятся следующие:
1. «Экономическая таблица» Ф. Кенэ. Ф. Кенэ (1694–1774) первым сделал попытку представить процесс воспроизводства и обращения совокупного общественного продукта в целом. По его мнению, общество подразделяется на три класса: класс фермеров, или производительный класс (все занятые в сельскохозяйственном производстве); класс собственников (дворяне, духовенство, чиновничество, король со своей свитой); бесплодный класс (не занятые в сельском хозяйстве и не отнесенные к собственникам). Процесс воспроизводства по условиям «Экономической таблицы» состоит из пяти актов:
A.Собственники покупают у производительного класса продукты питания на 1 млрд ливров (денежная единица Франции того времени), в результате чего реализуется 1/5 сельскохозяйственной продукции.
Б. Собственники приобретают у бесплодного класса различные изделия на 1 млрд ливров.
B.Бесплодный класс на вырученные у собственников деньги покупает у производительного класса продукты питания (1/5 сельскохозяйственной продукции).
Г. Производительный класс на вырученные у бесплодного класса деньги покупает у этого же класса орудия производства.
Д. Бесплодный класс приобретает у производительного класса сельскохозяйственное сырье для изготовления промышленной продукции.
Всего в процессе обращения между классами оказалось реализованной сельскохозяйственной продукции на 3 млрд ливров и на 2 млрд ливров промышленных изделий. Оставшаяся у производительного класса продукция на 2 млрд ливров используется самим этим классом на возмещение израсходованных семян и на продукты питания. Равновесие достигается путем установления обменных процессов между этими классами.
2. Схемы простого и расширенного воспроизводства К. Маркса. По мнению К. Маркса, все общественное производство может быть разделено на I подразделение (производство средств производства) и II подразделение (производство предметов потребления). Выпуск каждого из них может быть предстален в следующей форме:
I 400 °C + 1000 V + 1000m = 6000.
II 200 °C + 500 V + 500m = 3000.
Обмен продукции между I и II подразделениями осуществляется на основании трех условий реализации общественного продукта.
Первое условие: I (1000V + 1000m) = II 200 °C. Вновь созданная в первом подразделении стоимость должна быть равна потребленному II подразделением постоянному капиталу.
Второе условие: I (400 °C + 1000V + 1000m) = I 400 °C + II 200 °C. Сумма продукции I подразделения должна быть равна потребленному в I и II подразделениях постоянному капиталу.
Третье условие: II (200 °C + 500V + 500m) = I (1000V + 1000m) + II (500V + + 500m). Стоимостной объем продукции II подразделения должен быть равен объему выпуска предметов потребления, предназначенного для удовлетворения личных потребностей рабочих и капиталистов I и II подразделений.
3. Схемы капиталистического расширенного воспроизводства с учетом изменения органического строения капитала В. И. Ленина . Используя схемы К. Маркса, В. И. Ленин расчленил I подразделение на производство средств производства для I подразделения и на производство средств производства для II подразделения. Проанализировав динамику роста, В. И. Ленин сделал вывод о том, что при увеличении органического строения капитала с 4: 1 в первом году до 5: 1 в четвертом году весь общественный продукт к четвертому году возрастет на 20 %, в том числе производство средств потребления – на 6 %, средств производства для производства средств потребления – на 9,5 %, средств производства для производства средств производства – на 36,7 %.
Данный анализ позволил В. И. Ленину сделать вывод о том, что производство может активно развиваться за счет внутреннего рынка. Данное положение является актуальным для экономики Росси на современном этапе.
4. Модель общего экономического равновесия в условиях действия закона свободной конкуренции Л. Вальраса. Модель может быть представлена в следующем виде:
Формула читается так: общее предложение конечных продуктов в денежном выражении должно быть равно общему спросу на них как сумме доходов, приносимых собственникам всеми факторами производства.
При этом равновесие достигается лишь тогда, когда существует не только равновесие спроса и предложения, но и равное благосостояние участников рыночных отношений (т. е. предполагается рост благостояния всех участников).
