ОСОБО ЦЕННО ДЛЯ СУПЕРЧЕЛОВЕКА:
1 книга, 1 сайт и 1 фильм
КНИГА. Владимир Тарасов. Технология жизни. Книга для победителя.
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРС. Школа Эффективных Лидеров (ШЭЛ) Евгения Гильбо www.gilbo.ru
ФИЛЬМ. «Подручный Хадскакера» (The Hudsucker Proxy) режиссеры братья Коэны.
PR-глоссарий: словарь профессиональной интересной терминологии PR-специалистов, политконсультантов
Данные термины русскоязычные и иностранные предлагаются к изучению и использованию всем, кто так или иначе сталкивается в работе и жизни с PR-технологиями и PR-технологами. Здесь же вы найдете увлекательные термины, употребляемые политтехнологами в выборных кампаниях (они имеют пометку «п. к.» «полит, консалтинг»), за них отдельное спасибо sava morozov.
Animal room почти официальное название комнаты, куда заводят звезд «Оскара», чтобы сфотографироваться для истории. В «зверинце» звезды, измученные наглыми фотографами, продолжают бурчать: «И с чего это я обязан и т. д.». Иногда их удается успокоить простыми словами о том, что это их плата за успех. (Почерпнуто в книге Игоря Свинаренко «Москва за океаном».)
Customer feedback обратная связь от клиентов.
Customer surveys исследования клиентов.
Direct-mail в п. к. контексте адресная, именная рассылка агитационного материала. Можно взять данные из Базы, но опасно (многие умерли, переехали и т. д.). Поэтому сначала запускают «пехоту» для сбора «наказов».
Drawer Statement заранее подготовленное программное заявление по тому или иному поводу или варианту развития событий. Может быть «некрологический drawer statement», как в случае с Юрием Гагариным. Известно, что до его полета было заготовлено три варианта сообщения ТАСС. Первое торжественное. Второе на тот случай, если корабль не выйдет на орбиту и упадет где-нибудь в тайге или океане. В этом сообщении ТАСС содержалось обращение к правительствам стран с просьбой помочь в поиске космонавта. И наконец, третий вариант о трагической гибели первого космонавта. К счастью, второй и третий варианты не пригодились
Exit-pool опрос проголосовавших избирателей на выходе из избирательного участка. Информация оперативно анализируется штабом и дальше принимается решение: атаковать участок или защищать.
Follow Up продолжение знакомства (обычно в письменном виде) или устное подтверждение доставки сообщения от адресата.
KISS-метод (Keep It Short and Simple) короткие отчетные записи по делу.
Media analysis анализ прессы.
Media audit аудит прессы.
OpEd open edition, авторская статья.
Opinion polls социологическое исследование.
Position paper заявление позиции краткое и аргументированное изложение мнения организации по какому-либо важному вопросу. Занимает не более двух страниц, 500-1000 слов. Цель убедить аудиторию в определенной точке зрения.
Акцент в п. к. контексте вид наружной агитации; акцентирует внимание либо строго на фамилии кандидата (закрепляет ее), либо только на слогане (заставляет вспоминать автора слогана).
База, она же база данных. Речь далее пойдет о базе данных, применяемой на выборах. Базы данных обычно бывают нескольких видов, и для каждой избирательной кампании из них формируется одна целая (эксклюзивная). Базу данных легко купить на рынке, но в ней есть множество минусов. С одной стороны, мы не знаем, какой она давности (многие умерли, переехали и т. д.), с другой стороны, она не раскрывает никакой информации о гражданах, кроме паспортной.
Буллет короткий список идей.
Вброс в п. к. контексте распространение негативной информации об оппоненте в округе. Имеется в виду сам процесс распространения материала.
Двойник на выборах регистрируется кандидат, имеющий точно такие же фамилию, имя и отчество, как и у одного из главных оппонентов. Как итог, он «оттягивает» на себя 25% голосов у оппонента.
Деза недостоверная информация, которую вы «сливаете» чужому «кроту» в своем штабе. (Если «крота» уволить, возможно, скоро появится новый шпион, но мы об этом узнаем последние. Проще не замечать разоблаченного врага (немного отстранить от дел, изучать, с кем контачит), чем искать среди своих нового.)
Деза недостоверная информация, которую вы «сливаете» чужому «кроту» в своем штабе. (Если «крота» уволить, возможно, скоро появится новый шпион, но мы об этом узнаем последние. Проще не замечать разоблаченного врага (немного отстранить от дел, изучать, с кем контачит), чем искать среди своих нового.)
Джинса платная публикация.
Дублер комплексная предвыборная технология, основанная на том, что вся ругань на конкурентов поручается дублеру. Весь негатив распространятся через него (жалобы в суды, критика в агитационных материалах и т. п.), без боязни снятия и т. д. Еще один важный аспект: если все конкуренты снимутся, останется кандидат и ваш дублер. Победа будет при получении большинства голосов одного из них. Если же вы останетесь одним кандидатом, то автоматически добавляется в бюллетене пункт «Против кандидата». Победа будет засчитана в получении пятидесяти процентов плюс голос.
Жур журналист.
Замер мелкое подобие социалогического исследования. Отличие в малой выборке респондентов, отсутствие многих необходимых данных для правильной выборки. Замеры проводятся для определения рейтингов кандидата, динамики изменений электоральных ожиданий, антирейтинга и т. д.
