Вдохновленная встречей с Нейтом и окрыленная нашей краткой, но емкой беседой у окна, я решила брать быка за рога. Прикинув, что у меня в запасе есть около четырех часов до первой лекции, я взяла свое ранее распечатанное CV19 и отправилась разносить его по рекламным агентствам Лондона.
Я не могу сдержать сардонической улыбки, описывая то, чем я занялась в то солнечное, осеннее утро. Нет на свете человека наивнее, чем тогдашняя я, вооруженная только самоуверенностью и стопкой распечатанных на цветном принтере бумажек. Чем я надеялась пленить HRов, повидавших на своем веку не одну сотню талантлейвеших копирайтеров, неужели я и вправду полагала, что смогу впечатлить их двухмесячной стажировкой в Ogilvy & Mather20 в Москве, где мне довелось поработать незадолго до моего приезда в Лондон и победой на паре-тройке творческих конкурсов. Я не задумывалась о технической стороне, мне казалось, что моей пылкости, энтузиазма и любви к рекламе будет достаточно, чтобы передо мной открылись двери какого-нибудь премиленького рекламного агентства.
Что ж, в одном я была права: не приходилось сомневаться в том, что нет более чудесного места для работы, чем сетевое рекламное агентство, особенно в столице, особенно в британской столице. Стоило мне переступить порог одного из них, расположенного в тихом, престижном районе города, где белоснежные фасады домов прикрылись, словно веерами, черными, лакированными решетками с остроконечными пиками на концах, как я поняла: «Я хочу тут работать!» Теплый свет, окутывающий небольшой холл с яркими диванами и живыми цветами в кадке, тек не с потолка, а со всех сторон сразу. За стеклянным окном во всю стену я могла разглядеть склоненных за работой людей, без сомнения маститых дизайнеров, арт-директоров, иллюстраторов и копирайтеров.
На ресепшене мне улыбнулись такой радушной улыбкой, что я решила: у меня все получится. Загорелая белозубая блондинка в черном пиджаке поинтересовалась целью моего визита.
Я принесла свое резюме, я хотела бы у вас работать.
Я могу только предполагать, какое удивление испытала она, глядя на столь неподобающее самомнение, граничащее с бахвальством. Однако ни один мускул не дрогнул на идеальном лице, когда девушка ответила:
К сожалению, мы принимаем резюме только по электронной почте, вы можете найти наш адрес на сайте.
Я не смогу пообщаться напрямую с менеджером по персоналу? разочарованно вырвалось у меня. Дайте мне всего пять минут для встречи, я хотела бы рассказать о себе!
Но девушка, продолжая улыбаться, покачала головой:
Мне очень жаль. Вы можете, конечно, оставить резюме здесь, и я обязательно передам его в отдел по поиску новых талантов, но не могу гарантировать, что вам ответят.
Мне было довольно и этого. Я мысленно зарядила свое резюме на успех и вручила его девушке. Она замялась, словно не знала, куда его деть, но наконец вложила в какую-то папку и исчерпывающе улыбнулась. Я могла только поблагодарить ее и удалиться. Это было агентство Fallon. И оно было первым в списке мест, где я хотела, нет, мечтала работать.
Затем был BBH, на который я наткнулась, бродя зигзагами21 по Сохо22. Его логотип в виде белоснежного барашка, пришпиленного к стене, я случайно увидела и рискнула зайти внутрь. Стоит ли говорить, что я не прошла дальше стойки администратора?
Brave, Young & Rubicam, Grey, Wieden & Kennedy, Mother, AQKA, я входила в святая святых рекламного бизнеса, агентства, о которых только читала в книжках, и, сделав несколько живительных глотков креативного воздуха, что витал внутри, уходила восвояси.
Ах, как бы мне хотелось, чтобы хоть где-нибудь ко мне отнеслись неподобающе или пренебрежительно, тогда я с чистой совестью могла бы сетовать на несправедливость, которая существует в отношении новичков рекламного бизнеса. Это было бы такой удобной отговоркой для самой себя, однако, я не могла утешить себя этим. Все как один улыбались мне, сожалели о том, что не могут помочь, и надеялись на скорую встречу. А уж как я надеялась!
Ошибки такого рода, берущие начало в заблуждениях, базирующиеся на наших собственных ожиданиях, приносят боль и горькое разочарование. Этим утром я была полна радужных надежд, верила, что, ворвавшись в этот цветущий, искрящийся созиданием город, я непременно найду место, где смогу реализовать все свои дерзкие творческие мечты.
