С точки зрения охвата, телеканалы можно классифицировать так же, как газеты и журналы: локальные (местные), региональные, национальные (центральные) и транснациональные. Они покрывают определенные рыночные территории. Например, в США насчитывается 210 местных телевизионных рынков, на которых присутствует более 1200 коммерческих телестанций. На каждый локальный рынок приходится от 3 до 11 телекомпаний.
В России сегодня почти два десятка национальных каналов. Есть несколько межрегиональных. И в каждом регионе есть свой местный канал. То есть любую аудиторию можно охватить как национальным каналом, так и местным.
Следует отметить, что объемы аудитории региональных каналов в целом уступают объемам аудитории национальных. Это связано со сравнительно малым объемом регионального вещания, с показом менее интересных, но более дешевых программ, а также с тем, что у национальных каналов больше времени «прайм-тайм» в сетях.
АудиторияВ качестве базового понятия при оценке телевизионной аудитории используется телевизионный рейтинг (TVR, basic rating) выраженный в процентах размер аудитории передачи в определенный период времени.
Например, если в городе N. 100 000 телезрителей, передачу смотрело 10 000 человек, то телевизионный рейтинг составит 10 % (10 000:100 000 х 100).
С помощью рейтингов компании определяют количество людей, которые будут иметь возможность увидеть информационное обращение.
Рейтинги используются телевидением и для оценки качества передач. Руководство старается поскорее избавиться от низкорейтинговых программ, «выталкивающих» аудиторию на другие каналы.
На основе рейтингов телеканалы устанавливают расценки на рекламу в той или иной передаче, в то или иное время.
Для оценки аудитории обычно используется средний рейтинг, рассчитываемый с точки зрения средних данных телеизмерения. Зритель, смотрящий передачу от начала до конца, считается за одного. Смотрящий половину передачи 0,5, и т. д.
Рейтинги бывают фактические и прогнозные. Фактические рейтинги получают по итогам выхода передачи в эфир. Они отражают реальное телесмотрение.
Прогнозные рейтинги это планируемые рейтинги передачи. Прогнозирование происходит на основании динамики прошлых результатов. В реальные рейтинги вносят поправки, отражающие прогнозный фон, сезонные, метеорологические и прочие изменения. Так, на летнее время, когда падает общее телесмотрение, прогнозируемый рейтинг понижается. Когда обостряется политическая ситуация в стране, то вырастают рейтинги информационных программ. И т. д.
Очень важным понятием является общая аудитория телевидения (Total TVR) выраженное в процентах отношение телевизионной аудитории оцениваемого временного интервала к общей численности генеральной совокупности. Ею называют группу населения, из которой производится выборка респондентов для исследования. Это может быть и население всей страны в целом или отдельного региона, а также и часть населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами.
8
Иван Ждакаев. Щебетание против вещания http://www.sostav.ru/articles/2011/02/28/ko1/
9
Игорь Иванов. Патриотизм на рельсах // Известия. 31 мая 2001.
10
Галина Ташматова. SOSучастники // Среда. 12, 2002.
11
Федор Сваровский. Информационные войны или как специалисты по PR покупают СМИ // Ведомости. 28 января 2002
12
Анастия Алексеева. Вакцинация Интернета // Известия. 17 февраля 2003.
13
Юрий Богомолов. Холодно. Холодно. Горячо // Известия. 12 апреля 2002.
14
Роберто Беличанек. Передел СМИ по-македонски // Среда. 67, 2000.
15
Дунаев Владимир. Умер доктор Хайдер, символ борьбы с американской военщиной. Известия. 24.06.2004.
16
Дунаев Владимир. Умер доктор Хайдер, символ борьбы с американской военщиной. Известия. 24.06.2004
17
Георгий Ильичев, Александр Садчиков. Мандатные игры // Известия. 11 апреля 2003.
18
Александр Коржаков: «Я всегда помогал журналистам» // Журналист. 8, 2002.
19
Владимир Демченко. Крупная рыба // Известия. 15 февраля 2003.
20
Паруйр Давтян. Верным путем // Известия. 25 марта 2002
21
Эльмар Гусейнов. Конец великой иллюзии // Известия. 4 марта 2003.
22
Борис Скуратовский EBU: Доверие аудитории к новым медиа снижается. https://gipp.ru/news/marketing-mediaizmereniya-issledovaniya/ebu-doverie-auditorii-k-novym-media-snizhaetsya/
23
Он же Index T/U.