• привлекать внимание читателей;
• способствовать пониманию сути товара;
• улучшать запоминание рекламы;
• формировать позитивное отношение к рекламе;
• выделять определенные элементы рекламы;
• уравновешивать композицию.
Цветное объявление привлекает больше внимания, чем черно-белое. При этом существенную роль играет количество используемых цветов. Так, согласно различным исследованиям:
• использование одного дополнительного цвета (например, синего к черному) незначительно сказывается на привлечении внимания к рекламе;
• использование двух дополнительных цветов существенно повышает уровень привлекательности;
• полноцветная печать привлекает на 50-80% больше читателей, чем черно-белая. При этом, четырехцветные объявления приносят на 40-50% больше покупательских запросов, чем черно-белые.
Иллюстрация 5.1 демонстрирует использование цвета для привлечения внимания. Трудно не заметить цветной язык на бледном серо-зеленом фоне.
Для того чтобы привлечь внимание целевой аудитории, изображение должно представлять либо конкретный предмет рекламы, либо определенного покупателя. То есть, в объявлении изображается сам товар или человек, который имеет потребность в этом товаре. Увидевшие такую рекламу люди либо сразу подумают о представленном продукте, либо свяжут свою потребность в нем через изображенного ассоциируемого персонажа.