Кто такие копирайтеры и почему не грех у них поучиться? И, главное, чему?
Копирайтинг (англ. copywriting от copy рукопись, текстовый материал + write писать) профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов.
Задача копирайтера состоит в том, чтобы тот, что прочитал составленный им текст, совершил абсолютно определенное действие. Причем на подсознательном уровне.
Копирайтинг без преувеличения великое ремесло написания текстов, побуждающих человека совершить конкретное действие (как несложно догадаться, чаще всего действие, к которому нас «подталкивают» копирайтеры со страниц многочисленных интернет-ресурсов (и не только), состоит в том, чтобы мы купили конкретный товар у конкретного производителя, продавца (или заказали услугу у конкретного исполнителя)).
Уверена, что все сталкивались с магической силой слов, выстроенных строго определенным образом, «входящих» в подсознание и побуждающих к запрограммированному авторами этих текстов действию.
Вы не найдете в этих текстах никаких «наворотов», это точно не «высокая литература». Написаны ясным, кратким и эмоциональным языком, насыщены «правильной» энергетикой, которая захватывает вас и удерживает до последнего слова этого текста.
Их лучшие образцы всегда «задевают», «цепляют» и абсолютно убеждают и побуждают совершить конкретное действие.
Копирайтеры фактически заставляют нас совершать действия, которые мы не собирались совершать (воздержусь от еще более конкретных выводов, думаю, вы в состоянии их сделать самостоятельно).
Возможно ли это без глубокого знания мотивации поведения, психологии влияния?..
Казалось бы, что общего между написанием копирайтерами рекламных текстов и составлением юристами процессуальных документов?
Общим как раз является главное: как копирайтер при составлении рекламного текста, так и юрист при составлении процессуального документа, имеют в виду совершенно конкретную цель: побудить «читателя» совершить совершенно конкретное действие: в первом случае купить товар или услугу, во втором добиться вынесения судьей решения в свою пользу.