Анастасия Конева
Копирайтинг моими глазами
Вступление
Всем здравствуйте!
Меня зовут Анастасия, и я являюсь копирайтером. За моими плечами немалый опыт, который позволил раскрыться в качестве автора. В настоящее время я знакома со многим количеством тем от здорового образа жизни до оборудования для бизнеса.
Мой путь был начат в тот момент, когда эта профессия была не настолько востребованной, поэтому на некоторые особенности при написании текстов не сильно обращали внимание. Самое главное, что ты – гуманитарий, который умеет писать. Такая ситуация была на 2015—2016 года. Теперь конкуренция значительно обострилась, а востребованным является тот, кто больше владеет знаниями.
Идея для создания небольшого пособия появилась в тот момент, когда мен начали активно спрашивать про копирайтинг. Вопросов было слишком много, а отвечать на каждый – не хватало времени.
В этом пособии постараюсь кратко рассказать про основные особенности работы копирайтером. Для меня важно, чтобы вы смогли получить полезную информацию без покупки денег на курсы, в которых часто можно встретить слишком много воды.
Приятного прочтения!
Глава 1 Введение в профессию копирайтера
Когда я училась в вузе на экономике, думала, что меня ожидает семейная дорога в эту сферу. Однако, моя интуиция стала настойчиво подсказывать на третьем курсе, что работать по специальности у меня не получится. Тогда решила думать о том, что же делать в такой ситуации, когда оставался год до диплома.
Идея пришла практически сразу. Я вспомнила, что всегда любила что-то писать и сочинять, изучать иностранные языки. Тут пришло осознание, что нужно больше времени уделять писательским навыкам, потому что они могут пригодиться в будущем.
Сначала отправила заявку на бесплатное обучение в школу журналистики. Это был первый поток, на котором ставился эксперимент по системе обучения. Меня это совершенно не испугало, и уже после своего дня рождения я сидела с группой талантливых ребят и обсуждала проекты. За этот месяц обучения я получила немаленький опыт, который сформировал моё первоначальное представление в этой сфере, поэтому моё решение связать себя с написанием текстов оказалось вполне осознанным.
Дальше я прошла обучение в школе журналистики, но уже от другой организации. Там я познакомилась с одной девушкой, которая работала журналистом без высшего образования. Она поведала о том, что бросила университет ещё на третьем курсе. Причиной стала некачественная подача материала и много лишнего. Как итог, эта девушка работала журналистом даже без высшего образования, потому что её опыт перекрывал эту вещь. Она пообещала пойти учиться, если ей это будет действительно нужно. Бонусом стали истории из практики, о которых обычно умалчивают.
После окончания вуза я решила попытаться найти работу по специальности, но меня ожидало разочарование. Я не смогла устроиться экономистом, потому что практически не понимала азов этой профессии, а на одной теории далеко не уедешь. Я поняла, что работать так мне не светит, а иметь диплом, от которого не оказалось пользы лично мне, тоже не лучшее решение. Для работодателей было важнее видеть то, что ты умеешь работать руками и думать головой.
Тогда я объявила о своём решении начать работать фрилансером-копирайтером. На первых порах пришлось нелегко. Я работала на биржах за копейки, а основным доходом стало написание работ для студентов. Мне пришлось с нуля начать разбираться в копирайтинге при помощи разных вебинаров и курсов. Постепенно я превратилась в самоучку-копирайтера. В это же время я начала создавать портфолио, потому что без него отказывали работодатели.
Наконец, мне улыбнулась удача. Летом 2017 года предложили работу в крупной компании. Руководителю отдела маркетинга нужен был помощник, который возьмёт часть работы на себя. За это время я научилась писать разные тексты, начиная от пресс-релизов и заканчивая для постов в социальных сетях. Дополнительно изучила основы классического маркетинга.
После этой компании я работала в разных проектах. Где-то я находилась в офисе по трудовому договору, а где-то оплата шла напрямую. Мои тексты были нужны везде. Таким образом, удалось получить различный опыт и знакомство с темами. Это помогло перестать бояться писать на разные темы и неплохо расширить кругозор.
