Базовое продвижение сайтов (SEO)
Основные 20% информации по работе с сайтами для эффективного продвижения
Сергей Владимирович Ковалев
© Сергей Владимирович Ковалев, 2017
Введение
SEO поисковая оптимизация сайтов (search engine optimization)
В данной книге будет рассказано о 20% самых простых принципов в SEO, применив которые вы за 36 месяцев увеличите трафик из поисковых систем на 20300%. Рост зависит от начального состояния сайта.
В SEO существует много принципов и еще больше исключений и особенностей. Поэтому для начала лучше освоить и применить именно важные 20% знаний. Но если вы хотите стать профессиональным SEO-специалистом, то, конечно же, нужно сильнее углубляться в принципы продвижения сайтов.
Почему такой разброс увеличения трафика 20300%? Все сильно зависит от начального состояния сайта и тех принципов и рекомендаций, которые вы сможете применить на продвигаемом сайте.
Данная мини-книга является сборником основных принципов продвижения сайтов, освоить которые можно за 12 дня и приступить к доработке собственного сайта, а не тратить на чтение несколько недель и потерять интерес к данной области. Ведь в бизнесе время деньги.
Что такое SEO-продвижение
Чем полнее в соответствии с алгоритмами поисковых систем сайт раскрывает запрос пользователя, тем более высокий поисковый рейтинг присваивает ему поисковая система. Самый высокий поисковый рейтинг у сайтов, входящих в первую десятку в поисковой выдаче, так называемый ТОП-10.
У владельцев сайтов возникает резонный вопрос: «Можно ли повлиять на решение поисковых систем включить веб-ресурс в высший эшелон сайтов ТОП-10?» Конечно, можно! Кропотливая работа по продвижению сайта в верхние строчки поискового рейтинга и есть SEO-продвижение сайта (или SEO-оптимизация), которое разделяют на внутреннюю и внешнюю оптимизацию.
Основными методами оптимизации являются 4 направления:
1.Подбор семантического ядра определение ключевых слов, по которым будет продвигаться сайт.
2.Создание контента с учетом особенностей семантического ядра.
3.Внутренняя техническая оптимизация сайта.
4.Внешняя оптимизация продвижение сайта с учётом внешних факторов воздействия.
И внутренняя, и внешняя оптимизация одинаково важны для эффективного продвижения. Далее я подробнее расскажу о каждом из методов SEO-продвижения.
Для чего нужно SEO-продвижение
Интернет это огромная торговая площадка, на которой всё больше покупателей ищут товар или услугу. У сайта с низкими рейтингами в поисковой выдаче минимальный шанс оказаться замеченным покупателями. Низкая коммерческая отдача неизбежна и для непроработанных с коммерческой точки зрения сайтов, что существенно отразится и на прибыли. Но в данной книге мы коснемся только привлечения трафика на сайт.
SEO-продвижение способствует решению важных задач по повышению доходности сайта:
росту посещаемости;
увеличению количества клиентов;
повышению доверия к бренду;
росту уровня продаж;
росту популярности сайта для размещения рекламы.
Преимущества SEO-продвижения
Привлекать трафик на сайт можно и с помощью различных видов интернет-рекламы: баннерной, контекстной рекламы, рекламы в социальных сетях. Реклама в интернете быстро даёт результаты, но при этом она обходится владельцу сайта в 510 раз дороже, чем SEO-продвижение. Кроме того, у пользователей присутствует негативное отношение и низкое доверие к рекламе. А программы-блокираторы рекламы на компьютерах пользователей значительно сокращают шансы рекламы «достучаться» до аудитории.
SEO-продвижение имеет ряд неоспоримых преимуществ, главные из которых:
дешевизна по сравнению с рекламой;
продолжительный эффект даже при остановке продвижения;
положительное воздействие на структуру и содержание сайта.
C чего начать SEO-продвижение
SEO это комплекс работ над сайтом
В идеале владелец веб-ресурса должен задуматься о SEO-продвижении своего сайта еще до того момента, как он будет создан и запущен в интернет. Создавать сайт с учётом требований SEO-продвижения в ТОП-10 гораздо дешевле, чем исправлять уже существующие ошибки.
К сожалению, чаще владелец сайта обращается к SEO-специалисту, когда сайт уже запущен, какое-то время работает и не приносит желаемой отдачи. В таких случаях первое, с чего начинается SEO-продвижение, это технический аудит сайта. С помощью разных сервисов специалист по SEO-продвижению анализирует показатели сайта по основным параметрам:
восприятие сайта поисковыми системами. Среди показателей этой категории важен тИЦ тематический индекс цитирования для определения количества и качества ссылающихся на сайт ресурсов. Также важно количество проиндексированных страниц сайта в Yandex и Google, проверка на вирусы от Yandex и Google;
посещаемость сайта с помощью счётчика посещений отслеживается уровень трафика на сайт. Оценивается разница в трафике из Яндекса и Google;
оптимизация сайта большой раздел аудита. Проверяется много показателей, например: отсутствие лишнего кода, скорость загрузки сайта, наличие карты сайта, соответствие заголовков ключевым запросам. Аудируется также качество текстов и мета-тэгов, оценивается их заспамленность, то есть какова в них плотность ключевых запросов. Важно проверить контент сайта на релевантность запросу, по которому сайт продвигается. Так определяется, получит ли пользователь всю необходимую информацию по своему запросу, если попадёт на сайт;
адаптивность под мобильные устройства;
юзабилити сайта, т.е. насколько он удобен и функционален для пользователя.
Ниже представлен список основных бесплатных сервисов, которыми я пользуюсь для технического аудита сайтов. Для получения полной картины лучше использовать их в комплексе.
[битая ссылка] https://serpstat.com/ru/
[битая ссылка] https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
[битая ссылка] https://xtool.ru
[битая ссылка] https://seolib.ru/tools/pessimization-checker/
[битая ссылка] https://www.cy-pr.com
Также не забывайте, что есть еще и SEO программы, устанавливаемые на компьютер, о них вы можете узнать во время консультаций или в процессе обучения у меня.
К сожалению, все термины и принципы, упомянутые в данном разделе, рассказать невозможно, но в выше перечисленных сервисах у каждого параметра есть подсказки и подробные разъяснения, что существенно упросит составление плана доработок на сайте и сэкономит вам много времени.
Комплексный подход в продвижении
Задача SEO-специалиста состоит в грамотном сочетании внутренних и внешних методов SEO-продвижения. Без всесторонней проработки сайта невозможно безопасно и надолго вывести сайт в ТОП поисковых систем. Как у табуретки должны быть 4 ножки, так и в комплексном SEO должна быть проработка семантического ядра, текстов, технической оптимизации сайта и внешних факторов продвижения.
Поиск сотрудников
Продвигать сайт можно и самостоятельно. Но если вы директор компании, не рекомендую вам самим становиться SEO-специалистом. Понятно, что сделать работу самому, при наличии экспертных знаний, можно качественнее, чем сотрудники.
Но не факт, что вам удастся получить профессиональные знания, к тому же придется работать еще за одного сотрудника. Притом, что нужно будет обучиться и наработать опыт.