Slow Fashion: майки из склепа
Как «медленная мода» входит в нашу жизнь
Авторы: Андрусенко Мария, Давыдова Елена, Дорофеева Вероника, Кузнецова Анастасия, Курбанова Мадина, Наумов Иван
© Мария Андрусенко, 2021
© Елена Давыдова, 2021
© Вероника Дорофеева, 2021
© Анастасия Кузнецова, 2021
© Мадина Курбанова, 2021
© Иван Наумов, 2021
От авторов
Задумывались ли вы о том, сколько вещей покупаете в течение года? Сколько активно носите? А сколько не надеваете ни разу? В мире модных новинок мы часто забываем о реальной «цене» вещи, об экологии и экологичности нашей жизни. А между тем можно одеваться стильно, заботясь о планете.
Мы команда студентов магистратуры НИУ ВШЭ вдохновлены тем, что делают российские эко-активисты в модной индустрии, какую качественную одежду они производят, какие масштабные инициативы развивают. Мы хотим поделиться этими историями с вами, совершить ознакомительное путешествие по миру «медленной моды» в России.
Вы пройдете этот путь вместе с героиней Майей, которая станет верным помощником в «замедлении» вашего гардероба, познакомит с различными «байками из склепа» историями и рассказами активистов о том, как они дают «вторую жизнь» своим старым вещам и помогают в этом другим. В книге собраны статьи о разумном потреблении, личные истории организаторов свопов и секонд-хендов, стилистов и дизайнеров, эко-экспертов, а также чек-лист, карта эко-площадок и практические советы, которые помогут окунуться в мир медленной моды.
За помощь в создании книги выражаем благодарность Александру Архангельскому, Анне Новиковой, Владимиру Харитонову, Александру Гаврилову, Ульяне Лукьянченко, Татьяне Стояновой.
Герои и авторы книги
Борис Лорер эко-активист, ведущий Youtube-канала «Сортировочная».
Анита Грэй дизайнер одежды с этическим фокусом, основатель одноименного sustainable fashion бренда Anita Grey, эксперт арт-кластера Таврида по направлению sustainable fashion, официальный представитель Fashion Revolution в России, организатор первого конкурса по экологочной моде MiArtFashion 2012, Milan, Italy.
Анара Байанова дизайнер, организатор AEco Fashion Project, автор AECO Fashion Festival
Светлана Бринза предприниматель, основатель, генеральный директор компании «РЕКУЛЬТ» онлайн-ресейл платформы для покупки и продажи одежды друг у друга в два шага.
Полина Кленова-Ленская основательница и комьюнити-менеджер свопа «ГОПСВОП».
Юля Балакина, Настя Романенко, Оля Федотова организаторки HSE SWAP, студентки НИУ ВШЭ.
Ульяна Пономарева соосновательница винтажного магазина LOVE CLUB.
Александра Шуткина соосновательница винтажного магазина LOVE CLUB.
Сергей Ларин основатель бренда «HEMPforLIFE».
Эля Логина соосновательница проекта кастомизации одежды DWAD.
Полина Лукьянченко соосновательница проекта кастомизации одежды DWAD.
Элизабет Вальтерберг (Варзакова) стилист, эксперт в области моды, совладелец бренда украшений Pink Pepper Jewelry, совладелец сервиса по поиску эксклюзивных винтажных вещей Seulement Vintage.
Надя Puchochk блогер, любит переделывать вещи, фотографировать и ходить по секондам в поисках классных вещей.
Авторы-магистранты образовательной программы «Трансмедийное производство в цифровых индустриях» Департамента медиа НИУ ВШЭ: Мария Андрусенко, Елена Давыдова, Вероника Дорофеева, Анастасия Кузнецова, Мадина Курбанова, Иван Наумов.
Глава 1. Что такое «медленная мода»
1.1. Зачем нам «медленная мода» и почему стоит ей следовать
Slow fashion подход в выборе вещей и предметов одежды, когда вы используйте качественные материалы, отдаете предпочтение экологичным брендам, а не товарам масс-маркета, подходите к покупкам более обдуманно, продлеваете жизнь вещи.
Slow fashion это новая мировая тенденция, которая начала развиваться в начале 2010-х, но популярность к ней пришла только в начале 20-х. Многие сейчас стремятся стать чуть осознаннее, вести экологичный образ жизни, но в связи с этим трендом информации стало так много, что порой в ней сложно разобраться. Сделать этот мир чуть понятнее цель этой книги. По этому пути вы пройдете в компании со студенткой Майей: она только начинает путь в мир «медленной моды», на этом пути ей помогут эко-активисты и блогеры-эксперты, познакомят со своим пониманием концепции slow fashion.
