За год до событий в «Юбилейном» Финкельштейн принял предложение о спонсорстве от устроителей небольшого турнира по микс-файту[1].Он влюбился в смешанные единоборства, но как человека дела его увлекла идея устроительства боев. Вскоре он организовал лигу М-1, коей руководит по сей день, на протяжении уже 20 лет.
«В самом начале я не рассматривал это как бизнес. Для меня это был рекламный ход моего энергетического напитка. Я понял, что аудитории ММА и моего продукта во многом пересекаются, поэтому решил стать спонсором одного из турниров. Это уже, наверно, где-то с 2008 года понял, что это может быть бизнесом. Но хочу отметить, что это очень сложный механизм, много составляющих должно быть, чтоб это стало успешным бизнесом», говорит Финкельштейн.
Тем временем лавры Вадима не дают покоя многим. Сколько попыток организовать соревнования, привлечь участников, спонсоров, медиа было предпринято! Сколько средств вбухано и сколько надежд похоронено. Особенно надежд на возврат инвестиций. Не спорю, есть и те, у кого получилось, но таковых по пальцам пересчитать.
И до сих пор этот олимп покоряется множеством энтузиастов, мечтателей и даже фанатов. Это сейчас MMA в России занимают в рейтинге видов спорта вторую строчку после футбола. Да, во время чемпионата мира по хоккею или фигурному катанию показатели меняются, но мы же говорим о «среднем арифметическом». Так вот, по гамбургскому счету результаты единоборств лучше, а если сравнивать главные события года MMA далеко впереди.
Почему в России это называли «бои без правил»?
Есть шутка про чемпионат мира по бейсболу, что, мол, только американцы могут проводить мировое первенствов виде спорта, популярном только у них. У нас тоже есть такой спорт это бои без правил. Мы пошли дальше: они не просто популярны, они и существуют-то только в России, точнее, на всем постсоветском пространстве, где говорят на русском языке. Весь мир называет этот спорт Mixed Martial Art, смешанные единоборства, сокращенно MMA. У нас свое название, самобытное.
И даже тогда, когда ММА только-только начинались, их едва ли можно было назвать боями без правил. В то время в нашей стране, живущей не только без правил, но и без законов, смешанные единоборства имели вполне четкие правила. Да, поглазеть на зрелище съезжались фигуранты милицейских сводок в сопровождении девушек сомнительной репутации. Вокруг октагона накрывались «поляны» с ананасами и шампанским, принимались ставки в любом размере и валюте. Под звон стекла и лязг вилок сходились в кровавой схватке бойцы, имевшие слабое представление о том, что делать с не менее потерянным соперником. Атлеты демонстрировали не столько подготовку и навыки, сколько отчаяние и бесстрашие. Из толпы доносилось истошное «Убей его!», «Порви!», хрустели сломанные носы, летели выбитые зубы. Несмотря на обилие крови и отвагу спортсменов, увечий было мало: спасибо правилам, коих, к слову, больше, чем в футболе.
Получается, что странное «без правил» совершенно не отражало истинного положения вещей, но очень характеризовало эпоху, на которую пришлось становление этого вида спорта в нашей стране. Конечно, у названия «бои без правил», есть причина, имя ей хайп. Изначально устроители турниров, промоутеры, менеджеры бойцов привлекали звучным названием аудиторию, стимулировали продажу билетов на шоу. В СМИ идею подхватили. Во времена, когда кликбейт[2] еще не набил оскомину интернет-пользователю, словосочетание, где фигурировали и бои, и отсутствие правил, было само по себе уже маленькой сенсацией.
Только представьте, какие картины рисовало воображение неискушенного читателя. Подпольные бои на полуразрушенном заводе: грязные лужи, выбитые окна, полумрак, факелы. В день X туда съезжаются криминальные элементы всех мастей, пресыщенные нувориши, влекомые жаждой крови, лудоманы, поставившие последнее на кон. Бойцы отчаявшийся сброд со сбитыми кулаками. В ход идет всё: отравленные когти, тычки в глаза, ржавые гвозди, битое стекло. Вот, изувечив всех до одного соперников, побеждает какой-нибудь упоротый допингом и адреналином маргинал, его еле живого увозят в дорогой машине, сунув увесистую пачку долларов.
Согласитесь, все вышеописанное вполне подходит под «бои без правил», неудивительно, что название прижилось. А теперь эксперимент, какой из заголовков больше привлечет ваше внимание:
1. Чемпион по ММА устроил разборку в ресторане.
1. Чемпион по ММА устроил разборку в ресторане.
2. Победитель боев без правил устроил разборку в ресторане.