В настоящее время помимо основной работы, я пишу собственные статьи для своих страниц в социальных сетях, рассказываю про копирайтинг и помогаю в изучении английского языка, сочиняю стихи и прозу. В целом, 80% моей жизни занимают тексты, но я безумно этому рада.
Несмотря на то, что копирайтинг – это современная профессия, не все имеют полноценное представление о том, чем занимается такой человек, что входит в его основные обязанности.
У копирайтинга есть два основных понятия: в широком и узком смысле.
Копирайтинг в широком смысле – это процесс литературного творчества, в результате которого создаются различные тексты, при помощи которых происходит продвижение интересующего объекта.
Если говорить современным языком, то к копирайтерам можно отнести наших российских и зарубежных писателей, которые создают своё творчество, которое продвигается в люди. Мои прозаические миниатюры можно отнести к такому виду копирайтинга.
Копирайтинг в узком смысле – это профессиональный вид деятельности, при помощи которого создаются различные тексты, которые отвечают на конкретные задачи, поставленные заказчиком.
Например, заказчик нанял копирайтера, чтобы тот написал ему текст на промоакцию к юбилею компании. С этим столкнулась я, когда писала статью для НГС. Какие задачи ставил передо мной заказчик?
1.Текст должен привлекать внимание потенциальных покупателей, которые согласятся приобрести продукцию по скидке, тем самым, увеличить уровень продаж на 30-40%.
2.Текст должен формировать определённый имидж компании, чтобы клиент мог её сразу узнать среди 100 похожих компаний.
3.Текст должен побуждать к целевому действию: перейти на сайт, оставить заявку, подписаться на социальные сети и т.п
Таким образом, у меня получился следующий материал:
В эти выходные будет жарко! В честь 20-летнего юбилея компания «Город Мастеров» приготовила для вас нечто новенькое: скидку 20% на пластиковые окна за позитивную фотографию с весёлым автомобилем. Условия довольно простые, но в то же время интересные.
Вам предстоит ответственная миссия: найти нашу фирменную машину для фотосессий, сфотографироваться с ней или сфотографировать близких вам людей. И самое главное, выложить фото в официальные соцсети компании «Город Мастеров» в наш альбом «Нам 20 лет» с хештегом #нам20лет.* Хотите поиграть?
Каждый участник акции получит скидку 20% на высококачественные окна и двери из профиля Gealan и окна из профиля Wintech.
• Тёплые окна для сибирского климата от производителя
• Окна и двери из профиля Gealan: самые большие окна без перегородок
• Окна из профиля Wintech: идеально белоснежный профиль
• Стеклопакет: мультифункциональный стеклопакет сохраняет тепло зимой и защищает от знойного солнца летом
• Фурнитура: защита от взлома, равномерный прижим створки
Внимательно читайте подсказки в официальных группах компании каждую неделю, находите автомобиль, фотографируйтесь и получайте скидку 20% в честь юбилея компании.
Заинтересовались? Отлично! Машина уже играет с вами в прятки
1.Литературный
Здесь всё просто. К литературному копирайтингу можно отнести любые художественные произведения, с которыми вы встречались в школе или читали самостоятельно. Такие тексты являются уместными для широкого круга читателей, что позволяет охватить большую аудиторию. Главная цель литературного копирайтинга – выразить конкретные эмоции через внутренний мир героев.
2.Медиа копирайтинг
Этот копирайтинг можно встретить в средствах массовой информации. Здесь к аудитории относятся те группы читателей, слушателей, которые предпочитают тот или иной журнал, газету, телеканал и т.д.Главная цель медиа копирайтинга – сформировать мнение и получить знания.
3.Рекламный
Данный копирайтинг позволяет прорекламировать товар или услугу. Его читателями являются вся целевая аудитория, которая удовлетворяет свои потребности при помощи него. Главная цель рекламного копирайтинга – заставить читателя купить товар или приобрести услугу.
4.PR-копирайтинг
Этот вид очень напоминает медиа копирайтинг, но между ними есть разница. Несмотря на то, что целевая аудитория – те же читатели и слушатели средств массовой информации, главная задача – сформировать положительный образ компании для клиентов.
