Решение всех проблем децентрализация. Стратегия децентрализации это важнейшая на сегодняшний день из стратегий бренда. Одна из децентрализованных технологий, в частности, возникла из умов мечтателей и создателей, готовых решить обширную совокупность проблем, с которыми мы сталкиваемся сегодня с нашими цифровыми активами. Децентрализация используется для правильных действий, устраняет целые классы осложнений и уязвимостей, а также излишние инвестиции в инфраструктуру.
Большие умы и глубокие карманы, такие как IBM, Intel и Microsoft, а также Всемирный экономический форум ожидают, что эта технология станет четвертой промышленной революцией. Ожидается, что будут появляться все новые способы ведения бизнеса, и, возможно, даже в результате наше общество будет структурировано. Эта технология называется blockchain. «Блоковые цепи находятся в основе четвертой промышленной революции» это слова Клауса Шваба, основателя и исполнительного председателя Всемирного экономического форума.
Подобно тому, как часовщик с трудом собирает часы, которые прослужат ему всю жизнь, блокчейн требует небольшой поддержки после его запуска.
Концепция децентрализованной компании заключается в том, чтобы вырезать ненужных посредников. В случае компаний по совместному использованию поездок, таких как Uber или Lyft, система цепочек контрактов может связывать вас непосредственно с владельцем автомобиля, чтобы кататься. В свою очередь, вы платите за услуги водителя напрямую, без материнской корпорации, такой как Uber, берущий с вас дополнительные деньги (это теоретически, на практике имеют место вариации).
Зачастую компании, стоящие за блочными системами, являются некоммерческими институтами.
1.3 Маркетинг в мире блокчейнов. Децентрализованная стратегия: радикальная прозрачность
Маркетинг в мире блокчейнов
Вам может быть интересно, как децентрализованная компания зарабатывает деньги, поскольку она не взимает комиссию за транзакции или рекламу. Ответ заключается в том, что многие изначально собирают средства, как в проекте Kickstarter, также это известно как первоначальное предложение монет (ICO).
Вероятно, вы знакомы с токенами. Даже если вы не покупаете цифровые кредиты Xbox или World of Warcraft, вы, возможно, знакомы с маркерами метро и стиральными машинами. Концепция децентрализованной компании, продающей токены, точно такая же. Вы торгуете своей обычной валютой (например, долларами или евро), чтобы получить шанс весело прокатиться дважды, например, в метро на пятнадцать остановок или вымыть груз одежды.
Вместо того, чтобы постоянно продавать новые токены, умные децентрализованные компании продают токены заранее, чтобы собрать средства для создания проекта. После этого токены могут быть обменены между клиентами непосредственно на открытом рынке.
Поэтому большая часть маркетинга для децентрализованной компании выполняется заранее, для ICO первичного размещения токенов. Как вы продаете ICO? Радикально прозрачно.
Децентрализованная стратегия: радикальная прозрачность
В книге Дона и Алекса Тапскотта «Революция Блокчейна» определены четыре принципа целостности: честность, внимание, отчетность и прозрачность.
Что такое прозрачность? Это открытая работа в дневное время. Если у кого-то возникает вопрос «Что они скрывают?» это признак плохой прозрачности, ведущей к недоверию. Разумеется, компании имеют законные права на коммерческую тайну и иные виды конфиденциальной информации. Но когда речь заходит о соответствующей информации для клиентов, акционеров, сотрудников и прочих отличающихся заинтересованностью сторон, открытость активного вида играет центральную роль в получении доверия. Вместо того, чтобы одеваться для успеха, корпорации могут ради успеха раздеться.
«Раздевание для успеха» должно быть маркетинговой мантрой децентрализованной эры. Вместо того, чтобы представлять ваш продукт в лучшем свете, сосредоточьтесь на честном ответе на вопросы. Вместо того, чтобы искать пресс-релизы, обращайтесь к отзывам клиентов. Вместо того, чтобы начать работать над дизайном сайта, хорошо поработайте над созданием своего продукта, чтобы он был действительно качественным.
Клиент и акционер сейчас одни и те же, поэтому каждый хочет участвовать в этом продукте. Обеспечьте для них множество каналов, в том числе, например: аккаунт Twitter; целевая страница Facebook; веб-сайт с рабочей контактной формой.
