Так что удачно выпавшие маленькому государству в Тихом океане две буквы NU оказались очень ценны для глобального Интернета и обрели популярность в скандинавских странах, в Европе и Латинской Америке. Конечно, большинство пользователей Интернета, скорее всего, вряд ли что-то знают про Ниуэ и никогда в этом государстве не были и не побывают, но моментальная глобальная доступность в виртуальной географии сыграла свою роль, сделав национальный домен гораздо популярнее самого государства.
Не удивительно, что, разобравшись в ситуации, правительство Ниуэ осознало, какую ценную курицу оно упустило, и пыталось судиться с бизнесменом Семичем, требуя передать государству прибыль от регистрации имен в NU, так как эта прибыль была бы заметным вливанием в бюджет острова. Впрочем, пока из этого ничего не вышло, и организация Семича продолжает контролировать денежные потоки от домена в «стиле ню».
Созвучие национальных доменов какими-то словам или аббревиатурамичерта, характерная не только для домена Ниуэ. Правда, большое значение подобные лингвистические фокусы приобретают лишь для тех государств, в которых местный Интернет не развит и поэтому национальный домен оказывается не востребован для использования «по прямому назначению». Установив либеральные правила регистрации имен в своих доменах, некоторые из этих государств получают неплохую прибыль от продажи прав администрирования доменов даже и в том случае, если никакое «языковое созвучие» с национальным доменом не связано.
Не так далеко от Ниуэ находится островная автономия Токелау (под управлением Новой Зеландии). Токелау выделен домен первого уровня TK. Маленькое государство успешно извлекает из этого домена существенную часть своего бюджета, сохраняя контроль над самом доменом через компанию Teletok, которой право администрирования домена TK передано ICANN в 2006 году, по представлению правительства Токелау. Механизм довольно прост: компания голландского бизнесмена Йооста Цурбиера (Joost Zuurbier) предлагает всем желающим бесплатно зарегистрировать домен в зоне. tk для размещения под этим доменом сайта. Правда, бесплатная регистрация предполагает согласие регистрирующего домен на публикацию рекламы, а функционирование домена организовано таким образом, что в дальнейшем вместе с сайтом показывается коммерческая реклама. Доходы от размещения рекламы получает и бизнесмен Иоост Цурбиер, и острова Токелау. А количество регистраций. TK исчисляется многими миллионами, делая этот национальный домен одним из крупнейших.
Впрочем, классическим образцом использования для извлечения прибыли созвучия национального домена с узнаваемой аббревиатурой остается домен TV. Как, наверное, несложно догадаться, с формальной точки зрения за доменом TV стоит очередное микроскопическое островное государство в Тихом океане. Это государство Тувалу.
Тувалу занимает территорию около 26 квадратных километров. Численность населения этой страны, по данным Центрального разведывательного управления США (2010 год), составляет около 10 тысяч человек.
Но одно делонесколько островов в Тихом океане, получивших независимость от Великобритании в 1978 году, и совсем другоеаббревиатура TV, обозначающая телевидение и отлично узнаваемая во всем цивилизованном мире. Поэтому неудивительно, что домен TV довольно быстро оказался в управлении компании VeriSignодного из крупнейших мировых игроков интернет-рынка.
Тувалу получает лицензионные отчисления за использование своего национального домена. Для столь маленького государства размеры этих отчислений весьма немаленькие, они составляют заметную часть бюджета. Например, по данным аналитической службы ЦРУ, в 2006 году отчисления по домену TV в бюджет Тувалу превысили 2 миллиона долларов.
Домен TV официально и весьма жестко позиционируется VeriSign как домен, связанный с телевидением и развлечениями, а не с островами в Тихом океане. Например, на сайте официальной регистратуры доменов. tv (www.tv) телевидение на первом месте, а найти какие-то упоминания Тувалу непросто. Развитие домена Тувалу в направлении телевидения нынче зашло так далеко, что многие и многие пользователи Интернета полагают, будто домен TV был специально создан для мировых телекомпаний и популярных телепередач. И, наверное, оно так и было на самом деле, верно? Зарегистрировать домен в TV может любой желающий, а стоимость регистрации начинается от 35 долларов (2014 год).