Борис Лорер эко-активист, ведущий Youtube-канала «Сортировочная»
Первый эксперт Борис Лорер (@lorerrrrr) эко-активист, ведущий Youtube-канала «Сортировочная». Он представит свое видение slow fashion в России.
Slow fashion не только про экологию. Это про отношение к предметам в целом. Всегда приятнее, когда ты пользуешься вещью долго и ценишь ее. Если пользоваться сервизом, который передала бабушка, он будет иметь свою историю и стоить в глазах его владельцев больше любого более дорогого.
Когда slow fashion начал набирать популярность в России (если опустить разговоры о трендах)? Или не начал совсем?
Я бы сказал, что slow fashion как масштабная идея только начал развиваться, в России только начали говорить про экологию на национальном уровне. Впервые, конечно, заговорили еще лет 10 назад. Тогда эту тему вводили одиночки-активисты. Со временем людей, интересующихся тематикой стало больше, потому что проблемы экологии стали заметнее. Помимо всего прочего, остро встала проблема мусора и перенасыщения им полигонов.
При этом даже сейчас про slow fashion говорят конкретные группы людей, они довольно небольшие, локальные. Пока это не массовая тема.
Много ли у нас магазинов, чья одежда подходит под концепцию «медленной моды»? Или это больше разговоры об осознанности?
Я сам не знаю ни одного магазина, который бы подошел под концепцию slow fashion. В России таких точно нет. Есть те, кто стремится быть более экологичными и этичными. Но это скорее «местечковые», маленькие бренды. Крупные бренды могут перейти в slow fashion, но им стать такими довольно сложно. Сейчас любой массовый бренд это вещи на один сезон. Поносил зиму, а потом наступает пора все выбрасывать.
Есть разговоры о том, что в России у людей нет привязанности к разным брендам, нет привязанности к имиджу. Россияне больше думают о том, как получить красивую вещь за недорого неважно, где именно. А это потом приводит к перепотреблению.
Главная проблема сейчас это то, что мусора много, нужно что-то делать, но люди не понимают, что именно они могут сделать. Нам в школе говорят, что вода в океанах грязная, почва не та, что в мире существует перепотребление продуктов и одежды. Люди слышат это, но в суть проблемы не вникают. Если бы у нас об этом говорили на более масштабном уровне, было бы проще получить информацию и вести более экологичный образ жизни.
К слову, можно же купить одежду в секондах! Они же тоже часть slow fashion?
Скажем так, секонд-хенды и slow fashion про похожие вещи, но не совсем про одно и то же. Slow fashion это когда человек изначально долго пользуется вещью и ценит ее. Причем не так важно, что это предмет одежды, посуды или даже техника.
Но человека сложно заставить носить какую-то вещь на протяжении десятилетий. Она может элементарно надоесть. И тут два пути: либо вещь живет дальше, но у другого человека, либо идет на свалку. Понятно, что второй вариант довольно грустный для экологии страны. А вот если кто-то покупает вещь в секонде, то у нее продлевается срок жизни.
И все было бы прекрасно, но если в части женской одежды все налажено, то с выбором мужских вещей все гораздо сложнее. Часто нет подходящих размеров, моделей. Выбор просто элементарно небольшой.
Переработанная одежда и slow fashion совместимые ли вещи?
Да, вполне. Но тут все зависит от качества вещи. Можно и из переработанного пластика сделать вещь, которую можно будет носить долго. Так что тут и переработка вещей, и slow fashion встанут на один уровень.
C чего бы вы посоветовали начать путь к slow fashion тем, кто в нем совсем не разбирается?
Советовал бы зайти в магазин Fair Labels (прим. @fairlabels Instagram бренда) консультантов можно про все бренды спросить. Там классные магазины, которые делают все, чтобы продвигать slow fashion. Очень рекомендую поговорить с консультантами.
Чтобы попасть в ряды slow fashion, надо покупать очень качественную одежду. Бывает так, что мы стараемся сэкономить на куртке, которая стоит 15 тысяч и покупаем более дешевый аналог за три тысячи. Такие куртки, как правило, носятся один сезон и потом летят в мусорку. На следующий год надо покупать новую куртку, а затем еще и еще. Кроме того, у нас из-за инфляции вещи только дорожают.