Ах, как бы мне хотелось, чтобы хоть где-нибудь ко мне отнеслись неподобающе или пренебрежительно, тогда я с чистой совестью могла бы сетовать на несправедливость, которая существует в отношении новичков рекламного бизнеса. Это было бы такой удобной отговоркой для самой себя, однако, я не могла утешить себя этим. Все как один улыбались мне, сожалели о том, что не могут помочь, и надеялись на скорую встречу. А уж как я надеялась!
Ошибки такого рода, берущие начало в заблуждениях, базирующиеся на наших собственных ожиданиях, приносят боль и горькое разочарование. Этим утром я была полна радужных надежд, верила, что, ворвавшись в этот цветущий, искрящийся созиданием город, я непременно найду место, где смогу реализовать все свои дерзкие творческие мечты.
Впоследствии, примерно к концу первого курса, когда мы проходили составление резюме для рекламного агентства, я осознала глубину своей глупости: пойти без подготовки, без предварительной договоренности, с самым обычным листом бумаги. Нейт объяснял нам структуру, стиль и тон, в котором должно быть составлено резюме, способное нет-нет, не гарантировать работу просто не оказаться в мусорной корзине.
Никакой скуки, ваше резюме это ваше лицо, говорил он. Если вы пишите черным по белому, значит, в голове у вас такая же скука! Придумайте то, что характеризует вас, отражает вашу уникальность!
Мы слушались его и составляли резюме кто во что горазд: вырезали слова на жестяном листе, печатали в виде книги, разрабатывали рекламный постер, это была феерия.
Я с детства собирала марки, и у меня с собой был альбом с моей коллекцией, привезенный из дома. Я была настолько исполнена уверенности, что решила послать его работодателю вместе с резюме. Я была готова пожертвовать своей драгоценной коллекцией, так я жаждала получить заветное место в агентстве. Нейт одобрил идею. Но посмотрев на вложение в виде распечатанного CV, возмутился.
Ты тратишь столько усилий, чтобы отправить посылку, даришь альбом с марками, но упускаешь из виду «клей», который все это скрепит? Как ты можешь писать свое резюме на обычном листе?
Но сам альбом донесет идею за меня, ведь я делаю такой ценный подарок!
Начерта им твой альбом! раздраженно бросил он, а я надулась.
Ладно, ладно, смилостивился Нейт, пошли его, раз ты так этого хочешь, но твое резюме должно поддерживать эту идею, иначе оно теряет весь смысл.
Не понимаю, что я должна сделать?
Я объясню. В чем твоя идея?
В подарке.
Чушь, ты же не на день рождения идешь. Твоя идея в марках. Обыграй это!
Как?
Напиши, ну, не знаю, что ты будешь самой ценной маркой в их коллекции!
Таким был Нейт. Он мог придумать гениальную идею прямо с ходу, в качестве примера, казалось, это ничего не стоило ему.
Я последовала его совету, оформила резюме в виде огромной марки формата А4 и, упаковав вместе с альбомом, отправила посылку в BBH с курьером. Я неспроста выбрала это агентство с мировой славой, ведь его основатель, сэр Джон Хегарти, слыл эксцентричным руководителем, опережающим свое время, он был обязан оценить мою изобретательность! Но через несколько дней мне позвонили из агентства и вежливо сообщили, что я могу забрать свой альбом в любое удобное для меня время.
Меня не приняли? вырвалось у меня.
К сожалению, нет. Сэр Хегарти просил лично передать вам благодарность за столь изысканный знак внимания, но на данный момент все позиции стажера-копирайтера заняты.
Но все это было потом, а пока я, потратив утро на поиски рекламных агентств из своего списка, примчалась в университет. Первую лекцию давал Нейт, и я, опоздав на десять минут, осторожно пробралась в аудиторию и присела рядом с Ашией. Она сидела позади остальных и как всегда рисовала в «Молескине». На этот раз это была мандала. Ашия улыбнулась мне, а я ей.
В классе была уйма народа, на вид порядка семидесяти человек, которые внимательно слушали Нейта, и мне пришлось сделать некоторое усилие, чтобы влиться в поток речи и начать ее воспринимать. Сквозь прикрытые жалюзи лился неяркий свет, а голос Нейта лился над нашими головами, и мне вдруг захотелось спать. Нейт же, по всей видимости, был полон энергии, мое ухо уловило отдельные слова, и я прислушалась, сбросив оцепенение. Он приводил доводы не «за» работу в рекламном бизнесе, а «против». Интересно, для чего он это делает? Может, это такая методика создать запретный плод, который хочется достать тем быстрее, чем больше тебя отговаривают от этого?