В отличие от Тувалу, занимающего менее 30 квадратных километров, территория Туркмении составляет более 488 тысяч квадратных километров. Туркменский домен также неплох: аббревиатура TMэто аналог интернационального обозначения знаков, зарегистрированных в качестве торговой марки.
В Туркмении Интернет развит не очень хорошо (2012 год), поэтому и национальный домен TM, исторически более привлекательный для раскрученных торговых марок крупных компаний, чем для национального туркменского Интернета, администрирует коммерческая компания, базирующаяся в Великобритании. Домены второго уровня в зоне .TM регистрируются сразу на десять лет, а минимальная стоимость регистрации1 тыс. долларов, что немало, особенно по туркменским меркам.
Туркмения и Тувалу далеко не одиноки: компанию им составляет, например, республика Молдова, чей национальный домен MD длительное время позиционировался как домен, привлекательный для организаций, относящихся к медицине. (Этот странный эффект вызван тем, что в англоязычной традиции аббревиатуру MDMedical Doctorобычно используют в качестве ученой степени квалифицированного практикующего врача.)
Микронезияочередное в нашем повествовании островное государство в Тихом океане. Микронезии достался домен FM, весьма привлекательный для радиостанций и радиовещательных компаний. Легко догадаться, что домен FM также ненавязчиво позиционируется не как домен Микронезии, а как Great sounding web address (слоган регистратора FM компании dotFM), что в несколько вольном переводе означает: «Отлично звучащий адрес в Вебе». То есть увязывание доменного имени с радиоиндустрией делается весьма прозрачно. И в этом нет ничего удивительного: от интернет-рынка Микронезии инвесторам «регистраторского бизнеса» вряд ли стоит ожидать бурного роста, а вот всемирный рост популярности звукового вещания через Интернет (интернет-радио) налицо. Поэтому и маркетинг у домена FM соответствующий.
Домен MEдомен относительно молодой, он зарегистрирован в 2007 году. MEнациональный домен Черногории (Montenegro). Однако на рынке этот домен позиционируется иначе. Meважное слово в английском языке, означающее, в зависимости от контекста, мне, мой, я. То есть такое «персонализирующее» слово. Соответственно, и домен ME преподносится как первый персональный домен в Интернете. На сайте официальной регистратуры домена (nic.me) непросто найти упоминание о Черногории, а вот слоган Express yourself (в переводе примерно соответствует «найди самовыражение» или «твори свое») встречает посетителя на самом видном месте. Формальным администратором этого домена является Правительство Черногории.
Моложе зоны .MEдомен PW, хотя этот национальный домен был зарегистрирован еще в 1997 году. PWобозначение еще одного небольшого государства. Конечно, островногооно расположено в Тихом океане. Домен за долгие годы своего существования несколько раз переделегировался различным организациям, а в 2013 году был подвергнут качественному «ребрендингу» и превратился в аббревиатуру Professional Web. Группа компаний Directi Group открыла регистрацию имен в этом «старом новом» домене для всех желающих, быстро набрав несколько десятков тысяч регистраций.
Эти истории из практики еще раз подтверждают фундаментальный тезис: был бы национальный домен в руках, а рынок для сбыта регистраций найдется в глобальном Интернете.
Трудности управления
Как рассказывалось выше, национальными доменами разных государств управляют самые разные общественные, коммерческие, некоммерческие и государственные организации, а иногда и фактически частные лица. Впрочем, в большинстве случаев администраторы крупных национальных доменовэто частные компании. Также заметное число администраторовэто подразделения научных и образовательных учреждений (тут ощущается влияние среды, в свое время породившей Интернет).
