Логотип  это просто! Пошаговая инструкция с иллюстрациями: от идеи до реализации - Валерий Вячеславович Зимин 2 стр.

Давайте сначала свой логотип придумаем.

Кстати, в конце книги приведен список литературы  источников информации о символах и их значениях, рекомендую.

Как придумать свой логотип?

Ну, вообще, вариантов и путей несколько и есть множество примеров, когда все они давали превосходные результаты. Главная задача, чтобы придуманный логотип нравился вам и подходил-соответствовал представлениям ваших клиентов о вашем бизнесе.

1. Делаю сам

Хочешь сделать хорошо  сделай сам. Многие люди руководствуются таким правилом.

Тогда сами выберите для себя символ, который вас хорошо и максимально точно характеризует. Внесите туда к.л. изюминку, например, откусите от яблока и нарисуйте или опишите грубо или максимально подробно.

Дальше вам останется только поручить дизайнеру, владеющему векторными программами, отрисовать вам ваш логотип в векторном виде. Это будет стоить примерно как час работы дизайнера, а то и дешевле (если вы не герб СССР придумали нарисовать, конечно).

2. Коллективный разум

И тут два варианта  либо просто конкурс объявить и пусть свои варианты потом приносят и вы сами или все вместе выбирать будете. Или же можно устроить мозговой штурм за круглым столом и решить в спорах  что вам подходит.

Далее доводки и опять к дизайнеру за отрисовкой.

3. Обратиться в дизайн-студию

Самый «дорогой», а возможно и долгий вариант, но наиболее эффективный, если хочется получить некий «креатив», эксклюзив или просто у самих идеи уже кончились и голову всю сломали.

Плюсы  на вас будет работать опытный менеджер, а то и команда профессионалов. Могут предложить неожиданно интересные варианты и идеи. Отрисуют красиво и правильно. Сделают именно логотип, а не рождественскую елку  о требованиях к логотипам поговорим ниже.

Минусы  они скорее всего не являются экспертами в вашей сфере деятельности и им нужно будет многое объяснять про вашу фирму и ее профиль, тонкости услуг и продуктов.

По времени это займет больше конечно, обычно. По цене выйдет дороже, чем сделанное самими «на коленке».

Требования к современному логотипу

Конечно любые требования  это условность. Но все-же, имейте в виду, что примерно такие критерии обычно закладываются при разработке логотипа.

Логотип должен быть лаконичен;

Логотип должен быть позитивен;

Логотип не должен содержать сложных форм и градации цветов;

Логотип нужно строить из 235 цветов;

Логотип со сложными цветовыми градациями  не рекомендуется с точки зрения восприятия (да и может быть сложно потом печатать);

и другие разумные требования исходя из вашего видения и планов.

Какие еще требования, параметры и характеристики в стилистике логотипа выделяют?

Самые разные, например, такие (с кратким и упрощенным уточнением):

Абстракция (отвлеченное, неконкретное)

Аллегория (иносказание)

Агрессивность (активность, сила)

Аристократизм (благородство, элитарность)

Ассоциативность (напоминающий, похожий)

Блюр (расплывчатость)

Величественность (благородство, грандиозность)

Вензель (сплетение из букв)

Геометрия (форма)

Герб (наколка для благородных;)

Государственные мотивы (цвета флага, герба)

Градации (постепенное увеличение)

Градиенты (переливание цветов)

Детскость (упрощенные, неумелые штрихи)

Динамичность (в движении)

Интегрированный (знак включен в начертание названия)

Историчность (старинность)

Каллиграфия (красивое начертание букв)

Комбинированный (знак и начертание названия)

Композиционно-шрифтовой (текст образует изображение)

Компьютерность (символы и атрибутика компьютерные)

Консерватизм (традиционность)

Корпоративность (принадлежность к фирме)

Лаконичность (краткость)

Лигатура (слияние букв)

Минимализм (упрощенность)

Метафора (олицетворение, уподобление)

Мифологичность (сказочность, былинность)

Объем (многогранность, не плоское)

Орнамент (узоры)

Персонаж (характерное лицо)

Прозрачность (неполная заливка)

Прямолинейность (простота и лаконичность)

Размытие (нечеткость, силуэт)

Рисование (нарисованное кистью)

Спокойствие (надежность, безмятежность)

Скремблинг (зашифрованный смысл)

Схематичность (обобщенно, упрощенно)

Типографика (начертание шрифта)

Только знак (символ)

Форма/контрформа (изображение в изображении)

Художественность (искусно нарисованный)

Шрифтовой (шрифты, тексты)

Эмблема (рельефное изображение)

Этника (фольклор, аутентика)

Юмор (китч, самоирония)

и прочее, прочее, прочее.

В общем, пишите все пожелания и описывайте их так, как вам удобно. Только поконкретнее, подробнее и можно с примерами;).

СОВЕТ: забудьте характеристики типа «крутой», «классный», «красивый», итд.

Это все качественные слова и их сложно реально применить будет в работе; чтобы помочь дизайнеру нащупать верное направление в стиле они бесполезны. Разве что вы хотите подчеркнуть, что на дизайнера надеются и ждут от него качественной работы, тогда это уместно.

Шрифты в логотипе

Бесплатные и свободно распространяемые шрифты, авторы которых не требуют оплаты использования своих шрифтов.

Платные, коммерческие шрифты  покупаются для соответствующего использования в соответствии с выбранной лицензией.

Можно еще самим нарисовать, но это непросто, и потом, профессиональные дизайнеры раскритикуют всякие там перегибы, углы, засечки, леттеринги, итд итп. В любом случае не берите в голову, если что: во-первых, тех, кто реально разбирается в правилах начертания шрифтов  единицы на всю страну, в во-вторых, кто их слушает-то, этих дизайнеров всяких!?;).

Охранная зона логотипа

 Предупреждаю, все, что вы скажете, может быть использовано против вас!

 Пиво!

 Что «пиво»?

 Используйте против меня пиво!

Есть такое понятие как охранная зона логотипа. Говоря понятным языком  это интервал от любой точки логотипа до любого инородного элемента, не являющегося частью логотипа. Или это фон под логотипом, не заполненный никаким визуальным «мусором».