Будем как Тургенев, последуем советам уважаемых Твена и Шкловского.
Посмотрите, как описывает Тургенев одного из пляшущих мужиков: «Ничего не могло быть смешней его лица; как он ни вздергивал кверху свои брови, отяжелевшие веки не хотели подняться, а так и лежали на едва заметных, посоловелых, но сладчайших глазках. Он находился в том милом состоянии окончательно подгулявшего человека, когда всякий прохожий, заглянув ему в лицо, непременно скажет: Хорош, брат, хорош!».[22]
Заметьте, ни разу в этом отрывке не появляется слово «пьяный». Но мы видим главного героя словно на сцене: разухабистая пляска, готовность к приключениям, удовольствие от всего действа. Единственно, что позволяет себе рассказчик, это комментарий про «окончательно подгулявшего человека». Не напившегося вусмерть, а именно окончательно подгулявшего. Заметили разницу?
Давайте посмотрим, как прием «показывать, а не рассказывать» можно использовать в рекламных текстах.
Например, есть ресторан, в котором готовят из местных продуктов. Рекламный слоган такого ресторана может звучать так: «Мы используем только натуральные продукты». И действительно, блюда приготовлены из натуральных продуктов. Но современный потребитель настолько избалован всеми этими «натурпродуктами», что наша реклама рискует утечь сквозь пальцы, как вода. Что делать? Чему нас научил Тургенев: нужна краткая, яркая деталь: «Мы используем только местные продукты, выращенные в нашем фермерском хозяйстве». Две ключевых фразы местные и наше фермерское хозяйство помогут потребителю понять, что в ресторане действительно используются натуральные продукты, которыми вы гордитесь.
Попробуйте, когда будете писать тексты (и не только рекламного характера) использовать этот прием. А когда у вас найдется полчаса свободного времени, откройте «Певцов» Тургенева и неспешно, с удовольствием прочитайте. Смакуйте каждую фразу. Не торопитесь. Уверена, вас ждет немало открытий.
Домашнее задание:
Понаблюдайте за людьми в любом общественном месте. Выберите какого-нибудь человека, посмотрите, как он одет, есть ли в его костюме говорящая деталь, как он разговаривает. Возможно, он слишком громко смеется, нервно поправляя прическу или постоянно роется в сумке. Найдите несколько определений, которые подчеркнули бы особенности этого человека, какие, например, нашел для своего героя Тургенев («окончательно подгулявший», «худые длинноногие курицы»).
10
Николай Гоголь. Полное собрание сочинений и писем в 23 томах. М.: Наука, 2012. Т. 7.
11
Николай Гоголь. Полное собрание сочинений и писем в 23 томах. М.: Наука, 2012. Т. 7.
12
Там же.
13
Там же.
14
Николай Гоголь. Полное собрание сочинений и писем в 23 томах. М.: Наука, 2012. Т. 7.
15
Владимир Набоков. Тень русской ветки. М.: Эксмо-Маркет, Эксмо-Пресс, 2000.
16
Николай Гоголь. Полное собрание сочинений и писем в 23 томах. М.: Наука, 2012. Т. 7.
17
Там же.
18
Николай Гоголь. Полное собрание сочинений и писем в 23 томах. М.: Наука, 2012. Т. 7.
19
Иван Тургенев. Записки охотника. М., Азбука, 2021.
20
Марк Твен. Собрание сочинений в 12 томах. М.: Государственное издательство художественной литературы, 1959.
21
Виктор Шкловский. Техника писательского мастерства. М.: Молодая гвардия, 1930.
22
Иван Тургенев. Записки охотника. М., Азбука, 2021.