Управление национальными доменами осуществляется на основании самых различных правил. Так, в ряде национальных доменов действуют либеральные правила регистрации, не накладывающие каких-либо серьезных ограничений на регистрируемые имена (такие домены часто называют «открытыми»). Другие национальные домены, наоборот, «закрытые», в том смысле что правила регистрации в них весьма строги.
Какие ограничения могут действовать в национальном домене? Оказывается, самые изощренные. Ведь доменные именаресурс ценный и весьма дефицитный: зарегистрировать два одинаковых имени невозможно. А распределение дефицитных ресурсов всегда вызывают конфликты. Конфликты же порождают ограничения. Самым банальным является ограничение на максимальное количество доменов, которые может зарегистрировать одно лицо (такие ограничения действовали в национальных доменах Израиля, Норвегии, Кипра). Это ограничение можно расширить, сузив круг лиц, которым дозволяется регистрировать домены. Например, во многих национальных доменах регистрировать имена позволяется только резидентам соответствующих доменам стран. Скажем, такое ограничение ввели в первый же год открытой регистрации для кириллического домена РФ. Иногда домен может зарегистрировать только юридическое лицо.
Довольно популярна политика принудительного разграничения регистраций доменных имен по доменам второго уровня. То есть рядовым пользователям позволяется регистрировать домены только третьего уровня, внутри зон, формируемых по назначению регистрируемого домена. Типичный пример: коммерческие компании принуждают регистрировать имена в зоне .com.cctld (где ccTLDнациональный домен).
Впрочем, практика показывает, что, чем более закрытым является домен, тем в большинстве случаев медленнее он развивается.
Так, китайский национальный домен CN после либерализации правил регистрации, в которую в том числе входило разрешение иностранцам регистрировать домены, резко подрос и в 2007 году набрал 6,7 миллиона доменов, в то время как в 2005 году число регистраций в домене CN составляло около одного миллиона. Позже последовало ужесточение правил регистрациии часть имен из домена оказалась удалена.
При появлении новых доменов традиционно вводятся периоды так называемой приоритетной регистрации. Во время этих периодов преимущественное право регистрации доменов предоставляется тому или иному ограниченному кругу лиц. Например, владельцам торговых марок или жителям региона, для которого предназначен домен. После того как те, кто действительно хотел заполучить по праву причитающиеся имена в новой зоне, реализовали свои права, регистрация открывается для всех желающих.
Приоритетная регистрация сейчас стала стандартным требованием для вновь открываемых зон, так как споры о торговых марках и прочей интеллектуальной собственности нынче составляют львиную долю проблемных моментов вокруг DNS.
В домене Европейского Союза EU приоритетная регистрация продолжалась несколько месяцев (с начала декабря 2005 года по февраль 2006 года), что, впрочем, вовсе не спасло домен от весьма крупного скандала, случившегося уже через год. Захватчики доменов, воспользовавшись несовершенством системы и правил управления доменом, сумели получить статус регистраторов и перехватить несколько десятков тысяч привлекательных доменов. В итоге администратору домена EU, компании EURid, пришлось постфактум заблокировать регистрации более 70 тысяч доменов зоны .euнеслыханный провал для столь важного сегмента адресного пространства.
Несмотря на популярность рыночных методов во многих отраслях IT-бизнеса, регистрация имен в национальных доменах не всегда платная. Так, в домене Эстонии EE регистрация имен длительное время производилась бесплатно. Понятно, что для предотвращения быстрого исчерпания всех сколько-нибудь привлекательных имен в домене EE потребовалось ввести строгие ограничения. Так, право администрирования домена второго уровня в EE могла получить только организация, зарегистрированная в Эстонии. В прошлой, первой версии этой книги я предположил, что «подобный интернет-коммунизм в отдельно взятом национальном домене скоро закончится и за регистрацию доменов EE введут ежегодную плату». Прогноз оказался верным: с июля 2010 года регистрация доменов EE стала платной (24 евро за домен), и одновременно либерализовали правила регистрации: например, имена теперь доступны частным лицам и нерезидентам.
