В бизнесе Ортега следовал традиционной модели создания одежды прет-а-порте, предлагая сезонные коллекции имитаций ультрамодных изделий, полностью произведенных в Испании. Схема неплохо работала: к 1989 г. вместо одного магазина у Ортеги было 85 торговых точек по всей Испании. Он очень прилично зарабатывал, но хотел большего.
Решением стало быстрореагирующее производство. Соединив свои методы быстрого производства с розничными продажами, Ортега мог придать импульс всему: трендам, росту продаж и прибыли. Поскольку компания работала на внутренний рынок и расстояния были небольшими, он мог быстро поставлять одежду в магазины, быстро ее реализовывать и быстро обновлять ассортимент. Неважно, какой сезон, Zara поставляла новые модели в торговые залы бесперебойно. Постоянное обновление побуждало покупателей чаще заглядывать в магазин и возвращаться домой с покупками. Ортега окрестил свой новый подход, изменивший парадигму бизнеса по производству одежды, «мгновенной модой».
По мере роста спроса он начал привлекать исполнителей за Гибралтаром, в Марокко. Рабочей силы там было больше, и она была дешевле, чем в Испании. А фабрики все-таки находились близко, что позволяло легко контролировать качество товара и быстро его доставлять. Результат увеличение доходов.
14
Интервью, данное Дилис Уильямс автору, Лондон, 16 декабря 2016 г.
15
Устойчивое развитие (англ. sustainable development) в противоположность экономике, нацеленной на получение прибыли, подразумевает процесс экономических и социальных изменений с акцентом на защиту окружающей среды и гармонизацию общества и личности. Прим. ред.
16
Stephanie Vatz, Why America Stopped Making Its Own Clothes, KQED News, May 24, 2013, https://www.kqed.org/lowdown/7939/madeinamerica.
17
Schwartz, Rent the Runway.
18
Stephanie Clifford, U.S. Textile Plants Return, With Floors Largely Empty of People, The New York Times, September 12, 2013, https://www.nytimes.com/2013/09/20/business/us-textile-factories-return.html.
19
Kate Abnett, Does Reshoring Fashion Manufacturing Make Sense? The Business of Fashion, March 9, 2016, https://www.businessoffashion.com/articles/intelligence/can-fashion-manufacturing-come-home.
20
Global Fashion Statistics International Apparel, Fashion United, 2018.
21
Value of the U.S. Apparel Trade Worldwide from 2007 to 2017, Statista, n.d., https://www.statista.com/statistics/242290/value-of-the-us-apparel-trade-worldwide/.
22
Ассоциация моды и текстиля Великобритании, в электронном письме, 4 марта 2019 г.
23
Steve Denning, Why Are the US Olympic Uniforms Being Made in China? Forbes, July 23, 2012, http://www.forbes.com/sites/stevedenning/2012/07/23/why-are-the-us-olympic-uniforms-being-made-in-china.
24
Diana Verde Nieto, What Does Made in America Luxury Really Look Like? Luxury Society, March 20, 2017, https://www.luxurysociety.com/en/articles/2017/what-does-made-america-luxury-really-look/.
25
Luisa Kroll and Kerry Dolan, Meet the Members of the Three-Comma Club, Forbes, March 6, 2018, https://www.forbes.com/billionaires/#720a681d251c.
26
Morgan, The True Cost.
27
Maxine Bédat and Michael Shank, There Is a Major Climate Issue Hiding in Your Closet: Fast Fashion, Fast Company, November 11, 2016, https://www.fastcompany.com/3065532/there-is-a-major-climate-issue-hiding-in-your-closet-fast-fashion.
28
SOCAP (Social Capital Markets) ежегодная конференция, посвященная вопросам привлечения капиталов в социальную политику. Прим. ред.
29
Julia Jacobo, How Sustainable Brands Are Turning Their Backs on Fast Fashion Trend, ABC News, September 13, 2016, https://abcnews.go.com/US/sustainable-brands-turning-backs-fast-fashion-trend/story?id=39590457.
30
Nathalie Remy, Eveline Speelman, and Steven Swartz, Style Thats Sustainable: A New Fast-Fashion Formula, McKinsey & Company, October 2016.
31
Kate Abnett, Three Years After Rana Plaza, Has Anything Changed? The Business of Fashion, April 19, 2016, https://www.businessoffashion.com/community/voices/discussions/can-fashion-industry-become-sustainable/-years-on-from-rana-plaza-has-anything-changed-sustainability-safety-worker-welfare.
32
Marianna Kerppola et al., H&Ms Global Supply Chain Management Sustainability: Factories and Fast Fashion, University of Michigan, February 8, 2014.
33
The Impact of a Cotton T-Shirt, World Wildlife Fund, January 16, 2013, https://www.worldwildlife.org/stories/the-impact-of-a-cotton-t-shirt.
34
Echo Huang, The Once Pristine Waters of Antarctica Now Contain Plastic Fibers, Quartz, June 7, 2018, https://qz.com/1299485/antarcticas-waters-now-contain-plastic-fibers/.
35
Alexandra Schwartz, Rent the Runway.
36
Alden Wicker, Fast Fashion Is Creating an Environmental Crisis, Newsweek, September 1, 2016, https://www.newsweek.com/2016/09/09/old-clothes-fashion-waste-crisis-494824.html.
37
Kerr and Landry, Pulse of the Fashion Industry, 12.
38
Overview of the Used Clothing Market in East Africa, United States Agency for International Development, July 2017.
39
Global Business of Secondhand Clothes Thrive in Africa, Africa News, April 26, 2018, http://www.africanews.com/2018/04/26/global-business-of-secondhand-clothes-thrive-in-africa-business-africa//.
40
Abdi Latif Dahir and Yomi Kazeem, Trumps Trade War Includes Punishing Africans for Refusing Second-hand American Clothes, Quartz Africa, April 5, 2018, https://qz.com/africa/1245015/trump-trade-war-us-suspends-rwanda-agoa-eligibility-over-secondhand-clothes-ban/.