Помогают ли метатеги SEO?
Высокий рейтинг в Google имеет гораздо большее отношение к актуальности и репутации высококачественного контента, удовлетворённости пользователей и популярности в Интернете, чем простая оптимизация мета-тегов.
По моему опыту, большинство мета-тегов не оказывают значительного влияния на то, где страница находится в Google, положительным образом.
При правильном использовании мета теги могут по-прежнему быть полезными в ряде областей за пределами ранжирования страниц в прямом воздействии, например, для повышения рейтинга кликов в поисковой выдаче. Злоупотребляйте ими, и вы можете получить воздействие карательных алгоритмов, определяющих качество Google.
Каковы наиболее важные мета-теги для SEO?
Для целей этого остановлюсь на трёх мета тегах, которые больше всего влияют на ранг страниц:
· мета-описание (необязательно, возможно, импортируется и иногда используется Google);
· мета-роботы (необязательно, используется Google);
· мета ключевые слова (необязательно, но иногда увеличивают вес в Google).
Использует ли Google то, что находится в мета тегах для ранжирования страниц?
Некоторые поисковые системы когда-то искали скрытые HTML-теги, подобные этим, чтобы упорядочить страницы на страницах результатов поисковых систем, но большинство поисковых систем эволюционировали после этого, и, безусловно, Google это сделал.
Google официально заявляет, что не использует некоторые метаданные при ранжировании страницы (в позитивном ключе), и тесты на протяжении многих лет, безусловно, подтверждали это.
Короче говоря, Google не использует информацию в мета теге ключевых слов или мета теге описания для фактического ранжирования страниц, но использует текст мета-описания для создания фрагментов поиска.
«Дело не в том, что изменение ваших описаний, их удлинение, укорачивание или подстройка ключевых слов повлияют на рейтинг вашего сайта». Джон Мюллер 2017.
Что делают мета-теги в SEO?
Метаданные могут помочь описать любую страницу в более удобном машиночитаемом формате, более подходящем для поисковых систем, но они, скорее всего, будут рассылаться спамом и поэтому в конечном счёте будут ограничены сами по себе, когда дело доходит до ранжирования документов в Интернете.
Более вероятно, что Google будет искать злоупотребления в таких тегах и наказывать их каким-то образом, а не вознаграждать.
Google может использовать метаданные, среди многих других сигналов, для классификации страниц или отображать информацию о странице в поисковой выдаче, хотя в естественных результатах, видно их влияние, где его можно обнаружить, когда оно вообще используется.
Я ищу дубликаты шаблонного текста в мета описаниях, так как они часто являются признаком некачественных страниц. Я делаю это, потому что Google говорит, что им не нравится эта практика и в их рекомендациях говорится не делать этого.
Возможно, Google смотрит на то, насколько уникально ваше мета описание относительно других страниц вашего сайта.
Предполагается, что страницы «стоят сами по себе» возможно, алгоритмы проверяют, что они это делают, и вы не используете некачественные методы для их создания.
Я создал инструменты, которые могут идентифицировать страницы дверного проёма, например, путём анализа мета-тегов так что Google, безусловно, сможет сделать ещё больше.
«[Мета теги] могут влиять на то, как пользователи видят ваш сайт в результатах поиска, и на самом деле переходят на ваш сайт.» Джон Мюллер 2017.
Контролируют ли мета-теги мой поисковый фрагмент в Google?
Иногда, да, по крайней мере, в случае Мета-описания, но не всегда, и это зависит от многих факторов.
Google выберет свой собственный предпочтительный фрагмент поиска для поисковой выдачи для целей отображения, основываясь на элементах, на которые все еще может повлиять тот, кто создал страницу (и сайт) и то, что Google знает о странице.
ПРИМЕЧАНИЕ: фрагменты SERP «основаны на запросе пользователя».
Имейте в виду, что нет никакой гарантии, что Google будет использовать мета-описание страницы в качестве фрагмента поиска. Текст, представленный во фрагменте поиска Google, является запросным и зависит от запроса.
