Программа учебно-ознакомительной, производственной и преддипломной практик по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ О ПРАКТИКЕ
Учебный процесс в высшей школе включает в себя теоретическое обучение (аудиторные занятия лекции, практические и лабораторные занятия, самостоятельную работу студентов изучение отдельных разделов дисциплин, подготовку к занятиям, зачетам, экзаменам, написание курсовых и контрольных работ, выполнение тестов) и различные виды практики. Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью предусматривает 22 недели практики.
Практика проводится для закрепления полученных теоретических знаний и приобретения практических навыков работы по специальности. Прохождение практики на соответствующих предприятиях является неотъемлемой частью подготовки бакалавров по направлению 031600.62 Реклама и связи с общественностью.
Студенты в процессе обучения проходят следующие виды практики:
Учебно-ознакомительная практика (2 семестр). Целями данной практики являются:
знакомство с работой средств массовой информации (телевидение, радио, пресса, информационные агентства);
знакомство с работой предприятий в области рекламы и связей с общественностью, консалтинга;
знакомство с работой рекламных отделов и служб связей с общественностью предприятий, общественных организаций, государственных органов управления.
2. Производственная практика (4, 6, 7 семестры). Основными целями производственной практики являются:
закрепление, расширение, углубление и систематизация теоретических знаний, полученных студентами в процессе обучения, путем самостоятельного творческого выполнения задач, поставленных программой практики;
выработка умения пользоваться полученными знаниями для решения рекламных и PR задач, в частности, приобретение практических навыков профессии специалиста по рекламе и связям с общественностью, необходимых для последующей деятельности.
3. Преддипломная практика (8 семестр). Основными целями преддипломной практики являются:
формирование навыков самостоятельного выполнения функций специалиста по рекламе и связям с общественностью на предприятии;
сбор данных для написания дипломной работы;
обсуждение концепции дипломной работы с руководителями и специалистами предприятия;
составление плана мероприятий и рекомендаций (рекламной кампании или PR проекта) для руководства предприятия в соответствии с выводами дипломной работы.
Перечисленные виды практики ориентированы на закрепление теоретических знаний и приобретение практических навыков профессиональной деятельности на разных уровнях.
1. Учебно-ознакомительная практика не предполагает выполнение студентом каких-либо самостоятельных видов профессиональной деятельности. Главной ее задачей является получение конкретных представлений, знаний о повседневной деятельности специалистов и организаций, действующих в области массовой коммуникации и рекламы.
2. Производственная практика опирается на знания по дисциплинам: «Теория и практика связей с общественностью», «Теория и практика массовой информации», «Разработка рекламной и PR-продукции», «Маркетинг», «Прикладные программы и Интернет-технологии в рекламе и связях с общественностью», «Рекламный и PR-текст», «Социология массовых коммуникаций», «Психология массовых коммуникаций», «Дизайн рекламной продукции».
Производственная практика предполагает выполнение определенных профессиональных функций на основе полученных теоретических знаний.
3. Преддипломная практика предполагает наличие знаний общепрофессиональных и специальных дисциплин, выполнение студентом профессиональных функций на основе завершенного усвоения теоретических знаний.
В период преддипломной практики студент должен освоить в полной мере квалификационные требования к уровню подготовки бакалавра по рекламе и связям с общественностью. Квалификация бакалавра по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью предусматривает овладение необходимыми знаниями и навыками для выполнения функций специалиста по рекламе, пресс-секретаря, менеджера коммуникационной структуры, эксперта, консультанта, референта в государственных и общественных учреждениях и организациях, коммерческих структурах по вопросам массовой информации и деловой коммуникации, общественных связей, гуманитарных технологий, научных, культурных и туристических обменов.
Область профессиональной деятельности выпускников по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» включает:
государственные структуры федерального, регионального, местного уровней;
негосударственные учреждения и организации, общественные организации, СМИ, консалтинговые агентства, рекламные агентства, агентства по связям с общественностью, коммуникационные агентства, учреждения и организации политической, экономической, социальной, образовательной, научной, производственной, сервисной, культурной и других областей и сфер;
рекламные подразделения и подразделения связей с общественностью коммерческих фирм и других организаций в различных сферах деятельности и отраслях народного хозяйства.