Бесплатная регистрация доменов всегда должна сопровождаться строгими проверками и контролем, иначе обязательно найдутся предприимчивые интернет-пользователи, которые с помощью методов автоматизации подачи заявок на домены моментально застолбят тысячи интересных имен. Этот момент важен не только для доменов второго уровня, но и для других зон.
Национальные доменыодна из самых быстроразвивающихся областей, составляющих современный Интернет. Как мы уже видели, для бурного развития национального домена вовсе не обязательно, чтобы соответствующее ему государство являлось передовым в области информационных технологий. Хитрость в том, что Интернетглобальное явление, в котором своя география и свои меры расстояния и уровня развития. Мы уже видели на примерах, что достаточно национальному домену отнюдь не передового карликового государства попасть в руки к опытному бизнесмену, как число зарегистрированных в этом домене имен легко превысит число граждан государства-донора на пару порядков.
Есть, впрочем, мнение, согласно которому большое население домена DE обусловлено тем, что политика регистратуры всячески препятствует удалению имен второго уровня.
Развитие интернет-технологий, конечно же, способствует росту национальных доменов. Традиционный лидер среди них по числу регистрацийэто домен Германии DE, в котором зарегистрировано свыше 15 миллионов доменов (2013 год). Домен DE настолько популярен, что среди всех доменов первого уровня он по числу регистраций уступает только домену COM, правда, с гигантским отрывомв 2013 году в COM свыше 112 миллионов имен, и, возможно, домену TK, который, согласно ряду исследований, в 2013 году преодолел планку 16 миллионов регистраций. Германия считается одним из европейских лидеров по количеству населения, охваченного Интернетом. При этом численность населения Германии велика. Эти факторы вносят свою лепту в популярность национального домена. Поддерживают популярность и либеральные правила регистрации имен в DE. Так, при условии наличия представителя на территории Германии домены DE могут регистрировать иностранные граждане. В именах доменов, кроме символов латиницы, разрешены немецкие умляуты. Немаловажную роль играет развитый вторичный рынок доменов, который поддерживает крупнейший игрок этого рынкакомпания Sedo.
В 2012 году добрый давний знакомый автора этой книги зарегистрировал домен gosdep.us, который послужил интересным примером пересечения языковых и общественно-политических явлений в различных культурных измерениях. «Госдеп»это сокращенное русскоязычное название Госдепартамента США. В США говорят на английском языке, а Госдепартамент называют Department of State (его сайт: http://www.state. gov/). Однако для русского уха gosdep.us сплошь и рядом воспринималось как название официального сайта «Госдепа». Многие, услышав про такой домен, удивленно переспрашивали: ничего себе, и как вы смогли его зарегистрировать? И только спустя пару секунд соображали: а, так это ж не по-английски! Через некоторое время, впрочем, этот домен у моего знакомого отобрал администратор зоны. US, по формальным причинам. Позже домен был удален из реестра, и сейчас (конец 2013 года) он недоступен.
Интересно, что домен COM, не являющийся национальным и с большим отрывом занимающий первую строчку в мировом рейтинге по числу регистраций, является причиной крайней непопулярности национального домена США. Последний настолько малоизвестен, что многие пользователи Интернета вообще не подозревают о его существовании. Между тем, США имеют в своем распоряжении домен USдомен очень старый, структура адресации в котором в свое время разрабатывалась Джоном Постелом. Однако жители Соединенных Штатов настолько привыкли считать весь Интернет собственностью своего государства, что предпочитают регистрировать свои сайты в зоне COM и других доменах первого уровня общего пользования, начисто игнорируя самый «патриотичный домен»US. В 2012 году число регистраций в домене US приближалось лишь к 1,7 миллиона имен. Для регистрации домена .US требуется, чтобы администратор либо являлся гражданином США, либо каким-то еще образом подпадал под юрисдикцию этой страны.