По итогам 2003 года твое агентство было признано на Sostav.ru агентством года. А если бы рейтинг делал ты сам, куда б поставил McCann- Erickson?
Конечно же, в первую тройку. Но что я хочу сказать по поводу «агентства года» Для меня это в первую очередь знак нашей динамики. Я вырос в рекламе с представлением о McCann-Erickson как об агентстве отстойном. Экспатное, скучное, мейнстримное, заносчивое и вообще неинтересное агентство. Когда я был в «Адвенте», то всегда радостно конкурировал с McCann-Erickson, выигрывая у него тендеры, например, Nuts. И когда я сюда пришел, этот бренд, McCann, не то, чтоб меня тяготил Это как история с Алексеевым. С одной стороны, имена не выбирают, а с другой у McCann-Erickson в России репутация была не самая лучшая. Поэтому перед нами с Можаевым стояла задача эту репутацию изменить. Я считаю, мы этого добились. И «агентство года» это знак. И самое сложное этот уровень сохранить и увеличить. Поэтому я и работаю с половины девятого утра до девяти вечера. Не один я, конечно, а вся наша замечательная команда.
Как я тебя понимаю насчет сохранения уровня!
Это, кстати, удается Лутцу. Не думаю, что их работы 2003 года лучше работ 2000 года, что существует какая-то позитивная динамика в плане креатива, но совершенно определенно BBDO уже несколько лет находится на стабильно высокой позиции.
Ты упомянул, что твое имя попало в рейтинг. А не кажется ли тебе, что сделать в искусстве карьеру с фамилией Звездочетов или Мамышев-Монро можно, а вот с фамилией Алексеев
О!.. Трудно, трудно!
Не возникало искушения придумать псевдоним? Ты же рекламист, наверное, неймингом занимался?
Нет, не возникало. Более того, была забавная история. Когда вводили ИНН, мы делали рекламу по заказу Министерства по налогам и сборам. И в одном ролике человек перелистывал телефонную книгу, а голос за кадром говорил: «В Москве более пяти тысяч Александров Алексеевых, теперь вас ни с кем не перепутают!»
Прикололись
Конечно, важно строить себя, как бренд, но я, видимо, в какой-то другой эпохе возник, хотя и тогда понятие бренда присутствовало, но меня этот вопрос никогда не забавлял Конечно, интересно иметь громкое и яркое имя, но не возникало у меня никаких комплексов. Отец мой, Николай Павлович Алексеев, был ректором Школы-студии МХАТ, он играл в кино и в театре работал под этой фамилией. И с чего бы я, Алексеев, стал бы вдруг Станиславским?!
Ха-ха-ха!
Я же не поп-звезда.
Ну да, не Катя Лель!
Много нас, Алексеевых. Меня можно перепутать. Леша меня все зовут!
Главного редактора «Коммерсанта» Андрея Васильева тоже все зовут Васей
Не страшно, с этим можно жить.
2004, апрель
ИЗ ФОРУМАAlenka: «Полярники» супер!
Vovan: Наверняка «чувство счастья» при сдаче работы довольному клиенту знакомо здесь многим. Алексеев большая умница, и McCann-Ericson совершенно заслужено назвали на составе агентством года. Молодцы, ребята!
Zlodey: Интересный способ подбора кадров делать ставку на людей, которые по каким-то причинам не смогли себя выразить. Что-то в этом есть
Марина: 2 Zlodey: Судя по работам, в этом есть резон:) Но сам Classic жуткая гадость, уж не знаю, как могли продажи вырасти.
ТэТэ: По мне, так самый симпатичный персонаж за все существование колонки. Креативному отделу McCann можно позавидовать. Клевый умный трудяга, трезвый, спокойный, без понтов. Честный. Идеальный креативный. Здо!
Sofico: Ну не «тусовочный», что ты будешь делать! Гадостей почему-то ни про кого не наговорил:)
ПивПав: Огромная просьба, думаю, не только моя. Влад, больше не соглашайтесь брать интервью в 9 утра. Ведь интересный же человек, с прошлым, со своим взглядом. А вышло как-то плосковато.
P. S. Ах, какая последовательность в подборе чемпионов! После Иванова & Мегвелидзе, которые, видимо, считают кривляние на фотографии обязательным показателем креативности, «ботаник» Алексеев. Вот уж воистину «быть, а не казаться».
Молодец, Алексеев. Яркий пример креатива в мозгах, а не во внешнем виде и понтах. Чемпион без кавычек.
котлета: Наконец-то пошел разговор с «чемпионами»!