Бакалавр в области рекламы и связей с общественностью в соответствии с общей профессиональной и специальной подготовкой в период учебноознакомительной, производственной и преддипломной практики должен приобретать практические навыки для успешного осуществления следующих видов деятельности:
организационно-управленческой;
проектной;
информационно-коммуникационной;
рекламно-информационной;
рыночно-исследовательской;
прогнозно-аналитической;
информационно-творческой;
информационно-аналитической;
информационно-референтской;
организационно-рекламной;
информационно-социологической.
Бакалавр в области рекламы и связей с общественностью осуществляет в период производственной и преддипломной практики профессиональную деятельность в форме:
подготовки и предоставления необходимого сообщения (пресс-релиз, документальный очерк, подборка материалов) для размещения информации в СМИ;
разработки рекомендаций и мероприятий, направленных на формирование благоприятного имиджа, социальной и деловой репутации фирмы, организации, органов власти и управления;
управления проблемами рекламы и связей с общественностью выявления, прогнозирования, реагирования на существующие или зарождающиеся проблемы и упреждающий процесс их предотвращения или смягчения;
осуществления коммуникаций с инвесторами внешними и внутренними для поддержания взаимовыгодных отношений с акционерами и другими членами финансового рынка с целью максимизации рыночной стоимости акций; составление рейтингов, реагирование на колебания курса акций.
В обязанности студента в период учебно-ознакомительной, производственной и преддипломной практики входит:
Написание и редактирование сообщений, докладов и речей.
Связь со СМИ.
Создание текстов и документов, используемых в рекламе, формирование навыков копирайтинга.
Исследование общественного мнения, различных экономических, политических, других внутренних и внешних проблем фирмы, органов власти и управления.
Управление подготовка решений (планы, программы, распоряжения и т.д.), учет и контроль, участие в организации и регулировании деятельности фирмы.
Консультирование рекомендации руководству, особенно в кризисные моменты. Оказание помощи во внесении изменений в организационную культуру, политику, структуру.
Организация специальных событий рекламных кампаний, конференций, дней открытых дверей, открытие выставок, юбилеев, организация визитов и т.п.
Устные выступления перед различными группами, помощь руководителям в подготовке выступлений, руководство спичрайтерами.
Производство PR и рекламной продукции мультимедиа, полиграфической продукции, аудио, видеопродукции.
Обучение подготовка руководителей к работе со СМИ, публичным выступлениям.
Контакты связующее звено со СМИ, общественностью, внутренними и внешними группами.
Продолжительность практики:
2. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРАКТИКИ
2.1. Место прохождения практики
Организацию практики студентов осуществляет Уфимский государственный университет экономики и сервиса в лице выпускающей кафедры «Социология и СКТ». Она выбирает объекты практики и ведет переговоры с руководителями предприятий, по ним распределяет студентов, готовит приказ о закреплении студентов за руководителями практики. Объектом практики могут быть любые предприятия и учреждения, в деятельности которых участвуют специалисты по рекламе и связям с общественностью. Форма собственности предприятия может быть различной. Для прохождения практики необходимо заполнить соответствующие документы:
Организацию практики студентов осуществляет Уфимский государственный университет экономики и сервиса в лице выпускающей кафедры «Социология и СКТ». Она выбирает объекты практики и ведет переговоры с руководителями предприятий, по ним распределяет студентов, готовит приказ о закреплении студентов за руководителями практики. Объектом практики могут быть любые предприятия и учреждения, в деятельности которых участвуют специалисты по рекламе и связям с общественностью. Форма собственности предприятия может быть различной. Для прохождения практики необходимо заполнить соответствующие документы:
1) Договор о сотрудничестве;
2) Направление на практику.
В качестве практики может быть зачтена стажировка за рубежом и участие в образовательных программах по специальности.
Студенты, обучающиеся по заочной форме, проходят практику в тех же формах, что студенты очной формы обучения. Если студент-заочник работает по должности, предусматривающей выполнение в той или иной степени функции специалиста по рекламе и связям с общественностью, или работает в качестве специалиста в средствах массовой коммуникации (в журналистике, рекламе), то это может быть зачтено в качестве практики при предоставлении соответствующей формы отчетности.
В том случае, если студент имеет возможность самостоятельно определить место практики, он обязан своевременно (до начала практики) сообщить об этом и предоставить письменное согласие руководителя предприятия на проведение практики с указанием названия предприятия, его адреса, телефона для осуществления контроля со стороны руководителя практики УГУЭС.