Приложение
В приложении указываются графики, таблицы, схемы и другие дополнительные материалы, наглядно иллюстрирующие содержание отчета.
Это могут быть: диаграмма сегментации рынка;
организационная структура соответствующей производственной / коммерческой единицы;
схема взаимодействия соответствующей производственной / коммерческой единицы с поставщиками, партнерами, торговыми точками, оптовыми покупателями;
схемы расположения собственных торговых точек, офисов или производств с указанием потоков транспорта, пешеходов, способов подъезда (для поставок сырья и комплектующих), отображение потенциала охвата по районам, областям;
схемы, чертежи, изображения производимых / реализуемых товаров, их основные технические и эксплуатационные характеристики;
графики сезонности сбыта, %;
диаграммы структуры себестоимости соответствующего товара / продукта / услуги;
динамика изменения рентабельности по товарам или товарным группам;
изображения рекламных макетов, мест расположения рекламных щитов, описание содержания радио и телероликов, другие наглядные рекламные материалы;
схема расположения торговых / производственных точек конкурентов с указанием их площадей охвата по районам, областям (можно в сравнении с территориями охвата собственной торговой / производственной сети);
диаграммы и графики прогнозов объема сбыта по товарам или товарным группам.
Оценка результативности службы маркетинга
Результативность работы службы маркетинга оценивается различными показателями: достижение намеченных результатов; эффективность используемых ресурсов; качество оказываемых услуг покупателю; прибыльность предприятия от реализации товара; качество жизни коллектива предприятия и др. Показатели рассчитываются по специально разработанным методикам предприятия.