Как правило на сайтах, которые входят в топ-5 Google поиска уже много лет, оставили самое эффективное, и забыли не работающие варианты.
Если же новичку кажется, что он придумал нечто удивительное, то он вероятнее всего ошибается. По статистике 9597 проектов в сети из ста сворачиваются через год. Только 35% идей выдерживают конкуренции.
Зачем рисковать, пытаясь изобрести велосипед, когда уже есть готовые наработки. Ими пользоваться дешевле, проще и гарантировано на успех.
И ещё: многие хозяева сайтов смотрят на работу конкурентов магазины которых расположены физически недалеко, видят, как у них бойко идёт торговля, и желают получить подобный сайт как у конкурентов. Сайт же конкурентов по основным запросам расположился на 45 страницы в поисковой выдаче. Однако по специфическим запросам он находится на первом месте.
Например, недавно к нам пришёл клиент, который хотел, чтобы его сайт был такой же как у конкурентов пиццерия «Ням-Ням», но по запросам:
Пицца Маргарита заказать;
Гавайская пицца заказать;
Пицца Кальцоне заказать;
Пицца Четыре сезона заказать;
И ещё десяток известных и популярных, которые они выпекают.
Выше 5 листа поиска не поднимается.
Однако по запросам:
Пицца Ням-Ням заказать;
Пицца Ням-Ням вегетарианская заказать;
И ещё пол сотни само придуманных названий
Стоят на первом месте.
Возможно, пицца Ням-Ням самая вкусная в городе, но кто знает это, особенно если название придумано недавно. Это ещё не бренд.
Но заказчик настаивал, что у конкурента торговля идёт отлично Долго пришлось вразумлять клиента, что торговля онлайн и оффлайн это разные вещи.
Когда человек физически находится в торговой точке действуют одни принципы маркетинга, а в интернет-пиццерии другие.
Не путайте два этих вида торговли. А вся эта книга посвящена исследованию онлайн торговле, услугам и пр.
Часть 1: Руководство по оценке качества страницы
Введение в рейтинг качества страницы
Задача анализа качества страницы конкурентов состоит из:
URL-адреса и сетки для записи ваших наблюдений, чтобы вы могли исследовать целевую страницу и веб-сайт (это желательно делать для наглядность, особенно когда большие массива адресов),
связанный с URL-адресом.
В конечном счёте, целью вашего исследования качества страницы является оценка того, насколько хорошо страница достигает своей цели. Т.е. на сколько хорошо страница отвечает на вопрос (ключевую фразу) пользователя. Каждый как специалист в своей теме может безошибочно оценить качество контента конкурента: увидеть в изложенном материале как положительные, так и отрицательные стороны, и на сколько содержимое отвечает уже устоявшимся нормам и правилам в этой отрасли.
Вы должны выступать в качестве эксперта в рассматриваемом вопросе, как учитель оценивает работу ученика, так и вы должны оценить контент конкурента, чтобы понять почему поисковая система считает страницу конкурента достойного высокого места в ранжировании.
Как у преподавателя, кроме знаний, имеется и некоторая оценочная шкала по определённым оценочным позициям, на основании, которых резюмирует общее качество выполнения задания, так и вы должны оценить контент конкурента, и по рассмотренным далее шкалам сделать заключение о качестве излагаемого материала. На этом этапе нужно забыть свои амбиции, с мыслью, что у меня лучше, а постараться как можно более объективно оценить мастерство изложенного.
Главная задача оценки качества веб-страницы оценить достигнута ли цель, которая была заложена при создании контента.
Например, в интернет-магазине, цель карточки товара побудить человека приобрести товар, размещённый на ней, ли перейти на рассмотрение другого аналогичного товара.
Цель может иметь и более скрыты смысл. Например, пользователь обратился к поисковику с вопросом: «Как заменить экран на айфоне 11 своими руками». Пользователь переходит на веб-страницу, на которой очень подробно описывается процесс замены экрана со всеми тонкостями.
Показаны все необходимые инструменты, и продемонстрирована вся технология работ.
В конце предлагается:
Ответить на вопрос: «Помогла ли статья?».
Показаны все необходимые инструменты, и продемонстрирована вся технология работ.
В конце предлагается:
Ответить на вопрос: «Помогла ли статья?».
Оценить статью по пятибалльной системе.
Написать комментарий.
По приведённой инструкции на этой страницы можно выполнить самостоятельно качественно замену экрана. И может показаться, что цель обучить. Но если в статье стоят ссылки на интернет-магазин, то цель страницы заставить перейти по ссылки, и приобрести необходимое, например, инструменты.
Однако цель веб-страницы может быть и другой. Показать пользователю, что замена экрана это сложный процесс, который не следует выполнять самостоятельно, а лучше довериться профессионалам. Показать пользователю, что не стоит тратится на инструменты и рисковать качеством выполнения, а лучше и быстрее сделают мастера, если позвонить в мастерскую и записаться на приём.
На этом простом примере, как видите, может быть, одна из трёх различных целей, и требуется понять, что какую задачу ставили создатели контента, и как хорошо изложенный материал с ней справился.