4. Модель общего экономического равновесия в условиях действия закона свободной конкуренции Л. Вальраса. Модель может быть представлена в следующем виде:
Формула читается так: общее предложение конечных продуктов в денежном выражении должно быть равно общему спросу на них как сумме доходов, приносимых собственникам всеми факторами производства.
При этом равновесие достигается лишь тогда, когда существует не только равновесие спроса и предложения, но и равное благосостояние участников рыночных отношений (т. е. предполагается рост благостояния всех участников).
5. Модель «затраты-выпуск» В. Леонтьева. Развивая идею Л. Вальраса о макроэкономическом равновесии, В. Леонтьев построил модель межотраслевого баланса (МОБ) «затраты-выпуск». Шахматное построение МОБ обеспечивает соблюдение в нем равновесных состояний, когда итоги одноименных строк и столбцов равны между собой:
С помощью МОБ можно получить следующие виды равновесия:
1) Отраслевое равновесие: например, для отрасли (1):
т. е. сумма счетов затрат отрасли (1) равна сумме счетов выпуска ее продукции.
2) Межотраслевое равновесие: например, для обрабатывающей и добывающей промышленности:
X32P3 = X23P2
т. е. итог предложения продукции отраслью (3) для отрасли (2) равен итогу спроса отрасли (3) на продукцию отрасли (2).
3) Общее равновесие, при котором совокупное предложение и совокупный спрос на товары равны.
Кроме перечисленных существует ряд других моделей, к числу которых относятся:
? модель равновесной расширяемой экономики Дж. Неймана;
? модель равновесия Эрроу-Дебре;
? модель краткосрочного экономического равновесия Дж. Кейнса и др.
7.2. Механизм установления рыночного равновесия на микроуровне
Современные модели рыночного равновесия. Рассмотренные выше модели общего равновесия на макроуровне отражают идеальное состояние экономической системы. В реальной действительности происходят постоянные нарушения рыночного равновесия, что демонстрируют ряд моделей установления рыночного равновесия.
1. Наиболее известной является паутинообразная модель, сущность ее заключается в том, что при отклонении цен от равновесного состояния происходит колебание цен и количества товара, реализуемого на рынке. В итоге колебания наступает такое положение, при котором устанавливается рыночное равновесие между спросом и предложением.
Графический анализ паутинообразной модели.
1. Равновесие является устойчивым, если угол наклона кривой предложения (SS) круче угла наклона кривой спроса (DD) (рис. 7.1).
2. Равновесие является неустойчивым, с взрывными колебаниями цены, если угол наклона кривой спроса (DD) круче угла наклона кривой предложения (SS) (рис. 7.2).
3. Цена совершает регулярные колебания вокруг положения равновесия (равновесная цена Е), если углы наклона кривых спроса (DD) и предложения (SS) равны (рис. 7.3).
2. Невальрасова модель с жесткими ценами. Данная модель ценообразования основывается на допущениях гибкости цен. При рассмотрении рыночного равновесия можно предположить, что неравновесие устраняется либо путем изменения цен, либо посредством изменения количества предлагаемых для реализации товаров. Первое допущение характерно для вальрасовского подхода, второе – для кейнсианского.
Рассмотрим эти подходы на графике кривых спроса и предложения (рис. 7.4).
Начальное положение пересечения кривых спроса и предложения соответствует рыночному равновесию в точке Е 1. Затем по каким-то причинам кривая спроса занимает положение D 2 D 2 и при сохранении первоначальной цены создается избыточное предложение АЕ 1. Вальрасовский вариант предполагает, что равновесие достигается путем снижения цены с Р 1 до Р 2. В результате равновесие наступает в точке Е 2. Кейнсианский вариант предполагает сохранение цены на уровне Р 1, а равновесие обеспечивается уменьшением предложения до уровня Хk .
В соответствии с данной моделью установление равновесного состояния может быть достигнуто не только путем изменения цен, но и за счет введения контроля в виде приспособления объема производства к спросу.
