Как привлечь туристов и стать туристическим брендом в России - Надежда Макатрова 18 стр.

Мы рассмотрели лишь часть возможностей, которые дарит нам природа. А есть еще огонь, земля, небо, звезды и ветер, ведь приезжают же туристы полюбоваться сумасшедшими по красоте закатами и звездным небом, увидеть северное сияние или языки пламени, вырывающиеся из-под земли от удара камнем. О том, как создать что-нибудь удивительное с помощью подручных средств, можно посоветоваться с физиками, химиками и биологами. Порой тот или иной эксперимент из учебника по физике или химии можно взять за основу при разработке уникальной достопримечательности.

Объектом туристического показа могут стать места, тем или иным образом связанные с популярными произведениями в области музыки или кино, с известными исполнителями или актерами, а также с необычными музыкальными инструментами, с манерой пения или танцевальными традициями. Такие объекты могут быть как ключевым звеном путешествия, так и дополнительным сюрпризом на маршруте, который туристам приятно будет получить во время прогулки по городу или переезжая из одного города в другой. Но в любом случае полезно использовать «многоходовку», т. е. не просто памятник, а памятник + легенда + ритуал + интерактив + сопутствующие товары или услуги.

ПРИМЕР 141

«Два раза в год, в день рождения и смерти Джона Леннона, в Нью-Йорке в Central Park, на увековеченной им «Земляничной поляне», рядом с выложенной на земле круглой плитой с надписью Imagine, собираются огромные толпы со свечками, цветами, гитарами и до позднего вечера распевают песни «Битлз». Я всегда тоже среди них. Интересно и трогательно наблюдать за этим неиссякающим братством битломанов, как вежливо они уступают друг другу «дорогу». Никто никого не хочет перекричать, никто одновременно не поет, все внимательно слушают и аплодируют друг другу. В основном это респектабельные люди среднего возраста, наверное, в прошлом битники, хиппи, которым лет тридцать назад родители запрещали носить длинные патлы, но есть и много совсем молодых».

ПРИМЕР 142

Культура и традиции эстонского острова Кихну (700 жителей) были включены ЮНЕСКО в список шедевров устного и нематериального наследия человечества. Гордость острова фольклорный ансамбль KIXNYMYA, состоящий из кихнуских бабушек, поющих мелодичные обрядовые песни.

ПРИМЕР 143

В Великом Новгороде в рамках городской программы развития туризма будет создан видеопроекционный комплекс для демонстрации масштабных видеоспектаклей об историко-культурном наследии Великого Новгорода на стенах Новгородского кремля «Говорит и показывает Кремль».

Кстати, в Индии практически во всех крупных центрах, где сохранились старые сооружения, ежедневно по вечерам устраиваются подобные видеоспектакли продолжительностью от 30 минут до часа с проекцией изображения на древние стены под завораживающую музыку Дополнительная ценность этих шоу заключается в том, что все монументальные комплексы в Индии открыты, как правило, с рассвета и до заката, и поэтому единственная возможность увидеть их вблизи в ночное время прийти на шоу Скамейки для зрителей при этом расположены внутри крепостных стен.

ПРИМЕР 144

На месте съемок фильма «Бриллиантовая рука» в историческом центре Баку появится памятник Юрию Никулину. Монумент будет установлен в Старом городе, или Ичери-Шехер,  на месте, где любимые герои падали с криком «Черт побери» у «аптеки» контрабандистов. Здесь снимали не только «Бриллиантовую руку», но и целый ряд других шедевров советского кинематографа. В качестве сувениров гости Баку смогут приобрести антологию фильмов, снятых в Старом городе, а также набор подарочных дисков, куда войдут национальные композиции и музыка из этих фильмов.

ПРИМЕР 144

На месте съемок фильма «Бриллиантовая рука» в историческом центре Баку появится памятник Юрию Никулину. Монумент будет установлен в Старом городе, или Ичери-Шехер,  на месте, где любимые герои падали с криком «Черт побери» у «аптеки» контрабандистов. Здесь снимали не только «Бриллиантовую руку», но и целый ряд других шедевров советского кинематографа. В качестве сувениров гости Баку смогут приобрести антологию фильмов, снятых в Старом городе, а также набор подарочных дисков, куда войдут национальные композиции и музыка из этих фильмов.

На туристической выставке MITF-2010 в Москве мне довелось побывать на презентации города Улан-Удэ и Бурятии. В числе прочего был рассказ о народных бурятских инструментах и игра на них. Надо сказать, что если бы музыкант в национальном бурятском костюме просто пел и играл, то минут через пять, как это обычно случается, слушатели наверняка приуныли бы. Но молодой человек предварял музыкальное исполнение легендой о появлении того или иного инструмента и о судьбе его создателя. Интерес к бурятской музыке сразу вырос.

Как ни странно, но даже временное или постоянное отсутствие каких-то привычных явлений или объектов на территории может стать достопримечательностью. При этом «аномалия» может быть как природной, например, белые ночи или солнечное затмение, так и созданной человеком.