Зачистка, бригада зачистки группа активистов, которые работают по намеченному маршруту, срывают (портят, исправляют) наружную агитацию оппонентов.
Заяц кандидат, не имеющий политического и социального веса, но выдвинувшийся на выборах в округе самым первым. Чаще всего это чей-то дублер, проверяет обстановку, лояльность членов ОИКа (ТИКа) и т. д. Или журналист, проверяющий все на практике, получающий доступ к определенным документам, публикующий свои наблюдения в СМИ под псевдонимом.
Касание контакт агитатора с избирателем (социальный опрос, вручение агитки, приглашение на встречу с кандидатом).
Каруселька технология в день выборов: украденный с участка бюллетень выдается заполненным человеку. Он его за финансовый интерес бросает в урну, при этом ворует новый бюллетень и незаполненным отдает вам. Важно делать все незаметно.
Коммерс коммерсант, как газета, так и физическое лицо.
Крот перекупленный активист в штабе противника, «сливает» информацию об оппонентах.
Кукушка бабушка на пенсии, которая сидит дома и информирует за небольшую денежную сумму о каждом приходе ваших агитаторов и агитаторов оппонентов к ней домой. Составная часть «группы контроля». Фиксирует каждое «касание».
Макси бит, он же press-wall, он же баннер, он же задник, он же backdrop, он же brandwall, он же фотофон полотно со множеством нанесенных товарных знаков фирм, стоящее за спикерами на пресс-конференции.
Массовка участники мероприятия (митинг, демонстрация, конференция, форум).
Минусовка политический пиар держится на двух основных направлениях работы: максимально-эффективное позиционирование кандидата (партии) и понижение рейтингов оппонентов. «Минусовку» не следует путать с так называемым «черным пиаром». Данный термин применим не только к выборам, но и к другим областям жизнедеятельности. Например, кто-то ожидает назначения на должность, а кто-то этому очень сильно хочет помешать. «Минусовка» применяется и в бизнесе. К примеру, при сбивании стоимости объекта при продаже. Продавец позиционирует свой бизнес максимально прибыльным (дорогим, элитным, экологически чистым и т. д.), потенциальный покупатель через подставные структуры говорит, что все иначе и космических денег эти «Авгиевы конюшни» явно не стоят.
Медиарилейшнз установление деловых и личных (очень применимо к российской практике) связей с журналистами. Классика и основной навык PR-специалиста.
Мессидж(месседж, месага, меседж) производное от англ. «message» (послание). В п. к. контексте основная идея (посыл) агитационного материала; в бизнес-PR основная мысль, которую требуется донести «сквозь СМИ» и другие медианосители в целевые аудитории.
Наказы пожелания кандидату (партии). Из них формируется программа кандидата.
Наружка в п. к. контексте наружная агитация (плакаты, акценты, перетяги, банеры, биллборды и др. носители). Избирателю ничего не надо делать (включать ТВ, вытаскивать из почтового ящика и т. д.): глянул и все понятно. Иногда бывают многоходовки или логически сложные мессиджи, но чаще схема проста: Изображение плюс Слоган плюс Раскручиваемый Бренд (фамилия кандидата, название партии и т. д.).
Наказы пожелания кандидату (партии). Из них формируется программа кандидата.
Наружка в п. к. контексте наружная агитация (плакаты, акценты, перетяги, банеры, биллборды и др. носители). Избирателю ничего не надо делать (включать ТВ, вытаскивать из почтового ящика и т. д.): глянул и все понятно. Иногда бывают многоходовки или логически сложные мессиджи, но чаще схема проста: Изображение плюс Слоган плюс Раскручиваемый Бренд (фамилия кандидата, название партии и т. д.).
Пехота агитаторы.
Поминальник список журналистов и отделов, в которых они работают; обычно П. располагается в начале или в конце печатного издания.
Прессуха пресс-конференция.
Райтер (от англ. «to write» писать) писатель в коммерческих интересах, в п. к. контексте пишет все текстовки для агитматериалов. Производное от «райтера» спичрайтер, или по-русски, «речеписец».
Ретейнер, он же PR-абонемент ежемесячный пакет PR-услуг, которые агентство предоставляет клиенту.
Референтные лица люди, положительно высказывающиеся в агитационных материалах в поддержку вашего кандидата (партии). Действуют на определенную целевую группу и имеют важный социальный статус, узнаваемость.
Роад-шоу (road show) серия встреч руководства компании с потенциальными инвесторами в разных городах, позволяет инвесторам и топ-менеджерам познакомиться друг с другом.
Сайт-прокладка, он же сайт-помойка во время избирательной кампании или в «минусовках» очень часто требуется разместить в СМИ информацию компрометирующего характера (возможно даже правдивую), но не имеющую доказательной базы. Множество сайтов-прокладок работают на коммерческой основе. Основная их функция легализовать информацию. Схема создания сайта проста: покупается домен, проплачивается хостинг, оформляется официальная регистрация сайта как СМИ; в идеале ресурс прописывается в поисковиках в разделе «новости». После этого начинается торговля новостным контентом, лживыми статьями, обличительными заказными материалами с подменой многих фактов и т. д.[36]