Первый вариант пресноват, как по мне. Для обывателя ММА это безликая аббревиатура, возможно, речь про иностранный вуз или киберспорт какой? Поэтому при прочтении первого заголовка и представляется, что студент или подросток-геймер поругался в «Макдоналдсе» с кассиром: заказал большую картошку, а ему дали детскую. Во втором случае ассоциативный ряд совершенно другой: оборзевший качок, кулак-кувалда, труп. Вот вам и объяснение, почему по сей день о боях без правил знают все, а об ММА только профессионалы и интересующиеся.
У этого явления есть побочный эффект. В нашей стране смешанные единоборства до сих пор воспринимаются как разновидность кровавой драки за гаражами. Спортсмены же, выступающие в этом виде спорта, хулиганы подзаборные, в лучшем случае. А в худшем продажные макаки, готовые скакать полуголыми на потребу публике.
Да, в прошлом в ММА не было ни времени в раундах, ни весовых категорий, но сейчас это официально признанный профильным министерством вид спорта, существуют авторитетные регулирующие организации. А воз и ныне там. До сих пор то и дело в СМИ возникают высказывания вроде «Нам не нужен такой спорт!». Вот, например, обращение депутата Законодательного собрания Иркутской области Владимира Матиенко, в котором, в частности, говорится: «Иркутск захлестнули побоища, в которых нет ничего общего с настоящим спортом Сам антураж таких ристалищ наталкивает на сравнения с гладиаторскими боями глубокой древности. Сетка, которой отделены участники боя от зрителей, жестокие приемы под улюлюканье публики, жаждущей крови Какие чувства могут воспитать и, без сомнения, воспитывают подобные зрелища у подрастающего поколения?.. Бои без правил становятся символом нынешнего времени, образом нашей действительности, в широком смысле слова мировоззрением, системой ценностей»[3]. Или высказывание известного журналиста Олега Кашина: «Не хочу, чтобы моя страна ассоциировалась с этими хулиганскими драками я хочу, чтобы Россия была по-прежнему страной великой культуры, великой науки, великого настоящего спорта, а не этого полуживотного соревнования, когда драка без правил, когда кровь, когда мозги на полу валяются»[4].
Еще в середине двухтысячных записи боев Фёдора Емельяненко Финкельштейн производил за деньги из собственного кармана. Эти записи потом «крутили» на НТВ. О громких победах Последнего Императора[5] наши СМИ молчали, громкими они были только на Западе. Низкая осведомленность среднего зрителя о структуре ММА, а также довольно продолжительный информационный вакуум, в котором пребывали смешанные единоборства, породили множество химер. Каждый проходимец мог присвоить себе титул в боях без правил, обычно ключевыми составляющими подобных титулов были слова «чемпион» и «мир».
На деле наших с вами соотечественников, обладающих чемпионскими поясами международного уровня, не так много, но их имена знает и простой обыватель: Фёдор Емельяненко, Олег Тактаров, Хабиб Нурмагомедов.
Кстати, вышеупомянутый Олег Кашин позволил себе нелицеприятно высказаться в адрес Хабиба, назвав его «комической фигурой, которая дискредитирует Россию на мировой арене». На журналиста обрушился праведный гнев почитателей Нурмагомедова, фанаты отреагировали крайне агрессивно, многие угрожали расправой. Получается, что, с одной стороны, мы имеем отсталость в восприятии смешанных единоборств как достойного вида спорта: для не погруженного в предмет обывателя это всё еще кровавая бойня. С другой стороны, и отечественный фанат ММА вполне себе «без правил». Видимо, мы слишком долго смотрели в бездну. Остается только надеяться, что к 2022-му повзрослеют российские ММА, а с ними и зритель, и болельщик, как предрекал когда-то Фёдор Емельяненко.
Вот как создатель старейшего из промоушенов Вадим Финкельштейн вспоминает о том, как всё начиналось: «Самая большая сложность это, конечно, восприятие аудиторией ММА как вида спорта. В СМИ о нас просто не писали. Мне отчетливо запомнилась одна история: это было в Америке, во время боя Фёдора. Он тогда еще не был таким популярным в России. Ко мне подошел журналист и сказал: Поздравляю, о вас стали писать крупные российские СМИ! Понятно, что в то время на всех спортивных сайтах не было вообще и рубрики ММА, был просто бокс, где очень редко что-то проскальзывало о нашем спорте. Сейчас уже совершенно другое дело! ММА по праву считаются одним из популярнейших видов спорта. Бойцов знают, о них пишут и следят не только в СМИ, но и в социальных сетях.