А если получится?..
Про личный бренд, крутой текст и прямые эфиры
Анна Спасская
© Анна Спасская, 2022
От автора
Здравствуй! Можно на «ты»? Просто в свете последних событий я так устала от переизбытка официальной информации новостных каналов, что хочется теплого и уютного общения.
Мы живем в удивительное время. Наверное, потом про него мы будем вспоминать наравне с «лихими 90-ми», настолько это время уникально, беспокойно и переменчиво. Пандемия, а за ней серьезный конфликт между государствами изменили жизни сотен тысяч людей. И вроде бы на дворе XXI век, а мы снова вынуждены приспосабливаться и начинать жизнь с нуля.
Но, если посмотреть на это с другой стороны, та, которая пооптимистичней, сейчас просто великолепное время время возможностей! И востребованными останутся те, кто умеет меняться, учиться и смотреть на мир с оптимизмом.
Я с удовольствием наблюдаю за тем, как многие женщины исполняют свои мечты, начинают заниматься любимыми делами и зарабатывают своими талантами. И это прекрасно! На мечтах женщин весь мир держится!
Летом 2021 года я открыла группу «ПРОтексты» при поддержке сообщества «ПРОженщин». Ее участницами стали женщины, которые изменили себя, не изменяя себе. Своим упорством и верой они творят новую реальность, и это невероятно вдохновляет тех, кто никак не решается на перемены. И они хотели об этом писать и говорить в своих аккаунтах соцсетей. Но не у всех получалось так, чтобы читательницы откликались и понимали их. И тогда я решила делиться своим опытом с теми, кому он по-настоящему нужен. Когда я набрала шестой (совершенно «Уииииии!» для меня!) поток группы, я решила написать несколько книг на темы, которые мы активно обсуждаем на встречах. География участниц это и Россия, и Казахстан, и Нидерланды, и Израиль. Мне нет разницы, где находится женщина и какой она национальности. Если тебе пригодится мой опыт для развития и продвижения, я буду только благодарна, потому что ты заботишься о себе, своих детях и своей семье. И делаешь это, раскрывая свои таланты и искренние желания.
«У меня не получится». Фраза, которую тебе надо забыть раз и навсегда, если ты решила расти и развиваться. Даже если ты уверена, что не писатель и нет таланта, но тебе нужно продвигать свой небольшой бизнес или экспертные знания и опыт, чтобы достойно зарабатывать. Зачем и как создавать свой личный бренд, если ты не «звезда» шоу-биза, как за полчаса написать хороший текст, который привлечет внимание потенциального клиента или партнера, как провести прямой эфир или интервью? Для человека, который еще вчера был бухгалтером, юристом, служащим, научиться говорить и писать «человеческим» языком заканчивается разочарованием. Но ведь всему можно научиться! А если получится?
В книге даны простые схемы, алгоритмы и структуры создания текстов, пошаговая инструкция подготовки к интервью и прямому эфиру в социальных сетях, а также простой способ создания личного бренда эксперта.
Мой опыт поможет тебе улучшить свою работу одновременно с чтением: просто применяй рекомендации и не заморачивайся над получится/не получится. Обязательно получится! Главное, все делать искренне и от души!
Личный бренд эксперта
«Да я не делаю ничего такого, чем можно гордиться!» думаешь ты, услышав рекомендацию начинать все-таки с раскачки своего личного бренда. И то верно: не «звезда», не героиня экрана Обычная мама, бухгалтер, юрист, эксперт. И однажды, листая ленту новостей соцсети, тебя цепляет да Наташка же! Ой, да что в ней такого?! Гляди ты, да к чему все это?! А потом, углубляясь в ее профиль, понимаешь, что Наташка, которая и зарабатывает, и выглядит, и ездит не просто картинка для привлечения внимания, а действительно всего это добилась сама. И у нее личный бренд. Ты, конечно, можешь себя поуговаривать, что «нитакая», что это все показуха, что главное твой опыт и профессионализм. Но спустя пару недель понимаешь, что ты на самом деле реально умнее нее. И экспертнее. Да вот только мало кто об этом знает. И тогда ты снова перелистываешь Наташкину соцсеть, чтобы понять, что такого в этом самом личном бренде.
Мы уверены, что личный бренд это про публичных людей. Что это очень тяжело и муторно: все эти ваши фотосессии, пресс-конференции, показы Стереотип, который отнимает у нас огромную часть наших возможностей! К счастью, мы живем в шикарные времена, когда личный бренд (давайте уже называть его просто ЛБ) это не про политику и шоу-бизнес. Это про нас: меня, тебя, твоих подруг. Мы феерические профессионалы. Только очень пока стеснительные.