Поскольку разные типы веб-сайтов и веб-страниц могут иметь очень разные цели, ожидания и стандарты для разных типов страниц также различны.
Вот что вам нужно иметь как эксперту в теме, чтобы дать точную оценку качества страницы:
Опыт сёрфинга в интернете в качестве обычного пользователя в вашей нише.
Глубокие знания ниже приведённых рекомендаций.
И самое главное некоторая практика в анализе качества страницы!
Примеры в этой книге очень важны. Пожалуйста, просмотрите каждое из них и помните следующее:
Веб-страницы и веб-сайты быстро меняются, особенно высоко ранжируемые, поэтому используем скриншоты или изображения, «снимки» веб-страниц в большинстве примеров.
Информация в примерах была точной на момент её добавления, но содержание и веб-сайты могут со временем меняться.
В некоторых примерах показаны изображения на стационарных компьютерах, а в некоторых случаях на мобильных устройствах.
Понимание веб-страниц и веб-сайтов
Любое не материальное сравнение осуществляется интуитивно. Например, что вкуснее груша, яблоко, или апельсин. Каждый оценит по-своему. Кроме этого, в разные дни, в зависимости от настроения, и ещё по многим другим причинам выбор тоже может быть разнообразным.
Чтобы как-то упростить выбор, придумано ощущения переводить на язык цифр.
Выбираются важные оценочные параметры, которым присваивается некоторая оценка, потом эти параметры суммируются, и выводится результат.
Например, при сравнении фруктов, можно взять в качестве параметров, такие величины как калорийность, количество витаминов, степень созревания.
Также и для оценки веб-страницы кроме глобального понимания темы требуются определённые параметры.
Начнём с базовых понятий.
Важные определения
Вот некоторые фундаментальные определения в Google формулировках:
Поисковик является инструментом, чтобы помочь людям найти или взаимодействовать с контентом в Интернете.
В этих руководящих принципах термин «пользователь» относится к человеку, пытающемуся найти информацию или выполнить задачу в Интернете. Имейте ввиду, что пользователи это люди из разных слоёв общества, чей опыт и потребности могут отличаться от ваших собственных. Интернетом пользуются люди всех возрастов, полов, рас, религий, политических убеждений и т. д. И у каждой группы людей свои понимания и мировоззрения, которые нужно учитывать.
Веб-страница подключается к Всемирной Паутине и может быть просмотрена или «посещена» с помощью веб браузер (например, Chrome), браузера в телефоне, планшете, ноутбуке или на стационарном компьютере.
В 1990-х годах контент веб-страницы в основном был текстом и ссылками. Сегодня контент веб-страницы включает в себя различные виды мультимедиа (например, изображения, видео и т. д.) И функции (такие как функции онлайн-покупок, электронная почта, калькулятор, онлайн-игры и т. д.).
URL представляет собой строку символов, которая используется в вашем веб-браузер «найти» и отображения веб-страницы. Оценка качества страницы не требует глубокого понимания структуры URL-адресов, т. е. Вам не нужно знать разницу между хостом, доменом и т. д.
Сайт является группой World Wide web-страниц, обычно содержащей гиперссылки друг на друг и доступен в интернете по индивидуальным, различным компаниям, адресам учреждений, правительств или организаций. Популярные сайты включают VK, odnoklasniki, Википедию, YouTube и т. д.
«Веб-сайт» набор страниц, принадлежащих и контролируемых одним лицом, или группой лиц (физическим или юридическим лицом, предприятием и т. д.).
Также «веб-сайт» употребим для ссылки на основные «независимые» разделы (или узлы) некоторых веб-сайтов, которые были созданы для достижения отдельных целей.
Например, веб-сайт Yahoo организован по различным направлениям (или хостам), таким как Yahoo Finance (finance.yahoo.com), Yahoo Mail (mail.yahoo.com), Yahoo Sports (sports.yahoo.com) и т. д.
Каждый из них имеет своё назначение. Можно ссылаться на каждый из этих разделов как на веб-сайт; например, веб-сайт Yahoo Finance и веб-сайт Yahoo Sports. Вы также можете ссылаться на страницы в Yahoo Finance или Yahoo Sports как принадлежащие веб-сайту Yahoo.
Домашняя страница на веб-сайте является главной странице сайта. Обычно это первая страница, которую пользователи видят при загрузке сайта.
Например, http://www.apple.com является домашней страницей сайта Apple,
http://www.yahoo.com является домашней страницей сайта компании Yahoo, а http://finance.yahoo.com является домашняя страница Yahoo Finance.
Обычно вы можете найти домашнюю страницу веб-сайта, нажав на ссылку «главная страница» или логотип на страницах веб-сайта.
Под страницы на веб-сайте любая страница, кроме домашней страницы.
Например, http://www.apple.com/iphone является под страницей на веб-сайте Apple, а http://finance.yahoo.com/options является под страницей на веб-сайте Yahoo Finance.
Вебмастер человек, который отвечает за поддержание веб-сайта.
Какова цель веб-страницы?
Итак, в самом начале анализа веб-страниц конкурентов, а также перед созданием своей страницы прежде всего нужно определить какую цель должна выполнить эта страница.