Хорошо закодированная страница используется как сигнал качества.
Поэтому после проверки контента на ошибки желательно проверить сайт на соответствие спецификации W3C.
19 фактор. Микроразметка
Микроразметка на веб-страницах увеличивает сниппетры, что делают его более заметными в поисковой выдаче.
Джон Мюллер из Google сказал, что «со временем, я думаю, что [структурированная разметка] тоже может войти в рейтинг».
Пока нет никаких доказательств того, что микроразметка или микроданные напрямую влияют на рейтинг в поисковых системах. Но микроданные влияют авторитет сайта.
Однако, по статистики процент кликов по расширенному сниппету может увеличиваться до 30%.
Гугл же имеет статистику по каждому запросу, и знает сколько раз переходили на какой сайт.
Ниже приведена таблица, взятая из открытых источников, которая показывает сколько было переходов на сайт за тысячу показов.
А теперь представьте Google поставил сайт на 7 месте при 54 переходах на тысячу показов. При добавлении расширенного сниппета и увеличении кликабельности на 25% добавляется 14 дополнительных показа, т.е. 68. Что соответствует пятому месту. Так благодаря структурированной разметки сайт может подниматься в рейтинге.
Конечно, приведённый пример виртуальный, а расчёт далёк от реального расчёта. Но моя цель показать, как косвенно расширенный сниппет поднимает рейтинг сайту.
Как делать структурированную разметку подробно и полно смотрите на сайте Schema.org.
Ниже пример, на котором показано, достаточно небольших знаний HTML, чтобы сделать правильную разметку.
<div itemscope itemtype = "http://schema.org/Offer">
<span itemprop = «name»> Blend-O-Matic </ span>
<span itemprop = «price»> $ 19,95 </ span>
<div itemprop = «reviews» itemscope itemtype = "http://schema.org/AggregateRating">
<img src = "four-stars.jpg» />
<meta itemprop = «ratingValue» content = «4» />
<meta itemprop = «bestRating» content = «5» />
На основе <span itemprop = «ratingCount»> 25 </ span> пользовательских рейтингов
</ div>
</ div>
Эта разметка говорит поисковику, что вы желаете, чтобы отмеченный фрагмент кода был отражен в сниппите при поисковой выдаче. Проверить на ошибки, и получить подсказки от Google по мультиразметки можно по адресу: https://search.google.com/structured-data/testing-tool/.
Вот только Google ещё не всегда, или по своему секретному алгоритму, или другой необъявленной причине не показывает это расширение на некоторых категориях сайтов.
Но это не значит, что так будет всегда. Google совершенствуется каждый день.
Что такое схемы структурированных данных?
Наряду с форматами структурированных данных, схемы структурированных данных работают как своего рода словарь, определяя термины для типов вещей (например, «Персона», «Событие», «Организация»), а также для свойств и отношений (например, «имя», «worksFor»). Поддерживая это разделение между форматом и схемой, пользователи различных форматов могут использовать в своих интересах одни и те же широко используемые схемы.
Данные словарный запас.
Проект Google «Data Vocabulary» стал важной вехой в разработке структурированных данных в интернете, поскольку он привёл к сотрудничеству нескольких поисковыми системами для создания schema.org.
Однако в настоящее время этот проект сильно устарел и, как правило, предпочтительнее использовать более широко распространённый словарь из Schema.org. Таким образом, разметка data-vocabulary.org перестанет соответствовать критериям и улучшениям результатов поиска Google.
Обратите внимание, что это единственное последствие этого изменения. Страницы, использующие схему словаря данных, останутся действительными для всех других целей.
Для того, чтобы иметь право на богатые функции результатов Google, рекомендуется преобразовать структурированные данные data-vocabulary.org в schema.org.
Например, вот как вы можете изменить словарь данных на schema.org
Data-vocabulary.org
Schema.org
Вы можете протестировать любой фрагмент кода в режиме реального времени с помощью Rich Results Test, вставив его в окно поиска. Если требуется более глубокое изучение этого вопроса ознакомьтесь с сообществом Google для веб-мастеров.