3. Модель очереди. В тех случаях, когда цены находятся под контролем государства, они могут не изменяться в течение длительного времени. В этом случае любые колебания спроса и предложения будут сопровождаться появлением дефицита или затоваривания. Рассмотрим рис. 7.5.
Предположим, что государство первоначально установило цену на уровне равновесной (пересечение кривых D 1 D 1 И SS в точке А). Затем под воздействием какого-либо фактора спрос повысился. В результате произошел сдвиг кривой спроса D 1 D 1 в положение D 2 D 2. При неизменной цене возникает дефицит. В этом случае равновесие можно установить путем увеличения предложения или путем рационированного распределения дефицитного товара между потребителями посредством внедрения карточной системы либо рационирования в форме очереди, (т. е. установить рыночное равновесие с очередью). Очередь означает, что для потребителя затраты на приобретение товара складываются из двух частей: денежной фиксированной цены товара и потерь, связанных с пребыванием в очереди.
Оценка потерь может быть определена доходами, которые он мог бы получить за это время, если бы занимался полезной работой.
В этой связи возникает проблема оценки утверждения: «Высокие цены лучше, чем длинные очереди». Его сторонники добавляют: «Высокие цены сократят очереди». Противники же заявляют, что «повышение цен понизит уровень благосостояния». Данные высказывания допускают, что правы могут быть как первые, так и вторые. Основное здесь – критерий оценки. Для выбора такого критерия можно использовать идею А. Маршалла: «Разница между ценой, которую покупатель готов был бы уплатить, лишь бы не обойтись без данной вещи, и той ценой, которую он фактически за нее платит, представляет собою экономическое мерило его добавочного удовлетворения» ( Маршалл А. Принципы политической экономии. – М.: Прогресс, 1983. – Т. 1, Книга III, Гл. VI. – С. 191).
4. Модель рыночного равновесия при вмешательстве государства (дополнение к модели очереди). Если в рыночных условиях государство фиксирует цену товара на неравновесном уровне, то неизбежно возникает избыток или дефицит (рис. 7.6).
Первый случай.
Цены фиксируются выше равновесных на уровне Р 1. В результате создается избыток AB , который оседает на складах, что ведет к увеличению запасов, снижению реализации и уменьшению выручки от продаж. В этом случае государство вынуждено компенсировать дополнительные издержки фирмы, которые она несет за счет недополучения доходов. Наиболее простой способ такой компенсации – закупка государством избыточных товаров. В результате государство выступает в качестве дополнительного покупателя, и избыток в таком случае ликвидируется, наступает экономическое равновесие. Если обратиться к кривой спроса, то она займет положение D 1 D 1, при котором цена Р 1 превратится в равновесную, а в точке Е 1 наступит равновесное состояние между спросом и предложением. При этом количество товаров Оq 0 приобретают покупатели, а избыток q 0 q 1 – государство.
Второй случай.
Цена фиксируется ниже равновесной на уровне Р 2. В результате наступит дефицит сd , означающий нарастание неудовлетворенного спроса. Во избежание негативных последствий государство вынуждено восполнить дефицит за счет собственных источников, например импорта. В этом случае государство выступает в качестве дополнительного поставщика товара. В случае устранения дефицита наступает экономическое равновесие. На графике кривая предложения сместится вправо, в положение S 1 S 1 и в точке Е 2 установится равновесное состояние между спросом и предложением при цене р 2. Объем спроса Оq 2 s покрывается фирмами, а недостаток q 2 sq 2 – за счет госпоставок.
7.3 Экономические методы саморегулирования хозяйственной системы в рыночных условиях
Современная рыночная экономика обладает определенным внутренним порядком и подчиняется определенным закономерностям. П. Самуэльсон отмечал, что конкурентная система – это сложный механизм непроизвольной координации, действующий через систему цен и рынков. Вместе с тем он подчеркивает, что достоинства, приписываемые свободному предпринимательству, присущи ему в полной мере лишь тогда, когда в наличии имеются все сдерживающие и уравновешивающее факторы «совершенной конкуренции» ( Самуэльсон П. Экономика. – M., 1992. – T. 1. – С. 54–55).