Осознание необходимости присутствия в Instagram рано или поздно приходит к каждому бренду: 500 миллионов ежедневных активных пользователей внушительная цифра, от которой не так-то просто отмахнуться. Более того, эта цифра правдива она не накручена, как многие аккаунты инста-звёзд в «большущих кавычках».
Но, как и в случае с маркетингом в любой социальной сети, максимальную отдачу от продвижения в Instagram получают только те компании и те блогеры (или бьюти-мастера), которые хорошо знают, что и как они делают: что публикуют, как часто и в какое время суток, внимание кого пытаются привлечь, как настраивают таргет и делают посевы, на каком языке общаются с действующей и с новой аудиторией и т.д.
Но возникает вопрос, который Вы можете мне задать, притом, весьма справедливо: как блогер-маркетолог в моём лице будет понимать, какая стратегия окажется для их организации или отдельного специалиста выигрышной?
Ответ самый универсальный и он один глядя на статистические данные этой социальной сети. Просто? Не думаю, что это так нужно перелопатить тонну информации и сделать так, чтобы Ваш мозг ещё соображал, поэтому я не буду Вас мучить поиском статистики, потому что уже это сделал.
Есть огромное количество исследований, посвященных Instagram. Изучению подвергаются все аспекты: от демографических характеристик аудитории и того, как часто бренды обновляют свой контент, до того, как взаимосвязаны между собой длина подписи и уровень вовлечения, какие эмодзи (смайлы) в Instagram являются самыми популярными (или самыми популярными именно в бьюти-нише), есть ли разделение текста путём проставления «секретных» пробелов и т.д. Это очень тонкие моменты, без знания которых любого пользователя ждёт лишь «ход по течению», а не ракета в небо.
Ниже Вашему вниманию предлагается подробный статистический обзор одной из самых популярных социальных сетей современности, который поможет Вам не только улучшить свою постинг-стратегию, но и приобрести новое видение своего пребывания в Instagram. Запомните мы только начали, однако эти данные дадут Вам представление о правильном старте, а более глубокий анализ мы проведём чуть позже.
Для Вашего удобства, данные поделены на несколько категорий.
ПЕРВЫЙ ПАРАМЕТР рост Instagram как социальной сети.
1. Если в январе 2013 года число активных пользователей в месяц равнялось 90 миллионам, то к июню 2018 года оно увеличилось до 1 миллиарда. К середине 2019 число аккаунтов стало 1,28 млрд.
Я хорошо помню 2013 год, потому что 9 сентября сам зарегистрировался в этой соцсети, загрузив свою фотку со дня города и набрав 21 лайк ощущения были просто офигенные. Тогда, действительно, было очень мало активных аккаунтов, а сейчас их стало очень много как воды во всех океанах земли.
2. Тот факт, что число ежедневных (не путать с 1 пунктом речь про ежесуточное вхождение в сеть) активных пользователей Instagram равняется 500 миллионам, позволяет этой социальной сети считаться популярнее, чем Twitter (36 млн. активных пользователей), Snapchat (150 млн.) и Pinterest (250 млн.). У меня аккаунт в Твиттер, но на мой взгляд, эта социальная сеть уже умирает (как на 4-ой степени рака). Это и не плохо и не хорошо это прогресс, который коснётся все интернет-ресурсы. Вы же помните, что раньше в почёте была «аська», а сейчас мы все пользуемся Whats App, Telegram и ещё Бог знает, чем (кстати, Viber не стал таким популярным месседжером, как те, что я уже озвучил видимо, интерфейс оказался реальным говном).
3. Доля взрослых интернет-юзеров, пользующихся Instagram, выросла практически на 400% с тех пор, как Pew Research Center впервые начал отслеживать этот параметр в 2012 году. О чём это говорит? О том, что в инста сидят не только неплатёжеспособные школьники, но и самодостаточные люди с разным размером кошелька потребители бьюти-услуг, готовые купить Ваши услуги и товары, но не знают, к кому постучаться.
4. Пользовательская база Instagram растет гораздо быстрее, чем в целом объем использования социальных сетей в США. Тем не менее прогнозируется, что в следующие несколько лет Instagram будет расти медленнее (с 13,1% роста в 2018 году до 4% в 2022 году). Я не вижу в этом проблем не бывает постоянного роста с прогрессирующей шкалой. Всегда наступает момент замедления т.к. когда все 7 млрд. людей будет в Instagram, то нового притока почти не будет только те, кто родятся и вырастут в будущем, смогут сделать новый приток пользователей. Самое главное не количество новых пользователей, а процент «отписок», когда люди чем-то пользуются, а потом «сливаются». Так вот, в инсте такой процент почти на нуле.