20 фактор. Голосовой поиск
То, что оптимизированный голосовой поиск влияет на результаты поиска в выдаче напрямую Google не заявлял. Однако исследование Mindmeld показало, что 75% сайтов из Топ3 присутствуют в голосовом поиске. И 95% входят в Топ10.
Уже ни для кого не секрет, что поисковик, во всяком случае на английском языке не подбирает тексты, по ключевым словам, а пытается понять, на какой вопрос желает получить ответ пользователь, и ранжирует сайты по наиболее подходящему ответу, конечно же в своём понимании, по своим алгоритмам.
В наши дни поисковики учатся мыслить с точки зрения понимания вопроса, понять не что он написал формально, а, что хочет пользователь узнать. Конечно, это также зависит от множества факторов, помимо ключевых слов и темы вопроса.
Ранжирование ответов может включать в себя просмотр предыдущих поисковых запросов конкретного пользователя или шаблонов поисков, чтобы определить цель его поиска и предоставить более точные результаты.
Сдвиг в сторону семантического поиска совпадает с движением к лучшему пониманию намерений пользователя и предоставлению контента, отвечающего этим потребностям.
По мере того, как Google усиливает свою способность справляться с семантикой, он переходит к использованию большего количества разговорных терминов.
Поиск таким способом в прошлом, показал бы документы, которые содержат слова из запроса, но они не обязательно были теми, которые лучше всего отвечали на эти вопросы.
Рост разговорного и семантического поиска увеличил количество длинных ключевых слов, используемых при поиске.
Ключевые слова с коротким хвостом уже уменьшились в важности, и разговорный поиск неизбежно уменьшит их количество ещё больше.
Обнаружение и затем ответ на эти разговорные фразы и вопросы, которые люди задают о продуктах, услугах или бренде, в целом очень важно, но потенциально важно для успеха и в голосовом поиске.
Они часто вне конкурентной борьбы, что делает их более лёгкими для ранжирования, а это означает, что сайт может появляться чаще, что является довольно простым способом начать создавать значительную видимость и посещаемость. Ведь чем на большее количество вопросов отвечает сайт, тем он ценнее для поисковика, а, следовательно, и имеет больший авторитет, т.е. ранг.
Может показаться что это не самый лучший конвертирующий трафик в мире, но это не так. Такими ответами идет работа над вершиной воронки, что многие бренды игнорируют.
Рекомендуемые фрагменты нулевая позиция.
Избранные фрагменты, также известные как нулевая позиция, представляют собой результаты поиска, которые отображаются в верхней части SERP и содержат ответы на вопросы пользователей, без необходимости открывать страницу сайта.
Google извлекает информацию со страницы один результат для запроса и ссылается на источник.
Отвечая на вопросы голосового поиска, Google Assistant как правило считывает избранные фрагменты (хотя может использовать и другие результаты).
Фактически, недавнее исследование доктора Питера Дж. Мейерса показало, что 87% ответов голосового поиска происходят из избранных фрагментов.
Многие из этих полей предоставляют информацию общего достояния, например, сколько миллиметров в трёх дюймах, на которые Google отвечает с помощью мгновенных ответов.
Повторюсь, что, получив ответ на свой вопрос, пользователь, как правило не переходит на сайт, но для Google, показывающий такие ответы с сайта, вес сайта возрастает.
Однако Избранные фрагменты извлекаются с любого веб-сайта на первой странице результатов. Более того, Google даёт кредит доверия брендам как в обычном, так и в голосовом поиске.
Если сайт уже продвинулся до первой страницы результатов поиска, вам нужно лишь внести небольшие изменения, а не полностью пересматривать свою стратегию SEO.
Избранные фрагменты помогают людям идти, учиться, покупать или делать что-то. Выполните исследование ключевых слов длинного хвоста, чтобы найти эти вопросы и ответить на них в своем контенте.
Сделайте свой контент лёгким для чтения и понимания Google, поместив вопрос в теги заголовка, а затем коротко ответьте на него.
Табличная и маркированная информация также отличные форматы для избранных фрагментов.
Статистика запросов показывает, что всё больше и больше делается запросов с мобильных устройств, пользуются голосовым поиском.
Так что оптимизируйте сайты сейчас, и это беспроигрышный вариант, если он станет ведущим методом поиска в будущем.