5.Деловой
Такой вид копирайтинга позволяет опубликовывать деловую информацию для вышестоящих лиц в деловом стиле. Его задача – донести должностному лицу конкретную информацию.
6.SEO-копирайтинг
Хотите, чтобы ваша компания попадала в десятку запросов в Интернете? Тогда SEO-копирайтинг поможет достичь ваших целей при помощи поисковых запросов, аккуратно внедрённых в текст. Целевой аудиторией будет являться широкий круг лиц, для которых ваш товар и услуга будут вызывать интерес.
Копирайтинг – отличный способ рассказать людям про свой товар/услугу/идею/проект, потому что тексты регулярно читают все. Из них мы получаем приличное количество информации. На них мы опираемся, когда хотим принять финальное решение.
Но у каждой деятельности есть и свои исключения, когда копирайтинг никак не сможет помочь решить большинство задач, а только позволит кратко проинформировать что это такое.
Эта проблема связана с деятельностью, где главной является визуальная составляющая. Посудите сами, кому интересно читать теорию, если вы ищете себе человека, умеющего качественно выполнять эту работу.
Здесь важно сфокусировать внимание на практической составляющей, а копирайтинг нужен только, чтобы разграничить одни работы на других.
Профессии копирайтера и журналиста можно считать родственными, поскольку их объединяет качественное написание текстов и преподнесение информации в письменном виде. Однако, эти профессии и имеют и отличия.
Журналист больше сфокусирован на преподнесении определённого события, о котором нужно подробно рассказать.
Пример:
В Новосибирске актуализируют базу зеленых зон. До начала октября обновят паспорта 241 территории, сообщают «Новосибирские новости».
Парки, скверы, аллеи и другие места отдыха будут отражены в новой редакции генерального плана города. А значит – застройка, использование этих территорий для иных целей будут невозможны.
Мэрия внесет в реестр не только имеющиеся зеленые уголки, но и пространства с зелеными насаждениями, нуждающимися в благоустройстве. Например, пойму реки Ельцовки-1, озеро Мышкино, озеро на ул. Лазурной, рекреационную территорию с водоёмом на ул. Связистов, пойму реки Каменки.
Информацию о зеленых зонах разместят на карте портала «Мой Новосибирск» в специальном слое «общественные пространства».
Как видите, здесь рассказывается о том, как в Новосибирске собираются актуализировать базу зелёных зон. Это является событием, о котором рассказал журналист.
В копирайтинге самым главным является преподнесение материала о конкретном товаре или конкретной услуге, которую должен приобрести клиент.
Пример:
Социальные сети дают возможность людям высказывать собственное мнение по поводу компании, бренда, конкретной персоны. Это позволяет не только использования мнения людей в качестве маркетингового инструмента, но и позаботиться о собственной репутации. Для этих целей используются специальные программы, при помощи которых сможете всё, что о вас думают.
Brand Analytics – современная программа, позволяющая найти нужную информацию про того, над чьей репутацией вы беспокоитесь больше всего. Также вы сможете оценить конкурентов, как про них говорят, как они реагируют на подобную ситуацию. Информация представляется в виде графиков, отчётов и сообщений.
При помощи Brand Analytics сможете:
•регулярно мониторить социальные сети и предотвращать возникающие конфликты
•повысить уровень доверия к клиентам
•увеличить эффективность маркетинговой политики
•осуществлять самостоятельно часть маркетинговых исследований
Brand Analytics помогает собирать информацию с различных социальных сетей. Дополнительным источником являются онлайн-СМИ и тематические сайты. Программа сохраняет сообщения в базе, что поможет отследить ситуацию за конкретный период.
Преимущества программы Brand Analytics:
•индексация упоминаний происходит в течение нескольких минут
•поиск не только сообщений с прямым упоминанием объекта, но и комментариев к ним
•автоматическая разметка тегов внутри темы мониторинга
В тексте хорошо рассказывается о том, что представляет программа Brand Analytics, её основные преимущества и возможности. Такой текст убеждает вас купить этот товар, потому что он является необходимым при помощи скрытого маркетинга.