ПРИМЕР 145

«У Венеции есть несколько особенностей, которые отличают ее от любых других туристских центров. Дело не только в каналах. Прежде всего это город, где нет ни одного автомобиля, автобуса. Единственный город на Земле. Вы переходите улицу, не оглядываясь. Вам нельзя сослаться на пробки, так что извольте явиться вовремя. Нет уличного движения значит, нет светофоров, стоянок, гаражей. «Гаражи» для гондол обозначены двумя шестами, всаженными в дно канала. К ним на ночь гондольер привязывает свое судно».

ПРИМЕР 146

В загородном комплексе «Мандроги» Ленинградской области гостям предлагают пожить жизнью русских крестьян прошлых веков, т. е. отказаться от привычных благ цивилизации, не пользуясь электричеством, водопроводом и канализацией, переодеться в крестьянские одежды, освоить старинные ремесла и питаться исключительно деревенской пищей, приготовленной в печи.

ПРИМЕР 147

В Германии, славящейся своими прекрасными автобанами, в июле 2010 года решили провести эксперимент: на один день (на шесть дневных часов) остановили движение на одной из ключевых магистралей в Руре, поставив на участке протяженностью 60 км огромный стол и стулья для пикника. Передвигаться по этому участку трассы могли только пешеходы и велосипедисты. Здесь же проходили концерты и выступления. Пикник был организован в честь объявления региона Рур европейской культурной столицей 2010 года. По мнению властей, данный эксперимент привлек немало туристов. Всего в пикнике приняли участие 3 млн человек.

ПРИМЕР 148

На острове Бали один раз в году наступает день тишины. В этот день местные жители не работают и стараются вообще не разговаривать.

Это день спокойствия и молитвы. Люди не включают радио и телевидение, не пользуются транспортом, электричеством и телефоном. Исключения составляют служащие отелей. Таким образом жители Бали выражают свое почтение богам и природе. Туристов в этот день просят по возможности не шуметь и закрывать шторы на окнах, чтобы свет ламп в вечернее время не нарушал окружающей гармонии.

Это настолько сложно себе представить, что непременно хочется увидеть. А иногда удивить, а точнее, заинтриговать туристов можно полным отсутствием оригинальности, честно и громко заявив об этом.

ПРИМЕР 149

В Бостоне есть Музей плохого искусства. Это единственный музей в мире, который намеренно собирает плохие образцы в разных направлениях искусства, чтобы сохранить их для потомков. Зрители из любопытства приходят посмотреть на несочетающиеся цвета, нарушение пропорций и полную бездарность. Экспозиция разбита на темы: «Под кайфом», «Жалкие черты» и «Убогие пейзажи и натюрморты».

Праздники замечательны тем, что, во-первых, не требуют огромных вложений в создание объекта показа. Бывают, конечно, исключения, когда требуется дорогостоящая инфраструктура, но многие фестивали и конкурсы обходятся без нее. Во-вторых, праздники помогают сгладить сезонность и служат весомым аргументом для турфирм при отправке групп. В-третьих, формат праздника и его тематика могут меняться в зависимости от актуальных тем в обществе, нет жесткой привязки к экспозиции. К тому же праздники способны охватить более широкую аудиторию, чем отдельно взятый музей. В-четвертых, на праздник легче заманить СМИ и получить рекламную поддержку. И в-пятых, праздник может быть хорошим подкреплением другим достопримечательностям.

На сегодняшний день разнообразие мероприятий, проводимых во всем мире с целью привлечения туристов, так велико, что приходится лишь удивляться богатству фантазии их организаторов. Весьма упрощенная классификация праздников и фестивалей представлена ниже. Основой мероприятий могут выступать:

 народные и религиозные праздники;

 светские праздники;

 исторические события;

 еда и напитки;

 особые люди, персонажи, поклонники;

 одежда, внешний вид, костюм;

 музыка, кино;

 средства передвижения;

 цвет, свет, форма

 и т. д.

Приведу несколько примеров.

Народные и религиозные праздники

ПРИМЕР 150

Уже много лет подряд на Троицу в деревне Василево Торжокского района Тверской области на территории Музея деревянного зодчества проходит областной фольклорный праздник «Троицкие гуляния», главные задачи которого сохранение и развитие традиций тверского фольклора, возрождение народных жанров, сохранение историко-культурной памяти поколений.

На центральной площадке выступают ведущие фольклорные ансамбли, хоры народной песни и самодеятельные коллективы области. Помимо тверских исполнителей, в программе фестиваля принимают участие десятки коллективов из других областей.

Есть здесь и специальные детские площадки с играми и клоунами, полевая кухня и военный бивак. Любители петь найдут себе компанию для пения хором народных или военных песен. Можно понаблюдать за сражениями ратоборцев или самому освоить некоторые приемы древних воинов. Приобрести сувениры и полезные подарки можно на ярмарке ремесел, развернувшейся под открытым небом.