«Имейте в виду, что мы корректируем описание на основе запроса пользователя. Поэтому, если вы делаете запрос на сайте и видите это в результатах поиска для своего сайта, это не обязательно то, что обычный пользователь будет видеть, когда он также увидит поиск». Джон Мюллер, Google 2017
Meta Description SEO лучшие практики
Джон Мюллер в 2017 году сообщил:
«Мы экспериментировали с показом более длинных описаний в результатах поиска, и я считаю, что это то, что видят все больше и больше людей. Что касается описаний, которые мы показываем, мы пытаемся сосредоточиться на мета-описании, которое вы предоставляете на своих страницах, но если нам понадобится дополнительная информация или больше контекста, основанного на запросе пользователя, возможно, тогда мы также сможем использовать некоторые части страницы. По сути, с чисто технической точки зрения эти описания не ранжируются. Таким образом изменение ваших описаний, их удлинение, укорачивание или подстройка ключевых слов повлияют на рейтинг вашего сайта».
Мета-тег описания все еще важен как с точки зрения человека, так и с точки зрения поисковой системы, если он используется разумно и правильно.
«Однако это может повлиять на то, как пользователи видят ваш сайт в результатах поиска, и на самом деле они переходят на ваш сайт. Так что это один из аспектов, о котором следует помнить». Джон Мюллер 2017.
Пример кода:
<meta name = «Description» content = «Я бы не стал тратить 2 минуты на оптимизацию мета-тегов ключевых слов для Google, но Google советует нам обратить внимание на мета-описания.» />
Если ваша страница носит информационный характер, вы можете сделать её релевантной ценному запросу, на котором вы сосредоточены, но написать её для людей, а не только для поисковых систем. Если ключевая фраза, для которой вы оптимизируете страницу, найдена в мета-описании, вы обычно можете зависеть от мета-описания, отображаемого в списках Google.
Если ключевое слово в поисковом запросе не присутствует на странице, скорее всего, ваше мета-описание не выйдет в сниппет.
Хотя мета-описания должны быть уникальными будьте осмысленными, когда вручную пишете уникальный текст мета-описания, который не появляется на странице или вы просто даёте не связанный текст, и не получаете никакой реальной выгоды от ранжирования.
Google смотрит на описание, но есть спор, использует ли он тег описания для ранжирования страниц. Думаю, что они могут использовать на каком-то уровне это описание, или для конкретных тестов, или для определенных типов страниц.
Из многих тестирований заметно, что это очень слабый сигнал в информационной поисковой выдаче и это очень зависит от запроса. Во многих наблюдениях Google, конечно, индексирует мета-описание для отображения фрагмента, но не столько для ранжирования страниц, сколько для показа пользователям, которые, глядя на эти описания, решают переходить на предлагаемую веб-страницу или нет.
И всё же, очень важно иметь уникальные теги заголовков и уникальные мета описания на каждой странице вашего сайта.
Я не генерирую описания автоматически на небольших сайтах обычно пиши мета-описание, используя естественный язык, либо вообще пропустить это тег.
Сколько символов будет отображаться в Google как часть мета-описания во фрагменте SERP?
«Наши фрагменты в Google стали немного длиннее не расширяйте свои мета-теги описания. Это более динамичный процесс.» Дэнни Салливан, Google декабрь 2017
С декабря 2017 года Google начал отображать фрагменты SERP (страницы результатов поиска), содержащие более 300 символов. С тех пор хорошим практическим правилом было то, что вы можете (если хотите) создавать мета-описания длиной до 300 символов, если хотите, чтобы все сообщение появлялось на странице поиска Google.
Google к 2020 году внёс изменения (об этом читайте далее в факторах ранжирования), поэтому я бы не стал тратить на количество печатных знаков в описании много времени. Тем более, что Google не считает количество символов, а отводит определенное количество пикселей под описание. Об этот также читайте далее.
Нужно делать длинное мета-описание или краткое мета-описание для страниц?
Если у вас очень короткие мета описания, Google отметит это в консоли поиска. С очень коротким мета-описанием вы рискуете потерять желаемое позиционирование в некоторых поисковой выдаче.