ЛБ это то, о чем ты говоришь миру о себе. Поверь, всем и так на тебя все равно, а ты еще и очень скромная. И ты собираешься с этим мириться до конца жизни?!
МИФЫ про ЛБ:
Это все ложь. Рассказать можно красиво, а вот что там на самом деле?
Это удел политиков, спортсменов, певцов и прочих популярных людей.
Это средство унижения и манипуляции другими, ну типа дочери маминой подруги. «Вот у нее всем брендам бренд, а ты-то куда?».
НА САМОМ ДЕЛЕ
ЛБ это лишь то, что о тебе думают другие. «Лишь!», усмехнешься ты. Да это такой «лишь», что дрожь в коленках! А знаешь, что? Ко всем личиком своим прекрасным не будешь, а управлять красивой стороной себя вполне можно. И создать эту красивую сторону можно самой. Это ли не прекрасно?
Спроси себя про свою миссию, ценности, цели и т. д. с ума сойти, да?
А у меня для тебя есть вопросы по этому случаю. Найди время ответить на них, и все станет проще и понятнее.
18 вопросов к себе:
Что я хочу сделать?
Чем я хочу гордиться?
Что хочу изучить?
Чего мне не хватает?
Что я хочу понять, осознать?
Что я хочу изменить?
Что я хочу сохранить?
О чего я хочу освободиться?
Где я хочу побывать?
С кем я хочу общаться?
На кого я хочу быть похожей?
Что я хочу испытать хоть раз?
Кому я хочу помочь?
Чего мне очень хочется, но не хватает смелости?
Как я хочу себя чувствовать?
Чем я хочу заполнять свои дни?
Чем я хочу заполниться?
О чем хочу вспоминать в старости?
Ответила? Собственно, это и есть ты. Ты сама себе бренд. Повтори это раз 5, прими и вперед, за новыми свершениями, ведь через месяц-другой тебе снова захочется ответить на эти же вопросы, чтобы сравнить себя с той, испуганной, зажатой, несмелой. Теперь ты бренд! Бренд имени самой себя! И я тебя с этим от души поздравляю! Только не оставляй времени на рассуждения «получится/не получится». Получится. Все? Едем дальше!
И все-таки, кому точно нужен ЛБ?
Руководителям, собственникам бизнеса.
Экспертам.
Самозанятым и ИП, ведь в этом случае точно идут на человека.
Сегодня люди выбирают людей. И тебе нужно стать тем человеком, которого обязательно выберут!
Составляем план твоего брендирования:
Самоидентификация: как личность, как человек, как специалист кем ты себя позиционируешь? А потом кем?
Экспертность. Определи, в чем твоя суперсила. На что люди пойдут именно к тебе. Не скромничай и не включай синдром самозванца. Его нет это лень. А ты разве ленивая?
Выдели свои ценности ориентиры в отношениях, семье, бизнесе.
Определи цели, ответив на вопрос: «Что я хочу сделать, чтобы этот мир стал лучше?».
Выясни, в чем твоя оригинальность и уникальность. Опять скромничаешь? Расспроси друзей и коллег. Выслушай уйму комплиментов и строй свой ЛБ!
Создай свой образ. Помни: первое впечатление можно произвести один раз, а мнение о том, что я могу ходить в трениках и футболке, главное я редкий специалист Ну нет, это уже позавчерашний день. Человек с настоящими мозгами и уникальным опытом вполне способен нормально выглядеть это элементарное проявление уважение к другим людям. Они ни в чем не виноваты.
Если ты поставишь себе цель: стать популярной в узких кругах это провальная стратегия. Еще одна провальная мысль: меня будут узнавать на улице и просить селфи со мной. Неа. У меня будет много-много подписчиков и И все вспомни печальную участь потерявшихся в политике соцсетей.
А давай переориентируемся на другое. Например:
Я точно знаю, зачем мне увеличивать количество подписчиков.
Я хочу получать заявки и запросы не от случайных людей, а через личные каналы и связи.
Я хочу стать профессионалом.
Это я коротенько, ты можешь написать себе свой список и работать с ним. Но помни, что цели нужно разбить на подцели с четкими показателями и временными точками, чтобы контролировать их достижение.
Ты должна четко понимать, что хочешь донести до своей аудитории, чего хочешь добиться, чтобы связать это со своими целями.
Упаковываемся!
Проверь все свои соцсети. Решила все начать с нуля? Прекрасно!
Исправь все, что может негативно повлиять на твой ЛБ. Причем делай это, глядя на профиль глазами твоего клиента, а не мамы, для которой ты в любом виде хороша.