Ноэль-Нойман полагает, что между средствами массовой коммуникации, аудиторией и социальной структурой общества существует определённая взаимозависимость, заключающаяся в том, что наряду с социальными группами и индивидами СМК являются полноправным компонентом любой социальной ситуации. Индивиды и группы попадают во всё возрастающую информационную зависимость от СМК в силу необходимости, возникающей при ориентации в тех или иных окружающих их социальных ситуациях. Степень этой зависимости определяется двумя факторами: во-первых, уровнем нестабильности общества и, во-вторых, положением массовых коммуникаций среди других источников информации. Чем менее стабильно общество, тем больше его потребность в массово-информационном ориентировании, способствующем процессу установления приоритетов и ценностей. При этом, чем выше уровень развития массовых коммуникаций, тем большее значение они играют в отдельных социальных процессах и в развитии общества в целом, и, тем самым, во всё большую зависимость от них попадает массовая аудитория. Сформулированные теоретические положения Ноэль-Нойман подтверждала результатами эмпирических исследований общественного мнения, которые в течение многих лет проводились ею в ФРГ.
Подводя итог обзору некоторых направлений и концепций в зарубежных исследованиях массовой коммуникации, следует отметить, что в процессе анализа сферы деятельности массовой коммуникации различными зарубежными учёными было акцентировании внимание практически на всех сторонах и проблемных моментах данного социального процесса, чему, вероятно, способствовала более разработанная (по сравнению с исследованиями отечественных учёных) собственно социологическая теория, дающая возможность наиболее эффективного развития социологии массовой коммуникации.
Развитие социологии массовой коммуникации в отечественных исследованиях. Если отечественная социология коммуникации развивалась в основном в рамках психологии и лингвистики, изучающей языковую коммуникацию, то социология массовой коммуникации развивалась в двух направлениях: во-первых, в направлении социометрии, то есть велись исследования общественного мнения и социальных общностей как сфер, на которые непосредственно оказывает влияние деятельность массовых коммуникаций (Б.А. Грушин, Б.М. Фирсов, В.А. Ядов, Т.М. Дридзе и другие); во-вторых, в направлении разработки теоретических аспектов массовой коммуникации. Первое направление, исследующее массовую аудиторию, является достаточно разработанным как с точки зрения методов исследований, так и с точки зрения значимости результатов для последующего анализа социальных процессов. Однако изучение конкретных проявлений общественного мнения не полностью относится к социологии массовой коммуникации в строгом значении этого понятия, а относится также к статистике и социометрии, которая, несомненно, имеет точки пересечения с социологией массовой коммуникации, но не совпадает с ней.
2
См. Тавокин, Е.П. Массовая коммуникация: сущность и состояние в современной России. М.: URSS, 2012; Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество: введение в теорию и исследования. М.: URSS, 2010; Корнилов Е.А. Массовые коммуникации на рубеже тысячелетий. М.: Флинта: Наука, 2013; Иванов В.Ф. Массовая коммуникация. Киев: Акад. украинской прессы: Центр свободной прессы, 2013, и другие.
3
Добреньков В.И., Кравченко А.И. Социология. М., 2001. С. 7.
4
Там же, с. 23.
5
Деннис Э. Мэррил Д. Беседы о масс-медиа. М., 1997. С. 137.
6
Lippmann Walter. The World Outside and the Pictures in Our Heads. // Mass Communications. University of Illinois Press, Urbana, 1960. P. 484.
7
Lasswell Н. Describing the effect of communication. // Propaganda, communication and public opinion. Prinston University press, 1946. P. 114115.
8
Adorno Т. Resüme über Kulturindustri. Massen kommunikations forschung. Hrsger Prokor D. von. Frankfurt an M., 1973. Adorno T.W.: Television and the Patterns of Mass Culture. // Mass Communications, 1960.
9
Назаров M.M. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2002. С. 43.
10
Дэннис Э., Мэррил Д. Указ, соч., с. 137138.
11
Lazarsfeld Paul F. and Merton Robert K.: Mass Communication, Popular Taste and Organized Social Action. // Mass Communications, Ibid. P. 492.
12
Lazarsfeld Paul F. and Kendall Patricia: The Communications Behavior of the Average American. // Ibid. P. 425438.
13
Lazarsveld Paul F. and Merton Robert K.: Mass Communication, Popular Taste and Organized Social Action. // Ibid. P. 503.
14
Berelson В. Communications and Public Opinion. Ibid. P. 528529.
15
Ibid. P. 529.
16
Ibid. Р. 530.
17
Ibid. Р. 534.
18
Ibid. Р. 535.
19
Schramm W. Responsibility for Mass Communication. // Ibid. P. 585.
20
Сиберт С., Шрам У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. М., 1998. С. 16.
21
Там же, с. 113.
22
Засурский Я.Н. Предисловие редактора. Там же, с. 8.
23
Более подробный анализ исследований этого периода изложен в работах: Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. М., 1995; Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире. М., 2002; Терин В.П. Массовая коммуникация. Исследование опыта Запада. М., 1999.
24
Mcluhan М. Understanding Media. N.Y., 1964.
25
Ibid. Р. 41.
26
Цит. по: Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. М., 1995.-С. 26.
27
Gerbner G. Toward a general Model of communication // Audio-Visual Communication Review. 1956. 14.
28
МакКуэйл Д. Массовая коммуникация и общественный интерес: к вопросу о социальной теории структуры и функционирования медиа. // Назаров М.М. Указ, соч., с. 183.
29
Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М., 1996.