Виртуальность верхнего уровня
В 2005 году ICANN одобрила введение очередных новых доменов верхнего уровня. Это домены второго раунда: TRAVEL, JOBS, CAT, ASIA, MOBI, TEL.
Домен TRAVEL, как видно из названия, связан с путешествиями. В TRAVEL зарегистрировать доменное имя могут туристические компании и туроператоры. При этом потребуется документально подтвердить принадлежность к туристическому бизнесу. Для личных сайтов о путешествиях домен TRAVEL формально закрыт (но «неформально»можно зарегистрировать туристическое агентство, получить специальный международный идентификатор, зарегистрировать имя. TRAVEL и сделать под ним личный сайт о путешествиях; почему бы нет?).
По своему назначению TRAVELяркий представитель бизнес-доменов, гораздо более яркий, чем домен COM. Впрочем, по популярности домен TRAVEL даже и близко не подобрался к «дедушке» COM. Более того, в настоящий момент (2014 год) можно сказать, что зона. travel уже несколько лет балансирует на грани выживания, так как регистраций в этом домене крайне мало, а единственное заметное преимуществочуть лучшее ранжирование сайтов в. travel поисковыми машинами по соответствующим запросам.
JOBSэто узкоспециальный домен, предназначенный для размещения информационных ресурсов, связанных с наймом персонала. Идея использования JOBS проста: в этом домене размещается информация о вакансиях компаний, при этом «раздел» с вакансиями конкретной компании оформляется в виде домена второго уровня вида название_компании. jobs. Перспективы домена до сих пор очень туманныс 2007 года никакого заметного развития домен не демонстрирует, однако и из корневой зоны его не удаляют.
Самый «кошачий» домен ИнтернетаCAT (кошка в переводе с английского) от кошек тщательно отгораживается специальными средствами. Казалось бы, тотальное порабощение современного Интернета котиками должно бы сделать этот домен самым популярным, создает все условия для победы не только над .TV, но и над .COM. Но дело в том, что по удивительному стечению обстоятельств, а также ввиду правил ICANN CAT это домен каталонцев, а не кошек. То есть CATэто «национальный» домен, выделенный не государству, а языковой или, можно сказать, этнической общностикаталонцам (сейчас Каталония является провинцией Испании).
Если бы в домене CAT открыли свободную регистрацию, то, вероятно, многие имена в домене быстро ушли бы к любителям кошек и к производителям разнообразной «кошачьей продукции». В пользу такого предположения говорит уже беглый взгляд на огромный и бурно развивающийся рынок кошачьего питания, средств для ухода и для развлечения питомцев, существующий в развитых странах.
Отчасти по этой причине регистрация имен в домене CAT требует соответствия претендующего на домен администратора (а им может быть и физическое, и юридическое лицо) некоторым формальным требованиям. Например, на домен в зоне .cat могут претендовать те, у кого уже есть веб-ресурс на каталанском языке. Также получить домен в пользование для создания познавательного ресурса на каталонскую тематику помогут хорошие письменные рекомендации от трех других администраторов доменов в зоне .cat.
Регистрация имен в домене CAT началась в феврале 2006 года (в первые месяцы приоритет при регистрации имели владельцы торговых марок), осенью 2007 года домен преодолел отметку в 25 тыс. зарегистрированных имен. Конечно, это не рекордное развитие, но домен связан с довольно продвинутым в плане информационных технологий регионом, который к тому же находится в Европе. Поэтому не приходится ожидать, что домен CAT повторит судьбу национального домена Тувалу TV, который сейчас однозначно привязан к телевидению.
Для истории развития глобальной DNS важно то, что CATодин из первых особенных по назначению доменов верхнего уровня. Он, в строгом смысле, не является национальным доменом, но также домен CAT нельзя отнести и к бизнес-доменам (как, например, TRAVEL) или к новым доменам «широкого назначения» (как, скажем, INFO). Кроме того, домен CAT, по крайней мере формально, нельзя назвать «региональным» или «географическим». В основу мотивации создания этого домена положена не территориальная обособленность Каталонии (что не удивительно, ведь это был бы чистой воды государственный сепаратизм), а языковая общность каталонцев. То есть домен CAT открывает историю «культурно-лингвистических» доменов, которых, конечно, будет больше. Так, следующий на очередиэто домен LAT, представляющий Латинскую Америку.