Клиент и акционер сейчас одни и те же, поэтому каждый хочет участвовать в этом продукте. Обеспечьте для них множество каналов, в том числе, например: аккаунт Twitter; целевая страница Facebook; веб-сайт с рабочей контактной формой.
Большинство пуристов настаивали на канале Slack, но многие с этим не согласны на этапе ICO, потому что возмутительная социальная уязвимость Slack в настоящее время является объектом выбора для мошенников. Вместо этого предлагается размещение chatbot на вашем официальном сайте. Он может отвечать на часто задаваемые вопросы, возникающие снова и снова, в более личной манере.
На любом канале, который вы предоставляете для общения, вы должны быть вежливым, информативным и, прежде всего, отзывчивым. Люди будут чувствовать себя лично пренебрежимыми, если их игнорируют. Это вопрос на миллион долларов буквально. Как и в золотой лихорадке, где Леви Штраус сделал больше золота, чем средний шахтер, сегодня есть маркетологи ICO, юристы и бухгалтеры, которые действительно делают банк. Поэтому маркетинг ICO в этом мире означает продажу продукта от имени его создателя, но не пирата.
Большая часть задач маркетинга ICO будет казаться знакомой маркетологам, запустившим новые технологические проекты, особенно как проекты Kickstarter. Существует два основных фактора: создание шумихи и, самое главное, поддержание сообщества. С этой целью некоторые компании пошли на применение блестящих стратегий, например, найма знаменитостей из Пэрис Хилтон, Флойда Мэйвезера и Денниса Родмана. Однако в долгосрочной перспективе гораздо лучшей целью является радикальная прозрачность.
1.4 Продвижение честных голосований, лотереи и реферальных программ. UjoMusic: переосмысление музыкальной индустрии. Глядя в будущее
Продвижение честных голосований, лотереи и реферальных программ
Одна из самых простых моделей того, как интеллектуальный контракт может кодировать сложные транзакции, это модель голосования. Умный контракт кодирует, что каждый аккаунт может голосовать по поднятому вопросу ровно один раз. Поскольку подсчет существует как проверяемый код, основанный на проверенных, защищенных от несанкционированного доступа документах, результаты имеют очень высокую надежность. В качестве альтернативы голосованию интеллектуальный контракт может выбирать победителя наугад, делая выбор лотерейный.
Сделав еще один шаг, мы можем представить систему рефералов. Участники взаимодействуют со смарт-контрактом и обрабатывают все детали того, кто сослался на тех, кто получает выплаченную сумму. Специальный тип учетной записи (называемый Oracle), заданный программистами смарт-контракта, может использоваться для информирования о договоре об освобождении или действительности реферала.
UjoMusic: переосмысление музыкальной индустрии
Возможно, квинтэссенциальный цифровой актив это загрузка музыки. UjoMusic это стартап, целью которого является изменение не только того, как оплачивается музыка, но и того, как платят контент-создатели. Все люди, участвующие в создании трека, связаны с музыкой на графике, записанном на блокчейне. Его можно публично просмотреть, а также узнать информацию о том, кто получит какую долю оплаты за вклад, все прозрачно.
Кроме того, образцы, составляющие дорожку, можно приобрести отдельно или в целом. Все время для поддержки платформы электронной коммерции, защиты собственности или принятия решений о выплатах создателям контента не требуются посредники. Собственность на песню не может быть потеряна при атаке или отключении, поэтому не существует проблем с сердитыми пользователями, которые на законных основаниях платят, но теряют доступ.
Глядя в будущее
Многие отрасли используют блокчейн. В их числе:
Банковское дело и финансы
Здравоохранение и биометрия
Интернет вещей
Правительство
Музыка и видео
Искусство и развлечения
Юридические
Интеллектуальная собственность
Производство и цепочка поставок
Мы полагаем, что все эти и многие из них будут радикально изменены революцией блокачей. FinTech промышленность гудит с возможностями и активно проводит их уже в жизнь. Как новаторы, мы видим, что блокчейн это не причуда или что-то, ограниченное рамками недели. Мы рассматриваем его как основу для будущего.