Краткое содержание книги: Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Оригинальное название:
Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст
Авторы:
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Правовую поддержку обеспечивает юридическая фирма AllMediaLaw
www.allmedialaw.ru
Любой текст должен быть полезным
Все мы пишем тексты профессионально и в быту. Журналист или редактор обязан иметь навыки создания хорошего текста, но должен ли обладать специальными знаниями обычный человек, пишущий письмо коллеге с просьбой?
Любой текст имеет последствия, позитивные или негативные; все зависит только от того, как и с какой целью он будет написан. И если измерять качество нехудожественного текста уровнем доступности, убедительности, полезности и честности, можно понять, что такое сильные тексты и как научиться их составлять.
Никаких супершаблонов, которые придадут тексту иной вид, форму и содержание, не существует. Есть только способ мышления, который поможет при написании даже простого объявления о продаже подержанного гаджета.
Что в тексте главное?
Аксиома в сильном тексте добраться до сути нетрудно, смысл лежит на поверхности. Потому что смысл это самое главное. В сильном тексте нам не приходится продираться сквозь форму, наполненную сложносочиненными конструкциями, нам сразу понятно, о чем идет речь.
Чтобы создавать тексты, в которых смысл по значимости превосходит форму, существует информационный стиль. Этим стилем можно воспользоваться в любой ситуации и не прогадать, так как нет области, где этот стиль неприменим.
Исключение составляет разве что художественная литература, существующая в другой плоскости.
Главные постулаты инфостиля: честность, простота и объективность. Поэтому, если вам захочется «налить водички», переосмыслить факты в свою пользу или нивелировать неприятную действительность, информационный стиль не поможет.
Мысль, облаченная в блестящую форму и изощренные эпитеты, не является хорошей с точки зрения инфостиля. От витиеватых конструкций, которые могут казаться эстетичными, придется отказаться. Потому что эта словесная сложность на деле просто мусор.
Информационный стиль инструмент для очистки текста от лишнего, для обнажения самой сердцевины текста. Но чтобы стиль работал, необходима сильная основа мысль, знание, информация, которая будет полезна читателю.
Если текст это продукт, то он должен быть сделан с пользой для человека. Полезный текст качественно улучшает жизнь читателя, экономит время, дает знание или решает проблему.
1. Упростить форму
По умолчанию никакой текст не должен быть сложным. Даже в самом научном, самом специфическом тексте должна быть простота. Но это не значит, что писать надо нарочито примитивно. Писать надо так, чтобы читатель не спотыкался, а с легкостью добирался до главной идеи. Если текст можно сделать доступнее, не изменив его суть, непременно нужно упрощать.
Упрощение происходит на нескольких уровнях от простого к сложному, от отдельных слов к смыслу. Начинать вычеркивать лишнее лучше с того, что легко опознать в тексте, удалить «стоп-слова». От удаления таких слов основная мысль не пострадает, а читать текст станет намного приятнее.
«Запрещенные» слова поддаются систематизации. Легче всего начать с запоминания категорий «стоп-слов»:
вводное;
оценочное;
штампованное;
заумное;
малодушное;
отглагольное;
неопределенное;
вымышленное.
Не нужно бояться, что удаление «стоп-слов» превратит текст в примитивную схему, убьет всю красоту и богатство русского языка.
Вводное
Вводные слова вычислить просто. Они загромождают пространство в тексте, не давая полезной информации просочиться сквозь себя.
Отличный помощник для вычисления вредоносных вводных конструкций пунктуация. Она указывает на те места в тексте, которые нуждаются в переработке. Скопление запятых в начале текста или слово, обрамленное с обеих сторон запятыми, должны нас насторожить. Полезно проверять текст чтением вслух так мы не пропустим сомнительные места. Где сложно и громоздко будем спотыкаться и неверно интонировать. Тогда лучше упрощать убирать эту словесную шелуху и делить текст на простые части.
Оценочное
Оценочные категории субъективны, поэтому стоит подвергнуть их тщательной проверке. Чтобы поверить в оценку, мы не можем слепо довериться автору текста нам нужно прийти к этому выводу самостоятельно. Безосновательные оценки создают нехорошее впечатление: автор пустословит, он поленился подробно изучить предмет и его знаний недостаточно.
«Успешный музыкант» абстрактная характеристика, не вызывает никакого отклика и доверия.
«Невероятно успешный музыкант» еще более неубедительный пример абстракции с усилителем оценки. Согласитесь, такое чувство, что нас просто очень сильно хотят убедить.
А вот так в успешность верится как-то само собой, хотя мы и не употребили ни одного эпитета: «Его альбом год держался в чарте топ-5 на iTunes, а последний клип собрал на YouTube 5 миллионов просмотров».
Самостоятельно сделанный вывод наиболее ценен, потому что больше всего мы доверяем самим себе.
Штампованное
Штампы в тексте легко узнать по флеру официоза, которым они окружены. Штампы любят в журналах, рекламе, официальных текстах. Все, что можно выразить без штампа двумя словами, со штампом превратится в три-четыре. На смысл их присутствие не повлияет, а нагромождения в тексте прибавит.
Штампы бывают:
Газетные. Используются журналистами для того, чтобы сделать неубедительный текст «профессиональным», но на деле получается словесный нафталин.
Бытовые. Закрепились в нас на такой глубине, что мы не обращаем на них внимания в устной речи и по инерции переносим в текст. Они кажутся нам естественными, поэтому вычислить их трудно.
Корпоративные. Встречаются в сфере продвижения сайт компании, печатная и интернет-реклама. Такие штампы заставляют текст, компанию и ее услугу терять свое неповторимое лицо.
Временные. Используются, чтобы обратить дополнительное внимание на злободневность мысли. Стоят в начале предложения и сообщают о том, что действие происходит в настоящем времени. Но время и так по умолчанию настоящее. Подчеркивая это, мы снова засоряем текст.
Канцелярские. Пришли к нам из бюрократического сухого и скрытного языка. Нивелируют неприятную правду, подменяют заботу формализмом, давят на читателя мнимым авторитетом.
Заумное
Если вы недостаточно компетентны, не уверены в термине или его наличие неоправданно вычеркивайте и пишите проще, иначе есть риск выглядеть нелепо.
Определитесь с аудиторией. Для обывателя всю заумь нужно перевести в простые формулировки. В любом случае простой текст о сложном явлении принесет пользу большему количеству людей.
Малодушное
Непрофессиональным авторам, чиновникам, рекламщикам часто не хочется говорить о чем-то неприятном понятии, данности, событии. Для этого существуют эвфемизмы, способные превратить многие прямые выражения в завуалированную муть. Вроде не врут, но и правда какая-то неуловимая получается.
Такой текст демонстрирует неуважение к читателю то ли он дурак, то ли не заслуживает знать правду, то ли автор его боится. Будьте честны с читателем. Такой подход подкупает. Делать проблему обтекаемой легко, говорить правду сложно. А еще сложнее определить уместность правды.
Отглагольное
Сильный текст должен помочь читателю живо и легко вообразить действие, описанное в нем. Чем больше в тексте действия, тем активнее и лучше текст. Действие это глагол. Не подменяйте и не прячьте его за формами, от него же образованными.