К доменам CAT и LAT некоторым образом близок по своему назначению другой новый домен первого уровняASIA.
ASIAэто домен для стран Азиатско-Тихоокеанского региона, введенный ICANN в октябре 2006 года. Общедоступная регистрация имен в домене ASIA началась весной 2008 года. В одной из схем использования первый в истории региональный домен планируют поделить на географические поддомены. Например, создав домен второго уровня jp.asia для Японии. Очевидно, такая иерархия повторит существующую систему национальных доменов азиатских стран, с той лишь разницей, что все домены окажутся выделены в новую зону. asia. Для чего же тогда домен ASIA? Во-первых, введение первого в своем роде регионального домена позволит ICANN, да и Интернету в целом, понять на практике, нужны ли подобные домены. Во-вторых, азиатские производители (да и потребители) играют серьезнейшую роль на мировом рынке ИТ-технологий, поэтому специальный домен, позволяющий четко обозначить «азиатскую принадлежность», привлекателен в качестве маркетингового инструмента. В-третьих, за тем, что именно Азии достался первый особенный географический домен первого уровня, несомненно кроется и политический момент.
Надо заметить, что приходящий на ум при обсуждении домена ASIA домен Евросоюза EUпример неподходящий. Дело в том, что домен EUэто домен достаточно четко обозначенного политически союза государств. Азия не является подобным союзом: страны, расположенные в Азиатско-Тихоокеанском регионе, хоть и имеют некоторые общие черты, но при этом несравнимо более далеки друг от друга и по политическому устройству, и по своей культуре, чем государства, входящие ныне в Евросоюз.
Специальный домен первого уровня достался и такому революционному сегменту IT-рынка, как мобильная связь и мобильный доступ к информационным ресурсам Интернета. MOBI это домен для размещения сайтов (и других ресурсов), предназначенных для использования с помощью мобильных телефонов. Такое позиционирование накладывает некоторые дополнительные требования на контент сайтов и используемые технологии.
Популярность домена MOBI поддерживается популярностью мобильной связи в мире: регистрация имен в MOBI открылась осенью 2006 года, а уже в 2007 году число регистраций превысило 500 тысяч имен. Развитию домена MOBI мог бы способствовать интерес к нему со стороны крупнейших представителей индустрии мобильной связи (например, со стороны компании Nokia). Однако этого не произошло, и в 2013 году домен MOBI живет плохо, если не сказать, что находится при смерти.
Дело вот в чем: тенденции в развитии сотовой связи таковы, что современные устройства-коммуникаторы уверенно отображают на экране и контент обычных сайтов, а не только тех, которые созданы специально для мобильных устройств. Поэтому у поставщиков интернет-контента остается все меньше причин специально сосредотачивать свои усилия на продвижении имен в зоне. mobi как ориентированных на мобильные устройства. Действительно, если у той или иной компании уже есть узнаваемый пользователями бренд, связанный, например, с доменом в зоне. COM, то выделение ресурсов на развитие домена в. MOBI может оказаться неоправ данным.
В такой ситуации спасение для MOBI могло бы прийти только со стороны крупнейших производителей мобильных телефонов и коммуникаторов. Например, если эти производители так настроят программное обеспечение массовых моделей телефонов, что по умолчанию поиск сайтов будет происходить в домене MOBI, то и поставщики контента, борясь за аудиторию, окажутся вынуждены создавать ресурсы именно в зоне. MOBI. Однако ничего подобного не произошло и, судя по всему, уже не случится.
Также развитие MOBI можно было бы подтолкнуть, создавая внутри этого домена инфраструктуру имен, ориентированную на решение типичных задач, актуальных для пользователей мобильных средств связи. Одну из инициатив такого рода реализовала в 2007 году компания DotMobi, администратор домена MOBI. DotMobi зарегистрировала около 650 доменов второго уровня. MOBI, соответствующих крупным городам мира. Цель инициативысоздание информационных ресурсов для туристов. Действительно, путешественники, исследующие достопримечательности городов мира, являются благодатной аудиторией для мобильных источников информации, рассказывающих именно о тех городах, в которых туристы находятся. Впрочем, все эти попытки как-то спасти домен, оказавшийся в стороне от генерального направления развития мобильных телекоммуникационных устройств, ни к чему не привелидомен .MOBI не развивается.