Креативщик: «Креативному отделу McCann можно позавидовать. Клевый умный трудяга, трезвый, спокойный, без понтов. Честный. Идеальный креативный». Между прочим, это чистая правда!
Молодец, Алексеев. Яркий пример креатива в мозгах, а не во внешнем виде и понтах. Чемпион без кавычек.
котлета: Наконец-то пошел разговор с «чемпионами»!
Креативщик: «Креативному отделу McCann можно позавидовать. Клевый умный трудяга, трезвый, спокойный, без понтов. Честный. Идеальный креативный». Между прочим, это чистая правда!
C A: Влад, спасибо! Профессионализм без понтов!
Людмила Баушева: «Я работаю в бизнесе, который создает комплексы»
Один из героев моей «мыльной оперы», назовем его А. А., посоветовал: «Возьми интервью у Баушевой. Будет интересно. Она злая» А я и сам собирался поговорить с кем-нибудь из рекламных девушек: нечего тут мужской шовинизм культивировать! Только не мог придумать с кем. Мало их, прекрасных креативных девушек, с ходу одна Баркалая на ум и приходит. Только что она может одна Да и в анекдот это уже превратилось: чуть что сразу Тинатин Оттовна, на каждой свадьбе невеста. Как сказал бы чеховский Треплев, нужны новые формы!
А потому Люда Баушева из столичного агентства «Инстинкт» (подразделение BBDO) отличный кандидат на звание рекламной чемпионки: и лицо непримелькавшееся, и автор многих ярких реклам. Одна беда: вопреки рекомендации, Людмила оказалась вполне милой и не такой острой на язык, как мечталось интервьюеру.
Предлагаю поговорить о наболевшем: о нелегкой женской судьбе. Тяжело ли барышням сделать карьеру в рекламном бизнесе?
На первый взгляд, нет. Вот я работаю в агентстве, где большую часть персонала составляют именно женщины. В том числе и директор. У нас сегодня была внутренняя встреча и это очень показательно за столом сидело два молодых человека и раз, два, три девять женщин!
Числом, да, вас больше. Это даже по статистике. А вот, простите, умением В этом году организаторы Cannes Lions поставили своему российскому представителю условие: хотите в жюри судью из России шерше ля фам, сильву пле. Так еле-еле нашли: с талантливыми креаторами в юбке у нас проблема Кстати, что умненьких и хорошеньких барышень приводит в рекламу?
Да разные причины. Я серьезно над этим не задумывалась Когда женщина увлекается своей работой, происходит некая сублимация. Мы работаем иногда сутками. Десятичасовой рабочий день это норма. Многие жертвуют временем, которое могли бы провести со своими детьми
Вы из их числа?
Ну, у меня детей нет. Я просто вижу, что творится вокруг.
Для того, чтобы в рекламе удержаться и достигнуть степеней известных, обязательно ли девушке обладать стервозным характером?
Определенной жесткостью обладать надо. Надо уметь принимать решения. У кого-то характер от этого портится.
О себе вы можете сказать, что испортились? Вы давно в рекламе?
С 1996-го года. Да, безусловно, я стала жестче. Не знаю, появилась ли стервозность, или она возникает по каким-то иным причинам, нерабочим, но когда появляется ответственность за результат, за большие деньги, за других людей, когда ты вынуждена защищать свои идеи, бороться, это все приводит к жесткости.
Вы руководитель творческой группы. Что это такое?
У меня в подчинении два копирайтера, арт-директор и младший арт-директор.
И вы говорите им: упал отжался, разруливаете ситуацию с клиентами и ничего не придумываете?
Ни в коем случае! Я не из тех креативных директоров, которые могут заниматься только административной деятельностью, мне это неинтересно, я загнусь просто!
Значит, играющий тренер? Как вы объясняете свой команде, что такое современная реклама?
Что такое реклама?! По-моему, этого только на Кубе не знают И вчера, и сегодня это информация о товаре, поданная в захватывающей манере. Главное захватить внимание.
С чего вы стартовали?
Я начинала эккаунтом в Saatchi & Saatchi, продержалась около года, меня чуть не уволили, потому что дипломатическими способностями я не обладаю. Потом меня взяла к себе английский creative director, Ольга Барр такая была Мы ее звали Ольга Брр. Я стала копирайтером.
Тяга к писательству возникла еще в детстве?
Нет, у меня не было и нет каких-то амбиций стихотворца или журналиста, или иных подобных. И потуг писательских никогда не было. У меня филологическое образование, иняз. Только учительницей я, как и многие мои сокурсники, не работала.