5. С середины 2018 по начало 2021 года, по прогнозам eMarketer, база Instagram станет больше на 26,9 миллиона пользователей это почти вдвое больше ожидаемого прироста у Twitter и гораздо больше, чем у любой другой отслеживаемой социальной платформы.
Подчёркиваю это может и не произойти, потому что данные являются лишь прогнозом, однако любой прогноз может как подтвердиться, так и нет (в меньшую или в большую сторону). Будем надеяться, что прирост составит более 30 миллионов пользователей, потому что больше пользователей больше потенциальных клиентов, понимаете?
6. Ожидается, что за 2020 год четверть всего дохода от рекламы Facebook заработает на Instagram. К 2021-2022 году доля Instagram в этом доходе вырастет до 30%. Это просто нереальные цифры, которые имеют за своей спиной по 9 нулей. Кстати, доходы самого ФБ растут каждый год (и не на 0,00001%, а намного больше).
Так как я пишу эту книгу в последнем квартале 2019 года, у меня ещё нет данных по всему 2019 году, поэтому давайте посмотрим, что из себя представлял ФБ как рекламно-доходная площадка на стыке времён там есть, что сможет удивить наш глаз.
2018 год Facebook завершила с выручкой в размере $55,84 млрд, что на 37% больше по сравнению с предыдущим годом. И это несмотря на несколько громких скандалов, связанных с утечками данных и конфиденциальностью, в центре которых оказалась компания.
Почти весь оборот Facebook приходится на рекламный бизнес: его объем повысился на 38% и достиг $55,01 млрд. На рекламу, размещаемую в мобильных версиях Facebook, пришлось 93% этого бизнеса, а в 2017-м эта доля измерялась 89%.
В 2018 году чистая прибыль компании составила $22,11 млрд, превзойдя показатель годичной давности на 39%.
К концу декабря 2018 года в Facebook хотя бы раз в день заходили 1,52 млрд пользователей, что на 9% больше, чем годом ранее. Месячная аудитория соцсети также увеличилась на 9% за это время до 2,32 млрд человек.
Около 2,7 млрд человек к концу 2018 года пользовались Facebook, Instagram, What's App или Facebook Messenger каждый месяц. Из них 2 млрд человек запускали сервис не менее одного раза в сутки.
После просмотра этих данных, у каждого из Вас возникает только 1 вопрос почему же я не придумал ФБ первым(ой)?
Не стоит горевать мы тоже можем урвать часть от этого пирога.
7. Instagram и Snapchat являются вторыми по популярности приложениями для обмена сообщениями (первое место занимает Facebook Messenger) среди миллениалов (47%). Миллениалы это те, кто родился после 1985 года и далее (я не буду говорить о миллениалах, как о тех, кто появился на этот свет в конце 90-х гг., потому что это не совсем правильно можно срезать почти всю платёжеспособную целевую аудиторию).
Кстати, вопрос каким мессенджером Вы пользуетесь чаще всего?
Я отвечу первым WhatsApp, далее идётTelegramи директInstagram.
8. По состоянию на сентябрь 2019 года, помимо учетной записи самого Instagram (более 313 млн. подписчиков прирост за лето 2019 составил 10 млн. фолловеров), самым популярным является аккаунт футболиста Криштиану Роналду (более 186 млн. фолловеров), на которого подписаны такие знаменитости, как Селена Гомес, Ариана Гранде и Дуэйн (Rock) Джонсон, далее идёт сама Селена Гомес (более 156 млн. фолловеров).
В России самая популярная инста-звёздочка на эту дату Ольга Бузова (более 16,3 млн. подписчиков). Далее впритык идут Бородина, Тимати, Егор Крид и т.д. Не вижу смысла писать о них больше они не платили за рекламу. Тем не менее, надо отдать должное в России они, якобы, самые популярные держатели инста-аккаунтов. Многие звёзды живут СУГУБО на инста-доходы, путём продажи рекламы в своём блоге. Когда проходит популярность профессиональная, может остаться популярность интернетная на это и живут.
Второй параметр аудитория и демография
1. 72% подростков пользуются Instagram и почти столько же (69%) являются пользователями Snapchat. С 2015 года обе платформы выросли более чем на 20%. Лично меня нет в Snapchat, однако я допускаю, что буду и там благо данное приложение есть как на iOS, так и на мой Android.
2. Если в сентябре 2014 года доля взрослых пользователей Instagram составляла 26%, то к концу 2018 году она увеличилась до 35%. Не удивлюсь, если к концу 2020 года доля будет не менее 40%, а то и все 45%.
3. В 2013 году доля пользователей от 18 до 24 лет (так называемые young adults) была равна 37%, а к 2018 увеличилась до 71%. Это костяк инста-жителей. На 2 месте идёт возрастная группа 25-34.