Другой новый домен первого уровняTELс телефонами напрямую не связан, несмотря на название. Он используется в качестве основы для создания универсального «онлайн-хранилища» контактной информации. То есть пользователи адресов. tel, например, могут создать под своим персональным адресом что-то вроде электронной визитки, содержащей различные контактные данные (телефонный номер, адрес электронной почты, идентификатор в системе обмена мгновенными сообщениями и тому подобное). Домен TEL стартовал в 2009 году.
Итак, .tel задуман как обозначение глобальной базы данных, работающей на основе DNS и хранящей контактные и всякие персональные данные. Планировалось, что все будет работать исключительно внутри DNS, используя DNS-запросы и серверы. Что же происходит с TEL сейчас?
Пока этот домен придумывали и утверждали, оказалось, что в понимании массового пользователя Интернет прочно и однозначно сросся с вебом (хотя веб формально только один из сервисов). То есть потенциальные потребители вообще не понимали, о чем идет речь, когда, например, представители администратора домена TEL рассказывали, что это особенный домен, «работающий исключительно с DNS».
Типичные пользователи, выслушав сообщение о «хранении информации в DNS» и о том, что «веб-хостинг не нужен», всегда спрашивают первым делом: «А можно ли разместить на этом домене свой фотоальбом?», «А можно ли изменить дизайн веб-страниц?» То есть домен воспринимается как некоторый новый веб-сервис, по типу «социальной сети».
Отношения веба и TEL сложные: хоть домен и позиционируется как «исключительно DNS», администратору пришлось запустить proxy-сервис, который показывает содержание доменной зоны через веб. С какой целью? Дело в том, что, как выяснилось, без подобного веб-туннеля массовой аудитории вообще нечего было бы показывать и рассказывать о домене. Ведь аудитория привыкла, что Интернет виден через веб-браузери только. Строки текста, возвращаемые программой dig, вообще непонятны массовой аудитории. Приложения, извлекающие контакты из TEL через DNS, воспринимаются как «локальные адресные книги» и с Интернетом, в понимании пользователя, не связываются. Выходит, что TEL пытается бороться с вебом. Весьма рискованная для TEL борьба.
При этом в плане публикации контактов на веб-странице TEL ничем не лучше «обычного» домена, а даже хуже, так как традиционный веб позволяет и дизайн-оформление установить какое угодно, и фотоальбом опубликовать без проблем.
Пока TEL готовился к запуску, в сознание массового пользователя окончательно проникли интернетовские «социальные сети». Ведь интернет-среда быстро меняется. В TEL есть механизм «друзей», назначение которогоуправлять доступом к приватной контактной информации. Как только этот механизм упоминается, массовый пользователь тут же приходит к выводу: «А, так TEL это очередная социальная сеть?!» То есть если даже засомневался человек, услышав, что «домен TELне веб», то тут же догадывается, в чем «подвох»это очередная социальная сеть! Какой такой DNS? Думаю, читатель понял, что перспективы домена TEL также туманны.
Нашли спонсора
В соответствии с определением ICANN, сейчас сложилось два типа доменов первого уровня общего назначения. Новые домены первого типа вводятся ICANN на основании результатов обсуждения заявок глобальным интернет-сообществом, и, как следствие, далее домены управляются в соответствии с «общественными» процедурами ICANN. Примеры таких доменов среди новых: BIZ, INFO, PRO, NAME.
Но развитие рынка потребовало введения дополнительного, второго типа доменов: это спонсируемые домены первого уровня. Спонсируемый домен вводится ICANN в интересах достаточно узкой группы участников интернет-сообщества. Например, такой группой могут быть представители какого-то одного сегмента рынка. ICANN рассматривает заявку спонсирующей домен организации, которая в этом случае выступает «лоббистом» введения нового домена, представляя интересы связанной с доменом группы пользователей. Кроме собственно обоснования необходимости нового домена, «организация-лоббист» должна представить проект политики регулирования регистраций в домене и планы по его развитию. При этом вовсе не обязательно, чтобы домен создавался для чисто коммерческих интересов. Из новых доменов верхнего уровня спонсируемыми являются, например, AERO, MUSEUM, COOP.
Именно из концепции спонсирования вырос третий раунд введения новых доменов верхнего уровня, давший в итоге сотни зон.
Процедурный вопрос
Новый домен первого уровня обычно вызывает живой интерес у пользователей, которые планируют зарегистрировать в нем имена. При этом имена в новом доменересурс ограниченный, требующий тщательного распределения. В ситуации, когда о планируемом введении нового домена становится известно сильно заранее, требуются специальные процедуры, призванные противодействовать нездоровому ажиотажу, который может возникнуть в первые часы или дни после открытия регистрации.
Ажиотаж может быть вызван тем, что множество потенциальных администраторов доменов кинутся столбить все «вкусные» имена, в том числе, например, имена, важные для конкурентов по бизнесу, или имена, «родственные» известным брендам.
Для регулирования потока заявок на доменные имена, а также и с целью предотвращения дополнительных судебных разбирательств регистрация в новых доменах верхнего уровня обычно разворачивается поэтапно. Традиционная практика такова: в первую очередь право регистрации доменов получают обладатели торговых марок и фирменных наименований. Для них вводится начальный период приоритетной регистрации, обычно продолжающийся несколько месяцев.
Следующий этапоткрытая регистрация, но по искусственно завышенным ценам. Этот этап также может продолжаться несколько месяцев. Цельдать возможность тем, кто готов раскошелиться, занять наиболее интересные имена. В некоторых случаях вместо этапа регистрации имен по завышенным ценам (либо в дополнение к нему) может проводиться аукцион доменных имен, на который попадают наиболее привлекательные имена.
Наконец, третий этапэто полностью открытая регистрация по сниженным до определенного уровня ценам, то есть обычный режим.
Надо заметить, что различные ограничения, вводимые на начальных этапах регистрации доменов, конечно, призваны подогреть интерес аудитории к новому домену. Но, помимо этого, решается и чисто техническая задача распределения нагрузки на серверы регистраторов: огромные пиковые нагрузки довольно сложно обрабатывать, и при большом наплыве заявок на регистрацию имен система может отказать, а в результате увеличится число недовольных процессом пользователейведь они останутся без «обещанных» доменов.
Взрывной рост
Если еще десять лет назад многие эксперты сомневались в том, что в ближайшей перспективе возникнут новые домены верхнего уровня (кроме национальных, конечно), то сейчас (2014 год) никаких сомнений в появлении огромного числа этих доменов не осталось. ICANN после активных экспериментов с региональными и особыми спонсируемыми доменами перешла в наступлениекорневая зона DNS уже прирастает десятками новых доменов в неделю, а всего их в самое ближайшее время ожидаются сотни.
Такое развитие адресного пространства стало возможным благодаря программе New gTLD, которая формализовала механизмы подачи и рассмотрения заявок на новые домены верхнего уровня. Кроме того, в рамках New gTLD в 2012 году было принято около 2 тыс. заявок на новые домены верхнего уровня от самых разных организаций, расположенных по всему миру.
Основной идеей, стоявшей за New gTLD, было формирование алгоритма быстрого и безболезненного введения новых доменов. При наличии такого алгоритма ICANN, очевидно, могла бы подстегнуть процесс появления этих доменов, что и было сделано.
Но сперва внутри ICANN в течение нескольких лет (примерно с 2006 года по 2011) созрел новый подход к созданию доменов первого уровня. Предлагаемая процедура немного напоминает проводившуюся ранее акцию по рассмотрению новых доменов (когда только за допуск заявки к рассмотрению принимающей решение комиссией требовалось заплатить 50 тысяч долларов и при этом действовали очень жесткие правила отбора). Серьезнейшее отличие новой процедуры, которую первоначально должны были утвердить летом-осенью 2008 года, в том, что был запланирован весьма либеральный подход к «утверждению доменов». Новая процедура стала настолько свободной, что мы увидели среди заявок не только домены, связанные с сегментами потребительского рынка (SHOP, CAR), но и домены верхнего уровня для крупных корпораций (например, BMW), а также домены крупных городов (MOSCOW, BERLIN).